berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Keuangan Pinglue Baru Wu Wenwu

Zhong Xuegao kembali diberlakukan. Tampaknya kisah menjual ubi jalar melalui live streaming untuk melunasi hutang telah gagal. Live streaming belum mampu menyelamatkan merek selebriti internet ini. Situasi Zhong Xuegao masih kurang baik.

01Zhong Xuegao diberlakukan kembali

"Xinpinlue Finance" memperhatikan bahwa pada tanggal 5 Agustus, mantan merek es krim selebriti Internet Zhong Xuegao kembali menjadi pencarian panas, tetapi kali ini bukan siaran langsung yang menjual ubi, tetapi "Zhong Xuegao terpaksa membayar lebih dari 5,42 juta yuan "topik.

Menurut laporan media seperti Southern Finance Network, informasi proses hukum Tianyancha menunjukkan bahwa baru-baru ini, Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. dan Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. menambahkan orang baru untuk dieksekusi, dengan target eksekusi lebih dari 5,42 juta Yuan, untuk kasus-kasus yang melibatkan perselisihan kontrak, pengadilan penegakannya adalah Pengadilan Rakyat Kabupaten Shucheng.

Informasi dari Tianyancha juga menunjukkan bahwa Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. saat ini memiliki 5 informasi tentang orang yang akan dieksekusi, dan jumlah total yang akan dieksekusi melebihi 18,4 juta yuan.

Pada saat yang sama, yang kurang optimis adalah Zhong Xuegao juga memiliki informasi tentang pembatasan konsumsi dan pembekuan ekuitas. Faktanya, pesanan konsumsi batas tinggi Zhong Xue telah lama diberitakan oleh media, dan bahkan masuk dalam daftar pencarian terpopuler pada saat itu.

Pada bulan April tahun ini, CEO Sina Finance Deng Qingxu memposting di Weibo bahwa Lin Sheng, pendiri Zhongxuegao, naik kereta hijau ke Beijing sepanjang malam setelah "dibatasi".

Selama siaran langsung antara Lin Sheng dan Deng Qingxu inilah Lin Sheng menyatakan untuk pertama kalinya bahwa dia harus melunasi utangnya meskipun dia menjual ubi jalar. Belakangan, Lin Sheng berkali-kali menyatakan di depan umum bahwa dia akan menjual ubi jalar untuk melunasi utangnya.

Dengan cara ini, menjual ubi jalar untuk melunasi hutang menjadi arah baru Zhong Xuegao. Jawaban yang diberikan oleh Lin Sheng dan Zhong Xuegao adalah: siaran langsung membawa barang.

Pada tanggal 28 Mei tahun ini, Lin Sheng muncul sesuai jadwal untuk pertama kalinya di ruang siaran langsung "Zhong Xuegao Laolin" untuk membawakan barang-barang. Tentu saja, jenis barang yang dibawa termasuk es krim, kecap, dan makanan lainnya dari Zhong Xuegao ubi jalar.

Namun yang membuat netizen mengeluh saat itu adalah Zhong Xuegao masih mengikuti jalur kelas atas yang sama saat menjual ubi jalar seperti saat ia menjual es krim.

Saat itulah Zhong Xuegao memulai siaran langsung untuk membayar utangnya. Pada awalnya, siaran langsung Lin Sheng dan Zhong Xuegao cukup hangat, dan menjual ubi jalar untuk melunasi hutang menjadi titik kemacetan.

Zhong Xuegao sedang dalam masalah. Sebagai pendiri, Lin Sheng tidak berdiam diri seperti brand selebriti internet lainnya.

02Siaran langsung menjual ubi gagal menyelamatkan Zhong Xuegao

Sejak Lin Sheng dan Zhong Xuegao melakukan siaran langsung menjual ubi jalar untuk melunasi hutang, siaran itu menjadi agak ramai dan topikal pada hari pertama siaran, tetapi pasar kurang memperhatikannya setelah itu.

