uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tuottaja Bullet Finance

Kirjoittaja |. Yue Ye

Toimittaja |

Taidetoimittaja Qianqian

Arvostelu|Ode

Vuoden 2024 Pariisin olympialaisten näyttämöllä kaikkialla esiintyvät kiinalaiset elementit ovat herättäneet maailman huomion. Katsojien ja urheilijoiden käsissä olevista maskoteista judo- ja painimattoihin, tekoälyteknologioihin, kuten tehostettuun hidastukseen ja monikulmaiseen aikahiljaisuuteen, Kiinan voima loistaa kirkkaasti Pariisissa.

Kilpailuareenalla maailman huippu-urheilijat kokoontuvat kilpailemaan olympiamitaleista, jotka symboloivat voimaa ja kunniaa. Kiinalaiset urheilijat ovat menestyneet hyvin pöytätennisessä, uintissa, tenniksessä, sulkapallossa ja monissa muissa tapahtumissa. He ovat osoittaneet kiinalaisten urheilijoiden tyyliä maailmalle.

Varsinkin Malone ensimmäisenä super grand slam - ja kaksinkertaisen kierroksen grand slam -voittajana pöytätenniksen historiassa. Elokuun 9. päivän iltana Pekingin aikaa hän johti Kiinan miesten pöytätennisjoukkueen kukistamaan Ruotsin joukkueen 3-0 ja saavuttamaan viidennen peräkkäisen mestaruutensa. Tästä pöytätennisen Grand Slam -pelaajasta tuli Kiinan ensimmäinen kuusinkertainen kultamitalisti.

Kiinan tieteestä ja teknologiasta kiinalaiseen urheiluun jokaisen kunnian takana on vuosia tai jopa vuosikymmeniä rakkautta, sinnikkyyttä ja keskittymistä.

Esimerkiksi Nanfu, akkualalla 36 vuotta toiminut yritys, on herättänyt paljon huomiota tiedottajansa Ma Longin erinomaisen suorituskyvyn ansiosta olympialaisissa.

Tämän "suosion" kierroksen takana yhä useammat ihmiset alkavat pohtia, mitkä ovat avaintekijät brändien jatkamiselle alan johtajina?

1. Nanfun visio ja rytmi

Tiedottajien allekirjoittaminen on tärkeä keino rakentaa yritysbrändiä, ja tähän liittyen on lukuisia onnistuneita tapauksia. On kuitenkin myös piilotettuja mysteereitä, ja huolimaton askel voi myös asettaa yrityksen vaikeuksiin. Tästä näkökulmasta katsottuna tiedottajan valinta edellyttää yritykseltä riittävää kykyä tunnistaa ihmisiä, vaan myös kokonaisvaltaista harkintaa oman yrityskulttuurin ja strategian näkökulmasta.

"Interface News·Bullet Finance" on eniten huolissaan kiinalaisten tuotemerkkien huomioista tiedottajien valinnassa ja siitä, kuinka päästä yhteisymmärrykseen.

Otetaan Nanfu esimerkkinä. Usein rajat ylittävää yhteistyötä urheilijoiden kanssa. Esimerkiksi vuonna 1999 Nanfu teki yhteistyötä naisten jalkapallojoukkueen silloisen kapteenin Sun Wenin kanssa kuvatakseen mainoksen "Persistence is Strength" -mainoksen mukana tuli kappale "Sounding Rose", joka tuli laajalti tunnetuksi lisäsi huomattavasti Nanfun bränditietoisuutta.

Vuoteen 2024 mennessä Nanfu ilmoitti, että pöytätennismestari Ma Longista tulee sen tuotekuvan tiedottaja. Malone on voittanut Super Grand Slamin ja Double Grand Slamin pöytätenniksen historiassa. Hän on voittanut 31 maailmanmestaruutta, ja Pariisin olympialaisten mediakäsikirja kutsuu häntä "pöytätenniksen historian parhaaksi pelaajaksi".

Nanfun tiedottajan valintastrategia heijastaa sen tunnustamista urheilijan hengestä ja urheilijoiden edustamasta positiivisesta kuvasta. Ma Longin ja Nanfun yhteistyö perustuu puhujan ja brändin väliseen henkiseen resonanssiin: molemmat ovat osoittaneet erinomaisia ​​saavutuksia omalla alallaan ja molemmat ilmentävät rakkauden, keskittymisen ja sinnikkyyden henkistä energiaa.

On syytä mainita, että mitä pöytätennis on Ma Longille ja akut Nanfulle, ovat pohjimmiltaan samat. Nanfun ja sen edustajan välinen yhteistyö ei suinkaan ole yksinkertaista bisnestä käsi kädessä, vaan korkeatasoista integraatiota kahden välillä. sielut. Koska näillä kahdella on itse asiassa liian paljon yhtäläisyyksiä.

Vuonna 1988 syntynyt Ma Long on Kiinan miesten pöytätennisjoukkueen kapteeni yksi toisensa jälkeen mestarista tulee inspiraatio lukemattomille ihmisille. Kuten hän sanoi People's Daily -artikkelissa, jos jatkat, voit saada jotain.

