Lu Fang: Promover marcas de automóveis chinesas para se tornarem globais através de tecnologia inovadora e serviços de alta qualidade
2024-08-07
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Nota do editor: Lan Tu avançou corajosamente durante quatro anos e tornou-se um modelo para a nova força da seleção nacional.
Há quatro anos, a marca Lantu entrou no altamente competitivo mercado automobilístico com sonhos e coragem. Naquela época, algumas pessoas podem ter dúvidas e algumas podem estar esperando e observando, mas Lan Tu confiou em sua firme crença e esforços incessantes para subir e escrever seu próprio capítulo lendário com sua força.
Nos últimos quatro anos, Lan Tu passou por altos e baixos e ganhou glória. Este é apenas o ponto de partida da jornada da Lantu Auto. O caminho a percorrer ainda é longo e os desafios surgirão um após o outro. Diante do futuro, a coragem e a persistência são a melhor resposta da Lantu.
Por ocasião do quarto aniversário da criação da Lantu Automobile, Gui Junsong, editor-chefe do China Automobile News, teve um intercâmbio aprofundado com Lu Fang, CEO da Lantu Automobile, e discutiu a experiência de crescimento e a condução endógena A força da Lantu Automobile ao longo do caminho, bem como o papel único da Lantu Automobile, a direção estratégica, a estratégia de competição de mercado e os planos futuros na construção de um poderoso país automobilístico, demonstram a responsabilidade e a responsabilidade da Lantu Automobile na promoção do desenvolvimento de alta qualidade da China. indústria automobilística.
Apresentador da entrevista: Gui Junsong (à esquerda), editor-chefe do China Automobile News
Convidado da entrevista: Lu Fang, CEO da Lantu Automobile (à direita)
01
Aproveite a oportunidade histórica e contribua para a construção de um poderoso país automobilístico
Gui Junsong: A Terceira Sessão Plenária do 20º Comitê Central do PCC traçou um grande plano para a modernização ao estilo chinês e propôs muitas medidas estratégicas. Acredito que a realização da modernização ao estilo chinês não pode ser alcançada sem o apoio de uma indústria automóvel chinesa forte, especialmente a nova indústria automóvel inteligente e conectada. Neste contexto, quais você acha que são as oportunidades históricas que a Lantu Auto enfrenta?
Lu Fang: Há 10 anos, o secretário-geral Xi Jinping chegou à importante conclusão de que "o desenvolvimento de novos veículos energéticos é a única forma de o meu país passar de um grande país automobilístico para uma potência automobilística", que apontou a direção para o transformação e desenvolvimento de alta qualidade da indústria automobilística da China. Na era automobilística tradicional, a influência das marcas automotivas chinesas é realmente insuficiente. Os usuários geralmente preferem marcas bem conhecidas ao comprar carros, o que torna difícil para muitas empresas automobilísticas chinesas entrarem no círculo de seleção de usuários. No entanto, a ascensão de novos veículos energéticos proporcionou às marcas automóveis chinesas a oportunidade de “mudar de faixa e ultrapassar”. Ao combinar novos veículos energéticos com a Internet e tecnologia inteligente, criámos com sucesso uma nova espécie de veículos conectados inteligentes com novas energias. Isto não só melhora a força técnica dos automóveis chineses, mas também estabelece uma base sólida para a melhoria da marca dos automóveis chineses.
Nos últimos 10 anos, a nova indústria automobilística conectada inteligente em termos de energia da China obteve conquistas notáveis. Ela não apenas dominou tecnologias-chave, mas também formou uma certa influência de marca. O objectivo de promover a modernização ao estilo chinês proposto pela Terceira Sessão Plenária do 20.º Comité Central do PCC destaca ainda mais a importância do desenvolvimento de novos veículos energéticos. Com o avanço do aprofundamento abrangente das reformas e o desenvolvimento de novas forças produtivas de qualidade, a indústria automobilística da China dará início a maiores oportunidades de desenvolvimento. Como equipa nacional, a Lantu Automobile irá apenas aproveitar esta oportunidade histórica e promover as marcas automóveis chinesas para se tornarem globais através de tecnologia inovadora e serviços de alta qualidade.
Gui Junsong: Você mencionou que a Lantu é uma startup interna do Dongfeng Motor Group. Você pode falar sobre o relacionamento entre a Lantu e o Grupo Dongfeng e a posição única da Lantu no layout estratégico de transformação e desenvolvimento do Grupo Dongfeng?
