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Produzido por Bullet Finance

Autor | Yue Ye

Editor | Relâmpago

Editor de Arte |

Revisão|Ode

No palco das Olimpíadas de Paris de 2024, os onipresentes elementos chineses atraíram a atenção do mundo. Desde mascotes nas mãos de espectadores e atletas, até tatames em jogos de judô e luta livre, até tecnologias de IA, como câmera lenta aprimorada e tempo de estabilização multiângulo, o poder da China brilha intensamente em Paris.

Na arena competitiva, os melhores atletas do mundo se reúnem para competir por medalhas olímpicas que simbolizam força e glória. Os atletas chineses tiveram um bom desempenho no tênis de mesa, na natação, no tênis, no badminton e em muitos outros eventos. Com suas habilidades extraordinárias e esforços incessantes, eles mostraram ao mundo o estilo dos atletas chineses.

Principalmente Malone, como o primeiro vencedor do super grand slam e do grand slam de volta dupla na história do tênis de mesa. Na noite de 9 de agosto, horário de Pequim, ele liderou a equipe masculina chinesa de tênis de mesa na derrota da seleção sueca por 3 a 0 e conquistando o quinto campeonato consecutivo. Este jogador de Grand Slam no tênis de mesa tornou-se o primeiro seis vezes medalhista de ouro da China.

Da ciência e tecnologia chinesas aos esportes chineses, por trás de cada glória estão anos ou mesmo décadas de amor, persistência e concentração.

Por exemplo, Nanfu, uma empresa que está envolvida na área de baterias há 36 anos, atraiu muita atenção devido ao excelente desempenho de seu porta-voz Ma Long nas Olimpíadas.

Por trás dessa rodada de “popularidade”, mais pessoas estão começando a pensar sobre quais são os fatores-chave para as marcas continuarem a liderar o setor?

1. Visão e ritmo de Nanfu

Contratar porta-vozes é um meio importante de construção da marca corporativa e há inúmeros casos de sucesso nesse sentido. No entanto, também existem mistérios ocultos, e um passo descuidado também pode colocar a empresa em apuros. Nesta perspectiva, a escolha do porta-voz não só exige que a empresa tenha capacidade suficiente para reconhecer as pessoas, mas também requer uma consideração abrangente do ponto de vista da sua própria cultura e estratégia corporativa.

A "Interface News·Bullet Finance" está mais preocupada com as considerações das marcas chinesas na seleção de porta-vozes e em como alcançar o consenso.

Tomemos Nanfu como exemplo. Muitas vezes colaborações transfronteiriças com atletas desportivos. Por exemplo, em 1999, Nanfu colaborou com Sun Wen, então capitã do time de futebol feminino, para filmar o comercial "Persistência é Força". conhecido e melhorou muito o reconhecimento da marca Nanfu.

Em 2024, Nanfu anunciou que o campeão de tênis de mesa Ma Long se tornará o porta-voz da imagem de sua marca. Malone é o vencedor do Super Grand Slam e do Double Grand Slam na história do tênis de mesa até agora. Ele tem 31 campeonatos mundiais e é chamado de "o maior jogador da história do tênis de mesa" pelo manual de mídia das Olimpíadas de Paris.

A estratégia de seleção de porta-vozes da Nanfu reflete o reconhecimento do espírito esportivo e da imagem positiva representada pelos atletas esportivos. A cooperação entre Ma Long e Nanfu baseia-se na ressonância espiritual entre o porta-voz e a marca: ambos demonstraram realizações notáveis ​​nos seus respectivos campos e ambos incorporam a energia espiritual do amor, concentração e persistência.

Vale ressaltar que o que o tênis de mesa representa para Ma Long e o que as baterias representam para Nanfu são essencialmente os mesmos. A cooperação entre Nanfu e seu porta-voz não é de forma alguma um simples negócio de mãos dadas, mas um alto grau de integração entre os dois. almas. Porque os dois realmente têm muitas semelhanças.

