Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Текст | Новый Pinglue Finance У Вэньу

Чжун Сюэгао снова был привлечен к ответственности. Похоже, что история с продажей сладкого картофеля через прямую трансляцию для погашения долгов провалилась. Прямая трансляция не смогла спасти положение этого знаменитого интернет-бренда.

01Чжун Сюэгао снова подвергся наказанию

«Xinpinlue Finance» заметила, что 5 августа бывший известный интернет-бренд мороженого Чжун Сюэгао снова оказался в розыске, но на этот раз это была не прямая трансляция по продаже сладкого картофеля, а «Чжун Сюэгао был вынужден заплатить более 5,42». миллион юаней» тема.

По сообщениям таких СМИ, как Southern Finance Network, информация о судебных разбирательствах в Тяньянча показывает, что недавно в компаниях Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. и Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. добавилось новое лицо, подлежащее казни, с цель исполнения более 5,42 млн юаней, по делам, связанным с контрактными спорами, исполнительным судом является народный суд округа Шученг.

Информация от Tianyancha также показывает, что Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. в настоящее время располагает 5 сведениями о лицах, подлежащих казни, а общая сумма, подлежащая казни, превышает 18,4 миллиона юаней.

В то же время еще менее оптимистично то, что Чжун Сюэгао также располагает информацией об ограничениях потребления и замораживании капитала. Фактически, о заказе Чжун Сюэ с высоким лимитом потребления уже давно сообщалось в средствах массовой информации, и в то время он даже был в горячем списке поиска.

В апреле этого года генеральный директор Sina Finance Дэн Цинсюй опубликовал на Weibo, что Линь Шэн, основатель Zhongxuegao, всю ночь ехал на зеленом поезде до Пекина после того, как ему «ограничили».

Именно во время прямой трансляции между Линь Шэном и Дэн Цинсюем Линь Шэн впервые заявил, что ему придется выплатить свой долг, даже если он продаст сладкий картофель. Позже Линь Шэн много раз публично заявлял, что будет продавать сладкий картофель, чтобы погасить свои долги.

Таким образом, продажа сладкого картофеля для погашения долгов стала новым направлением Чжун Сюэгао. Как продавать сладкий картофель? Ответ, данный Линь Шэном и Чжун Сюэгао, таков: прямая трансляция, чтобы принести товары.

28 мая этого года Линь Шэн впервые появился, как и было запланировано, в комнате прямой трансляции «Чжун Сюэгао Лаолинь», чтобы принести товары. Конечно, среди привезенных товаров есть мороженое Чжун Сюэгао, соевый соус и другие продукты, в том числе. сладкая картошка.

Однако в то время пользователи сети жаловались на то, что Чжун Сюэгао по-прежнему следовал тому же дорогому маршруту при продаже сладкого картофеля, что и мороженое. Продукты из сладкого картофеля, которые он вез, стоили 42,9 юаня за 5 килограммов.

Именно тогда Чжун Сюэгао начал путь прямых трансляций, чтобы погасить долги. Поначалу прямая трансляция Линь Шэна и Чжун Сюэгао была весьма актуальной, а продажа сладкого картофеля в счет погашения долгов стала транспортной точкой.

Чжун Сюэгао в беде. Как основатель, Линь Шэн не сдался, как другие знаменитости в Интернете. Линь Шэн все еще пытается найти выход и прорыв, что достойно похвалы.

02Прямая трансляция по продаже сладкого картофеля не спасла Чжун Сюэгао

С тех пор, как Линь Шэн и Чжун Сюэгао вели прямую трансляцию по продаже сладкого картофеля в счет погашения долгов, в первый день трансляции это было немного громко и актуально, но после этого рынок обращал на это меньше внимания.

У Интернета есть память. Последний раз у меня была прямая трансляция с Чжун Сюэгао, и это был жаркий поиск 27 июня. В тот день ведущий в белой одежде в комнате прямой трансляции «Чжун Сюэ Гао Лаолинь» быстро представлял продукт. Внезапно его тело бесконтрольно покачивалось влево и вправо. Его руки подсознательно поддерживали стол, но его тело быстро потеряло равновесие и упало. .

В момент падения ведущий все еще быстро декламировал строки, но его голос был усталым и ошеломленным. В этот момент ведущий внезапно потерял сознание, в результате чего количество людей в Чжун Сюэ, комнате прямой трансляции Гао Лаолиня, достигло 108 000.

В целом, в индустрии прямых трансляций голоса Линь Шэна и Чжун Сюэгао, горячие запросы и сообщения в СМИ редко появляются в прямом эфире Чжун Сюэгао о продаже сладкого картофеля в счет погашения долгов: гром громкий, но капли дождя легкие.

