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Después de Yuanqi Forest y Heytea, el gigante mundial de artículos de lujo LVMH Group ha puesto su mirada en el mercado de bebidas de proteínas vegetales. Recientemente, L Catterton, una empresa de inversión del Grupo LVMH, anunció la finalización de su inversión estratégica en Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (en adelante, "Weiyi Beverage"). ¿Qué tipo de chispas pueden crear las marcas de lujo y las empresas de bebidas?

LVMH invierte en Weiyi

La industria de las bebidas, que no ha visto inversiones desde hace mucho tiempo, está volviendo a generar repercusiones. Recientemente, la cuenta pública de L Catterton anunció la finalización de su inversión estratégica en Weiyi Beverage.

Fundada en 1992, Weiyi Beverage es una empresa de bebidas de proteínas vegetales perteneciente a Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (en adelante, "Blue Sword Group"). Inicialmente, Weiyi se llamaba Tianxiaxiu Soymilk. No fue hasta 2001 que se lanzó oficialmente la marca Weiyi. "Weiyi" suena igual que "vitamina E" y enfatiza los atributos de salud. Guo Yimin, presidente de Blue Sword Group, dijo una vez públicamente: "Sólo vendemos salud". Según el sitio web oficial de Blue Sword Group, fue fundada en 1985 como una empresa emprendedora financiada por empleados. Ha pasado por la era de la cerveza, la era de las bebidas y la era de la gran salud, y se ha convertido en una colección de bebidas naturales. agua mineral, elaboración de cerveza, supermercados y cadenas de bodegas, alimentos globales, biofarmacéuticos, comercio internacional, bancos, fondos y otros grupos de holding de la industria de la salud integral que integran la industria y las finanzas. La escala de producción de la empresa ha superado los 4 millones de toneladas, el volumen de ventas de agua mineral natural es líder en el país y el volumen de ventas de bebidas de proteínas vegetales se encuentra entre los primeros del país.

El enorme potencial de mercado de las bebidas de proteínas vegetales es una de las principales razones por las que L Catterton prefiere las bebidas Weiyi. Según datos publicados por el Instituto de Investigación Industrial Zhongyan Puhua, la demanda del mercado de bebidas vegetales continúa creciendo, especialmente bebidas de proteínas vegetales y bebidas a base de hierbas, que se han convertido en los principales segmentos del mercado. Se estima que para 2026, el tamaño del mercado de la industria de bebidas de proteínas vegetales por sí solo alcanzará los 140 mil millones de yuanes, lo que muestra un enorme potencial de mercado.

Weiyi Beverage tiene atractivo en el mercado de las regiones de Sichuan y Chongqing, lo cual es otra razón importante por la que L Catterton se muestra optimista al respecto. La información pública muestra que las ventas de Weiyi Beverage superarán los 4 mil millones de yuanes en 2022, y Sichuan y Chongqing representarán más del 70%, de los cuales más del 90% de las ventas provienen de canales de catering. Entre las bebidas de proteínas vegetales, Weiyi Beverage ocupa el tercer lugar en el país y el primero en la región suroeste.

"En el vasto y resistente mercado de consumo de Sichuan y Chongqing, Weiyi tiene un grupo de consumidores leales grande y en crecimiento", afirmó Chen Yue, socio director de LVMH Asia Fund, una bebida muy conocida en la región de Chongqing. cadena de suministro integrada verticalmente y una extensa red de distribuidores, y ha establecido relaciones de cooperación a largo plazo con ellos. Las ganancias de la compañía han mostrado una clara tendencia ascendente y alcanzaron un récord en 2023, lo que demuestra que el reconocimiento de Weiyi por parte de los inversores ha perdurado. a través de ciclos Weiyi también cuenta con un equipo de gestión probado y esperamos trabajar en estrecha colaboración con el equipo de gestión para explorar más a fondo el potencial de la empresa”.

Ya invertido en Yuanqi y Heytea

Cuando se trata de L Catterton, es posible que mucha gente no esté familiarizada con él, pero el grupo LVMH “financiador” detrás de él es famoso y ahora se ha convertido en un gigante de artículos de lujo de renombre mundial. Un vendedor de artículos de lujo y un vendedor de bebidas. ¿Qué chispas pueden surgir de la combinación de ambos?

De hecho, como fondo de consumo del Grupo LVMH, L Catterton tiene un total de 9 plataformas de inversión en cinco continentes alrededor del mundo, incluidos fondos de adquisición emblemáticos, fondos de crecimiento, fondos latinoamericanos, fondos europeos, fondos asiáticos, fondos en RMB y fondos reales. fondos inmobiliarios, etc., es la institución de inversión de capital privado más grande del mundo centrada en la industria del consumo. La marca estadounidense de bebidas funcionales embotelladas Glaceau Vitaminwater, la cervecería escocesa de cerveza artesanal Innis Gunn y la marca estadounidense de té orgánico listo para beber Sweet Leaf Tea se encuentran entre los inversores.

