Lu Fang: Promover que las marcas de automóviles chinas se globalicen a través de tecnología innovadora y servicios de alta calidad
2024-08-07
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Nota del editor: Lan Tu ha avanzado con valentía durante cuatro años y se ha convertido en un modelo para la nueva fuerza del equipo nacional.
Hace cuatro años, la marca Lantu ingresó al altamente competitivo mercado del automóvil con sueños y coraje. En ese momento, algunas personas pueden tener dudas y otras pueden estar esperando y observando, pero Lan Tu confió en su firme convicción y sus incansables esfuerzos para apresurarse y escribir su propio capítulo legendario con su fuerza.
En los últimos cuatro años, Lan Tu ha experimentado altibajos y ha ganado gloria. Este es sólo el punto de partida del viaje de Lantu Auto. El camino por recorrer es aún largo y los desafíos se sucederán uno tras otro. De cara al futuro, el coraje y la perseverancia son la mejor respuesta de Lantu.
Con motivo del cuarto aniversario de la creación de Lantu Automobile, Gui Junsong, editor en jefe de China Automobile News, tuvo un intercambio profundo con Lu Fang, director ejecutivo de Lantu Automobile, y discutió la experiencia de crecimiento y la conducción endógena. La fuerza de Lantu Automobile en el camino, así como el papel único de Lantu Automobile, su dirección estratégica, su estrategia de competencia de mercado y sus planes futuros en la construcción de un país automovilístico poderoso, demuestran la responsabilidad de Lantu Automobile en la promoción del desarrollo de alta calidad de China. industria del automóvil.
Presentador de la entrevista: Gui Junsong (izquierda), editor en jefe de China Automobile News
Invitado a la entrevista: Lu Fang, director ejecutivo de Lantu Automobile (derecha)
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Aprovechar la oportunidad histórica y contribuir a la construcción de un país automovilístico potente
Gui Junsong: La Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del PCC trazó un gran plan para la modernización al estilo chino y propuso muchas medidas estratégicas. Creo que la realización de una modernización al estilo chino no se puede lograr sin el apoyo de una industria automotriz china fuerte, especialmente la industria automotriz nueva, inteligente y conectada. En este contexto, ¿cuáles cree que son las oportunidades históricas que enfrenta Lantu Auto?
Lu Fang: Hace 10 años, el Secretario General Xi Jinping llegó a la importante conclusión de que "el desarrollo de vehículos de nuevas energías es la única manera de que mi país pase de ser un importante país automovilístico a convertirse en una potencia automovilística", lo que señaló la dirección a seguir Transformación y desarrollo de alta calidad de la industria automotriz de China. En la era del automóvil tradicional, la influencia de las marcas de automóviles chinas es de hecho insuficiente. Los usuarios suelen preferir marcas conocidas al comprar automóviles, lo que dificulta que muchas empresas automotrices chinas ingresen al círculo de selección de usuarios. Sin embargo, el auge de los vehículos de nuevas energías ha brindado a las marcas de automóviles chinas la oportunidad de “cambiar de carril y adelantar”. Al combinar vehículos de nueva energía con Internet y tecnología inteligente, hemos creado con éxito una nueva especie de vehículos conectados inteligentes de nueva energía. Esto no sólo mejora la solidez técnica de los automóviles chinos, sino que también sienta una base sólida para la mejora de la marca de los automóviles chinos.
En los últimos 10 años, la industria de automóviles conectados inteligentes de nueva energía de China ha logrado logros notables. No solo ha dominado tecnologías clave, sino que también ha formado una cierta influencia de marca. El objetivo de promover la modernización al estilo chino propuesto por la Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del PCC resalta aún más la importancia de desarrollar vehículos de nueva energía. Con el avance de reformas integrales y el desarrollo de nuevas fuerzas productivas de calidad, la industria automotriz de China abrirá mayores oportunidades de desarrollo. Como equipo nacional, Lantu Automobile solo aprovechará esta oportunidad histórica y promoverá las marcas de automóviles chinas para que se globalicen a través de tecnología innovadora y servicios de alta calidad.
Gui Junsong: Mencionaste que Lantu es una startup interna de Dongfeng Motor Group. ¿Puedes hablar sobre la relación entre Lantu y Dongfeng Group y la posición única de Lantu en el diseño estratégico de transformación y desarrollo de Dongfeng Group?
