소식

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제작사: Bullet Finance

저자 | 유예

편집자 |

아트 에디터 |

리뷰|송시

2024년 파리올림픽 무대에서는 곳곳에 만연한 중국적 요소가 세계의 주목을 받았다. 관중과 운동선수의 손에 들려 있는 마스코트부터 유도와 레슬링 경기의 매트, 향상된 슬로우모션과 다각도 시간 정지 등 AI 기술에 이르기까지 중국의 저력은 파리에서 밝게 빛난다.

경쟁 분야에서는 세계 최고의 운동선수들이 힘과 영광을 상징하는 올림픽 메달을 놓고 경쟁하기 위해 함께 모입니다. 중국 선수들은 탁구, 수영, 테니스, 배드민턴 등 여러 종목에서 좋은 성적을 거두며 뛰어난 기량과 끊임없는 노력으로 중국 선수들의 스타일을 세계에 선보였습니다.

특히 말론은 탁구 역사상 최초의 슈퍼 그랜드슬램과 더블랩 그랜드슬램 우승자다. 베이징 시간으로 8월 9일 저녁, 그는 중국 남자 탁구 대표팀을 이끌고 스웨덴 대표팀을 3-0으로 꺾고 5회 연속 우승을 달성했다. 이 탁구 그랜드 슬램 선수는 중국 최초의 6회 금메달리스트가 되었습니다.

중국 과학 기술부터 중국 스포츠에 이르기까지 모든 영광 뒤에는 수년, 심지어 수십 년에 걸친 사랑과 끈기, 집중력이 담겨 있습니다.

예를 들어 36년 동안 배터리 분야에 종사해온 난푸(Nanfu)는 자사 홍보대사 마롱이 올림픽에서 뛰어난 활약을 펼치며 많은 주목을 받았다.

이러한 '인기' 뒤에는 브랜드가 계속해서 업계를 선도할 수 있는 핵심 요소는 무엇인지에 대해 더 많은 사람들이 생각하기 시작했습니다.

1. Nanfu의 비전과 리듬

대변인과의 계약은 기업의 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 수단이며 이와 관련하여 수많은 성공 사례가 있습니다. 그러나 숨겨진 미스터리도 있고, 부주의한 조치로 인해 회사가 어려움을 겪을 수도 있습니다. 이러한 관점에서 대변인을 선정하려면 기업이 사람을 인식할 수 있는 충분한 능력이 있어야 할 뿐만 아니라 기업 문화와 전략 측면에서 종합적인 고려가 필요합니다.

'인터페이스뉴스·불릿파이낸스'는 중국 브랜드가 대변인을 선정할 때 고려할 사항과 합의점을 어떻게 이끌어낼 것인지를 가장 고민한다.

난푸(Nanfu)를 예로 들어보겠습니다. 스포츠 선수들과 국경을 초월한 협력을 하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 1999년 난푸는 당시 여자 축구팀 주장이었던 손원(Sun Wen)과 협력하여 "끈기는 힘이다(Persistence is Strength)"라는 광고를 촬영했습니다. 이 광고는 "Sounding Rose"라는 노래와 함께 널리 알려지게 되었습니다. Nanfu의 브랜드 인지도가 크게 향상되었습니다.

Nanfu는 2024년까지 탁구 챔피언 Ma Long이 브랜드 이미지 대변인이 될 것이라고 발표했습니다. 말론은 지금까지 탁구 역사상 슈퍼그랜드슬램과 더블그랜드슬램을 모두 석권한 인물이다. 그는 31번의 세계선수권 우승을 차지했으며 파리 올림픽 언론 매뉴얼로부터 '탁구 역사상 가장 위대한 선수'로 불린다.

Nanfu의 대변인 선정 전략에는 스포츠맨십 정신과 스포츠 선수가 대표하는 긍정적인 이미지에 대한 인식이 반영되어 있습니다. Ma Long과 Nanfu의 협력은 대변인과 브랜드 사이의 영적 공명을 기반으로 합니다. 두 사람 모두 각자의 분야에서 뛰어난 성과를 보여왔으며, 두 사람 모두 사랑, 집중, 끈기의 영적 에너지를 구현하고 있습니다.

마롱에게 탁구가, 난푸에게 배터리가 본질적으로 동일하다는 점은 언급할 가치가 있습니다. Nanfu와 대변인 간의 협력은 결코 단순한 사업이 아니라 둘 사이의 높은 수준의 통합입니다. 위. 두 사람은 실제로 너무 많은 유사점을 갖고 있기 때문입니다.

