uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teksti |. Uusi Pinglue Finance Wu Wenwu

Zhong Xuegao on jälleen pakotettu voimaan. Näyttää siltä, ​​että bataattien myyminen velkojen maksamiseksi on epäonnistunut.

01Zhong Xuegao pakotettiin uudelleen voimaan

"Xinpinlue Finance" huomasi, että 5. elokuuta entinen Internet-julkkisjäätelöbrändi Zhong Xuegao oli jälleen kuumassa etsinnässä, mutta tällä kertaa se ei ollut bataattia myyvä suora lähetys, vaan "Zhong Xuegao joutui maksamaan yli 5,42 miljoona yuania "aihe.

Tiedotusvälineiden, kuten Southern Finance Networkin, Tianyanchan oikeudenkäyntien tietojen mukaan Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. ja Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. lisäsivät teloitettavaksi uuden henkilön. täytäntöönpanotavoite on yli 5,42 miljoonaa yuania, sopimusriitatapauksissa täytäntöönpanotuomioistuin on Shuchengin piirikunnan tuomioistuin.

Tianyanchan tiedot osoittavat myös, että Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd.:llä on tällä hetkellä viisi tietoa teloituskohteista ja teloitusten kokonaismäärä ylittää 18,4 miljoonaa yuania.

Samaan aikaan vielä vähemmän optimistista on, että Zhong Xuegaolla on tietoa myös kulutusrajoituksista ja osakepääoman jäädytyksistä. Itse asiassa tiedotusvälineet ovat raportoineet Zhong Xuen korkean rajan kulutustilauksesta jo pitkään, ja se oli jopa kuumalla hakulistalla tuolloin.

Tämän vuoden huhtikuussa Sina Financen toimitusjohtaja Deng Qingxu julkaisi Weibossa, että Zhongxuegaon perustaja Lin Sheng meni vihreällä junalla Pekingiin koko yön sen jälkeen, kun häntä oli "rajoitettu".

Tämän Lin Shengin ja Deng Qingxun välisen suoran lähetyksen aikana Lin Sheng totesi ensimmäistä kertaa, että hänen oli maksettava velkansa, vaikka hän myisi bataattia. Myöhemmin Lin Sheng ilmoitti julkisesti monta kertaa, että hän myy bataatteja maksaakseen velkansa.

Tällä tavalla bataattien myynnistä velkojen maksamiseksi tuli Zhong Xuegaon uusi suunta Kuinka myydä bataatteja? Lin Shengin ja Zhong Xuegaon vastaus on: suora lähetys tavaroiden tuomiseksi.

Tänä vuonna 28. toukokuuta Lin Sheng esiintyi aikataulun mukaisesti ensimmäistä kertaa "Zhong Xuegao Laolin" -suoralähetyshuoneessa tuodakseen tavaroita Tietenkin tuotujen tavaroiden valikoimaan kuuluu Zhong Xuegaon jäätelö, soijakastike ja muut ruoat, mukaan lukien. Bataatit.

Kuitenkin, mikä sai nettimiehet tuolloin valittamaan, oli se, että Zhong Xuegao seurasi edelleen samaa korkealuokkaista reittiä bataattia myyessään kuin hän myi jäätelöä hänen mukanaan tuomien bataattituotteiden hinta oli 42,9 yuania 5 kilolta.

Silloin Zhong Xuegao aloitti suoratoiston velkojen takaisinmaksuun. Aluksi Lin Shengin ja Zhong Xuegaon suora lähetys oli varsin ajankohtainen, ja bataattien myymisestä velkojen maksamiseksi tuli liikennepiste.

Zhong Xuegao on vaikeuksissa Perustajana Lin Sheng ei makaa kuten muutkin Internet-julkkismerkit.

02Suora lähetys bataattien myynnistä epäonnistui pelastamaan Zhong Xuegaota

Siitä lähtien, kun Lin Sheng ja Zhong Xuegao tekivät suoran lähetyksen bataattimyynnistä velkojen maksamiseksi, se oli ensimmäisenä lähetyspäivänä hieman äänekäs ja ajankohtainen, mutta sen jälkeen markkinat kiinnittivät siihen vähemmän huomiota.