«Xinpinlue Finance» заметила, что по состоянию на 5 августа на Douyin количество поклонников «Официального флагманского магазина Чжун Сюэгао» составляло 504 000, а в магазине не было товаров. Последнее обновление было 1 марта 2024 года. Число поклонников «Официального аккаунта Чжун Сюэгао» составляет 232 000, а количество поклонников «Живой комнаты официального флагманского магазина Чжун Сюэгао» — 130 000.

«Чжун Сюэ Гао Лаолинь» имеет 96 000 подписчиков в своей комнате для прямых трансляций на Taobao, а его представление в магазине звучит так: «Хорошо делайте продукты, хорошо погашайте долги и хорошо держитесь вместе».

Чжун Сюэгао не является выдающимся игроком в области прямых трансляций. Очевидно, его нельзя сравнивать с ведущими комнатами прямых трансляций, такими как Dongfang Selection, You Hui Peer и Luo Yonghao. Он не на одном уровне, и разница чрезвычайно велика.

Средства массовой информации редко сообщают о соответствующих данных и новостях, таких как выступления Чжун Сюэгао в прямом эфире. Из новостей о том, что Чжун Сюэгао на этот раз снова казнили, видно, что бизнес потокового вещания Чжун Сюэгао не процветает. продается сладкий картофель также не смог спасти Чжун Сюэгао.

Линь Шэн является мастером маркетинга и успешно создал несколько брендов мороженого. Чжун Сюэгао однажды стал популярным и быстро стал брендом интернет-знаменитости, что действительно доказало, что его способности все еще очень сильны.

Но, вопреки ожиданиям, Чжун Сюэгао быстро свернул с пика и снизился со скоростью, превосходящей ожидания рынка. Теперь рынок может думать о Чжун Сюэгао не как о мороженом со знаменитостями в Интернете, а о задолженностях по зарплате, исполнении обязательств, погашении долгов, ограничениях на потребление. , и т. д.

03История с прямой трансляцией по привозу товаров для погашения долга провалилась

В последние годы прямая трансляция стала панацеей для многих предпринимателей среднего возраста, позволяющей трансформироваться, начать бизнес или погасить долги. На фоне общенациональной прямой трансляции многие предприниматели, которым не хватает тем, связанных с дорожным движением, стали участвовать в прямых трансляциях. .

До того, как Линь Шэн собирался возглавить Чжун Сюэгао для проведения прямых трансляций по продаже сладкого картофеля для погашения долгов, уже существовало множество компаний или предпринимателей, использующих прямые трансляции для доставки товаров, которые быстро стали популярными и приобрели известность, инсценировав историю Феникса. Нирвана.

Первая история — это, конечно же, Ю Минхун и Oriental Selection. В 2021 году New Oriental оказалась в тяжелом положении из-за серьезных изменений в политике в сфере репетиторства и обучения. Вскоре она основала Oriental Selection и вышла на прямую трансляцию.

Опираясь на молодых ведущих, представленных Дун Юхуэй, и модель прямого вещания, характеризующуюся распространением знаний, она быстро стала ведущей организацией в индустрии прямых трансляций. Она не только создала Восточный отбор, но и взрастила Дун Юхуэй, который только что ушел. и его Фай ходит с тобой.

Вторая история - это история Ло Юнхао, который полагался на прямую трансляцию, чтобы доставить товары для контратаки, а также выплатил сотни миллионов долгов с помощью прямой трансляции, чтобы доставить товары, и организовал «Истинное возвращение». Ло Юнхао, безусловно, является одним из типичных случаев контратаки и погашения долгов посредством прямой трансляции.

Недавно, в контексте горячих событий, связанных с уходом Юй Хуэя из Восточного отбора и ухода Дун Юхуэя из Восточного отбора, Ло Юнхао продолжал ссориться в комнате прямой трансляции, даже комментируя, что Юй Минхун был «железным петухом».

Но когда Ло Юнхао заговорил об отставке Дун Юйхуэя, некоторые люди больше не могли этого терпеть. Чжэн Ган, инвестор Smartisan Technology, Zihui Ventures, опубликовал видео, на котором «раздевает» Ло Юнхао.

Zihui Venture Capital Чжэн Ган заявил, что почти 400 миллионов юаней наличными поступили из активов, сформированных инвестициями акционеров Smartisan Technology в Smartisan Technology. Использование этого актива для погашения долгов на самом деле означает продажу Луо Юнхао погашенных долгов Smartisan Technology.

В настоящее время Ло Юнхао публично не ответил на замечания Чжэн Гана, но из этого инцидента мы видим, что, возможно, прямая трансляция Ло Юнхао «Истинного возвращения» не была такой идеальной. Он, должно быть, зарабатывал деньги и имел долгосрочные горячие точки. Темы и взрывной трафик.

Возможно, Линь Шэн из Чжун Сюэгао также увидел рыночный эффект от прямых трансляций и захотел поучиться у Oriental Selection и превратить комнату прямых трансляций Чжун Сюэгао в следующий Oriental Selection.