1988년에 태어난 마롱은 중국 남자 탁구 대표팀의 주장으로, 그의 기술은 종합적이며 탁월합니다. 그는 자신의 경력에서 한계를 뛰어넘고 사랑과 집중력으로 계속해서 승리를 거두고 있습니다. 챔피언은 수많은 사람들에게 영감을 줍니다. 인민일보 기사에서 말했듯이, 끈질기게 버티면 뭔가를 얻을 것입니다.

1988년에 설립된 Nanfu는 중국 최초의 무수은 알카라인 배터리 생산 라인을 구축하여 국제 독점을 무너뜨리고 36년의 발전 역사 속에서 항상 과학적인 원칙을 고수하고 있습니다. 기술 혁신과 기술 진보를 바탕으로 다양한 소비자의 요구를 충족시키기 위해 고품질, 고성능 제품 개발에 전념해 왔습니다. 이러한 품질과 기술에 대한 고집으로 인해 Nanfu는 중국은 물론 전 세계 배터리 산업의 벤치마크 중 하나로 자리 잡았습니다.

2. 불은 '디딤돌'이고, 힘은 '경화'이다

올림픽 게임의 현 시점에서 난푸가 말론 때문에 더 많은 주목을 받았다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 그러나 합리적인 분석을 통해 이러한 종류의 관심은 트래픽을 '유인'할 뿐이며 트래픽을 '유지'하는 방법이 핵심이라는 사실이 드러납니다.

'인터페이스뉴스·불릿파이낸스'에 따르면 강점은 '경화'다. 이는 또한 대변인 효과에 의존하여 충성도가 높은 소비자가 아닌 '트래픽'만 유도한다는 의미이기도 합니다. 진정으로 소비자가 인정하는 제품 및 브랜드가 되려면 Nanfu 배터리가 핵심 강점을 입증해야 합니다.

다행스럽게도 Nanfu는 지난 36년의 기반을 바탕으로 이미 브랜드 수준과 제품 수준에서 매우 견고한 해자를 구축했습니다.

Nanfu의 발전 역사는 처음부터 작은 것에서 큰 것, 큰 것에서 우수한 것까지 투쟁의 여정이었습니다. 우수한 제품 품질과 훌륭한 고객 서비스를 통해 Nanfu는 빠르게 성장했으며 효과적인 마케팅 전략을 통해 강력한 브랜드 이미지를 구축했습니다.

예를 들어, 소비자에게 잘 알려진 '에너지 수집 링' 배터리는 4세대 에너지 수집 링으로 발전하여 구조, 공식 및 재료 면에서 획기적인 발전을 이루었으며 새로운 차원에 도달했습니다. 내구성과 안정성이 뛰어나며 모든 항목에서 국제 표준에 부합합니다. 시장에서 인정받았을 뿐만 아니라 건전한 경쟁에서 업계를 선도하며 알카라인 배터리 업계의 품질과 성능 업그레이드를 주도하고 있습니다.

이는 시장의 다양한 목소리에 대한 긍정적인 피드백이기도 합니다. 지난 10년 동안 시장에서는 Nanfu에 대한 많은 논의가 있었습니다. 예를 들어 Nanfu는 중국 브랜드가 아니며, 품질은 좋지만 고전압 등으로 인해 많은 장비를 사용할 수 없습니다. . 그러나 사실 Nanfu Battery는 중국에서 태어나 중국에서 개발된 우수한 브랜드이지만 자본 시장의 험난한 과정이 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 소비자에게는 사용 편의성이 가장 중요합니다.

그 결과 Nanfu는 열정, 집중, 끈기를 바탕으로 시장, 브랜드, 자본 시장에서 좋은 성과를 거두었습니다.

시장에서 Nanfu는 설립 이후 수년간 중국 배터리 시장을 장악해 왔으며, 업계를 훨씬 앞서는 85%의 시장 점유율을 차지했습니다. 모회사 Anfu Technology의 재무 보고서가 가장 좋은 증거입니다. 재무보고 데이터에 따르면 2023년 영업이익은 약 43억 1,800만 위안으로 전년 동기 대비 27.62% 크게 증가할 것으로 나타났다.

브랜드 측면에서 Nanfu는 수년 연속 '중국 500대 가장 가치 있는 브랜드'로 선정되었을 뿐만 아니라 브랜드 파워 지수 선정에서도 여러 차례 1위를 차지했습니다. 탁구 세계 챔피언 마롱과의 이번 협력과 마롱의 이번 올림픽에서 뛰어난 활약을 펼친 것에 힘입어 난푸의 영향력이 크게 높아지고 있다.

