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Texto | Nova Pinglue Finanças Wu Wenwu

Zhong Xuegao foi aplicado novamente. Parece que a história da venda de batata-doce por meio de transmissão ao vivo para saldar dívidas não conseguiu salvar a situação desta marca de celebridade da Internet.

01Zhong Xuegao foi aplicado novamente

"Xinpinlue Finance" notou que em 5 de agosto, a ex-celebridade da Internet, marca de sorvetes Zhong Xuegao, estava na busca novamente, mas desta vez não foi uma transmissão ao vivo vendendo batata-doce, mas "Zhong Xuegao foi forçado a pagar mais de 5,42 milhão de yuans "tópico.

De acordo com relatos da mídia como a Southern Finance Network, as informações dos procedimentos legais de Tianyancha mostram que recentemente, Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. e Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. uma meta de execução de mais de 5,42 milhões de Yuan, para casos envolvendo disputas contratuais, o tribunal de execução é o Tribunal Popular do Condado de Shucheng.

As informações de Tianyancha também mostram que Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. possui atualmente 5 informações sobre pessoas sujeitas a execução, e o valor total sujeito a execução excede 18,4 milhões de yuans.

Ao mesmo tempo, o que é ainda menos optimista é que Zhong Xuegao também tem informações sobre restrições de consumo e congelamento de capitais próprios. Na verdade, o pedido de consumo de alto limite de Zhong Xue foi divulgado há muito tempo pela mídia e estava até na lista de pesquisas mais procuradas na época.

Em abril deste ano, o CEO da Sina Finance, Deng Qingxu, postou no Weibo que Lin Sheng, o fundador da Zhongxuegao, pegou um trem verde para Pequim a noite toda depois de ser "restrito".

Foi durante esta transmissão ao vivo entre Lin Sheng e Deng Qingxu que Lin Sheng afirmou pela primeira vez que teria que pagar sua dívida mesmo vendendo batata-doce. Mais tarde, Lin Sheng declarou várias vezes em público que venderia batata-doce para saldar suas dívidas.

Dessa forma, vender batata-doce para saldar dívidas tornou-se a nova direção de Zhong Xuegao. Como vender batata-doce? A resposta dada por Lin Sheng e Zhong Xuegao é: transmissão ao vivo para trazer mercadorias.

Em 28 de maio deste ano, Lin Sheng apareceu pela primeira vez na sala de transmissão ao vivo "Zhong Xuegao Laolin" como programado para trazer mercadorias. Claro, os tipos de mercadorias que ele trouxe incluíam sorvete, molho de soja e outros alimentos de Zhong Xuegao. incluindo batata doce.

No entanto, o que fez os internautas reclamarem na época foi que Zhong Xuegao ainda seguia o mesmo caminho sofisticado ao vender batata-doce e sorvete. Os produtos de batata-doce que ele vendia custavam 42,9 yuans por 5 quilos.

Foi então que Zhong Xuegao iniciou o caminho da transmissão ao vivo para pagar dívidas. No início, a transmissão ao vivo de Lin Sheng e Zhong Xuegao foi bastante atual, e a venda de batata-doce para saldar dívidas tornou-se um ponto de trânsito.

Zhong Xuegao está em apuros. Como fundador, Lin Sheng não se deitou como outras marcas de celebridades da Internet. Lin Sheng ainda está tentando encontrar uma saída e um avanço, o que é digno de elogio.

02A transmissão ao vivo de venda de batata-doce não conseguiu salvar Zhong Xuegao

Desde que Lin Sheng e Zhong Xuegao fizeram uma transmissão ao vivo vendendo batata-doce para saldar dívidas, foi um pouco barulhento e atual no primeiro dia de transmissão, mas o mercado prestou menos atenção a isso depois disso.

A Internet tem memória A última vez que uma transmissão ao vivo com Zhong Xuegao foi tendência foi em 27 de junho. Naquele dia, um âncora vestido de branco na sala de transmissão ao vivo "Zhong Xue Gao Laolin" apresentou rapidamente um produto. De repente, seu corpo balançou para a esquerda e para a direita incontrolavelmente. Seus braços apoiaram inconscientemente a mesa, mas seu corpo rapidamente perdeu o equilíbrio e caiu.

O âncora ainda estava recitando falas rapidamente no momento em que caiu, mas sua voz estava cansada e atordoada. Naquele momento, o âncora desmaiou repentinamente, elevando o número de pessoas em Zhong Xue, sala de transmissão ao vivo de Gao Laolin, para 108,000.

No geral, na indústria de transmissão ao vivo, as vozes de Lin Sheng e Zhong Xuegao, pesquisas importantes e reportagens da mídia raramente aparecem na transmissão ao vivo de Zhong Xuegao sobre a venda de batata-doce para pagar dívidas: o trovão é alto, mas as gotas de chuva são leves.

