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Testo |. Nuova finanza Pinglue Wu Wenwu

Zhong Xuegao è stato nuovamente imposto. Sembra che la storia della vendita di patate dolci tramite live streaming per ripagare i debiti non sia riuscita a salvare la situazione di questo marchio di celebrità di Internet.

01Zhong Xuegao è stato nuovamente applicato

"Xinpinlue Finance" ha notato che il 5 agosto, l'ex marchio di gelati delle celebrità di Internet Zhong Xuegao era di nuovo alla ricerca, ma questa volta non si trattava di una trasmissione in diretta che vendeva patate dolci, ma "Zhong Xuegao è stato costretto a pagare più di 5,42 milioni di yuan "argomento.

Secondo resoconti dei media come Southern Finance Network, le informazioni sui procedimenti legali di Tianyancha mostrano che recentemente, Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. e Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. hanno aggiunto una nuova persona da giustiziare, con un obiettivo di esecuzione di oltre 5,42 milioni di Yuan, per i casi riguardanti controversie contrattuali, il tribunale di esecuzione è il Tribunale popolare della contea di Shucheng.

Le informazioni di Tianyancha mostrano anche che Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. attualmente dispone di 5 informazioni sulle persone soggette a esecuzione e l'importo totale soggetto a esecuzione supera i 18,4 milioni di yuan.

Allo stesso tempo, ciò che è ancora meno ottimista è che Zhong Xuegao dispone anche di informazioni sulle restrizioni ai consumi e sul congelamento delle azioni. In effetti, l’ordine di consumo con limite elevato di Zhong Xue è stato a lungo riportato dai media, e all’epoca era persino nella lista delle ricerche più importanti.

Nell'aprile di quest'anno, il CEO di Sina Finance Deng Qingxu ha pubblicato su Weibo che Lin Sheng, il fondatore di Zhongxuegao, ha preso un treno verde per Pechino tutta la notte dopo essere stato "limitato".

Fu durante questa trasmissione in diretta tra Lin Sheng e Deng Qingxu che Lin Sheng dichiarò per la prima volta che avrebbe dovuto saldare il suo debito anche se avesse venduto patate dolci. Più tardi, Lin Sheng dichiarò in pubblico molte volte che avrebbe venduto patate dolci per saldare i suoi debiti.

In questo modo, la vendita di patate dolci per saldare i debiti è diventata la nuova direzione di Zhong Xuegao. Come vendere patate dolci? La risposta data da Lin Sheng e Zhong Xuegao è: trasmissione in diretta per portare merci.

Il 28 maggio di quest'anno, Lin Sheng è apparso per la prima volta come previsto nella sala di trasmissione dal vivo "Zhong Xuegao Laolin" per portare merci. Naturalmente, le varietà di merci portate includono il gelato di Zhong Xuegao, la salsa di soia e altri alimenti, tra cui patate dolci.

Tuttavia, ciò che fece lamentare gli utenti della rete in quel momento era che Zhong Xuegao seguiva ancora lo stesso percorso di fascia alta quando vendeva patate dolci mentre vendeva gelati. I prodotti a base di patate dolci che trasportava avevano un prezzo di 42,9 yuan per 5 chilogrammi.

Fu allora che Zhong Xuegao iniziò la strada del live streaming per ripagare i debiti. All'inizio, la trasmissione in diretta di Lin Sheng e Zhong Xuegao era piuttosto attuale e la vendita di patate dolci per saldare i debiti è diventata un punto di traffico.

Zhong Xuegao è nei guai. In qualità di fondatore, Lin Sheng non si è sdraiato come altri marchi di celebrità di Internet, Lin Sheng sta ancora cercando di trovare una via d'uscita e una svolta, il che è degno di lode.

02La trasmissione in diretta di vendita di patate dolci non è riuscita a salvare Zhong Xuegao

Da quando Lin Sheng e Zhong Xuegao hanno fatto una trasmissione in diretta vendendo patate dolci per saldare i debiti, il primo giorno della trasmissione è stato un po' rumoroso e attuale, ma in seguito il mercato vi ha prestato meno attenzione.