Другими словами, Линь Шэн хочет поучиться у Лао Ло, опробовать возможности прямой трансляции для продвижения товаров, создать образ активного должника, создать темы и получить трафик, возможно, это станет популярным.

Теперь, когда прямая трансляция более или менее остыла, рынок больше не верит в историю о прямой трансляции для погашения долгов, а прямая трансляция больше не является хорошим способом быстро заработать деньги для погашения долгов.

«Xinpinlue Finance» ранее проанализировала, что Чжун Сюэгао трудно стать следующим кандидатом на должность Дунфана. Во-первых, потому что Чжун Сюэгао пропустил золотой период прямых трансляций, чтобы приносить товары, а во-вторых, у Чжун Сюэгао нет горячих точек и хороших людей. . настраивать.

Чжун Сюэгао когда-то был брендом знаменитостей в Интернете. Произошло много негативных инцидентов, и имидж бренда Чжун Сюэгао и дизайн персонажей Линьшэна не убедили пользователей сети и не заслуживали лайков и покупок.

04 У Чжун Сюэгао осталось не так уж много времени.

Теперь кажется, что продажи прямых трансляций Чжун Сюэгао не выросли и не вызвали снова «эффект Чжун Сюэгао» и не смогли стать вторым восточным выбором и не вызвали особых потрясений на арене продаж прямых трансляций.

Хотя внешний мир не знает бизнес-данных и коммерческой ценности прямой трансляции Чжун Сюэгао, судя по информации о том, что она снова была применена, ее путь к погашению долгов не должен быть таким гладким, как ожидалось.

По крайней мере, сейчас компания Чжуна Сюэгао все еще работает. Аккаунты на основных платформах обновляются не так часто, и бизнес в прямом эфире все еще продолжается. Но в целом: времени у Чжуна Сюэгао осталось не так уж и много.

С точки зрения общей среды прямых трансляций для продажи товаров, Чжун Сюэгао, должно быть, упустил золотой период. Образ Чжун Сюэгао как неудавшейся интернет-знаменитости в прошлом мешает Чжун Сюэгао стать брендом интернет-знаменитостей для прямых трансляций. привезти товар.

Индустрия прямой доставки товаров в прямом эфире вступила в глубоководный период и нормальный период развития. Кажется, все так нормально, а продажа товаров — это обычный онлайн-бизнес.

Все крупные агентства потокового вещания корректируют свои рыночные стратегии, а ведущие ведущие постепенно начали отходить за кулисы. Например, ведущие ведущие, такие как Ли Цзяци и Сяо Ян, уже начали сокращать количество прямых трансляций и изучать больше бизнеса.

Раньше комната прямой трансляции была просто платформой для продажи товаров и была всего лишь посредником. Но теперь ведущие агентства прямой трансляции хотят долгосрочного развития, и все они думают о долгосрочном развитии.

Например, компания Oriental Selection разработала самоуправляемые продукты с самого начала своей прямой трансляции. Разработка самоуправляемых продуктов требует мощных возможностей цепочки поставок, возможностей бренда премиум-класса и, что более важно, достаточного количества поклонников и покупательной способности.

Дун Юхуэй, который только что покинул Oriental Selection, возглавляет свою команду Ю Хуэй, чтобы исследовать более разнообразные формы прямого вещания, а не просто продавать товары и становиться интернет-знаменитостью.

Для компании, занимающейся потоковым вещанием, помимо базовых навыков, таких как фанаты и качество продукта, более важно иметь эксклюзивные функции, профессионально и уникально объяснять продукты, а также иметь послепродажное обслуживание для их поддержки.

Очевидно, что Чжун Сюэгао не имеет преимуществ во всех аспектах. Чжун Сюэгао раньше был известной интернет-знаменитостью, высокопоставленным и находившимся на вершине своей карьеры, но внезапно его стиль внезапно изменился, и он был пронизан негативными голосами. По крайней мере, с точки зрения ценности бренда, Чжун Сюэгао чрезвычайно сложно снова достичь нирваны.

Чжун Сюэгао с самого начала сказал, что будет продавать сладкий картофель в прямом эфире. Хотя это было актуально, ему было суждено стать блокбастером и мгновенным хитом. Однако прямая трансляция стала одним из немногих вариантов для Чжун Сюэгао. или это был беспомощный шаг.

Если мы посмотрим на текущий рынок и среду потребления, то Линь Шэну будет сложно создать продукт мороженого для интернет-знаменитостей, такой как Чжун Сюэгао, в условиях волны роста потребления в предыдущие годы.

«New Product Finance» считает, что для Линь Шэна и Чжун Сюэгао прямая трансляция может быть лишь временным шагом. Что более важно, так это найти новый выход или создать следующий популярный продукт, но рынок остается за Чжун Сюэгао. Время уходит.

Куда пойдет Чжун Сюэгао в будущем? Время покажет. Но одно можно сказать наверняка: единственный, кто может спасти Чжун Сюэгао, — это сам Чжун Сюэгао.