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Prodotto da Bullet Finance

Autore |. Yue Ye

Editore |. Fulmine

Redattore d'arte |. Qianqian

Recensione|Ode

Sul palco delle Olimpiadi di Parigi del 2024, gli onnipresenti elementi cinesi hanno attirato l’attenzione del mondo. Dalle mascotte nelle mani di spettatori e atleti, ai tappetini nelle partite di judo e wrestling, alle tecnologie di intelligenza artificiale come il rallentatore potenziato e la fermata del tempo multi-angolo, il potere della Cina brilla a Parigi.

Nell'arena competitiva, i migliori atleti del mondo si riuniscono per competere per le medaglie olimpiche che simboleggiano forza e gloria. Gli atleti cinesi si sono comportati bene nel ping pong, nel nuoto, nel tennis, nel badminton e in molti altri eventi. Con le loro straordinarie capacità e gli sforzi incessanti, hanno mostrato al mondo lo stile degli atleti cinesi.

Soprattutto Malone, come primo vincitore del Super Grande Slam e del Doppio Giro del Grande Slam nella storia del tennis da tavolo. La sera del 9 agosto, ora di Pechino, ha guidato la squadra maschile cinese di ping pong a sconfiggere la squadra svedese 3-0 e a conquistare il quinto campionato consecutivo. Questo giocatore del Grande Slam di tennis da tavolo è diventato il primo sei volte medaglia d'oro della Cina.

Dalla scienza e tecnologia cinese agli sport cinesi, dietro ogni gloria si celano anni o addirittura decenni di amore, tenacia e concentrazione.

Ad esempio, Nanfu, un'azienda che opera nel settore delle batterie da 36 anni, ha attirato molta attenzione grazie alle eccezionali prestazioni del suo portavoce Ma Long alle Olimpiadi.

Dietro questo giro di "popolarità", sempre più persone stanno iniziando a pensare: quali sono i fattori chiave che consentono ai marchi di continuare a guidare il settore?

1. La visione e il ritmo di Nanfu

La firma di portavoce è un mezzo importante per costruire il marchio aziendale e ci sono numerosi casi di successo a questo riguardo. Tuttavia, ci sono anche misteri nascosti e un passo imprudente può anche mettere nei guai l’azienda. Da questo punto di vista, la scelta del portavoce non solo richiede che l'azienda abbia sufficiente capacità di riconoscere le persone, ma richiede anche una considerazione globale dal punto di vista della propria cultura e strategia aziendale.

"Interface News·Bullet Finance" è molto preoccupato per le considerazioni dei marchi cinesi nella scelta dei portavoce e su come ottenere consenso.

Prendi Nanfu come esempio. Spesso collaborazioni transfrontaliere con atleti sportivi. Ad esempio, nel 1999, Nanfu ha collaborato con Sun Wen, il capitano della squadra di calcio femminile dell'epoca, per girare lo spot pubblicitario "Persistence is Strength". Questo spot è stato accompagnato dalla canzone "Sounding Rose" ed è diventato ampiamente noto ha notevolmente migliorato la consapevolezza del marchio di Nanfu.

Entro il 2024, Nanfu ha annunciato che il campione di ping pong Ma Long diventerà il portavoce dell'immagine del marchio. Malone è il vincitore del Super Grande Slam e del Doppio Grande Slam nella storia del tennis da tavolo. Ha vinto 31 campionati del mondo ed è definito "il più grande giocatore nella storia del tennis da tavolo" dal manuale dei media delle Olimpiadi di Parigi.

La strategia di selezione dei portavoce di Nanfu riflette il riconoscimento dello spirito sportivo e dell'immagine positiva rappresentata dagli atleti sportivi. La collaborazione tra Malone e Nanfu si basa sulla risonanza spirituale tra il portavoce e il marchio: entrambi hanno dimostrato risultati eccezionali nei rispettivi campi ed entrambi incarnano l'energia spirituale dell'amore, della concentrazione e della perseveranza.

Vale la pena ricordare che ciò che il tennis da tavolo è per Ma Long e le batterie per Nanfu sono essenzialmente la stessa cosa. La cooperazione tra Nanfu e il suo portavoce non è affatto un semplice lavoro mano nella mano, ma un alto grado di integrazione tra i due. anime. Perché in realtà i due hanno troppe somiglianze.