Vuonna 1988 perustettu Nanfu on johtava yritys kotimaani akkujen alalla. Se on rakentanut Kiinan ensimmäisen elohopeavapaan alkaliparistojen tuotantolinjan, rikkoen kansainvälisen monopolin ja kukistanut monet kansainväliset kilpailijat 36-vuotisen kehityshistoriansa aikana ja teknologiset innovaatiot ja teknologinen kehitys, ja on sitoutunut kehittämään korkealaatuisia, korkean suorituskyvyn tuotteita vastaamaan eri kuluttajien tarpeita. Laadun ja teknologian vaatiminen on tehnyt Nanfusta yhden akkuteollisuuden benchmarkista Kiinassa ja jopa maailmassa.

2. Tuli on "ponnahduslauta" ja voima on "kova valuutta"

On kiistatonta, että tässä vaiheessa olympialaisissa Nanfu on saanut laajempaa huomiota Malonen takia. Rationaalinen analyysi kuitenkin paljastaa, että tällainen huomio vain "vetää" liikenteen sisään, ja liikenteen "pitäminen" on avainasemassa.

"Interface News·Bullet Financen" mukaan vahvuus on "kova valuutta". Tämä tarkoittaa myös sitä, että puhujavaikutukseen luottaen se houkuttelee vain "liikennettä" uskollisten kuluttajien sijaan. Jos Nanfu Battery haluaa todella tulla kuluttajien tunnustamaksi tuotteeksi ja brändiksi, sen on osoitettava ydinvoimansa todistaakseen itsensä.

Onneksi viimeisten 36 vuoden pohjalta Nanfu on jo rakentanut oman erittäin vankan vallihautansa bränditasolla ja tuotetasolla.

Nanfun kehityshistoria on taistelun matka tyhjästä, pienestä suureen ja suuresta erinomaiseen. Erinomaisen tuotteiden laadun ja hyvän asiakaspalvelun ansiosta Nanfu on noussut nopeasti ja luonut vahvan tuotekuvan tehokkaiden markkinointistrategioiden avulla.

Esimerkiksi kuluttajien tuntema "energiankeräysrengas" on kehittynyt neljännen sukupolven energiankeräysrenkaaksi. Se on saavuttanut tärkeitä läpimurtoja rakenteessa, koostumuksessa ja materiaaleissa, mikä on auttanut sitä saavuttamaan uusia korkeuksia kestävyyden ja vakauden osalta, ja se on kansainvälisten standardien mukainen. Sen lisäksi, että markkinat ovat tunnustaneet sen, se on myös johtanut alaa terveeseen kilpailuun, mikä on ajanut alkaliparistoteollisuutta parantamaan laatua ja suorituskykyä.

Tämä on myös positiivista palautetta markkinoiden eri äänille. Viimeisen kymmenen vuoden aikana Nanfusta on keskusteltu markkinoilla paljon: esimerkiksi Nanfu ei ole kiinalainen merkki, ja vaikka laatu on hyvä, monia laitteita ei voi käyttää korkean jännitteen takia jne. . Mutta itse asiassa Nanfu Battery on erinomainen Kiinassa syntynyt ja Kiinassa kehitetty brändi, mutta pääomamarkkinoiden mutkaisella prosessilla on ollut vaikutusta. Kuluttajille helppokäyttöisyys on viimeinen sana.

Tämän seurauksena Nanfu intohimollaan, keskittymisellään ja sinnikkyyksillään on menestynyt hyvin markkinoilla, brändi- ja pääomamarkkinoilla.

Markkinoilla Nanfu on hallinnut Kiinan akkumarkkinoita useiden vuosien ajan perustamisestaan ​​lähtien 85 %:n markkinaosuudellaan huomattavasti alaa edellä. Emoyhtiö Anfu Technologyn taloudellinen kertomus on paras todiste. Talousraportin tiedot osoittavat, että vuonna 2023 sen liikevoitto on noin 4,318 miljardia yuania, mikä on merkittävä 27,62% kasvu viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Brändin suhteen Nanfua ei ole vain luokiteltu "Kiinan 500 arvokkaimmaksi brändiksi" useiden peräkkäisten vuosien ajan, vaan se on myös sijoittunut useaan otteeseen brändin tehoindeksin valinnassa. Nanfun vaikutus kasvaa merkittävästi tämän yhteistyön pöytätennisen maailmanmestari Ma Longin kanssa ja Ma Longin erinomaisesta suorituksesta näissä olympialaisissa.

Pääomamarkkinoilla Anfu Technology ilmoitti maaliskuussa 2024 ostavansa osan Nanfun omasta pääomasta. Voidaan sanoa, että Anfu Technologyn uudelleenorganisointi ja integrointi ei vain lisännyt sen omaa vahvuutta, vaan myös tarjosi Nanfulle laajemman kehitysalustan.

