Lu Fang: 혁신적인 기술과 고품질 서비스를 통해 중국 자동차 브랜드의 글로벌 진출 촉진
2024-08-07
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편집자 주: Lan Tu는 지난 4년 동안 용감하게 발전해 왔으며 국가대표팀의 새로운 힘의 모델이 되었습니다.
4년 전, Lantu 브랜드는 꿈과 용기를 가지고 치열한 경쟁이 벌어지는 자동차 시장에 진출했습니다. 그 당시 어떤 사람들은 의심을 품을 수도 있고, 어떤 사람들은 기다리고 지켜보고 있을 수도 있지만, Lan Tu는 자신의 확고한 신념과 끊임없는 노력에 의지하여 위로 달려가 자신의 힘으로 자신만의 전설적인 장을 써냈습니다.
지난 4년 동안 Lan Tu는 우여곡절을 겪으며 영광을 얻었습니다. 이것이 바로 Lantu Auto 여정의 시작점입니다. 앞으로 갈 길은 아직 멀고, 어려움이 연달아 찾아올 것입니다. 미래를 향한 용기와 끈기는 Lantu의 최선의 대응입니다.
Lantu Automobile 창립 4주년을 맞아 China Automobile News 편집장 Gui Junsong은 Lantu Automobile CEO Lu Fang과 심도 깊은 교류를 갖고 성장 경험과 내생적 운전에 대해 논의했습니다. 강력한 자동차 국가를 건설하는 데 있어 Lantu Automobile의 강점과 고유한 역할, 전략적 방향, 시장 경쟁 전략 및 향후 계획은 중국의 고품질 발전을 촉진하는 데 있어 Lantu Automobile의 책임과 책임을 보여줍니다. 자동차 산업.
인터뷰 진행자: 귀준송 중국자동차신문 편집장(왼쪽)
인터뷰 손님: Lu Fang Lantu Automobile CEO(오른쪽)
01
역사적 기회를 살려 자동차 강국 건설에 기여
귀준송: 중국공산당 제20기 3차전원회의에서 중국식 현대화의 대청사진을 그리고 많은 전략적 방안을 제시했습니다. 나는 강력한 중국 자동차 산업, 특히 지능화되고 연결된 새로운 자동차 산업의 지원 없이는 중국식 현대화의 실현이 달성될 수 없다고 믿습니다. 이러한 배경에서 Lantu Auto가 직면한 역사적 기회는 무엇이라고 생각하시나요?
루팡: 10년 전, 시진핑 총서기는 “신에너지 자동차의 개발이야말로 우리 나라가 자동차 대국에서 자동차 강국으로 도약하는 유일한 길”이라는 중요한 결론을 내렸고, 이를 통해 자동차 강국의 방향을 제시했습니다. 중국 자동차 산업의 고품질 변혁과 발전. 전통적인 자동차 시대에는 중국 자동차 브랜드의 영향력이 실제로 부족합니다. 사용자는 자동차를 구매할 때 잘 알려진 브랜드를 선호하는 경우가 많아 많은 중국 자동차 회사가 사용자 선택 범위에 진입하기가 어렵습니다. 그러나 신에너지 자동차의 등장은 중국 자동차 브랜드에 '차선 변경 및 추월' 기회를 제공했습니다. 신에너지 차량과 인터넷, 지능형 기술을 결합하여 새로운 종류의 신에너지 지능형 커넥티드 차량을 만드는데 성공했습니다. 이는 중국 자동차의 기술력을 향상시킬 뿐만 아니라 중국 자동차의 브랜드 제고를 위한 견고한 기반을 마련합니다.
지난 10년 동안 중국의 신에너지 지능형 커넥티드 자동차 산업은 핵심 기술을 습득했을 뿐만 아니라 브랜드 영향력도 형성했습니다. 중국 공산당 20기 3차 전원회의에서 제안한 중국식 현대화 추진 목표는 신에너지 자동차 개발의 중요성을 더욱 강조하고 있습니다. 전면적으로 심화되는 개혁과 새로운 품질의 생산력 개발이 진행됨에 따라 중국 자동차 산업은 더 큰 발전 기회를 맞이하게 될 것입니다. 국가대표팀으로서 Lantu Automobile은 이러한 역사적 기회를 포착하고 혁신적인 기술과 고품질 서비스를 통해 중국 자동차 브랜드를 세계화할 수 있도록 홍보할 것입니다.
귀준송: Lantu가 Dongfeng Motor Group의 내부 스타트업이라고 말씀하셨는데, Lantu와 Dongfeng Group의 관계와 Dongfeng Group의 변혁 및 발전 전략 레이아웃에서 Lantu의 독특한 위치에 대해 이야기해 주실 수 있나요?
Lu Fang: Landu Motors는 Dongfeng Group 내부 기업가 정신의 중요한 성과입니다. Lantu의 설립은 국가 신에너지 차량 개발 전략에 대응하여 Dongfeng Group이 취한 중요한 조치입니다. Dongfeng Group의 전략적 레이아웃에서 Lantu는 두 가지 중요한 임무를 수행합니다. 첫째, 고급 신에너지 승용차 제품을 만들고 Dongfeng 브랜드를 발전시키는 것입니다. 둘째, 독립 브랜드를 위한 최고의 운영 관행을 형성하기 위한 혁신적인 시스템과 메커니즘을 탐구합니다.