"Xinpinlue Finance" percebeu que em 5 de agosto, em Douyin, o número de fãs da "Loja principal oficial de Zhong Xuegao" era de 504.000, e a loja não tinha nenhum produto. A última atualização foi em 1º de março de 2024. O número de fãs da “Conta oficial de Zhong Xuegao” é de 232.000, e o número de fãs da “Sala ao vivo da loja principal oficial de Zhong Xuegao” é de 130.000.

"Zhong Xue Gao Laolin" tem 96.000 seguidores em sua sala de transmissão ao vivo no Taobao, e a introdução de sua loja é "fazer bons produtos, pagar bem as dívidas e ficar bem juntos".

Zhong Xuegao não é excelente no campo da transmissão ao vivo. Obviamente, ele não pode ser comparado às principais salas de transmissão ao vivo, como Dongfang Selection, You Hui Peer e Luo Yonghao.

A mídia raramente divulga dados e notícias relevantes, como o desempenho de transmissão ao vivo de Zhong Xuegao. Pelas notícias de que Zhong Xuegao foi executado novamente desta vez, pode-se ver que o negócio de transmissão ao vivo de Zhong Xuegao não está crescendo. está se esgotando. A batata-doce também não conseguiu salvar Zhong Xuegao.

Lin Sheng é um mestre em marketing e criou com sucesso várias marcas de sorvetes que uma vez se tornaram populares e rapidamente se tornaram uma marca de celebridades na Internet, o que de fato provou que sua habilidade ainda é muito forte.

Mas, ao contrário das expectativas, Zhong Xuegao rapidamente saiu do pico e caiu a uma velocidade além das expectativas do mercado. Agora, o rótulo que o mercado pode pensar em Zhong Xuegao não é sorvete de celebridade da Internet, mas atrasos salariais, execução, pagamento de dívidas, restrições de consumo. , etc.

03A história da transmissão ao vivo para trazer bens para pagar dívidas falhou

Nos últimos anos, a transmissão ao vivo tornou-se uma panaceia para muitos empreendedores de meia-idade se transformarem, iniciarem um negócio ou pagarem dívidas. No contexto da transmissão ao vivo em todo o país, muitos empreendedores sem escassez de tópicos de tráfego envolveram-se na transmissão ao vivo.

Antes de Lin Sheng levar Zhong Xuegao a fazer transmissões ao vivo para vender batata-doce para pagar dívidas, já havia muitas empresas ou empreendedores que usavam transmissões ao vivo para vender produtos, rapidamente se tornaram populares e ganharam destaque, encenando a história da fênix Renascimento.

A primeira história é, claro, Yu Minhong e a Oriental Selection. Em 2021, a New Oriental estava em apuros devido a grandes ajustes nas políticas na indústria de tutoria e treinamento.

Contando com os jovens âncoras representados por Dong Yuhui e com o modelo de transmissão ao vivo caracterizado pela disseminação de conhecimento, rapidamente emergiu como a organização líder na indústria de transmissão ao vivo. Não apenas criou a Seleção Oriental, mas também incubou Dong Yuhui, que acabara de sair. e seu Fai caminha com você.

A segunda história é a de Luo Yonghao, que dependia da transmissão ao vivo para trazer mercadorias para o contra-ataque, e também pagou centenas de milhões de dívidas por meio de transmissão ao vivo para trazer mercadorias e encenou o “Retorno Verdadeiro”. Luo Yonghao é definitivamente um dos casos representativos de contra-ataque e pagamento de dívidas por meio de transmissão ao vivo.

Recentemente, no contexto de eventos quentes como a saída de Hui Peer da Oriental Selection e a renúncia de Dong Yuhui da Oriental Selection, Luo Yonghao continuou a brigar na sala de transmissão ao vivo, até comentando que Yu Minhong era um “galo de ferro”.

Mas quando Luo Yonghao estava falando sobre a renúncia de Dong Yuhui, algumas pessoas não aguentaram mais. Zheng Gang, um investidor da Smartisan Technology, Zihui Ventures, postou um vídeo “desnudando” Luo Yonghao.

Zihui Venture Capital Zheng Gang disse que os quase 400 milhões de yuans em dinheiro vieram dos ativos formados pelo investimento dos acionistas da Smartisan Technology na Smartisan Technology. Usar esse ativo para pagar dívidas é, na verdade, Luo Yonghao vendendo os ativos da dívida reembolsada da Smartisan Technology.

No momento, Luo Yonghao não respondeu publicamente aos comentários de Zheng Gang, mas podemos ver a partir deste incidente que talvez a transmissão ao vivo de “True Return” de Luo Yonghao não tenha sido tão perfeita. Tópicos e tráfego explosivo.

Talvez Lin Sheng de Zhong Xuegao também tenha visto o efeito da transmissão ao vivo no mercado e quisesse aprender com a Seleção Oriental e transformar a sala de transmissão ao vivo de Zhong Xuegao na próxima Seleção Oriental.

Em outras palavras, Lin Sheng quer aprender com Lao Luo, testar as águas da transmissão ao vivo e vender produtos, criar uma persona de devedor ativo, criar tópicos e ganhar tráfego, talvez isso se torne popular.