Lu Fang: Landu Motors é uma conquista importante do empreendedorismo interno do Grupo Dongfeng. O estabelecimento da Lantu é uma medida importante tomada pelo Grupo Dongfeng em resposta à estratégia nacional de desenvolvimento de veículos com novas energias. No layout estratégico do Grupo Dongfeng, Lantu realiza duas tarefas importantes: primeiro, criar novos produtos de veículos de passageiros de energia de alta qualidade e levar a marca Dongfeng para cima, segundo, explorar sistemas e mecanismos inovadores para formar as melhores práticas operacionais para marcas independentes;
A Landu Motors não apenas herda a profunda acumulação tecnológica e a herança de fabricação de veículos do Grupo Dongfeng, mas também herda o espírito de trabalho árduo, reforma e inovação que o Grupo Dongfeng construiu continuamente nos últimos 55 anos. No início da sua criação, o Grupo Dongfeng estabeleceu objetivos claros de desenvolvimento para Lantu e forneceu apoio abrangente. Isto não inclui apenas suporte técnico, garantia da cadeia de suprimentos, etc., mas, mais importante ainda, o espírito e a cultura do Grupo Dongfeng tiveram um impacto profundo nos funcionários da Lantu, inspirando o espírito de luta e o senso de inovação de todos.
Sede da Dongfeng Motor
02
"Impulsionado pela inovação, liderando o futuro" Promova a indústria automobilística da China para cima criando Lantu de alta qualidade
Gui Junsong: Lantu Automobile está posicionada como uma nova marca de energia inteligente de última geração. Quais são as considerações para isso? No atual ambiente de mercado, como a Lantu garante o sucesso da implementação deste posicionamento?
Lu Fang: O posicionamento da Lantu Automobile como uma nova marca de energia inteligente de ponta é baseado em muitas considerações. Em primeiro lugar, existe uma grande procura por novas tecnologias de veículos energéticos. Para cumprir a tarefa de liderar a marca que nos foi dada pelo Grupo Dongfeng, devemos posicionar os nossos produtos no mercado topo de gama, em segundo lugar, para automóveis chineses; Para que as marcas alcancem alto valor agregado e altos prêmios, elas também devem fazer a diferença no mercado de alto padrão. Ao construir uma marca de alta qualidade, a imagem e o valor da marca podem ser melhorados, promovendo assim a modernização de toda a indústria automobilística chinesa.
A fim de garantir a implementação bem-sucedida do posicionamento de ponta, a Lantu Automobile tomou muitas medidas. Em termos de produtos, concentramo-nos em melhorar a experiência abrangente dos veículos, incluindo inteligência, desempenho de condução, conforto de condução, etc. Esperamos trazer aos usuários uma experiência automotiva que supere suas expectativas por meio da inovação tecnológica e melhoria da qualidade. Em termos de serviços, estabelecemos um sistema de vendas diretas para nos comunicarmos diretamente com os usuários para entender suas necessidades e feedback. Ao mesmo tempo, também usamos big data para analisar as necessidades do usuário e iterar rapidamente as funções do produto e o conteúdo do serviço.
Além disso, a Lantu Automobile também está atenta à construção da cultura da marca. Esperamos difundir os conceitos e valores da marca por meio de atividades da marca, mídias sociais e outros canais, e aumentar o senso de identidade e pertencimento dos usuários à marca. Através da implementação destas medidas, acreditamos que a Lantu Automobile pode ter sucesso no novo mercado de energia de alta qualidade.
Gui Junsong: No campo dos novos veículos energéticos, a inovação tecnológica é crucial. Que medidas e realizações específicas a Lantu Automobile tomou a este respeito?
Lu Fang: No campo dos novos veículos energéticos, a inovação tecnológica é a principal força motriz. A Lantu Automobile atribuiu grande importância à inovação tecnológica desde a sua criação e alcançou uma série de resultados importantes.
Primeiro, fizemos muita pesquisa e desenvolvimento em novas tecnologias energéticas. Por exemplo, desenvolvemos uma arquitetura elétrica nativa ESSA altamente modular e multipotência, cobrindo três rotas de energia elétrica pura, híbrida plug-in e Lanhai Power de alcance estendido e outras tecnologias avançadas. Por um lado, estas tecnologias melhoram o desempenho e o nível de inteligência dos veículos e, por outro lado, reduzem os custos de desenvolvimento e fabricação de novos modelos.
Também fizemos progressos significativos na tecnologia de redes inteligentes. Desenvolvemos uma arquitetura Tianyuan eletrônica e elétrica centralizada para desacoplar software e hardware, realizando assim o software como um serviço. Com base na arquitetura Tianyuan, construímos um ecossistema de desenvolvedores e convidamos os usuários a participar do desenvolvimento e teste das funções do veículo. Esta abordagem de cooperação aberta não só estimula o entusiasmo dos utilizadores pela inovação, mas também acelera a iteração do produto e a resposta do mercado.
