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Texto | Nuevas finanzas de Pinglue Wu Wenwu

Zhong Xuegao ha sido impuesto nuevamente. Parece que la historia de vender batatas a través de transmisión en vivo para pagar deudas no ha podido salvar la situación de esta marca de celebridades de Internet.

01Zhong Xuegao fue aplicado nuevamente

"Xinpinlue Finance" notó que el 5 de agosto, la antigua marca de helados de celebridades de Internet Zhong Xuegao estaba nuevamente en la búsqueda, pero esta vez no era una transmisión en vivo vendiendo batatas, sino que "Zhong Xuegao se vio obligado a pagar más de 5,42 Millones de yuanes "tema.

Según informes de medios como Southern Finance Network, la información del procedimiento legal de Tianyancha muestra que recientemente, Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. y Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. agregaron una nueva persona para ser ejecutada, con un objetivo de ejecución de más de 5,42 millones de yuanes, para los casos que involucran disputas contractuales, el tribunal de ejecución es el Tribunal Popular del condado de Shucheng.

La información de Tianyancha también muestra que Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. tiene actualmente 5 datos sobre personas sujetas a ejecución, y la cantidad total sujeta a ejecución supera los 18,4 millones de yuanes.

Al mismo tiempo, lo que es aún menos optimista es que Zhong Xuegao también tiene información sobre restricciones al consumo y congelaciones de capital. De hecho, los medios de comunicación han informado durante mucho tiempo sobre el pedido de consumo de límite alto de Zhong Xue, e incluso estaba en la lista de búsqueda más candente en ese momento.

En abril de este año, el director ejecutivo de Sina Finance, Deng Qingxu, publicó en Weibo que Lin Sheng, el fundador de Zhongxuegao, tomó un tren verde a Beijing toda la noche después de haber sido "restringido".

Fue durante esta transmisión en vivo entre Lin Sheng y Deng Qingxu que Lin Sheng declaró por primera vez que tenía que pagar su deuda incluso si vendía batatas. Más tarde, Lin Sheng declaró en público muchas veces que vendería batatas para pagar sus deudas.

De esta manera, vender batatas para saldar deudas se convirtió en la nueva dirección de Zhong Xuegao. ¿Cómo vender batatas? La respuesta dada por Lin Sheng y Zhong Xuegao es: transmisión en vivo para traer mercancías.

El 28 de mayo de este año, Lin Sheng apareció en la sala de transmisión en vivo "Zhong Xuegao Laolin" por primera vez según lo programado para traer productos. Por supuesto, los tipos de productos que trajo incluyeron helado, salsa de soja y otros alimentos de Zhong Xuegao. incluyendo batatas.

Sin embargo, lo que hizo que los internautas se quejaran en ese momento fue que Zhong Xuegao seguía la misma ruta de alta gama cuando vendía batatas que helado. Los productos de batata que vendía tenían un precio de 42,9 yuanes por 5 kilogramos.

Fue entonces cuando Zhong Xuegao inició el camino de la transmisión en vivo para pagar deudas. Al principio, la transmisión en vivo de Lin Sheng y Zhong Xuegao fue bastante actual y la venta de batatas para pagar deudas se convirtió en un punto de tráfico.

Zhong Xuegao está en problemas. Como fundador, Lin Sheng no se quedó quieto como otras marcas de celebridades de Internet. Lin Sheng todavía está tratando de encontrar una salida y un gran avance, lo cual es digno de elogio.

02La transmisión en vivo de venta de batatas no logró salvar a Zhong Xuegao

Desde que Lin Sheng y Zhong Xuegao hicieron una transmisión en vivo vendiendo batatas para pagar deudas, fue un poco ruidoso y actual el primer día de la transmisión, pero el mercado le prestó menos atención después de eso.

Internet tiene memoria La última vez que una transmisión en vivo con Zhong Xuegao fue tendencia fue el 27 de junio. Ese día, un presentador vestido de blanco en la sala de transmisión en vivo "Zhong Xue Gao Laolin" estaba introduciendo rápidamente un producto. De repente su cuerpo se balanceó incontrolablemente de izquierda a derecha. Sus brazos inconscientemente sostenían la mesa, pero su cuerpo rápidamente perdió el equilibrio y cayó. .

El presentador todavía estaba recitando líneas rápidamente en el momento de caer, pero su voz estaba cansada y aturdida. En ese momento, el presentador se desmayó repentinamente, lo que elevó el número de personas en Zhong Xue, la sala de transmisión en vivo de Gao Laolin a 108.000.

En general, en la industria de la transmisión en vivo, las voces de Lin Sheng y Zhong Xuegao, las búsquedas candentes y los informes de los medios rara vez aparecen en la transmisión en vivo de Zhong Xuegao sobre la venta de batatas para pagar deudas: los truenos son fuertes y las gotas de lluvia son ligeras.

