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Nach Yuanqi Forest und Heytea hat der globale Luxusgüterriese LVMH Group den Markt für Pflanzenproteingetränke im Visier. Kürzlich gab L Catterton, eine Investmentgesellschaft der LVMH-Gruppe, den Abschluss ihrer strategischen Investition in Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (im Folgenden „Weiyi Beverage“ genannt) bekannt. Welche Impulse können Luxusmarken und Getränkehersteller setzen?

LVMH investiert in Weiyi

Die Getränkeindustrie, in der es seit langem keine Investitionstätigkeit gab, schlägt erneut Wellen. Kürzlich gab L Cattertons Public Account den Abschluss seiner strategischen Investition in Weiyi Beverage bekannt.

Weiyi Beverage wurde 1992 gegründet und ist ein Unternehmen für pflanzliche Proteingetränke, das zur Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (im Folgenden „Blue Sword Group“ genannt) gehört. Ursprünglich hieß Weiyi Tianxiaxiu Soymilk. Erst 2001 wurde die Marke Weiyi offiziell eingeführt. „Weiyi“ klingt genauso wie „Vitamin E“ und betont gesundheitliche Eigenschaften. Guo Yimin, Vorsitzender der Blue Sword Group, erklärte einmal öffentlich: „Wir verkaufen nur Gesundheit.“ Laut der offiziellen Website der Blue Sword Group wurde sie 1985 als von Mitarbeitern finanziertes Unternehmerunternehmen gegründet. Sie hat die Bier-, Getränke- und große Gesundheitsära durchlaufen und sich zu einer Sammlung natürlicher Getränke entwickelt Mineralwasser, Brauerei, Supermärkte und Weinkellerketten, globale Lebensmittel, Biopharmazeutika, internationaler Handel, Banken, Fonds und andere umfassende Holdinggruppen der Gesundheitsbranche, die Industrie und Finanzen integrieren. Der Produktionsumfang des Unternehmens hat 4 Millionen Tonnen überschritten, das Verkaufsvolumen von natürlichem Mineralwasser ist landesweit führend und das Verkaufsvolumen von Pflanzenproteingetränken gehört zu den Spitzen des Landes.

Das enorme Marktpotenzial pflanzlicher Proteingetränke ist einer der Hauptgründe, warum Weiyi-Getränke von L Catterton bevorzugt werden. Nach Angaben des Zhongyan Puhua Industrial Research Institute wächst die Marktnachfrage nach pflanzlichen Getränken weiter, insbesondere nach pflanzlichen Proteingetränken und pflanzlichen Kräutergetränken, die sich zu den Hauptmarktsegmenten entwickelt haben. Es wird geschätzt, dass allein die Marktgröße der Pflanzenprotein-Getränkeindustrie bis 2026 140 Milliarden Yuan erreichen wird, was ein enormes Marktpotenzial darstellt.

Weiyi Beverage hat in den Regionen Sichuan und Chongqing eine Marktattraktivität, was ein weiterer wichtiger Grund ist, warum L. Catterton diesbezüglich optimistisch ist. Öffentliche Informationen zeigen, dass der Umsatz von Weiyi Beverage im Jahr 2022 4 Milliarden Yuan übersteigen wird, wobei Sichuan und Chongqing mehr als 70 % ausmachen, wovon mehr als 90 % des Umsatzes über Catering-Kanäle erfolgen. Unter den pflanzlichen Proteingetränken liegt Weiyi Beverage landesweit an dritter Stelle und in der südwestlichen Region an erster Stelle.

