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Produit par Bullet Finance

Auteur |

Éditeur | Foudre

Éditeur artistique |

Critique|Ode

Sur la scène des Jeux olympiques de Paris 2024, les éléments chinois omniprésents ont attiré l'attention du monde. Des mascottes entre les mains des spectateurs et des athlètes, aux tapis des matchs de judo et de lutte, en passant par les technologies d’IA telles que le ralenti amélioré et l’arrêt du temps sous plusieurs angles, la puissance de la Chine brille de mille feux à Paris.

Dans l'arène compétitive, les meilleurs athlètes du monde se réunissent pour concourir pour des médailles olympiques qui symbolisent la force et la gloire. Les athlètes chinois ont réalisé de bonnes performances au tennis de table, en natation, au tennis, au badminton et dans de nombreuses autres épreuves. Grâce à leurs compétences extraordinaires et leurs efforts inlassables, ils ont montré au monde le style des athlètes chinois.

Surtout Malone, en tant que premier vainqueur du super grand chelem et du double tour du grand chelem de l’histoire du tennis de table. Dans la soirée du 9 août, heure de Pékin, il a mené l'équipe masculine chinoise de tennis de table à vaincre l'équipe suédoise 3-0 et à remporter son cinquième championnat consécutif. Ce joueur de tennis de table du Grand Chelem est devenu le premier sextuple médaillé d'or de la Chine.

De la science et de la technologie chinoises aux sports chinois, derrière chaque gloire se cachent des années, voire des décennies, d'amour, de persévérance et de concentration.

Par exemple, Nanfu, une entreprise impliquée dans le domaine des batteries depuis 36 ans, a attiré beaucoup d'attention en raison de la performance exceptionnelle de son porte-parole Ma Long aux Jeux olympiques.

Derrière ce cycle de « popularité », de plus en plus de gens commencent à réfléchir aux facteurs clés qui permettent aux marques de continuer à dominer l'industrie ?

1. La vision et le rythme de Nanfu

La signature de porte-parole est un moyen important de développer l’image de marque d’une entreprise, et il existe de nombreux cas de réussite à cet égard. Cependant, il existe également des mystères cachés, et une démarche imprudente peut également mettre l'entreprise en difficulté. De ce point de vue, le choix du porte-parole nécessite non seulement que l'entreprise ait une capacité suffisante à reconnaître les personnes, mais nécessite également une réflexion approfondie du point de vue de sa propre culture et stratégie d'entreprise.

"Interface News·Bullet Finance" s'intéresse surtout aux considérations des marques chinoises dans la sélection des porte-parole et à la manière de parvenir à un consensus.

Prenons Nanfu comme exemple. Collaborations souvent transfrontalières avec des sportifs. Par exemple, en 1999, Nanfu a collaboré avec Sun Wen, alors capitaine de l'équipe féminine de football, pour tourner la publicité « La persistance est la force ». Cette publicité était accompagnée de la chanson « Sounding Rose » et est devenue largement connue, qui est devenue largement connue. a considérablement amélioré la notoriété de la marque Nanfu.

D’ici 2024, Nanfu a annoncé que le champion de tennis de table Ma Long deviendrait son porte-parole en matière d’image de marque. Malone est jusqu'à présent le vainqueur du Super Grand Chelem et du Double Grand Chelem dans l'histoire du tennis de table. Il compte 31 championnats du monde et est qualifié de "plus grand joueur de l'histoire du tennis de table" par le manuel des médias des Jeux olympiques de Paris.

La stratégie de sélection des porte-parole de Nanfu reflète sa reconnaissance de l'esprit sportif et de l'image positive représentée par les athlètes sportifs. La coopération entre Malone et Nanfu est basée sur la résonance spirituelle entre le porte-parole et la marque : ils ont tous deux démontré des réalisations exceptionnelles dans leurs domaines respectifs et incarnent tous deux l'énergie spirituelle de l'amour, de la concentration et de la persévérance.

Il convient de mentionner que ce qu'est le tennis de table pour Ma Long et les batteries pour Nanfu sont essentiellement les mêmes. La coopération entre Nanfu et son porte-parole n'est en aucun cas une simple affaire main dans la main, mais un haut degré d'intégration entre les deux. âmes. Parce que les deux ont en réalité trop de similitudes.