"Xinpinlue Finance" notó que a partir del 5 de agosto, en Douyin, el número de fanáticos de la "Tienda insignia oficial de Zhong Xuegao" era de 504.000 y la tienda no tenía productos. La última actualización fue el 1 de marzo de 2024. El número de fans de la "Cuenta oficial de Zhong Xuegao" es 232.000 y el número de fans de la "Sala en vivo de la tienda insignia oficial de Zhong Xuegao" es 130.000.

"Zhong Xue Gao Laolin" tiene 96.000 seguidores en su sala de transmisión en vivo de Taobao, y la presentación de su tienda es "hacer bien los productos, pagar bien las deudas y permanecer bien juntos".

Zhong Xuegao no se destaca en el campo de la transmisión en vivo. Obviamente, no se le puede comparar con las principales salas de transmisión en vivo como Dongfang Selection, You Hui Peer y Luo Yonghao. No está al mismo nivel y la diferencia es extremadamente grande.

Los medios rara vez informan sobre datos y noticias relevantes, como la actuación de transmisión en vivo de Zhong Xuegao. De la noticia de que Zhong Xuegao fue ejecutado nuevamente esta vez, se puede ver que el negocio de transmisión en vivo de Zhong Xuegao no está en auge. Las batatas tampoco lograron salvar a Zhong Xuegao.

Lin Sheng es un maestro del marketing y ha creado con éxito varias marcas de helados. Una vez se hizo popular y rápidamente se convirtió en una marca de celebridades de Internet, lo que de hecho demostró que su habilidad sigue siendo muy fuerte.

Pero contrariamente a las expectativas, Zhong Xuegao rápidamente abandonó el pico y descendió a una velocidad que superó las expectativas del mercado. Ahora, la etiqueta que el mercado puede pensar en Zhong Xuegao no es helado de celebridades de Internet, sino atrasos salariales, ejecución, pago de deudas y restricciones de consumo. , etc.

03La historia de la transmisión en vivo para traer bienes para pagar la deuda fracasó

En los últimos años, la transmisión en vivo se ha convertido en una panacea para que muchos empresarios de mediana edad se transformen, inicien un negocio o paguen deudas. En el contexto de la transmisión en vivo a nivel nacional, muchos empresarios sin escasez de temas de tráfico se han involucrado en la transmisión en vivo.

Antes de que Lin Sheng dirigiera a Zhong Xuegao a realizar transmisiones en vivo para vender batatas y pagar deudas, ya había muchas empresas o empresarios que utilizaban transmisiones en vivo para traer productos, que rápidamente se hicieron populares y saltaron a la fama, escenificando la historia de Phoenix. Nirvana.

La primera historia es, por supuesto, Yu Minhong y Oriental Selection. En 2021, New Oriental se encontraba en una situación desesperada debido a importantes ajustes de políticas en la industria de tutoría y capacitación. Pronto estableció Oriental Selection y entró en la vía de la transmisión en vivo.

Confiando en los jóvenes presentadores representados por Dong Yuhui y el modelo de transmisión en vivo caracterizado por la difusión del conocimiento, rápidamente emergió como la organización líder en la industria de la transmisión en vivo. No solo creó Oriental Selection, sino que también incubó a Dong Yuhui, que acababa de irse. y su Fai camina contigo.

La segunda historia es la de Luo Yonghao, quien confió en la transmisión en vivo para traer bienes para contraatacar, y también pagó cientos de millones de deudas a través de la transmisión en vivo para traer bienes y organizó "True Return". Luo Yonghao es definitivamente uno de los casos representativos de contraataque y pago de deudas a través de transmisión en vivo.

Recientemente, en el contexto de eventos candentes como la salida de Hui Peer de Oriental Selection y la renuncia de Dong Yuhui de Oriental Selection, Luo Yonghao continuó peleando en la sala de transmisión en vivo, incluso comentando que Yu Minhong era un "gallo de hierro".

Pero cuando Luo Yonghao hablaba de la renuncia de Dong Yuhui, algunas personas no pudieron soportarlo más, un inversor en Smartisan Technology, Zihui Ventures, publicó un video de "desnudándose" de Luo Yonghao.

Zihui Venture Capital Zheng Gang dijo que los casi 400 millones de yuanes en efectivo provinieron de los activos formados por la inversión de los accionistas de Smartisan Technology en Smartisan Technology. El uso de este activo para pagar deudas es en realidad que Luo Yonghao vende los activos de Smartisan Technology.

En la actualidad, Luo Yonghao no ha respondido públicamente a los comentarios de Zheng Gang, pero podemos ver en este incidente que tal vez la transmisión en vivo de "True Return" de Luo Yonghao no fue tan perfecta. Debe haber ganado dinero y tiene puntos calientes a largo plazo. Temas y tráfico explosivo.

Quizás Lin Sheng de Zhong Xuegao también vio el efecto de mercado de la transmisión en vivo y quiso aprender de Oriental Selection y convertir la sala de transmisión en vivo de Zhong Xuegao en la próxima Oriental Selection.

En otras palabras, Lin Sheng quiere aprender de Lao Luo, probar las aguas de la transmisión en vivo para promocionar productos, crear una personalidad de deudor activo, crear temas y ganar tráfico, tal vez se vuelva popular.