„Auf dem riesigen und widerstandsfähigen Verbrauchermarkt in Sichuan und Chongqing verfügt Weiyi über eine große und wachsende treue Verbrauchergruppe.“ Als bekanntes Getränk in der Region Chongqing hat das Unternehmen außerdem eine vertikal integrierte Lieferkette und ein umfangreiches Vertriebsnetz aufgebaut und langfristige Kooperationsbeziehungen mit ihnen aufgebaut. Die Gewinne des Unternehmens zeigen einen deutlichen Aufwärtstrend und erreichten im Jahr 2023 ein Rekordhoch. Das beweist, dass die Anerkennung von Weiyi durch die Investoren auch über viele Jahre hinweg anhält, und wir freuen uns darauf, eng mit dem Managementteam zusammenzuarbeiten, um das Potenzial des Unternehmens weiter zu erkunden.“

Bereits in Yuanqi und Heytea investiert

Wenn es um L Catterton geht, ist es vielen vielleicht nicht bekannt, aber der „Geldgeber“ LVMH Group dahinter ist berühmt und hat sich mittlerweile zu einem weltbekannten Luxusgüterriesen entwickelt. Ein Verkäufer von Luxusgütern und ein Verkäufer von Getränken. Welche Impulse können aus der Kombination der beiden entstehen?

Tatsächlich verfügt L Catterton als Verbraucherfonds der LVMH-Gruppe derzeit über neun Anlageplattformen auf fünf Kontinenten weltweit, darunter Flaggschiff-Akquisitionsfonds, Wachstumsfonds, lateinamerikanische Fonds, europäische Fonds, asiatische Fonds, RMB-Fonds und Immobilienfonds . etc. ist die weltweit größte führende Private-Equity-Investitionsinstitution mit Schwerpunkt auf der Konsumgüterindustrie. Zu den Investoren gehören die amerikanische Marke für funktionelle Flaschengetränke Glaceau Vitaminwater, die schottische Craft-Beer-Brauerei Innis Gunn und die amerikanische Bio-Fertigteemarke Sweet Leaf Tea.

Im Jahr 2021, zur Zeit des inländischen Investitionsbooms, „kauft, kauft, kauft“ L Catterton auch in China ständig. In diesem Jahr erhielt Yuanqi Forest zwei strategische Finanzierungsrunden, darunter eine strategische Finanzierung von L Catterton, Warburg Pincus und Sequoia China im März und eine kürzliche strategische Investition von 200 Millionen US-Dollar von Temasek, HongShan Sequoia China und Warburg Pincus Finanzierung. Im Juli dieses Jahres erhielt Heytea außerdem eine Serie-D-Finanzierung in Höhe von 500 Millionen US-Dollar von Investoren wie HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton und Black Ant.

Chen Fangchao, General Manager der Junzhi Strategic Consulting Industry Department, sagte: „Weiyi ist die führende Marke für regionale Pflanzenproteingetränke. Sie verfügt über eine breite Bekanntheitsbasis in Sichuan und Chongqing und hat eine starke Verbindung zur Hot-Pot-Szene. LVMH verfügt über reiche.“ Basierend auf seiner erfolgreichen Investitionserfahrung basiert diese Investition in Weiyi nicht nur auf seiner guten kognitiven Grundlage und seinem Betriebsstatus, sondern auch auf der inländischen Gesundheitsgetränke-Spur als Beispiel verfügt über einen starken nationalen Bekanntheitsgrad und ist eine bekannte Breitbandmarke. Es gibt nur wenige, und der Marktraum ist riesig. Durch die Beteiligung der strategischen Investition von LVMH können wir die Vorteile dieses Themenmarketings nutzen und das entsprechende Produkt anbieten Modernisierungen und Kanalbau, und wir haben die Möglichkeit, schnell in Richtung Verstaatlichung zu gehen.“

Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie, sagte einem Reporter von Beijing Business Daily: „In den letzten Jahren sind Getränke zur Essensbegleitung sehr beliebt geworden, denn die Getränkemarke Nr. 1 in der Szene der Lebensmittelbegleitung in Sichuan hat eine eigene Markenwirkung.“ , Skaleneffekt und Faneffekt. Da der Gastronomiemarkt in Sichuan und Chongqing weiterhin boomt, gibt es mit der Unterstützung des Kapitals noch viel Raum für Fantasie.“