Internetissä on muisti viimeksi, kun minulla oli suora lähetys Zhong Xuegaon kanssa, ja se oli kuuma haku 27. kesäkuuta. Sinä päivänä "Zhong Xue Gao Laolin" -lähetyshuoneessa oleva ankkuri esitteli nopeasti tuotetta vasemmalle ja oikealle .

Ankkuri lausui edelleen rivejä nopeasti kaatuessaan, mutta hänen äänensä oli väsynyt ja hämmentynyt. Tuolloin ankkuri yhtäkkiä pyörtyi, mikä nosti Gao Laolinin suoran lähetyshuoneen Zhong Xuessa olevien ihmisten määrän 108 000:een.

Kaiken kaikkiaan suoratoistoalalla Lin Shengin ja Zhong Xuegaon äänet, kuumat haut ja tiedotusvälineet näkyvät harvoin, kun Zhong Xuegao myy bataatteja velkojen maksamiseksi: ukkonen on kovaa, mutta sadepisarat ovat kevyitä.

"Xinpinlue Finance" huomasi, että 5. elokuuta Douyinissa "Zhong Xuegao Official Flagship Storen" faneja oli 504 000, ja kaupassa ei ollut yhtään tuotetta. Viimeisin päivitys tapahtui 1. maaliskuuta 2024. "Zhong Xuegaon virallisen tilin" fanien määrä on 232 000 ja "Zhong Xuegao Official Flagship Store Live Roomin" fanien määrä on 130 000.

"Zhong Xue Gao Laolinilla" on 96 000 seuraajaa Taobao-suoralähetyshuoneessaan, ja hänen myymälän esittelynsä on "tehdä tuotteita hyvin, maksa velkoja hyvin ja pysy hyvin yhdessä."

Zhong Xuegao ei selvästikään ole verrattavissa johtaviin suorien lähetyshuoneisiin, kuten Dongfang Selection, You Hui Peer ja Luo Yonghao, ja ero on erittäin suuri.

Media raportoi harvoin asiaankuuluvista tiedoista ja uutisista, kuten Zhong Xuegaon suorituksesta on loppuunmyyty bataatit eivät myöskään pelastaneet Zhong Xuegaoa.

Lin Sheng on markkinoinnin mestari ja on onnistuneesti luonut useita jäätelöbrändejä, joista tuli kerran suosittu ja siitä tuli nopeasti Internet-julkkisbrändi, mikä todellakin osoitti, että hänen kykynsä on edelleen erittäin vahva.

Mutta vastoin odotuksia, Zhong Xuegao kääntyi nopeasti huipusta ja laski nopeammin kuin markkinoiden odotukset. Nyt merkki, että markkinat voivat ajatella Zhong Xuegaota, ei ole Internet-julkkisjäätelö, vaan palkkarästit, täytäntöönpano, velkojen takaisinmaksu, kulutusrajoitukset. , jne.

03Tarina suoratoistosta tavaroiden tuomiseksi velkojen takaisinmaksuun epäonnistui

Suoratoistosta on viime vuosina tullut ihmelääke monille keski-ikäisille yrittäjille muuntumiseen, yrityksen perustamiseen tai velkojen maksamiseen. Valtakunnallisen suoratoiston taustalla on monia liikenneaiheista pulaa olevia yrittäjiä lähtenyt mukaan suoratoistoon. .

Ennen kuin Lin Sheng johti Zhong Xuegaoa tekemään suoria lähetyksiä bataattien myymiseksi velkojen maksamiseksi, monet yritykset tai yrittäjät käyttivät suoria lähetyksiä tavaroiden tuomiseen, joista tuli nopeasti suosittuja ja nousi tunnetuksi esittämällä tarinan Phoenixista. Nirvana.

Ensimmäinen tarina on tietysti Yu Minhong ja Oriental Selection. Vuonna 2021 New Oriental oli vaikeuksissa opetus- ja koulutusalan suurten muutosten vuoksi. Se perusti pian Oriental Selectionin ja aloitti suoran lähetyksen.