Ahora que la transmisión en vivo se ha enfriado más o menos, el mercado ya no cree en la historia de la transmisión en vivo para pagar deudas, y la transmisión en vivo ya no es una buena manera de ganar dinero rápido para pagar deudas.

"Xinpinlue Finance" ha analizado anteriormente que es difícil para Zhong Xuegao convertirse en la próxima selección de Dongfang. En primer lugar, porque Zhong Xuegao se perdió el período dorado de la transmisión en vivo para traer productos y, en segundo lugar, Zhong Xuegao no tiene puntos calientes ni buena gente. . configuración.

Zhong Xuegao fue una vez una marca de celebridades de Internet. Ocurrieron muchos incidentes negativos y su imagen de marca ha sido irreparable. El diseño de personajes de Zhong Xuegao y Linsheng no convence a los internautas ni es digno de me gusta ni de compras.

04 No le queda mucho tiempo a Zhong Xuegao

Ahora parece que las ventas de transmisiones en vivo de Zhong Xuegao no se dispararon y no volvieron a formar el "efecto Zhong Xuegao". Zhong Xuegao tampoco logró convertirse en la segunda opción oriental y no causó mucha agitación en el mercado de ventas de transmisiones en vivo.

Aunque el mundo exterior no conoce los datos comerciales y el valor comercial de la transmisión en vivo de Zhong Xuegao, a juzgar por la información de que se ha aplicado nuevamente, su camino hacia el pago de las deudas no debería ser tan sencillo como se esperaba.

Al menos ahora la empresa de Zhong Xuegao sigue funcionando. Las cuentas en las principales plataformas no se actualizan con tanta frecuencia y el negocio de transmisión en vivo continúa. Pero en general: no queda mucho tiempo para Zhong Xuegao.

Desde la perspectiva del entorno general de transmisión en vivo para vender productos, Zhong Xuegao debe haberse perdido el período dorado de la imagen de Zhong Xuegao de una celebridad de Internet fallida en el pasado, lo que dificulta que Zhong Xuegao se convierta en una marca de celebridad de Internet para la transmisión en vivo. traer mercancías.

La industria de entrega de bienes por transmisión en vivo ha entrado en un período de aguas profundas y un período de desarrollo normal. Todo parece tan normal, y la venta de bienes es simplemente un negocio en línea normal.

Todas las principales agencias de transmisión en vivo están ajustando sus estrategias de mercado y los principales presentadores han comenzado gradualmente a retirarse detrás de escena. Por ejemplo, los principales presentadores como Li Jiaqi y Xiao Yang ya han comenzado a reducir la cantidad de transmisiones en vivo y explorar más negocios.

En el pasado, la sala de transmisión en vivo era solo una plataforma para vender productos y era solo un intermediario. Pero ahora las principales agencias de transmisión en vivo quieren un desarrollo a largo plazo y todos piensan en el desarrollo a largo plazo.

Por ejemplo, Oriental Selection ha desarrollado productos autónomos desde el comienzo de su transmisión en vivo. El desarrollo de productos autónomos requiere sólidas capacidades de cadena de suministro, capacidades premium de marca y, lo que es más importante, suficientes fanáticos y poder adquisitivo.

Dong Yuhui, que acaba de dejar Oriental Selection, dirige su empresa Youhui Peer y también está explorando formas más diversas de transmisión en vivo, en lugar de simplemente vender productos y convertirse en una celebridad de Internet.

Para una empresa de transmisión en vivo, además de las habilidades básicas como los fanáticos y la solidez del producto, es más importante tener características exclusivas, explicar los productos de una manera profesional y única y contar con un servicio posventa que lo respalde.

Evidentemente, Zhong Xuegao no tiene ventajas en todos los aspectos. Zhong Xuegao solía ser una celebridad famosa de Internet, de alto perfil y en la cima de su juego, pero de repente su estilo cambió repentinamente y fue plagado de voces negativas. Al menos en términos de valor de marca, es extremadamente difícil para Zhong Xuegao volver a alcanzar el nirvana.

Zhong Xuegao dijo desde el principio que vendería batatas a través de transmisión en vivo. Aunque era de actualidad, estaba destinado a ser difícil de convertirse en un éxito de taquilla y un éxito instantáneo. Sin embargo, la transmisión en vivo se convirtió en una de las pocas opciones para Zhong Xuegao. o fue un movimiento impotente.

Si observamos el mercado actual y el entorno de consumo, será difícil para Lin Sheng crear un producto de helado de celebridades de Internet como Zhong Xuegao bajo la ola de mejoras en el consumo de años anteriores.

"New Product Finance" cree que para Lin Sheng y Zhong Xuegao, la transmisión en vivo puede ser solo un movimiento temporal. Lo que es más importante es encontrar una nueva salida o crear el próximo producto exitoso, pero el mercado queda en manos de Zhong Xuegao. El tiempo se acaba.

¿A dónde irá Zhong Xuegao en el futuro? Sólo el tiempo dirá. Pero lo que es seguro es que el único que puede salvar a Zhong Xuegao es el propio Zhong Xuegao.