자본 시장에서는 2024년 3월 Anfu Technology가 Nanfu 지분 일부 인수를 발표했습니다. Anfu Technology의 재편성과 통합은 자체 강점을 강화했을 뿐만 아니라 Nanfu에 더 광범위한 개발 플랫폼을 제공했다고 말할 수 있습니다.

가장 눈에 띄는 성과는 상장 이후 Nanfu가 국내 시장에서 선두 위치를 계속해서 지켜냈을 뿐만 아니라 국제 시장에서도 좋은 성과를 거두었다는 것입니다. 재무 보고서 데이터에 따르면 Anfu Technology는 2023년 2B 시장을 적극적으로 탐색하여 고품질 국제 고객을 성공적으로 유치했으며 전년 대비 82.32% 증가한 8억 3,200만 위안의 OEM 사업 수익을 달성했습니다.

오늘날 Nanfu는 계속해서 개선되고 있습니다. 재무 보고서 데이터에서 볼 수 있듯이 6억이 넘는 사전 이익은 강력한 수익성을 보여줄 뿐만 아니라 지속적인 혁신과 개혁을 통해 Nanfu International의 경쟁력이 더욱 향상되었음을 보여줍니다.

3. 글로리를 뒷받침하는 '강력한 지원'

스포츠계든 비즈니스계든 하루아침에 유명해지고 오랫동안 유명해지는 선수들이 많습니다. 인기를 얻는 것은 운에 달려 있고, 인기를 유지하는 것은 힘에 달려 있습니다.

말론이 지난 20년 동안 스포츠계에서 인기를 누렸고 앞으로도 계속 인기를 끌 것이라는 사실이 입증됐다. 이는 그의 뛰어난 체력과 자연스럽게 연결된다. 업계 선두주자로서 난푸도 업계를 선도하고 있지만, 그 저력 뒤에 두 회사가 더 강하고 더 나은 방향으로 발전할 수 있도록 지원하는 비법은 무엇일까?

그 대답은 James Collins와 Jerry Porras가 쓴 "Built to Last"라는 책에서 찾을 수 있습니다. 이 책에서는 튼튼한 기업 문화와 가치를 포함하여 이러한 기업이 시간이 지나도 성공을 유지할 수 있는 핵심 요소를 보여줍니다.

한마디로 기업의 지속가능한 발전을 지원하는 근본적인 이유는 기업의 믿음과 끈기에 있습니다. Nanfu의 발전 역사를 살펴보면, Nanfu가 업계에 항상 보여준 사랑, 집중, 끈기가 인기의 이유일 수 있음을 알 수 있습니다.

요즘에는 연구개발(R&D)을 전혀 하지 않고 OEM만 하고 제품만 판매하면 많은 돈을 벌 수 있는데, 초기에는 돈을 많이 벌 수 있지만, 연구개발(R&D)과 핵심기술이 없으면 기업은 살아남을 수 없다.

난푸는 배터리만 만들던 시절부터 이 사실을 깨닫고 기술 장벽을 뛰어넘는 데 앞장섰고, 더욱 친환경적이고 오래 지속되는 무수은 알카라인 배터리를 개발해 외국 브랜드의 독점을 깨뜨렸습니다.

Nanfu는 R&D, 생산 및 판매의 통합에 특별한 관심을 기울이고 있으며 오랫동안 자체 연구 및 생산을 고집해 왔습니다. 300명 이상의 전문 R&D 팀을 보유하고 있으며 파운드리 모델과 완전히 다른 핵심 기술을 관리합니다. 소형 Nanfu 배터리가 500개 이상의 특허로 뒷받침되고 제품 성능이 세계 최고라는 것은 상상하기 어렵습니다.

한 가지를 사랑하고 집중하는 것은 어려운 일이 아니다. 그것을 잘하고 오랫동안 고수하는 것이 어렵다.

단편영화에서 말하듯이 끈기는 그 자체로 승리입니다. 이때 수많은 명예를 얻은 마롱과 남복은 이미 30년이 넘는 사랑과 끈기로 '만산'을 넘어 더 넓은 별의 바다를 향해 항해해 왔다.

4. 결론

Nanfu의 지속적인 성장 속에서 우리는 브랜드가 사랑, 지속적인 혁신, 품질 주장을 유지하고 적절한 대변인과 협력함으로써 브랜드 가치 향상을 공동으로 달성하고 시장을 주도할 수 있는 방법에 대한 이야기를 보았습니다.

그러나 한 가지 말씀드릴 것은, 외부 세계가 아무리 활발하더라도 둘이 하드 파워로 뒷받침되지 않으면 이 활력은 외부 세계의 호의를 받는 것은커녕 오래 가지 못할 것이라는 점입니다. 오히려 좋은 이야기입니다. 분명히 Nanfu는 후자에 속합니다.