Internet memiliki ingatan. Terakhir kali saya melakukan siaran langsung dengan Zhong Xuegao dan menjadi pencarian panas adalah pada tanggal 27 Juni. Hari itu, seorang pembawa acara berpakaian putih di ruang siaran langsung "Zhong Xue Gao Laolin" dengan cepat memperkenalkan sebuah produk. Tiba-tiba tubuhnya bergoyang ke kiri dan ke kanan tak terkendali. Tanpa sadar lengannya menopang meja, namun tubuhnya dengan cepat kehilangan keseimbangan dan terjatuh .

Pembawa berita masih membacakan baris-baris dengan cepat pada saat dia jatuh, tetapi suaranya lelah dan linglung. Pada saat itu, pembawa berita tiba-tiba pingsan, sehingga jumlah orang di Zhong Xue, ruang siaran langsung Gao Laolin menjadi 108.000.

Secara keseluruhan, dalam industri streaming langsung, suara, penelusuran populer, dan laporan media Lin Sheng dan Zhong Xuegao jarang muncul. Streaming langsung Zhong Xuegao yang menjual ubi jalar untuk melunasi utang: gunturnya keras tetapi tetesan hujannya ringan.

"Xinpinlue Finance" memperhatikan bahwa pada tanggal 5 Agustus, di Douyin, jumlah penggemar "Toko Unggulan Resmi Zhong Xuegao" adalah 504.000, dan toko tersebut tidak memiliki produk apa pun. Pembaruan terakhir adalah pada 1 Maret 2024. Jumlah penggemar "Akun Resmi Zhong Xuegao" adalah 232.000, dan jumlah penggemar "Ruang Langsung Toko Unggulan Resmi Zhong Xuegao" adalah 130.000.

"Zhong Xue Gao Laolin" memiliki 96.000 pengikut di ruang siaran langsung Taobao, dan pengenalan tokonya adalah "membuat produk dengan baik, melunasi hutang dengan baik, dan tetap bersama dengan baik."

Zhong Xuegao tidak menonjol di bidang siaran langsung. Jelas, dia tidak bisa dibandingkan dengan ruang siaran langsung terkemuka seperti Seleksi Timur, You Hui Peer dan Luo Yonghao.

Jarang sekali media memberitakan data dan berita relevan seperti penampilan live streaming Zhong Xuegao. Dari pemberitaan Zhong Xuegao kembali dieksekusi kali ini, terlihat bisnis live streaming Zhong Xuegao tidak booming terjual habis. Ubi jalar juga gagal menyelamatkan Zhong Xuegao.

Lin Sheng adalah seorang ahli pemasaran dan telah berhasil menciptakan berbagai merek es krim. Zhong Xuegao pernah menjadi populer dan dengan cepat menjadi merek selebriti internet, yang memang membuktikan kemampuannya masih sangat kuat.

Namun bertentangan dengan ekspektasi, Zhong Xuegao dengan cepat berbalik dari puncaknya dan menurun dengan kecepatan melebihi ekspektasi pasar. Kini label yang dapat dipikirkan pasar tentang Zhong Xuegao bukanlah es krim selebriti internet, melainkan tunggakan gaji, eksekusi, pembayaran utang, dan pembatasan konsumsi. , dll.

03Kisah live streaming mendatangkan barang untuk melunasi hutang gagal

Dalam beberapa tahun terakhir, streaming langsung telah menjadi obat mujarab bagi banyak pengusaha paruh baya untuk bertransformasi, memulai bisnis, atau melunasi hutang. Dengan latar belakang streaming langsung nasional, banyak pengusaha yang tidak kekurangan topik lalu lintas telah terlibat dalam streaming langsung .

Sebelum Lin Sheng memimpin Zhong Xuegao melakukan siaran langsung untuk menjual ubi jalar untuk melunasi hutang, sudah banyak perusahaan atau pengusaha yang menggunakan siaran langsung untuk membawa barang, yang dengan cepat menjadi populer dan menjadi terkenal, mementaskan kisah Phoenix Nirwana.

Cerita pertama tentu saja Yu Minhong dan Seleksi Oriental. Pada tahun 2021, New Oriental berada dalam kesulitan karena penyesuaian kebijakan besar-besaran dalam industri bimbingan belajar dan pelatihan. Ia segera mendirikan Seleksi Oriental dan memasuki jalur siaran langsung.