Lu Fang: Landu Motors es un logro importante del espíritu empresarial interno del Grupo Dongfeng. El establecimiento de Lantu es una medida importante adoptada por Dongfeng Group en respuesta a la estrategia nacional de desarrollo de vehículos de nueva energía. En el diseño estratégico del Grupo Dongfeng, Lantu emprende dos tareas importantes: primero, crear productos de vehículos de pasajeros de nueva energía de alta gama y liderar la marca Dongfeng hacia arriba, segundo, explorar sistemas y mecanismos innovadores para formar las mejores prácticas operativas para marcas independientes;
Landu Motors no solo hereda la profunda acumulación tecnológica y el legado de fabricación de vehículos del Grupo Dongfeng, sino que también hereda el espíritu de trabajo duro, reforma e innovación que el Grupo Dongfeng ha construido continuamente durante los últimos 55 años. Al comienzo de su creación, Dongfeng Group estableció objetivos de desarrollo claros para Lantu y brindó apoyo integral. Esto no solo incluye soporte técnico, garantía de la cadena de suministro, etc., sino que, lo que es más importante, el espíritu y la cultura del Grupo Dongfeng han tenido un profundo impacto en los empleados de Lantu, inspirando el espíritu de lucha y el sentido de innovación de todos.
Sede central de Dongfeng Motor
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"Impulsados por la innovación, liderando el futuro" Promover la industria automotriz de China mediante la creación de Lantu de alta gama
Gui Junsong: Lantu Automobile se posiciona como una nueva marca de energía inteligente de alta gama. ¿Cuáles son las consideraciones al respecto? En el entorno actual del mercado, ¿cómo garantiza Lantu la implementación exitosa de este posicionamiento?
Lu Fang: El posicionamiento de Lantu Automobile como una nueva marca de energía inteligente de alta gama se basa en muchas consideraciones. En primer lugar, existe una gran demanda de tecnología de vehículos de nueva energía. Para lograr la tarea de liderar la marca que nos ha encomendado el Grupo Dongfeng, debemos posicionar nuestros productos en el mercado de alta gama, en segundo lugar, el de los automóviles chinos; Para que las marcas logren un alto valor agregado y primas elevadas, también deben marcar la diferencia en el mercado de alta gama. Al construir una marca de alta gama, se puede mejorar la imagen y el valor de la marca, promoviendo así la mejora de toda la industria automotriz china.
Para garantizar la implementación exitosa del posicionamiento de alta gama, Lantu Automobile ha tomado muchas medidas. En términos de productos, nos enfocamos en mejorar la experiencia integral de los vehículos, incluida la inteligencia, el rendimiento de conducción, el confort de marcha, etc. Esperamos brindar a los usuarios una experiencia de automóvil que supere sus expectativas a través de la innovación tecnológica y la mejora de la calidad. En términos de servicios, hemos establecido un sistema de venta directa para comunicarnos directamente con los usuarios para comprender sus necesidades y comentarios. Al mismo tiempo, también utilizamos big data para analizar las necesidades de los usuarios e iterar rápidamente las funciones del producto y el contenido del servicio.
Además, Lantu Automobile también presta atención a la construcción de una cultura de marca. Esperamos difundir conceptos y valores de marca a través de actividades de marca, redes sociales y otros canales, y mejorar el sentido de identidad y pertenencia a la marca de los usuarios. Mediante la implementación de estas medidas, creemos que Lantu Automobile puede tener éxito en el mercado de nuevas energías de alta gama.
Gui Junsong: En el campo de los vehículos de nueva energía, la innovación tecnológica es crucial. ¿Qué medidas y logros concretos ha adoptado Lantu Automobile en este sentido?
Lu Fang: En el campo de los vehículos de nueva energía, la innovación tecnológica es la fuerza impulsora principal. Lantu Automobile ha otorgado gran importancia a la innovación tecnológica desde su creación y ha logrado una serie de resultados importantes.
Primero, hemos realizado mucha investigación y desarrollo en nuevas tecnologías energéticas. Por ejemplo, hemos desarrollado una arquitectura eléctrica nativa ESSA altamente modular y de múltiples potencias, que cubre tres rutas de energía eléctrica pura, híbrida enchufable y Lanhai Power de alcance extendido y otras tecnologías avanzadas. Por un lado, estas tecnologías mejoran el rendimiento y el nivel de inteligencia de los vehículos y, por otro, reducen los costes de desarrollo y fabricación de nuevos modelos.
También hemos logrado avances significativos en la tecnología de redes inteligentes. Hemos desarrollado una arquitectura Tianyuan electrónica y eléctrica centralizada para desacoplar el software y el hardware, realizando así el software como un servicio. Basado en la arquitectura Tianyuan, hemos creado un ecosistema de desarrolladores e invitamos a los usuarios a participar en el desarrollo y prueba de funciones del vehículo. Este enfoque de cooperación abierta no sólo estimula el entusiasmo de los usuarios por la innovación, sino que también acelera la iteración del producto y la respuesta del mercado.