Internet ha memoria L'ultima volta che ho avuto una trasmissione in diretta con Zhong Xuegao ed è stata una ricerca calda è stato il 27 giugno. Quel giorno, un conduttore in abiti bianchi nella sala di trasmissione dal vivo "Zhong Xue Gao Laolin" stava rapidamente introducendo un prodotto. All'improvviso il suo corpo oscillò a destra e a sinistra in modo incontrollabile. Le sue braccia sostenevano inconsciamente il tavolo, ma il suo corpo perse rapidamente l'equilibrio e cadde .

Il conduttore stava ancora recitando velocemente le battute nel momento in cui è caduto, ma la sua voce era stanca e confusa. In quel momento, il conduttore è svenuto improvvisamente, portando il numero di persone a Zhong Xue, la sala di trasmissione dal vivo di Gao Laolin, a 108.000.

Nel complesso, nel settore del live streaming, le voci di Lin Sheng e Zhong Xuegao, le ricerche più interessanti e i resoconti dei media compaiono raramente nel live streaming di Zhong Xuegao sulla vendita di patate dolci per saldare i debiti: il tuono è forte ma le gocce di pioggia sono leggere.

"Xinpinlue Finance" ha notato che al 5 agosto, su Douyin, il numero di fan di "Zhong Xuegao Official Flagship Store" era di 504.000 e il negozio non aveva prodotti. L'ultimo aggiornamento è avvenuto il 1 marzo 2024. Il numero di fan di "Zhong Xuegao Official Account" è 232.000 e il numero di fan di "Zhong Xuegao Official Flagship Store Live Room" è 130.000.

"Zhong Xue Gao Laolin" ha 96.000 follower nella sua sala di trasmissione dal vivo Taobao e la sua presentazione in negozio è "creare bene i prodotti, saldare bene i debiti e stare bene insieme".

Zhong Xuegao non è eccezionale nel campo della trasmissione dal vivo Ovviamente, non può essere paragonato alle principali sale di trasmissione dal vivo come Dongfang Selection, You Hui Peer e Luo Yonghao. Non è allo stesso livello e la differenza è estremamente lontana.

I media raramente riportano dati e notizie rilevanti come la performance del live streaming di Zhong Xuegao. Dalla notizia che Zhong Xuegao è stato giustiziato di nuovo questa volta, si può vedere che il business del live streaming di Zhong Xuegao non è in forte espansione si sta svendendo. Anche le patate dolci non sono riuscite a salvare Zhong Xuegao.

Lin Sheng è un esperto di marketing e ha creato con successo numerosi marchi di gelati. Zhong Xuegao una volta è diventato popolare ed è diventato rapidamente un marchio di celebrità su Internet, il che ha effettivamente dimostrato che la sua abilità è ancora molto forte.

Ma contrariamente alle aspettative, Zhong Xuegao è rapidamente passato dal picco ed è diminuito a una velocità superiore alle aspettative del mercato. Ora l'etichetta che il mercato può pensare a Zhong Xuegao non è il gelato delle celebrità di Internet, ma arretrati salariali, esecuzione, rimborso del debito, restrizioni ai consumi. , eccetera.

03La storia della diretta streaming per portare beni per ripagare il debito è fallita

Negli ultimi anni, lo streaming live è diventato una panacea per molti imprenditori di mezza età per trasformarsi, avviare un'impresa o saldare i debiti. Sullo sfondo dello streaming live a livello nazionale, molti imprenditori che non sono a corto di argomenti di traffico sono stati coinvolti nello streaming live .

Prima che Lin Sheng guidasse Zhong Xuegao a fare trasmissioni in diretta per vendere patate dolci per saldare i debiti, c'erano già molte aziende o imprenditori che utilizzavano trasmissioni in diretta per portare merci, che divennero rapidamente popolari e salirono alla ribalta, mettendo in scena la storia di Phoenix Nirvana.