Ma Long, nato nel 1988, è il capitano della squadra cinese di tennis da tavolo. Le sue abilità sono complete e superbe. Insiste nello sfidare se stesso e nel superare i limiti nella sua carriera. Ha superato un ostacolo dopo l'altro con amore e concentrazione, vincendo uno dopo l'altro Un campione diventa fonte di ispirazione per innumerevoli persone. Come ha detto nell'articolo del People's Daily, se persisti, otterrai qualcosa.

Fondata nel 1988, Nanfu è un'azienda leader nel settore delle batterie nel mio paese. Ha costruito la prima linea di produzione di batterie alcaline prive di mercurio in Cina, rompendo il monopolio internazionale e sconfiggendo molti rivali internazionali. Nei suoi 36 anni di storia di sviluppo, aderisce sempre alla scienza e innovazione tecnologica e progresso tecnologico e si è impegnata a sviluppare prodotti di alta qualità e ad alte prestazioni per soddisfare le esigenze di diversi consumatori. Questa insistenza sulla qualità e sulla tecnologia ha reso Nanfu uno dei punti di riferimento nel settore delle batterie in Cina e persino nel mondo.

2. Il fuoco è il “trampolino di lancio” e la forza è la “valuta forte”

È innegabile che a questo punto dei Giochi Olimpici, Nanfu ha ricevuto maggiore attenzione grazie a Malone. Tuttavia, un'analisi razionale rivelerà che questo tipo di attenzione non fa altro che "attirare dentro" il traffico e la chiave è come "mantenere" il traffico.

Secondo "Interface News·Bullet Finance", la forza è "la valuta forte". Ciò significa anche che, facendo affidamento sull'effetto portavoce, attira solo "traffico" anziché consumatori fedeli. Se vuole diventare veramente un prodotto e un marchio riconosciuto dai consumatori, Nanfu Battery deve dimostrare la sua forza principale per mettersi alla prova.

Fortunatamente, sulla base delle fondamenta degli ultimi 36 anni, Nanfu ha già costruito un proprio fossato estremamente solido a livello di marchio e di prodotto.

La storia dello sviluppo di Nanfu è un viaggio di lotta da zero, da piccolo a grande e da grande a eccellente. Con un'eccellente qualità dei prodotti e un buon servizio clienti, Nanfu è cresciuta rapidamente e ha stabilito una forte immagine del marchio attraverso efficaci strategie di marketing.

Ad esempio, la batteria "ad anello di raccolta di energia", ben nota ai consumatori, è arrivata alla quarta generazione di anelli di raccolta di energia e ha raggiunto innovazioni chiave nella struttura, nella formula e nei materiali, aiutandola a raggiungere nuove vette in resistenza e stabilità, ed è in linea con gli standard internazionali Leadership globale in tutti gli articoli. Non solo è stata riconosciuta dal mercato, ma ha anche guidato il settore in una sana concorrenza, spingendo il settore delle batterie alcaline a migliorare la qualità e le prestazioni.

Questo è anche un feedback positivo per le diverse voci del mercato. Negli ultimi dieci anni circa si è discusso molto di Nanfu nel mercato: ad esempio, Nanfu non è un marchio cinese e, sebbene la qualità sia buona, molte apparecchiature non possono essere utilizzate a causa dell'alta tensione, ecc. . Ma in realtà Nanfu Battery è un marchio eccellente nato in Cina e sviluppato in Cina, ma il tortuoso processo nel mercato dei capitali ha avuto un certo impatto. Per i consumatori, la facilità d’uso è l’ultima parola.

Di conseguenza, Nanfu, con la sua passione, concentrazione e tenacia, ha ottenuto buoni risultati nel mercato, nel marchio e nel mercato dei capitali.

Sul mercato, Nanfu ha dominato il mercato cinese delle batterie per molti anni fin dalla sua fondazione, con una quota di mercato dell'85%, molto più avanti del settore. La relazione finanziaria della società madre Anfu Technology ne è la prova migliore. I dati del rapporto finanziario mostrano che nel 2023 il suo utile operativo sarà di circa 4,318 miliardi di yuan, con un aumento significativo del 27,62% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

In termini di marchio, Nanfu non solo è stato classificato come "i 500 marchi cinesi di maggior valore" per molti anni consecutivi, ma è stato anche più volte classificato al primo posto nella selezione dell'indice di potere del marchio. Spinto da questa collaborazione con il campione del mondo di ping pong Ma Long e dalle eccezionali prestazioni di Ma Long alle Olimpiadi, l'influenza di Nanfu sta aumentando in modo significativo.