Agora que a transmissão ao vivo esfriou mais ou menos, o mercado não acredita mais na história da transmissão ao vivo para pagar dívidas, e a transmissão ao vivo não é mais uma boa maneira de ganhar dinheiro rápido para saldar dívidas.

"Xinpinlue Finance" analisou anteriormente que é difícil para Zhong Xuegao se tornar a próxima seleção de Dongfang. Primeiro, porque Zhong Xuegao perdeu o período dourado da transmissão ao vivo para trazer mercadorias e, em segundo lugar, Zhong Xuegao não tem pontos quentes nem pessoas boas. . configurar.

Zhong Xuegao já foi uma marca de celebridade da Internet. Muitos incidentes negativos ocorreram e a imagem de sua marca tem sido irreparável. O design dos personagens de Zhong Xuegao e Linsheng não é convincente para os internautas, nem digno de curtidas e compras.

04 Não resta muito tempo para Zhong Xuegao

Agora parece que a transmissão ao vivo de Zhong Xuegao não se tornou popular e não formou o “efeito Zhong Xuegao” novamente. Zhong Xuegao não se tornou a segunda Seleção Dongfang e não causou muita turbulência no mundo da transmissão ao vivo.

Embora o mundo exterior não conheça os dados comerciais e o valor comercial da transmissão ao vivo de Zhong Xuegao, a julgar pelas informações de que foi aplicada novamente, o seu caminho para o pagamento das dívidas não deve ser tão tranquilo quanto o esperado.

Pelo menos agora a empresa de Zhong Xuegao ainda está operando. As contas nas principais plataformas não são atualizadas com tanta frequência e o negócio de transmissão ao vivo ainda está em andamento. Mas no geral: não resta muito tempo para Zhong Xuegao.

Do ponto de vista do ambiente geral de transmissão ao vivo para venda de produtos, Zhong Xuegao deve ter perdido o período dourado. A imagem de Zhong Xuegao de uma celebridade fracassada da Internet no passado torna difícil para Zhong Xuegao se tornar uma marca de celebridade da Internet para transmissão ao vivo. vender mercadorias novamente.

A indústria de entrega de mercadorias por streaming ao vivo entrou em um período de águas profundas e em um período normal de desenvolvimento. Tudo parece tão normal, e vender mercadorias é apenas um negócio online normal.

Todas as principais agências de transmissão ao vivo estão ajustando suas estratégias de mercado, e as principais âncoras começaram gradualmente a recuar nos bastidores. Por exemplo, as principais âncoras como Li Jiaqi e Xiao Yang já começaram a reduzir o número de transmissões ao vivo e a explorar mais negócios.

No passado, a sala de transmissão ao vivo era apenas uma plataforma para vender produtos e apenas um intermediário. Mas agora as principais agências de transmissão ao vivo querem um desenvolvimento a longo prazo e todas pensam no desenvolvimento a longo prazo.

Por exemplo, a Oriental Selection desenvolveu produtos auto-operados desde o início da sua transmissão ao vivo. O desenvolvimento de produtos auto-operados requer fortes capacidades de cadeia de fornecimento, capacidades premium de marca e, mais importante, ventiladores e poder de compra suficientes.

Dong Yuhui, que acabou de deixar a Oriental Selection, está liderando sua equipe, You Hui, para explorar formas mais diversas de transmissão ao vivo, em vez de simplesmente vender produtos e se tornar uma celebridade na Internet.

Para uma empresa de streaming ao vivo, além de habilidades básicas como fãs e força do produto, é mais importante ter recursos exclusivos, explicar os produtos de forma profissional e única e ter um serviço pós-venda para apoiá-lo.

Obviamente, Zhong Xuegao não apresenta vantagens em todos os aspectos. Zhong Xuegao costumava ser uma celebridade popular da Internet, de destaque e no topo de seu jogo, mas seu estilo mudou repentinamente e ele ficou cheio de vozes negativas. Pelo menos em termos de valor da marca, é extremamente difícil para Zhong Xuegao alcançar o nirvana novamente.

Zhong Xuegao disse desde o início que venderia batata-doce por meio de transmissão ao vivo. Embora seja um assunto atual, está destinado a ser um sucesso de bilheteria e um sucesso instantâneo. No entanto, a transmissão ao vivo se tornou uma das poucas opções para Zhong Xuegao. , ou pode ser um movimento indefeso.

Se olharmos para o mercado atual e o ambiente de consumo, será difícil para Lin Sheng criar um sorvete popular como Zhong Xuegao sob a onda de atualizações de consumo dos anos anteriores.

"New Product Finance" acredita que para Lin Sheng e Zhong Xuegao, a transmissão ao vivo pode ser apenas um movimento temporário. O mais importante é encontrar uma nova saída ou criar o próximo produto de sucesso, mas o mercado fica para Zhong Xuegao. O tempo está se esgotando.

Para onde irá Zhong Xuegao no futuro? Só o tempo irá dizer. Mas o que é certo é: o único que pode salvar Zhong Xuegao é o próprio Zhong Xuegao.