Landu Motors는 Dongfeng Group의 심오한 기술 축적과 자동차 제조 유산을 계승할 뿐만 아니라 Dongfeng Group이 지난 55년 동안 지속적으로 구축해 온 노력, 개혁 및 혁신의 정신을 계승합니다. Dongfeng Group은 설립 초기에 Lantu에 대한 명확한 개발 목표를 설정하고 전면적인 지원을 제공했습니다. 여기에는 기술 지원, 공급망 보증 등이 포함될 뿐만 아니라 더 중요한 것은 Dongfeng Group의 정신과 문화가 Lantu 직원들에게 깊은 영향을 미쳐 모든 사람의 투지와 혁신 감각을 고취시켰다는 것입니다.
둥펑자동차 본사
02
"혁신으로 미래를 선도하다" 고급 란투(Lantu) 창출로 중국 자동차 산업 발전 도모
귀준송: 란투자동차가 하이엔드 스마트 신에너지 브랜드로 자리매김하고 있는 이유는 무엇인가요? 현재 시장 환경에서 Lantu는 어떻게 이러한 포지셔닝의 성공적인 구현을 보장합니까?
Lu Fang: Lantu Automobile을 고급 스마트 신에너지 브랜드로 포지셔닝하는 것은 많은 고려 사항을 바탕으로 이루어졌습니다. 우선, Dongfeng Group이 우리에게 부여한 브랜드 선도 과제를 달성하기 위해서는 우리 제품을 중국 자동차 시장에 포지셔닝해야 합니다. 브랜드가 고부가가치와 프리미엄을 달성하려면 하이엔드 시장에서도 변화를 만들어내야 합니다. 고급 브랜드 구축을 통해 브랜드 이미지와 브랜드 가치를 제고함으로써 전체 중국 자동차 산업의 업그레이드를 촉진할 수 있습니다.
고급 포지셔닝의 성공적인 구현을 보장하기 위해 Lantu Automobile은 많은 조치를 취했습니다. 제품 측면에서는 인텔리전스, 주행 성능, 승차감 등 차량의 종합적인 경험을 향상시키는 데 중점을 두고 있습니다. 기술 혁신과 품질 개선을 통해 사용자에게 기대 이상의 자동차 경험을 제공하고자 합니다. 서비스 측면에서는 사용자와 직접 소통하여 사용자의 요구 사항과 피드백을 파악하는 직접 판매 시스템을 구축했습니다. 동시에 우리는 빅데이터를 사용하여 사용자 요구 사항을 분석하고 제품 기능과 서비스 콘텐츠를 신속하게 반복합니다.
또한 Lantu Automobile은 브랜드 문화 구축에도 관심을 기울이고 있습니다. 브랜드 활동, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 브랜드 컨셉과 가치를 전파하고, 사용자의 브랜드 정체성과 소속감을 제고하고자 합니다. 이러한 조치의 시행을 통해 Lantu Automobile은 고급 신에너지 시장에서 성공할 수 있다고 믿습니다.
귀준송: 신에너지 자동차 분야에서는 기술 혁신이 중요합니다. 이와 관련하여 Lantu Automobile은 어떤 구체적인 조치와 성과를 취했습니까?
Lu Fang: 신에너지 차량 분야에서는 기술 혁신이 핵심 원동력입니다. Lantu Automobile은 설립 이후 기술 혁신에 큰 중요성을 부여해 왔으며 다수의 중요한 성과를 달성했습니다.
첫째, 우리는 에너지 신기술 분야에서 많은 연구개발을 해왔습니다. 예를 들어, 우리는 순수 전기, 플러그인 하이브리드, 확장된 범위의 Lanhai Power 및 기타 고급 기술의 세 가지 경로를 포괄하는 다중 전력, 고도로 모듈화된 ESSA 기본 전기 아키텍처를 개발했습니다. 이러한 기술은 한편으로는 차량의 성능과 지능 수준을 향상시키는 한편, 새로운 모델의 개발 및 제조 비용을 절감합니다.
우리는 지능형 네트워크 기술 분야에서도 상당한 진전을 이루었습니다. 우리는 소프트웨어와 하드웨어를 분리하여 소프트웨어를 서비스로 실현하기 위해 중앙 집중식 전자 및 전기 Tianyuan 아키텍처를 개발했습니다. Tianyuan 아키텍처를 기반으로 개발자 생태계를 구축하고 사용자가 차량 기능 개발 및 테스트에 참여하도록 초대했습니다. 이러한 개방형 협력 접근 방식은 혁신에 대한 사용자의 열정을 자극할 뿐만 아니라 제품 반복 및 시장 반응 속도도 가속화합니다.