Mengandalkan pembawa berita muda yang diwakili oleh Dong Yuhui dan model siaran langsung yang bercirikan penyebaran pengetahuan, organisasi ini dengan cepat muncul sebagai organisasi terkemuka di industri siaran langsung. Organisasi ini tidak hanya menciptakan Seleksi Oriental, tetapi juga menginkubasi Dong Yuhui, yang baru saja keluar. dan Fai-nya berjalan bersamamu.

Kisah kedua adalah Luo Yonghao, yang mengandalkan live streaming untuk membawa barang untuk melakukan serangan balik, dan juga melunasi hutang ratusan juta melalui live streaming untuk membawa barang, dan menggelar "True Return". Luo Yonghao jelas merupakan salah satu contoh kasus serangan balik dan pembayaran utang melalui streaming langsung.

Baru-baru ini, dalam konteks peristiwa panas keluarnya Yu Hui dari Seleksi Oriental dan pengunduran diri Dong Yuhui dari Seleksi Oriental, Luo Yonghao terus bertengkar di ruang siaran langsung, bahkan berkomentar bahwa Yu Minhong adalah "ayam jago besi".

Namun ketika Luo Yonghao berbicara tentang pengunduran diri Dong Yuhui, beberapa orang tidak tahan lagi. Zheng Gang, seorang investor di Smartisan Technology, Zihui Ventures, memposting video "menelanjangi" Luo Yonghao.

Zihui Venture Capital Zheng Gang mengatakan bahwa hampir 400 juta yuan uang tunai berasal dari aset yang dibentuk oleh investasi pemegang saham Smartisan Technology di Smartisan Technology. Menggunakan aset ini untuk membayar hutang sebenarnya adalah Luo Yonghao menjual aset Smartisan Technology yang telah dilunasi.

Saat ini, Luo Yonghao belum secara terbuka menanggapi pernyataan Zheng Gang, tetapi kita dapat melihat dari kejadian ini bahwa mungkin siaran langsung "True Return" Luo Yonghao tidak begitu sempurna. Topik dan lalu lintas yang eksplosif.

Mungkin Lin Sheng dari Zhong Xuegao juga melihat efek pasar dari streaming langsung dan ingin belajar dari Seleksi Oriental dan membangun ruang siaran langsung Zhong Xuegao ke dalam Seleksi Oriental berikutnya.

Dengan kata lain, Lin Sheng ingin belajar dari Lao Luo, menguji kemampuan siaran langsung untuk mempromosikan barang, menciptakan kepribadian debitur aktif, membuat topik, dan mendapatkan traffic, mungkin itu akan menjadi populer.

Sekarang streaming langsung sudah mulai mereda, pasar tidak lagi percaya pada kisah streaming langsung untuk membayar utang, dan streaming langsung bukan lagi cara yang baik untuk menghasilkan uang dengan cepat untuk melunasi utang.

"Xinpinlue Finance" sebelumnya telah menganalisis bahwa sulit bagi Zhong Xuegao untuk menjadi pilihan Dongfang berikutnya. Pertama, karena Zhong Xuegao melewatkan masa emas siaran langsung untuk membawa barang, dan kedua, Zhong Xuegao tidak memiliki hot spot dan tidak ada orang baik. . mempersiapkan.

Zhong Xuegao pernah menjadi merek selebriti Internet. Banyak insiden negatif terjadi, dan citra mereknya tidak dapat diperbaiki. Desain karakter Zhong Xuegao dan Linsheng tidak meyakinkan bagi netizen, atau tidak layak untuk disukai dan dibeli.

04 Tidak banyak waktu tersisa untuk Zhong Xuegao

Kini tampaknya penjualan siaran langsung Zhong Xuegao tidak meledak, dan tidak membentuk "efek Zhong Xuegao" lagi. Zhong Xuegao juga gagal menjadi Pilihan Oriental kedua, dan tidak menimbulkan banyak gejolak di arena penjualan siaran langsung.

Meskipun dunia luar tidak mengetahui data bisnis dan nilai komersial dari siaran langsung Zhong Xuegao, dilihat dari informasi bahwa siaran tersebut telah diberlakukan kembali, jalan pembayaran utangnya seharusnya tidak semulus yang diharapkan.