Ilmeisin saavutus on, että listautumisestaan ​​lähtien Nanfu ei ole vain jatkanut johtavan asemansa suojaamista kotimarkkinoilla, vaan myös saavuttanut hyviä tuloksia kansainvälisillä markkinoilla. Talousraporttien tiedot osoittavat, että Anfu Technology tutki aktiivisesti 2B-markkinoita vuonna 2023, houkutteli menestyksekkäästi laadukkaita kansainvälisiä asiakkaita ja saavutti OEM-liiketoiminnan liikevaihdon 832 miljoonaa yuania, mikä on 82,32% enemmän kuin vuotta aiemmin.

Nykyään Nanfu jatkaa paranemistaan. Kuten sen tilinpäätöstiedot osoittavat, yli 600 miljoonan euron ennakkotulos ei ainoastaan ​​osoita sen vahvaa kannattavuutta, vaan myös osoittaa, että jatkuvan innovaation ja uudistuksen myötä Nanfu Internationalin kilpailukykyä on parannettu entisestään.

3. Gloryn takana oleva "vahva tuki".

Olipa kyseessä urheilu- tai yritysmaailma, monet pelaajat tulevat kuuluisiksi yhdessä yössä ja tulevat kuuluisiksi pitkäksi aikaa. Suosion saaminen riippuu onnesta, ja suosittuna pysyminen vahvuudesta.

Faktat ovat osoittaneet, että Malone on ollut suosittu urheilumaailmassa 20 vuotta ja tulee olemaan suosittu myös jatkossa. Tämä liittyy luonnollisesti hänen erinomaiseen vahvuuteensa. Alan johtajana Nanfu johtaa myös alaa, mutta mikä on vahvuuden takana se salainen resepti, joka tukee kahta yritystä kehittymään vahvempaan ja parempaan suuntaan?

Vastaus löytyy James Collinsin ja Jerry Porrasin kirjasta "Built to Last". Kirjan tutkimus 18 edustavasta globaalista yrityksestä, jotka on rakennettu kestämään, paljastaa keskeisiä tekijöitä, joiden avulla nämä yritykset voivat säilyttää menestyksensä ajan mittaan, mukaan lukien vahva yrityskulttuuri ja arvot.

Lyhyesti sanottuna perimmäinen syy tukea yrityksen kestävää kehitystä on sen uskossa ja sinnikkyydessä. Tarkastellessamme Nanfun kehityshistoriaa, voimme nähdä, että sen aina osoittama rakkaus, keskittyminen ja sinnikkyys alaa kohtaan voi olla syy sen suosioon.

Nykyään monet yritykset voivat ansaita paljon rahaa tekemällä OEM-tuotteita ja myymällä tuotteita tekemättä tutkimusta ja kehitystä ollenkaan. Tämä voi ansaita paljon rahaa alkuvaiheessa, mutta ilman tutkimusta ja kehitystä ja ydinteknologian puutetta yritykset eivät voi selviytyä.

Nanfu ymmärsi tämän totuuden jo silloin, kun se valmisti vain paristoja. Se otti johtoaseman teknisten esteiden murtamisessa ja kehitti ympäristöystävällisempiä ja pidempään kestäviä elohopeattomia alkaliparistoja murtamalla ulkomaisten merkkien monopolin.

Nanfu kiinnittää erityistä huomiota T&K:n, tuotannon ja myynnin integrointiin ja on pitkään vaatinut omaa tutkimusta ja tuotantoa. Sillä on yli 300 ihmisen ammattitaitoinen T&K-tiimi, joka hallitsee ydinteknologiaa, mikä on täysin erilaista kuin valimomalli. On vaikea kuvitella, että pienellä Nanfu-akulla on yli 500 patenttia, ja sen tuotteen suorituskyky on maailman johtava.

Ei ole vaikeaa rakastaa ja keskittyä yhteen asiaan. Vaikeaa on tehdä se hyvin ja pitää kiinni siitä pitkään.

Kuten lyhytelokuva sanoo, sinnikkyys on voitto sinänsä. Tällä hetkellä Ma Long ja Nan Fu, jotka ovat saaneet lukemattomia kunnianosoituksia, ovat jo ylittäneet "Kymmenentuhatta vuorta" rakkaudellaan ja sinnikkyydellään yli kolmenkymmenen vuoden ajan ja purjehtineet kohti laajempaa tähtien merta.

4. Johtopäätös

Nanfun jatkuvassa kasvussa olemme nähneet tarinan siitä, kuinka brändi voi yhdessä saavuttaa brändin arvon paranemisen ja ottaa markkinajohtajuutta ylläpitämällä rakkautta, jatkuvaa innovaatiota ja laatua vaatimalla sekä tekemällä yhteistyötä sopivien edustajien kanssa.

Mutta yksi asia on sanottava, riippumatta siitä, kuinka vilkas ulkomaailma on, jos näitä kahta ei tueta kovalla voimalla, tämä eloisuus ei kestä kauan, saati sitten ulkomaailman suosiota. Päinvastoin, se on hyvä tarina. Ilmeisesti Nanfu kuuluu jälkimmäiseen.