En 2021, en el momento del auge de la inversión nacional, L Catterton también está constantemente "comprando, comprando, comprando" en China. Ese año, Yuanqi Forest recibió dos rondas de financiación estratégica. En marzo, recibió financiación estratégica liderada por L Catterton, Warburg Pincus Capital y Sequoia China. En noviembre, recibió una inversión reciente de Temasek, HongShan Sequoia China y Warburg Pincus US. $200 millones en financiamiento estratégico. También fue en julio de este año que Heytea recibió 500 millones de dólares en financiación Serie D de inversores como HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton y Black Ant.

Chen Fangchao, gerente general del Departamento de Industria de Consultoría Estratégica de Junzhi, dijo: "Weiyi es la marca líder de bebidas de proteínas vegetales regionales. Tiene una amplia base de reconocimiento en Sichuan y Chongqing y tiene una fuerte conexión con la escena de los hot pots. LVMH tiene una rica Bebidas y productos alimenticios en todo el mundo. Con base en su exitosa experiencia de inversión, esta inversión en Weiyi no solo se basa en su buena base cognitiva y estado operativo, sino también en la categoría de bebidas saludables nacionales. Tiene un fuerte reconocimiento nacional de amplio espectro y es una marca reconocida de amplio espectro. Hay pocas y el espacio de mercado es enorme. Con la participación de la inversión estratégica de LVMH, podemos aprovechar este tema de marketing e igualar el producto correspondiente. actualizaciones y construcción de canales, y tenemos la oportunidad de avanzar rápidamente hacia la nacionalización”.

Zhu Danpeng, analista de la industria alimentaria china, dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "En los últimos años, las bebidas alimenticias se han vuelto muy populares. Weiyi, como marca de bebidas número uno en la escena alimentaria de Sichuan, tiene su propio efecto de marca, escala "Efecto y efecto abanico. Como Sichuan y Chongqing, el mercado de la restauración sigue en auge y, con el apoyo del capital, todavía hay mucho espacio para la imaginación en el futuro".

La presión de la competencia del mercado no es pequeña

Con respecto a la inversión de L Catterton en LVMH, Guo Yawen, representante fundador de Weiyi, dijo: "Estamos profundamente impresionados por el plan integral de creación de valor diseñado por LVMH para Weiyi y estamos muy felices de cooperar con LVMH para promover la implementación". de planes relevantes y avanzar hacia el mercado nacional consolidando nuestra posición de liderazgo en el mercado del suroeste".

Zhan Junhao, un conocido experto en posicionamiento estratégico y fundador de Fujian Huace Brand Positioning Consulting, dijo en una entrevista con un periodista del Beijing Business Daily: “La inversión estratégica de Weiyi Beverage por parte de L Catterton ayudará a consolidar aún más su presencia en la región suroeste. La cooperación brindará apoyo financiero, administrativo, de mercado y de otro tipo a Weiyi y lo ayudará a lograr actualizaciones de productos, expansión de canales y creación de marca y otros objetivos estratégicos”.

El mercado de bebidas de proteínas vegetales ya ha visto el nacimiento de cinco empresas que cotizan en bolsa: Yangyuan Beverage, Happy Home, Vitasoy, Chengde Lulu y VV Group. También hay líderes regionales como Coconut Tree y Yinlu, así como nuevos actores como Yili. y Mengniu, la presión de la competencia en el mercado no es pequeña y existen múltiples líderes en el segmento de mercado.

El informe financiero del primer trimestre de 2024 divulgado por Yangyuan Beverage mostró que logró unos ingresos operativos de 2.316 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,91%; el beneficio neto fue de 879 millones de yuanes, un aumento interanual de; 19,96%. La tasa de penetración en el mercado de su producto principal "seis nueces" ha aumentado aún más, pero sólo tiene una alta cuota de mercado en el mercado de la leche de nueces. Además, Chengde Lulu se ocupa de la leche de almendras y la leche de coco, mientras que el campo de la leche de soja en el que se centra Weiyi es la experiencia de Vitasoy y VV Group. Los resultados del año fiscal 2023 anunciados por Vitasoy International muestran que logró ingresos de 6.217 millones de dólares de Hong Kong, una disminución interanual del 2% y un beneficio neto de 116 millones de dólares de Hong Kong, un aumento interanual del 155%; El informe financiero del primer trimestre de 2024 publicado por VV Co., Ltd. muestra que logró unos ingresos de 1.109 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,83%; logró un beneficio neto de aproximadamente 127 millones de yuanes; incremento interanual del 251,48%.

Según Lan Shili, presidente de la junta directiva de Dongxing Group y actual controlador de la fábrica de refrescos número 2 de Wuhan, "los principales mercados de Weiyi están en Sichuan y Chongqing. Esta inversión en L Catterton es una novedad en el mercado de bebidas de China. Sin embargo, , si puede (ayudar a Weiyi) llegar a todo el país o incluso ingresar al mercado de capitales sigue siendo un signo de interrogación".

Con respecto a la forma de esta inversión estratégica, su impacto en el negocio y el plan para expandir el mercado nacional, un periodista del Beijing Business Daily envió una carta de entrevista a L Catterton por correo electrónico y también consultó a Weiyi Beverage, pero no se recibió respuesta. del momento de la publicación.

Kong Wenxie, periodista del Beijing Business Daily