Luottaen Dong Yuhuin edustamiin nuoriin ankkureihin ja suoran lähetysmalliin, jolle on ominaista tiedon levittäminen, se nousi nopeasti johtavaksi organisaatioksi suorien lähetysten alalla. Se ei ainoastaan ​​loi Oriental Selectionia, vaan myös hautoi juuri lähteneen Dong Yuhuin, ja hänen Fainsa kävelee kanssasi.

Toinen tarina on Luo Yonghaon tarina, joka luotti suoratoistoon tuodakseen tavaroita vastahyökkäykseen ja maksoi myös satoja miljoonia velkoja suoratoistolla tavaroiden tuomiseksi ja lavastaa "True Return". Luo Yonghao on ehdottomasti yksi edustavista tapauksista vastahyökkäyksessä ja velkojen takaisinmaksussa suoratoiston kautta.

Äskettäin Yu Huin lähdön Oriental Selectionista ja Dong Yuhuin eroamisesta Oriental Selectionista liittyvien kuumien tapahtumien yhteydessä Luo Yonghao jatkoi riitelyä suoran lähetyksen huoneessa, jopa kommentoi, että Yu Minhong oli "rautakukko".

Mutta kun Luo Yonghao puhui Dong Yuhuin erosta, jotkut ihmiset eivät enää kestäneet sitä, Zheng Gang, Zihui Venturesin Smartisan Technologyn sijoittaja, julkaisi videon Luo Yonghaon "riistamisesta".

Zihui Venture Capital Zheng Gang sanoi, että lähes 400 miljoonaa yuania käteisenä tuli Smartisan Technologyn osakkeenomistajien sijoituksista Smartisan Technologyan.

Tällä hetkellä Luo Yonghao ei ole julkisesti vastannut Zheng Gangin huomautuksiin, mutta voimme nähdä tästä tapauksesta, että ehkä Luo Yonghaon suora lähetys "True Return" -ohjelmasta ei ollut niin täydellinen. Aiheet ja räjähtävä liikenne.

Ehkä myös Zhong Xuegaon Lin Sheng näki suoran suoratoiston markkinavaikutuksen ja halusi oppia Oriental Selectionista ja rakentaa Zhong Xuegaon suoran lähetyshuoneen seuraavaan Oriental Selectioniin.

Toisin sanoen Lin Sheng haluaa oppia Lao Luolta, testata suorien lähetysten vesiä tavaroiden mainostamiseksi, luoda aktiivisen velallisen persoonaa, luoda aiheita ja saada liikennettä, ehkä siitä tulee suosittu.

Nyt kun suoratoisto on jäähtynyt enemmän tai vähemmän, markkinat eivät enää usko suoratoiston tarinaan velkojen takaisinmaksuun, eikä suoratoisto ole enää hyvä tapa tienata nopeasti rahaa velkojen maksamiseen.

"Xinpinlue Finance" on aiemmin analysoinut, että Zhong Xuegaon on vaikea tulla seuraavaksi Dongfang-valikoimaksi Ensinnäkin siksi, että Zhong Xuegao jäi väliin suorien lähetysten kultakaudesta, ja toiseksi Zhong Xuegaolla ei ole kuumia paikkoja eikä hyviä ihmisiä. . perustaa.

Zhong Xuegao oli aikoinaan Internet-julkkisbrändi. Tapahtui monia negatiivisia tapauksia, ja sen imago on ollut korvaamaton nettikäyttäjien keskuudessa tai tykkäyksen ja ostojen arvoinen.

04 Zhong Xuegaoon ei ole enää paljon aikaa

Nyt näyttää siltä, ​​että Zhong Xuegaon suorien lähetysten myynti ei räjähtänyt eikä muodostanut "Zhong Xuegao -efektiä" uudelleen, eikä Zhong Xuegaostakaan tullut toista itämaista valintaa, eikä se aiheuttanut suurta sekasortoa suoran lähetyksen myyntiareenalla.