Der Wettbewerbsdruck auf dem Markt ist nicht gering

Bezüglich der Investition von L. Catterton in LVMH sagte Guo Yawen, Gründervertreter von Weiyi: „Wir sind tief beeindruckt von dem umfassenden Wertschöpfungsplan, den LVMH für Weiyi entwickelt hat, und wir freuen uns sehr, mit LVMH zusammenzuarbeiten, um die Umsetzung voranzutreiben.“ relevanter Pläne zu entwickeln und uns auf den nationalen Markt zu konzentrieren, indem wir unsere führende Position im südwestlichen Markt festigen.

Zhan Junhao, ein bekannter Experte für strategische Positionierung und Gründer von Fujian Huace Brand Positioning Consulting, sagte in einem Interview mit einem Reporter der Beijing Business Daily: „Die strategische Investition von L Catterton wird dazu beitragen, seine Präsenz in der südwestlichen Region weiter zu festigen.“ Die Zusammenarbeit wird Weiyi finanzielle, Management-, Markt- und andere Unterstützung bringen und dabei helfen, Produkt-Upgrades, Kanalerweiterung und Markenaufbau sowie andere strategische Ziele zu erreichen.“

Auf dem Markt für Pflanzenproteingetränke sind bereits fünf börsennotierte Unternehmen entstanden: Yangyuan Beverage, Happy Home, Vitasoy, Chengde Lulu und VV Group. Darüber hinaus gibt es regionale Marktführer wie Coconut Tree und Yinlu sowie neue Player wie Yili und Mengniu, der Wettbewerbsdruck auf dem Markt ist nicht gering und es gibt mehrere Marktsegmentführer.

Der von Yangyuan Beverage veröffentlichte Finanzbericht für das erste Quartal 2024 zeigte, dass das Unternehmen einen Betriebsgewinn von 2,316 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 3,91 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; 19,96 %. Die Marktdurchdringung des Kerneinzelprodukts „Sechs Walnüsse“ ist weiter gestiegen, hat jedoch nur im Walnussmilchmarkt einen hohen Marktanteil. Darüber hinaus beschäftigt sich Chengde Lulu mit Mandelmilch und Kokosmilch, während sich Weiyi auf den Sojamilchbereich konzentriert, der die Expertise von Vitasoy und VV Group darstellt. Die von Vitasoy International veröffentlichten Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2023 zeigen, dass das Unternehmen einen Umsatz von 6,217 Milliarden HK$ erzielte, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr und einem Nettogewinn von 116 Millionen HK$ entspricht, was einer Steigerung von 155 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der von der VV Group veröffentlichte Finanzbericht für das erste Quartal 2024 zeigt, dass sie einen Umsatz von 1,109 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 0,83 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Sie erzielte einen Nettogewinn von etwa 127 Millionen Yuan. Jahressteigerung von 251,48 %.

Laut Lan Shili, Vorstandsvorsitzender der Dongxing Group und eigentlicher Kontrolleur der Wuhan Nr. 2 Limonadenfabrik, „liegen Weiyis Hauptmärkte in Sichuan und Chongqing. Diese Investition in L Catterton ist eine Premiere für den chinesischen Getränkemarkt.“ Ob es jedoch (mit Weiyi) landesweit gehen oder sogar in den Kapitalmarkt eintreten kann, bleibt fraglich.“

Bezüglich der Form dieser strategischen Investition, ihrer Auswirkungen auf das Geschäft und des Plans zur Erweiterung des nationalen Marktes schickte ein Reporter der Beijing Business Daily einen Interviewbrief per E-Mail an L Catterton und konsultierte auch Weiyi Beverage, erhielt jedoch keine Antwort der Druckzeit.

Kong Wenxie, Reporter des Beijing Business Daily