Ma Long, né en 1988, est le capitaine de l'équipe masculine chinoise de tennis de table. Ses compétences sont complètes et superbes. Il insiste pour se mettre au défi et transcender les limites dans sa carrière. Il a surmonté les obstacles les uns après les autres avec amour et concentration, gagnant. l'un après l'autre. Un champion devient une source d'inspiration pour d'innombrables personnes. Comme il l'a dit dans l'article du Quotidien du Peuple, si vous persistez, vous gagnerez quelque chose.

Fondée en 1988, Nanfu est une entreprise leader dans le domaine des piles en Chine. Elle a construit la première ligne de production de piles alcalines sans mercure en Chine, brisant le monopole international et battant de nombreux rivaux internationaux au cours de ses 36 ans d'histoire de développement, adhérant toujours aux principes scientifiques. et l'innovation technologique et le progrès technologique, et s'est engagé à développer des produits de haute qualité et performants pour répondre aux besoins des différents consommateurs. Cette insistance sur la qualité et la technologie a fait de Nanfu l’une des références de l’industrie des batteries en Chine et même dans le monde.

2. Le feu est le « tremplin » et la force est la « monnaie forte »

Il est indéniable qu'à ce stade des Jeux Olympiques, Nanfu a reçu une plus grande attention grâce à Malone. Cependant, une analyse rationnelle révélera que ce type d'attention ne fait qu'« attirer » le trafic, et que la clé est de savoir comment « conserver » le trafic.

Selon "Interface News·Bullet Finance", la force réside dans la "monnaie forte". Cela signifie également qu'en s'appuyant sur l'effet porte-parole, elle n'attire que du « trafic » plutôt que des consommateurs fidèles. Si elle veut véritablement devenir un produit et une marque reconnus par les consommateurs, Nanfu Battery doit démontrer sa force fondamentale pour faire ses preuves.

Heureusement, sur la base des 36 dernières années, Nanfu a déjà construit son propre fossé extrêmement solide au niveau de la marque et du produit.

L'histoire du développement de Nanfu est un voyage de lutte à partir de zéro, du petit au grand et du grand à l'excellent. Avec une excellente qualité de produits et un bon service client, Nanfu s'est rapidement développé et a établi une image de marque forte grâce à des stratégies marketing efficaces.

Par exemple, la batterie « anneau de collecte d'énergie », bien connue des consommateurs, est passée à la quatrième génération d'anneau de collecte d'énergie. Elle a réalisé des percées clés en termes de structure, de formule et de matériaux, l'aidant à atteindre de nouveaux sommets. en endurance et en stabilité, et est conforme aux normes internationales en matière de leadership global dans tous les domaines. Non seulement il a été reconnu par le marché, mais il a également conduit l'industrie dans une saine concurrence, poussant l'industrie des piles alcalines à améliorer la qualité et les performances.

Il s’agit également d’un retour positif aux différentes voix du marché. Depuis une dizaine d'années, il y a eu beaucoup de discussions sur Nanfu sur le marché : par exemple, Nanfu n'est pas une marque chinoise, et bien que la qualité soit bonne, de nombreux équipements ne peuvent pas être utilisés à cause de la haute tension, etc. . Mais en fait, Nanfu Battery est une excellente marque née en Chine et développée en Chine, mais le processus tortueux du marché des capitaux a eu un certain impact. Pour les consommateurs, la facilité d’utilisation est le dernier mot.

En conséquence, Nanfu, avec sa passion, sa concentration et sa persévérance, a obtenu de bons résultats sur le marché, la marque et le marché des capitaux.

Sur le marché, Nanfu domine le marché chinois des batteries depuis de nombreuses années depuis sa création, avec une part de marché de 85 %, bien devant l'industrie. Le rapport financier de la société mère Anfu Technology en est la meilleure preuve. Les données du rapport financier montrent qu'en 2023, son bénéfice d'exploitation s'élèvera à environ 4,318 milliards de yuans, soit une augmentation significative de 27,62 % par rapport à la même période de l'année dernière.

En termes de marque, Nanfu a non seulement été classée parmi les « 500 marques les plus valorisées de Chine » pendant de nombreuses années consécutives, mais a également été classée première dans la sélection de l'indice de puissance de la marque à plusieurs reprises. Grâce à cette collaboration avec le champion du monde de tennis de table Ma Long et aux performances exceptionnelles de Ma Long aux Jeux olympiques, l'influence de Nanfu augmente considérablement.