La prima storia è ovviamente Yu Minhong e Oriental Selection Nel 2021, New Oriental era in gravi difficoltà a causa di importanti aggiustamenti politici nel settore del tutoraggio e della formazione. Presto stabilì Oriental Selection ed entrò nel circuito delle trasmissioni in diretta.

Facendo affidamento sui giovani conduttori rappresentati da Dong Yuhui e sul modello di trasmissione in diretta caratterizzato dalla diffusione della conoscenza, è emersa rapidamente come l'organizzazione leader nel settore delle trasmissioni in diretta. Non solo ha creato Oriental Selection, ma ha anche incubato Dong Yuhui, che se n'era appena andato. e la sua Fai cammina con te.

La seconda storia è quella di Luo Yonghao, che ha fatto affidamento sullo streaming live per portare merci per contrattaccare, e ha anche saldato centinaia di milioni di debiti attraverso lo streaming live per portare merci, e ha messo in scena il "Vero Ritorno". Luo Yonghao è sicuramente uno dei casi rappresentativi di contrattacco e rimborso dei debiti attraverso lo streaming live.

Recentemente, nel contesto degli eventi caldi della partenza di Yu Hui dalla Selezione Orientale e delle dimissioni di Dong Yuhui dalla Selezione Orientale, Luo Yonghao ha continuato a litigare nella sala di trasmissione in diretta, commentando anche che Yu Minhong era un "gallo di ferro".

Ma quando Luo Yonghao parlava delle dimissioni di Dong Yuhui, alcune persone non riuscivano più a sopportarlo. Zheng Gang, un investitore nella Smartisan Technology, Zihui Ventures, ha pubblicato un video in cui si "spogliava" Luo Yonghao.

Zihui Venture Capital Zheng Gang ha affermato che quasi 400 milioni di yuan in contanti provengono dalle attività formate dall'investimento degli azionisti di Smartisan Technology in Smartisan Technology. Utilizzare questa risorsa per ripagare i debiti significa in realtà Luo Yonghao vendere le attività di Smartisan Technology.

Al momento, Luo Yonghao non ha risposto pubblicamente alle osservazioni di Zheng Gang, ma da questo incidente possiamo vedere che forse la trasmissione in diretta di "True Return" di Luo Yonghao non era così perfetta. Deve aver fatto soldi e ha punti caldi a lungo termine. Argomenti e traffico esplosivo.

Forse anche Lin Sheng di Zhong Xuegao ha visto l'effetto sul mercato del live streaming e ha voluto imparare da Oriental Selection e costruire la sala di trasmissione dal vivo di Zhong Xuegao nella prossima Oriental Selection.

In altre parole, Lin Sheng vuole imparare da Lao Luo, testare le acque della trasmissione in diretta per promuovere beni, creare la personalità di un debitore attivo, creare argomenti e guadagnare traffico, forse diventerà popolare.

Ora che lo streaming live si è più o meno raffreddato, il mercato non crede più nella storia dello streaming live per ripagare i debiti, e lo streaming live non è più un buon modo per guadagnare velocemente per saldare i debiti.

"Xinpinlue Finance" ha precedentemente analizzato che è difficile per Zhong Xuegao diventare la prossima selezione Dongfang. In primo luogo, perché Zhong Xuegao ha mancato il periodo d'oro delle trasmissioni in diretta per portare merci, e in secondo luogo, Zhong Xuegao non ha punti caldi né brave persone. . impostare.

Zhong Xuegao una volta era un marchio di celebrità su Internet. Si sono verificati molti incidenti negativi e l'immagine del suo marchio è stata irreparabile. Il design dei personaggi di Zhong Xuegao e Linsheng non è convincente per i netizen o degno di Mi piace e acquisti.

04 Non resta molto tempo per Zhong Xuegao

Ora sembra che le vendite di trasmissioni in diretta di Zhong Xuegao non siano esplose e non abbiano formato di nuovo l'effetto Zhong Xuegao. Anche Zhong Xuegao non è riuscito a diventare la seconda scelta orientale e non ha causato molti tumulti nell'arena delle vendite di trasmissioni in diretta.