Ma Long, nascido em 1988, é o capitão da equipe masculina de tênis de mesa da China. Suas habilidades são abrangentes e excelentes. Ele insiste em se desafiar e transcender limites em sua carreira. Ele superou um obstáculo após o outro com amor e concentração, vencendo. um após o outro, um campeão se torna uma inspiração para inúmeras pessoas. Como ele disse no artigo do Diário do Povo, se você persistir, ganhará alguma coisa.

Fundada em 1988, a Nanfu é uma empresa líder no campo de baterias do meu país. Ela construiu a primeira linha de produção de baterias alcalinas sem mercúrio da China, quebrando o monopólio internacional e derrotando muitos rivais internacionais. e inovação tecnológica e progresso tecnológico, e está comprometida em desenvolver produtos de alta qualidade e alto desempenho para atender às necessidades de diferentes consumidores. Essa insistência na qualidade e na tecnologia fez de Nanfu uma das referências na indústria de baterias na China e até no mundo.

2. O fogo é o "trampolim" e a força é a "moeda forte"

É inegável que, a esta altura dos Jogos Olímpicos, Nanfu recebeu maior atenção por causa de Malone. Contudo, uma análise racional revelará que este tipo de atenção apenas “atrai” o tráfego, e como “manter” o tráfego é a chave.

De acordo com a "Interface News·Bullet Finance", a força é a "moeda forte". Isso também significa que, ao confiar no efeito porta-voz, ela atrai apenas "tráfego" em vez de consumidores fiéis. Se quiser realmente se tornar um produto e uma marca reconhecidos pelos consumidores, a Nanfu Battery deve demonstrar sua força central para provar seu valor.

Felizmente, com base nos últimos 36 anos, Nanfu já construiu seu próprio fosso extremamente sólido tanto no nível da marca quanto no nível do produto.

A história do desenvolvimento de Nanfu é uma jornada de luta do zero, do pequeno ao grande e do grande ao excelente. Com excelente qualidade de produto e bom atendimento ao cliente, a Nanfu cresceu rapidamente e estabeleceu uma imagem de marca forte por meio de estratégias de marketing eficazes.

Por exemplo, a bateria do "anel coletor de energia", que é bem conhecida dos consumidores, desenvolveu-se para a quarta geração de anel coletor de energia. Alcançou avanços importantes em estrutura, fórmula e materiais, ajudando-o a alcançar novos patamares. em resistência e estabilidade e está em conformidade com os padrões internacionais. Liderança abrangente em todos os itens. Não só foi reconhecido pelo mercado, mas também liderou a indústria em uma competição saudável, impulsionando a indústria de baterias alcalinas a melhorar a qualidade e o desempenho.

Este também é um feedback positivo para as diferentes vozes no mercado. Nos últimos dez anos, tem havido muita discussão sobre Nanfu no mercado: por exemplo, Nanfu não é uma marca chinesa e, embora a qualidade seja boa, muitos equipamentos não podem ser usados ​​por causa da alta tensão, etc. . Mas, na verdade, Nanfu Battery é uma excelente marca nascida na China e desenvolvida na China, mas o tortuoso processo no mercado de capitais teve algum impacto. Para os consumidores, facilidade de uso é a última palavra.

Como resultado, Nanfu, com sua paixão, foco e persistência, teve um bom desempenho no mercado, marca e mercado de capitais.

No mercado, Nanfu dominou o mercado chinês de baterias durante muitos anos desde a sua criação, com uma quota de mercado de 85%, muito à frente da indústria. O relatório financeiro da controladora Anfu Technology é a melhor prova. Os dados do relatório financeiro mostram que em 2023, o seu lucro operacional será de aproximadamente 4,318 mil milhões de yuans, um aumento significativo de 27,62% em comparação com o mesmo período do ano passado.

Em termos de marca, Nanfu não só foi classificada como "as 500 marcas mais valiosas da China" por muitos anos consecutivos, mas também foi classificada em primeiro lugar na seleção do índice de poder da marca muitas vezes. Impulsionada por esta colaboração com o campeão mundial de tênis de mesa Ma Long e pelo excelente desempenho de Ma Long nestas Olimpíadas, a influência de Nanfu está aumentando significativamente.