Sur le marché des capitaux, en mars 2024, Anfu Technology a annoncé l'acquisition d'une partie du capital de Nanfu. On peut dire que la réorganisation et l'intégration d'Anfu Technology ont non seulement renforcé sa propre force, mais ont également fourni à Nanfu une plate-forme de développement plus large.

La performance la plus évidente est que depuis sa cotation, Nanfu a non seulement continué à protéger sa position de leader sur le marché intérieur, mais a également obtenu de bons résultats sur le marché international. Les données du rapport financier montrent qu'Anfu Technology a exploré activement le marché 2B en 2023, a réussi à attirer des clients internationaux de haute qualité et a réalisé un chiffre d'affaires OEM de 832 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 82,32 %.

Aujourd'hui, Nanfu continue de s'améliorer. Comme le montrent les données de son rapport financier, le bénéfice avant de plus de 600 millions montre non seulement sa forte rentabilité, mais montre également que grâce à l'innovation et aux réformes continues, la compétitivité de Nanfu International a été encore renforcée.

3. Le « fort soutien » derrière Glory

Que ce soit dans le monde du sport ou dans le monde des affaires, nombreux sont les joueurs qui deviennent célèbres du jour au lendemain et le deviennent pour longtemps. Être populaire dépend de la chance, et rester populaire dépend de la force.

Les faits ont prouvé que Malone est populaire dans le monde du sport depuis 20 ans et continuera de l'être. Cela est naturellement lié à son excellente force. En tant que leader de l'industrie, Nanfu est également à la tête de l'industrie, mais derrière sa force, quelle est la recette secrète qui aide les deux sociétés à se développer dans une direction plus forte et meilleure ?

La réponse se trouve peut-être dans le livre « Construit pour durer » de James Collins et Jerry Porras. Les recherches du livre sur 18 entreprises mondiales représentatives construites pour durer révèlent les facteurs clés permettant à ces entreprises de maintenir leur succès au fil du temps, notamment une culture et des valeurs d'entreprise fortes.

Bref, la raison fondamentale pour soutenir le développement durable d'une entreprise réside dans sa foi et sa persévérance. En regardant l’histoire du développement de Nanfu, nous pouvons voir que l’amour, la concentration et la persévérance dont elle a toujours fait preuve pour l’industrie peuvent être la raison de sa popularité.

De nos jours, de nombreuses entreprises peuvent gagner beaucoup d'argent simplement en faisant des OEM et en vendant des produits sans faire de R&D du tout, mais sans R&D et sans technologie de base, les entreprises ne peuvent pas survivre.

Nanfu a compris cette vérité dès l'époque où elle ne fabriquait que des piles. Elle a pris l'initiative de briser les barrières techniques et de développer des piles alcalines sans mercure plus respectueuses de l'environnement et plus durables, brisant ainsi le monopole des marques étrangères.

Nanfu accorde une attention particulière à l'intégration de la R&D, de la production et des ventes et insiste depuis longtemps sur l'auto-recherche et la production. Elle dispose d'une équipe de R&D professionnelle de plus de 300 personnes et contrôle les technologies de base, ce qui est complètement différent du modèle de fonderie. Il est difficile d'imaginer qu'une petite batterie Nanfu soit soutenue par plus de 500 brevets et que ses performances soient parmi les meilleures au monde.

Il n’est pas difficile d’aimer et de se concentrer sur une chose, ce qui est difficile, c’est de bien la faire et de s’y tenir longtemps.

Comme le dit le court métrage, la persévérance est une victoire en soi. A cette époque, Ma Long et Nan Fu, qui ont reçu d'innombrables honneurs, ont déjà traversé les « Dix Mille Montagnes » avec leur amour et leur persévérance pendant plus de trente ans et ont navigué vers la mer plus large d'étoiles.

4. Conclusion

Dans la croissance continue de Nanfu, nous avons vu comment une marque peut conjointement améliorer sa valeur et prendre la tête du marché en maintenant l'amour, l'innovation continue et en insistant sur la qualité, ainsi qu'en coopérant avec des porte-parole appropriés.

Mais il y a une chose à dire, quelle que soit la vivacité du monde extérieur, si les deux ne sont pas soutenus par un pouvoir dur, cette vivacité ne durera pas longtemps, et encore moins sera favorisée par le monde extérieur. Au contraire, c'est une bonne histoire. Évidemment, Nanfu appartient à cette dernière.