또한, 우리는 지적재산권 보호에도 큰 중요성을 부여합니다. 현재 우리는 다수의 특허를 출원하고 다수의 인증을 획득했습니다. 이러한 특허는 우리의 기술 성과와 혁신을 보호할 뿐만 아니라 시장 경쟁에서 유리한 위치를 확보합니다.
Lantu Automobile 세 가지 모델
귀준송: 란투자동차의 제품 전략 계획은 무엇인가요? 시장 수요를 충족시키기 위해 앞으로 더 많은 새로운 모델이 출시될 예정입니까?
Lu Fang: Lantu Automobile은 제품 전략 측면에서 명확한 계획과 레이아웃을 가지고 있습니다. 우리는 여러 가지 새로운 모델을 출시하여 다양한 시장 부문을 포괄하고 사용자의 다양한 요구를 충족시키기를 희망합니다.
SUV 시장에서는 첫 번째 모델인 Lantu FREE를 출시해 좋은 시장 반응을 얻었습니다. 올해에는 Lantu FREE 318도 출시했습니다. 앞으로도 우리는 SUV 제품 라인을 지속적으로 최적화하고 다양한 사용자의 요구를 충족시키기 위해 더 많은 새로운 모델을 출시할 것입니다. MPV 시장에서는 Lantu Dreamer를 출시하여 초기 성공을 거두었습니다. 앞으로도 MPV 시장을 더욱 확대하고 제품 경쟁력을 강화해 나가겠습니다. 세단 시장에서는 란투 라이트 체이서(Lantu Light Chaser)를 출시하며 시장 부문에서 하이엔드 브랜딩을 달성했습니다.
또한 제품 라인 레이아웃을 개선하기 위해 다른 모델도 적극적으로 개발하고 있습니다. 우리는 이러한 새로운 모델을 통해 브랜드 영향력과 시장 점유율을 지속적으로 향상시킬 수 있기를 바랍니다. 동시에, 제품 시장 경쟁력과 사용자 만족도를 보장하기 위해 시장 피드백과 사용자 요구를 기반으로 제품 전략을 지속적으로 조정할 것입니다.
03
"세계와 함께 란투를 공유합니다" - 란투는 중국의 란투이자 세계의 란투가 될 것입니다
귀준송: 요즘 '해외 진출'은 많은 중국 자동차 브랜드의 중요한 전략 방향 중 하나이며, Lantu도 마찬가지입니다. Lantu도 '세계와 함께, Lantu를 공유하다'라는 슬로건을 내놓았습니다. 왜 '공란그림'이라고 불리는지 설명해주실 수 있나요? Lantu Automobile은 "글로벌 진출"과 관련하여 어떤 계획과 조치를 가지고 있습니까?
2023년 Lantu 자동차 사용자의 밤
Lu Fang: 저희 Lantu에는 '친구와 함께 일하고 공유하는 Lantu'라는 사용자 활동이 있습니다. 공동 창작과 공유의 관점에서 이 개념을 '해외로 나가다'라는 슬로건에 이식하여 '세계와 함께'를 가지게 되었습니다. , 같은 란투를 공유하다' '란투', 우리가 반영하고 싶은 것은 '란투는 중국의 란투이자 세계의 란투'라는 점이다. 란투가 해외로 진출하고 전 세계 소비자들이 중국 신에너지 차량을 이용할 수 있기를 바란다.
"해외 진출"은 Lantu Automobile의 중요한 전략 방향 중 하나입니다. Lantu는 '해외 진출'의 첫 번째 목적지로 유럽을 선택했으며 현재 노르웨이, 핀란드, 덴마크, 네덜란드, 불가리아, 체코, 이탈리아, 스페인 등의 국가에 진출했습니다. 중앙아시아, 중동 등 시장.
베이징오토쇼에서 Lantu Auto가 해외 유저들의 주목을 받았습니다.
이 목표를 달성하기 위해 우리는 구체적인 '해외 진출' 계획과 대책을 수립했습니다. 첫째, 유럽에 운영센터를 설립해 판매, 서비스, 사용자 생태계 등 다차원적인 운영을 수행하고, 현지 자동차 생태계 구축에 깊이 참여하겠습니다. 앞으로는 글로벌 채널 레이아웃과 현지화된 비즈니스 모델 개발을 수행하고, 해외 사업의 현지 산업 사슬과 가치 사슬로의 통합을 촉진하며, 완전한 가치 사슬 환경을 구축할 것입니다.
노르웨이의 Lantu 자동차
동시에, 우리는 브랜드 문화의 확산과 홍보에 중점을 두고 있습니다. 해외 소비자를 통해 Lantu Automobile의 브랜드 철학과 가치가 확산되고, 자동차 캐리어를 통해 해외 사용자의 정체성과 Lantu 브랜드에 대한 소속감을 높이고 해외 사용자의 이해를 높일 수 있기를 바랍니다. 중국 자동차는 물론 중국 문화까지. 앞으로 Lantu Automobile은 더 많은 국제 시장에 진출하여 중국 자동차 브랜드로부터 더 많은 영예와 존경을 받게 될 것입니다.