Además, también damos gran importancia a la protección de la propiedad intelectual. En la actualidad, hemos solicitado una gran cantidad de patentes y obtenido múltiples autorizaciones. Estas patentes no sólo protegen nuestros logros e innovaciones tecnológicas, sino que también nos otorgan una posición ventajosa en la competencia del mercado.
Tres modelos de Lantu Automobile
Gui Junsong: ¿Cuáles son los planes estratégicos de productos de Lantu Automobile? ¿Se lanzarán más modelos nuevos en el futuro para satisfacer la demanda del mercado?
Lu Fang: Lantu Automobile tiene un plan y un diseño claros en términos de estrategia de producto. Esperamos cubrir diferentes segmentos del mercado y satisfacer las diversas necesidades de los usuarios mediante el lanzamiento de múltiples modelos nuevos.
En el mercado de los SUV, lanzamos nuestro primer modelo Lantu FREE y logramos una buena respuesta del mercado. Este año también lanzamos Lantu FREE 318. En el futuro, continuaremos optimizando nuestra línea de productos SUV y lanzaremos más modelos nuevos para satisfacer las necesidades de los diferentes usuarios. En términos del mercado de monovolúmenes, lanzamos el Lantu Dreamer y logramos el éxito inicial. En el futuro, ampliaremos aún más el mercado de los monovolúmenes y mejoraremos la competitividad del producto. En el mercado de los sedanes, lanzamos Lantu Light Chaser, logrando una marca de alta gama en segmentos del mercado.
Además, también estamos desarrollando activamente otros modelos para mejorar el diseño de nuestra línea de productos. Esperamos continuar mejorando la influencia de nuestra marca y nuestra participación de mercado a través de estos nuevos modelos. Al mismo tiempo, continuaremos ajustando las estrategias de productos en función de los comentarios del mercado y las necesidades de los usuarios para garantizar la competitividad del mercado de productos y la satisfacción del usuario.
03
"Junto con el mundo, compartimos el Lan Tu": el Lan Tu es el Lan Tu de China y también se convertirá en el Lan Tu del mundo.
Gui Junsong: Hoy en día, "ir al extranjero" es una de las direcciones estratégicas importantes de muchas marcas de automóviles chinas, y lo mismo ocurre con Lantu. Lantu también ha presentado el lema "Junto con el mundo, compartiendo Lantu". ¿Puedes explicarnos por qué se llama "Imagen de Gonglan"? ¿Qué planes y medidas tiene Lantu Automobile en términos de “globalizarse”?
Noche de usuarios de Lantu Auto 2023
Lu Fang: Nuestro Lantu tiene una actividad de usuario llamada "Trabajar con amigos, compartir Lantu". Desde la perspectiva de la cocreación y el intercambio, trasplantamos este concepto al lema de "ir al extranjero", por lo que tenemos "Junto con el mundo". , compartiendo el mismo Lantu" "Lantu", lo que queremos reflejar es que "Lantu es el Lantu de China y también el Lantu del mundo". Esperamos que Lantu pueda viajar al extranjero y que los consumidores de todo el mundo puedan utilizar vehículos chinos de nueva energía.
"Ir al extranjero" es una de las direcciones estratégicas importantes de Lantu Automobile. Lantu eligió Europa como su primera parada para "ir al extranjero" y ya ha entrado en países como Noruega, Finlandia, Dinamarca, Países Bajos, Bulgaria, República Checa, Italia y España. En el futuro completará su trazado estratégico. mercados como Asia Central y Oriente Medio.
En el Salón del Automóvil de Beijing, Lantu Auto atrajo la atención de los usuarios extranjeros
Para lograr este objetivo, hemos formulado planes y medidas detalladas para "ir al extranjero". Primero, estableceremos un centro de operaciones en Europa para llevar a cabo operaciones multidimensionales en torno a ventas, servicios, ecología de usuarios, etc., y participaremos profundamente en la construcción del ecosistema automotriz local. En el futuro, llevaremos a cabo el diseño de canales globales y el desarrollo de modelos de negocios localizados, promoveremos la integración de empresas extranjeras en cadenas industriales y de valor locales y construiremos un panorama de cadenas de valor completo.
Coches Lantu en Noruega
Al mismo tiempo, nos centramos en la difusión y promoción de la cultura de marca. Se espera que a través de los consumidores extranjeros se difunda la filosofía de marca y los valores de Lantu Automobile y, a través del transportista de automóviles, los usuarios internacionales mejoren su sentido de identidad y pertenencia a la marca Lantu, y mejoren la comprensión de los usuarios internacionales. de los automóviles chinos e incluso de la cultura china. En el futuro, Lantu Automobile ingresará a más mercados internacionales y ganará más honores y respeto por las marcas de automóviles chinas.