Além disso, também atribuímos grande importância à protecção da propriedade intelectual. Atualmente, solicitamos um grande número de patentes e obtivemos múltiplas autorizações. Estas patentes não só protegem as nossas conquistas e inovações tecnológicas, mas também nos garantem uma posição vantajosa na concorrência de mercado.
Três modelos de Lantu Automobile
Gui Junsong: Quais são os planos estratégicos de produtos da Lantu Automobile? Serão lançados mais novos modelos no futuro para atender à demanda do mercado?
Lu Fang: A Lantu Automobile tem um plano e layout claros em termos de estratégia de produto. Esperamos cobrir diferentes segmentos de mercado e atender às diversas necessidades dos usuários, lançando vários novos modelos.
No mercado de SUVs, lançamos nosso primeiro modelo Lantu FREE e alcançamos uma boa resposta no mercado. Este ano também lançamos o Lantu FREE 318. No futuro, continuaremos a otimizar nossa linha de produtos SUV e a lançar mais modelos novos para atender às necessidades de diferentes usuários. Em termos de mercado de MPV, lançamos o Lantu Dreamer e alcançamos o sucesso inicial. No futuro, expandiremos ainda mais o mercado de MPV e aumentaremos a competitividade dos produtos. No mercado de sedãs, lançamos o Lantu Light Chaser, conquistando marcas de alto padrão em segmentos de mercado.
Além disso, também estamos desenvolvendo ativamente outros modelos para melhorar o layout da nossa linha de produtos. Esperamos continuar a aumentar a influência da nossa marca e a nossa quota de mercado através destes novos modelos. Ao mesmo tempo, continuaremos a ajustar as estratégias de produtos com base no feedback do mercado e nas necessidades dos utilizadores para garantir a competitividade do produto no mercado e a satisfação dos utilizadores.
03
“Juntamente com o mundo, compartilhamos o Lan Tu” - o Lan Tu é o Lan Tu da China e também se tornará o Lan Tu do mundo
Gui Junsong: Hoje em dia, "ir para o exterior" é uma das importantes direções estratégicas de muitas marcas automotivas chinesas, e o mesmo se aplica à Lantu que também apresentou o slogan "Juntos com o mundo, Compartilhando Lantu". Você pode nos explicar por que é chamado de "Imagem Gonglan"? Que planos e medidas a Lantu Automobile tem em termos de “tornar-se global”?
Noite dos usuários do Lantu Auto 2023
Lu Fang: Nosso Lantu tem uma atividade de usuário chamada “Trabalhar com amigos, compartilhar Lantu Na perspectiva da cocriação e do compartilhamento, transplantamos esse conceito para o slogan “ir para o exterior”, então temos “Juntos com o mundo”. , compartilhando o mesmo Lantu "" Lantu ", o que queremos refletir é que" Lantu é o Lantu da China e também o Lantu do mundo ". Esperamos que Lantu possa ir para o exterior e que os consumidores de todo o mundo possam usar veículos chineses de nova energia.
“Ir para o exterior” é uma das importantes direções estratégicas da Lantu Automobile. Lantu escolheu a Europa como sua primeira parada para "ir ao exterior" e já entrou em países como Noruega, Finlândia, Dinamarca, Holanda, Bulgária, República Tcheca, Itália e Espanha. No futuro, completará seu traçado estratégico em. mercados como a Ásia Central e o Médio Oriente.
No Salão do Automóvel de Pequim, a Lantu Auto atraiu a atenção de usuários estrangeiros
Para atingir esse objetivo, formulamos planos e medidas detalhados para “ir para o exterior”. Primeiro, estabeleceremos um centro de operações na Europa para conduzir operações multidimensionais em torno de vendas, serviços, ecologia do utilizador, etc., e participar profundamente na construção do ecossistema automóvel local. No futuro, realizaremos o layout de canais globais e o desenvolvimento de modelos de negócios localizados, promoveremos a integração de empresas estrangeiras em cadeias industriais e cadeias de valor locais e construiremos um cenário completo da cadeia de valor.
Carros Lantu na Noruega
Ao mesmo tempo, apostamos na divulgação e promoção da cultura da marca. Espera-se que através dos consumidores estrangeiros, a filosofia e os valores da marca Lantu Automobile sejam difundidos e, através da transportadora de automóveis, os usuários internacionais aumentem seu senso de identidade e pertencimento à marca Lantu, e melhorem a compreensão dos usuários internacionais dos automóveis chineses e até da cultura chinesa. No futuro, a Lantu Automobile entrará em mais mercados internacionais e ganhará mais honras e respeito pelas marcas automotivas chinesas.