No mercado de capitais, em março de 2024, a Anfu Technology anunciou a aquisição de parte do patrimônio da Nanfu. Pode-se dizer que a reorganização e integração da Tecnologia Anfu não só aumentou a sua própria força, mas também proporcionou a Nanfu uma plataforma de desenvolvimento mais ampla.

O desempenho mais óbvio é que, desde a sua cotação, a Nanfu não só continuou a proteger a sua posição de liderança no mercado interno, mas também obteve bons resultados no mercado internacional. Os dados do relatório financeiro mostram que a Anfu Technology explorou ativamente o mercado 2B em 2023, atraiu com sucesso clientes internacionais de alta qualidade e alcançou receitas de negócios OEM de 832 milhões de yuans, um aumento anual de 82,32%.

Hoje, Nanfu continua a melhorar. Tal como mostrado nos dados do seu relatório financeiro, o pré-lucro de mais de 600 milhões não só mostra a sua forte rentabilidade, mas também mostra que através da inovação e reforma contínuas, a competitividade da Nanfu International foi ainda mais reforçada.

3. O “forte apoio” por trás do Glory

Seja no mundo dos esportes ou no mundo dos negócios, há muitos jogadores que ficam famosos da noite para o dia e ficam famosos por muito tempo. Ser popular depende de sorte e permanecer popular depende de força.

Os fatos provaram que Malone é popular no mundo dos esportes há 20 anos e continuará a ser popular. Isso está naturalmente relacionado à sua excelente força. Como líder do setor, Nanfu também lidera o setor, mas por trás da força, qual é a receita secreta que apoia as duas empresas a se desenvolverem em uma direção melhor e mais forte?

A resposta pode ser encontrada no livro “Built to Last”, de James Collins e Jerry Porras. A pesquisa do livro sobre 18 empresas globais representativas que foram construídas para durar revela os fatores-chave para que essas empresas mantenham o sucesso ao longo do tempo, incluindo uma forte cultura e valores corporativos.

Em suma, a razão fundamental para apoiar o desenvolvimento sustentável de uma empresa reside na sua fé e persistência. Olhando para a história de desenvolvimento de Nanfu, podemos ver que o amor, o foco e a persistência que sempre demonstrou pela indústria podem ser a razão de sua popularidade.

Hoje em dia, muitas empresas podem ganhar muito dinheiro apenas fazendo OEM e vendendo produtos sem fazer P&D. Isso pode gerar muito dinheiro no estágio inicial, mas sem P&D e sem tecnologia básica, as empresas não podem sobreviver longe.

Nanfu entendeu essa verdade desde quando estava apenas fabricando baterias. Ela assumiu a liderança na quebra de barreiras técnicas e desenvolveu baterias alcalinas sem mercúrio mais ecológicas e de maior durabilidade, quebrando o monopólio de marcas estrangeiras.

Nanfu presta especial atenção à integração de P&D, produção e vendas, e há muito insiste na autopesquisa e produção. Possui uma equipe profissional de P&D de mais de 300 pessoas e controla tecnologias essenciais, que são completamente diferentes do modelo de fundição. É difícil imaginar que uma pequena bateria Nanfu seja apoiada por mais de 500 patentes e que o desempenho de seu produto seja líder mundial.

Não é difícil amar e focar em uma coisa. O difícil é fazer bem e persistir por muito tempo.

Como diz o curta, a persistência é uma vitória por si só. Neste momento, Ma Long e Nan Fu, que receberam inúmeras homenagens, já cruzaram as “Dez Mil Montanhas” com seu amor e persistência por mais de trinta anos e navegaram em direção ao amplo mar de estrelas.

4. Conclusão

No crescimento contínuo de Nanfu, vimos a história de como uma marca pode alcançar conjuntamente a melhoria do valor da marca e assumir a liderança no mercado, mantendo o amor, a inovação contínua e insistindo na qualidade, bem como cooperando com porta-vozes adequados.

Mas há uma coisa a dizer: por mais animado que seja o mundo exterior, se os dois não forem apoiados pelo poder duro, esta vivacidade não durará muito, muito menos será favorecida pelo mundo exterior. Pelo contrário, é uma boa história. Obviamente, Nanfu pertence a este último.