Sebbene il mondo esterno non conosca i dati aziendali e il valore commerciale della trasmissione in diretta di Zhong Xuegao, a giudicare dalle informazioni che è stata nuovamente applicata, la strada per ripagare i debiti non dovrebbe essere così agevole come previsto.

Almeno ora la società di Zhong Xuegao è ancora operativa. Gli account sulle principali piattaforme non vengono aggiornati così frequentemente e l'attività di trasmissione in diretta continua. Ma nel complesso: non rimane molto tempo per Zhong Xuegao.

Dal punto di vista dell'ambiente generale del live streaming per vendere beni, Zhong Xuegao deve aver perso il periodo d'oro. L'immagine di Zhong Xuegao di una celebrità di Internet fallita in passato rende difficile per Zhong Xuegao diventare un marchio di celebrità di Internet per lo streaming live. portare la merce.

Il settore della consegna di merci in live streaming è entrato in un periodo di acque profonde e in un normale periodo di sviluppo. Tutto sembra così normale e la vendita di beni è solo un normale business online.

Tutte le principali agenzie di live streaming stanno adattando le loro strategie di mercato e i principali conduttori hanno gradualmente iniziato a ritirarsi dietro le quinte. Ad esempio, i migliori conduttori come Li Jiaqi e Xiao Yang hanno già iniziato a ridurre il numero di live streaming ed esplorare più affari.

In passato, la sala di trasmissione in diretta era solo una piattaforma per vendere merci ed era solo un intermediario. Ma ora le principali agenzie di trasmissione in diretta vogliono uno sviluppo a lungo termine e pensano tutte allo sviluppo a lungo termine.

Ad esempio, Oriental Selection ha sviluppato prodotti gestiti autonomamente fin dall'inizio della sua trasmissione in diretta. Lo sviluppo di prodotti gestiti autonomamente richiede forti capacità della catena di fornitura, capacità premium del marchio e, soprattutto, abbastanza fan e potere di spesa.

Dong Yuhui, che ha appena lasciato Oriental Selection, sta guidando la sua squadra, You Hui, a esplorare forme più diverse di trasmissione dal vivo, piuttosto che limitarsi a vendere beni e diventare una celebrità su Internet.

Per un'azienda di live streaming, oltre alle competenze di base come fan e forza del prodotto, è più importante avere funzionalità esclusive, spiegare i prodotti in modo professionale e unico e disporre di un servizio post-vendita a supporto.

Ovviamente, Zhong Xuegao non presenta vantaggi sotto tutti gli aspetti. Zhong Xuegao era una famosa celebrità di Internet, di alto profilo e al top del suo gioco, ma improvvisamente il suo stile è cambiato improvvisamente ed è stato pieno di voci negative. Almeno in termini di valore del marchio, è estremamente difficile per Zhong Xuegao raggiungere nuovamente il nirvana.

Zhong Xuegao ha detto fin dall'inizio che avrebbe venduto patate dolci attraverso la trasmissione in diretta Sebbene fosse di attualità, era destinato a diventare difficile da raggiungere un successo immediato. Tuttavia, la trasmissione in diretta è diventata una delle poche opzioni per Zhong Xuegao. oppure è stata una mossa impotente.

Se guardiamo all'attuale contesto di mercato e di consumo, sarà difficile per Lin Sheng creare un prodotto di gelato per celebrità di Internet come Zhong Xuegao sotto l'ondata di miglioramenti dei consumi negli anni precedenti.

"New Product Finance" ritiene che per Lin Sheng e Zhong Xuegao, lo streaming live potrebbe essere solo una mossa temporanea. Ciò che è più importante è trovare una nuova via d'uscita o creare il prossimo prodotto di successo, ma il mercato è lasciato a Zhong Xuegao. Il tempo sta finendo.

Dove andrà Zhong Xuegao in futuro? Solo il tempo lo dirà. Ma quello che è certo è: l'unico che può salvare Zhong Xuegao è lo stesso Zhong Xuegao.