Setidaknya sekarang perusahaan Zhong Xuegao masih beroperasi. Akun di platform utama tidak sering diperbarui, dan bisnis siaran langsung masih berjalan. Namun secara keseluruhan: tidak banyak waktu tersisa untuk Zhong Xuegao.

Dari perspektif lingkungan umum streaming langsung untuk menjual barang, Zhong Xuegao pasti melewatkan masa emas. Citra Zhong Xuegao sebagai selebriti internet yang gagal di masa lalu membuat Zhong Xuegao sulit menjadi merek selebriti internet untuk streaming langsung. membawa barang.

Industri pengiriman barang live streaming telah memasuki masa sulit dan masa perkembangan normal. Segalanya tampak normal, dan penjualan barang hanyalah bisnis online biasa.

Semua agensi streaming langsung besar sedang menyesuaikan strategi pasar mereka, dan pembawa berita terkemuka secara bertahap mulai mundur ke belakang layar. Misalnya, pembawa acara terkemuka seperti Li Jiaqi dan Xiao Yang sudah mulai mengurangi jumlah streaming langsung dan mengeksplorasi lebih banyak bisnis.

Dulu, ruang siaran langsung hanyalah sebuah platform untuk menjual barang, dan hanya perantara. Namun sekarang agen pengiriman siaran langsung terkemuka menginginkan pengembangan jangka panjang, dan mereka semua memikirkan pengembangan jangka panjang.

Misalnya, Oriental Selection telah mengembangkan produk yang dioperasikan sendiri sejak awal siaran langsungnya. Pengembangan produk yang dioperasikan sendiri memerlukan kemampuan rantai pasokan yang kuat, kemampuan merek premium, dan yang lebih penting, jumlah penggemar dan daya beli yang cukup.

Dong Yuhui, yang baru saja keluar dari Oriental Selection, memimpin timnya, You Hui, untuk mengeksplorasi lebih banyak bentuk siaran langsung yang beragam, daripada sekadar menjual barang dan menjadi selebriti internet.

Bagi perusahaan live streaming, selain keterampilan dasar seperti penggemar dan kekuatan produk, yang lebih penting adalah memiliki fitur eksklusif, menjelaskan produk secara profesional dan unik, serta memiliki layanan purna jual untuk mendukungnya.

Jelas sekali, Zhong Xuegao tidak memiliki kelebihan di segala aspek. Zhong Xuegao dulunya adalah seorang selebritas internet terkenal, terkenal dan berada di puncak permainannya, tetapi tiba-tiba gayanya tiba-tiba berubah dan dia dipenuhi dengan suara-suara negatif. Setidaknya dalam hal nilai merek, sangat sulit bagi Zhong Xuegao untuk mencapai nirwana lagi.

Zhong Xuegao mengatakan dari awal bahwa dia akan menjual ubi jalar melalui siaran langsung. Meskipun itu topikal, itu ditakdirkan untuk menjadi blockbuster dan langsung menjadi hit. Namun, siaran langsung menjadi salah satu dari sedikit pilihan untuk Zhong Xuegao. atau itu adalah langkah yang tidak berdaya.

Jika kita melihat pasar dan lingkungan konsumsi saat ini, akan sulit bagi Lin Sheng untuk menciptakan produk es krim selebriti internet seperti Zhong Xuegao di bawah gelombang peningkatan konsumsi pada tahun-tahun sebelumnya.

"Pembiayaan Produk Baru" percaya bahwa bagi Lin Sheng dan Zhong Xuegao, streaming langsung mungkin hanya merupakan langkah sementara. Yang lebih penting adalah menemukan jalan keluar baru atau menciptakan produk sukses berikutnya, tetapi pasar diserahkan kepada Zhong Xuegao. Waktu hampir habis.

Ke mana Zhong Xuegao akan pergi di masa depan? Hanya waktu yang akan memberitahu. Namun yang pasti: satu-satunya yang bisa menyelamatkan Zhong Xuegao adalah Zhong Xuegao sendiri.