Nel mercato dei capitali, nel marzo 2024, Anfu Technology ha annunciato l'acquisizione di parte del capitale di Nanfu. Si può dire che la riorganizzazione e l'integrazione di Anfu Technology non solo ha rafforzato la propria forza, ma ha anche fornito a Nanfu una piattaforma di sviluppo più ampia.

La performance più evidente è che dalla sua quotazione, Nanfu non solo ha continuato a proteggere la sua posizione di leader nel mercato interno, ma ha anche ottenuto buoni risultati nel mercato internazionale. I dati del rapporto finanziario mostrano che Anfu Technology ha esplorato attivamente il mercato 2B nel 2023, ha attratto con successo clienti internazionali di alta qualità e ha ottenuto un fatturato OEM di 832 milioni di yuan, con un aumento su base annua dell'82,32%.

Oggi Nanfu continua a migliorare. Come mostrato nei dati del suo rapporto finanziario, il pre-profitto di oltre 600 milioni non solo mostra la sua forte redditività, ma mostra anche che attraverso l'innovazione e la riforma continua, la competitività di Nanfu International è stata ulteriormente migliorata.

3. Il “forte sostegno” dietro Glory

Sia nel mondo dello sport che in quello degli affari, ci sono molti giocatori che diventano famosi dall'oggi al domani e lo diventano per molto tempo. Essere popolari dipende dalla fortuna e restare popolari dipende dalla forza.

I fatti hanno dimostrato che Malone è popolare nel mondo dello sport da 20 anni e continuerà ad essere popolare. Ciò è naturalmente correlato alla sua eccellente forza. In qualità di leader del settore, Nanfu è anche leader del settore, ma dietro la forza, qual è la ricetta segreta che aiuta le due società a svilupparsi in una direzione più forte e migliore?

La risposta può essere trovata nel libro "Built to Last" di James Collins e Jerry Porras. La ricerca contenuta nel libro su 18 aziende globali rappresentative, costruite per durare, rivela i fattori chiave che consentono a queste aziende di mantenere il successo nel tempo, tra cui una forte cultura e valori aziendali.

In breve, la ragione fondamentale per sostenere lo sviluppo sostenibile di un'azienda risiede nella sua fede e perseveranza. Osservando la storia dello sviluppo di Nanfu, possiamo vedere che l’amore, la concentrazione e la tenacia che ha sempre dimostrato per il settore potrebbero essere la ragione della sua popolarità.

Al giorno d’oggi, molte aziende possono guadagnare molti soldi semplicemente facendo OEM e vendendo prodotti senza fare alcuna ricerca e sviluppo. Ciò potrebbe generare molti soldi nella fase iniziale, ma senza ricerca e sviluppo e senza tecnologia di base, le aziende non possono sopravvivere.

Nanfu ha capito questa verità già quando produceva solo batterie. Ha preso l'iniziativa di abbattere le barriere tecniche e ha sviluppato batterie alcaline più rispettose dell'ambiente e prive di mercurio, rompendo il monopolio dei marchi stranieri.

Nanfu presta particolare attenzione all'integrazione di ricerca e sviluppo, produzione e vendite e insiste da tempo sull'autoricerca e sulla produzione. Dispone di un team di ricerca e sviluppo professionale di oltre 300 persone e controlla le tecnologie di base, che sono completamente diverse dal modello di fonderia. È difficile immaginare che una piccola batteria Nanfu sia supportata da oltre 500 brevetti e che le prestazioni del suo prodotto siano leader a livello mondiale.

Non è difficile amare e concentrarsi su una cosa. Ciò che è difficile è farlo bene e mantenerlo per molto tempo.

Come dice il cortometraggio, la perseveranza è di per sé una vittoria. In questo momento, Ma Long e Nan Fu, che hanno ricevuto innumerevoli onorificenze, hanno già attraversato le "Diecimila Montagne" con il loro amore e tenacia per più di trent'anni e hanno navigato verso il più vasto mare delle stelle.

4. Conclusione

Nella continua crescita di Nanfu, abbiamo visto la storia di come un marchio può raggiungere congiuntamente il miglioramento del valore del marchio e assumere la leadership nel mercato mantenendo l'amore, l'innovazione continua e insistendo sulla qualità, oltre a collaborare con portavoce adeguati.

Ma c’è una cosa da dire: non importa quanto vivace sia il mondo esterno, se i due non sono supportati dall’hard power, questa vivacità non durerà a lungo, e tanto meno sarà favorita dal mondo esterno. Al contrario, è una bella storia. Ovviamente Nanfu appartiene a quest'ultimo.