Vaikka ulkomaailma ei tiedä Zhong Xuegaon suoran lähetyksen liiketoimintatietoja ja kaupallista arvoa, sen tiedoista päätellen, että se on pantu uudelleen täytäntöön, sen tie velkojen takaisinmaksuun ei pitäisi olla niin sujuvaa kuin odotettiin.

Ainakin nyt Zhong Xuegaon yritys toimii edelleen. Suurten alustojen tilejä ei päivitetä niin usein, ja suorat lähetykset jatkuvat. Mutta kaiken kaikkiaan Zhong Xuegaolle ei ole enää paljon aikaa.

Tavaroiden myyntiin liittyvän suoratoiston yleisen ympäristön näkökulmasta Zhong Xuegaon on täytynyt jäädä pois kulta-ajasta, koska Zhong Xuegaon imago epäonnistuneesta Internet-julkkiksesta vaikeutti Zhong Xuegaon tulemista Internet-julkkisbrändiksi suoratoistoa varten. tuo tavaroita.

Suoratoistotavaroiden toimitusala on siirtynyt syvänmeren aikakauteen ja normaaliin kehitysvaiheeseen.

Kaikki suuret suoratoistotoimistot mukauttavat markkinastrategioitaan, ja huippuankkurit ovat vähitellen alkaneet vetäytyä kulissien taakse. Esimerkiksi huippuankkurit, kuten Li Jiaqi ja Xiao Yang, ovat jo alkaneet vähentää suoratoistojen määrää ja tutkia Lisää liiketoimintaa.

Aiemmin suora lähetyshuone oli vain alusta myydä tavaroita, ja se oli vain välimies, mutta nyt johtavat suorien lähetysten jakelutoimistot haluavat pitkän aikavälin kehitystä, ja he kaikki ajattelevat pitkän aikavälin kehitystä.

Esimerkiksi Oriental Selection on kehittänyt itse toimivia tuotteita suoran lähetyksensä alusta lähtien. Omatoimisten tuotteiden kehittäminen edellyttää vahvaa toimitusketjun kykyä, brandin premium-kykyä ja mikä tärkeintä, riittävästi faneja ja ostovoimaa.

Dong Yuhui, joka on juuri lähtenyt Oriental Selectionista, johtaa tiimiään, You Hui, tutkimaan monipuolisempia suoria lähetyksiä sen sijaan, että myyisi tavaroita ja ryhtyisi Internet-julkkikseksi.

Suoratoistoyritykselle on tärkeämpää perustaitojen, kuten fanien ja tuotteen vahvuuden, lisäksi eksklusiiviset ominaisuudet, tuotteiden ammattimainen ja ainutlaatuinen selitys sekä huoltopalvelu sen tukena.

Ilmeisesti Zhong Xuegaolla ei ole etuja kaikilta osin. Zhong Xuegao oli aiemmin kuuluisa Internet-julkkis, korkean profiilin ja pelinsä huipulla, mutta yhtäkkiä hänen tyylinsä muuttui yhtäkkiä ja hän oli täynnä negatiivisia ääniä. Ainakin tuotemerkin arvon kannalta Zhong Xuegaon on äärimmäisen vaikeaa saavuttaa nirvana uudelleen.

Zhong Xuegao sanoi alusta asti, että hän myy bataatteja suoran lähetyksen kautta. tai se oli avuton liike.

Jos tarkastelemme nykyistä markkina- ja kulutusympäristöä, Lin Shengin on vaikea luoda Internet-julkkisjäätelötuotetta, kuten Zhong Xuegao, edellisten vuosien kulutuspäivitysten aallon alla.

"New Product Finance" uskoo, että Lin Shengille ja Zhong Xuegaolle suoratoisto voi olla vain väliaikainen siirto. Tärkeämpää on löytää uusi ulospääsy tai luoda seuraava hittituote, mutta markkinat jätetään Zhong Xuegaolle. Aika on loppumassa.

Minne Zhong Xuegao menee tulevaisuudessa? Vain aika näyttää. Mutta varmaa on: ainoa, joka voi pelastaa Zhong Xuegaon, on Zhong Xuegao itse.