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텍스트 | 뉴 핑루 파이낸스 우원우

종설가오(Zhong Xuegao)가 다시 시행되면서 빚을 갚기 위해 라이브 스트리밍을 통해 고구마를 팔았다는 이야기가 무산된 것으로 보인다.

01중설가오 재시행

'신핀루 파이낸스'는 8월 5일 전 인터넷 연예인 아이스크림 브랜드 종설가오(Zhong Xuegao)가 다시 뜨거운 검색에 나섰으나 이번에는 고구마를 파는 생방송이 아닌 '종설가오가 5.42달러 이상을 지불할 수밖에 없었다'고 전했다. 백만 위안' 주제.

Southern Finance Network 등 언론 보도에 따르면 Tianyancha 소송 절차 정보에 따르면 최근 Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd.와 Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd.에 새로운 처형 대상자가 추가되었습니다. 집행 목표액은 542만 위안 이상이며 계약 분쟁과 관련된 사건의 집행 법원은 Shucheng County People's Court입니다.

천옌차의 정보에 따르면 현재 중설가오식품(상하이)유한회사는 사형 대상자에 대한 정보 5건을 보유하고 있으며, 집행 대상 총액은 1,840만 위안을 초과한다.

동시에 덜 낙관적인 것은 Zhong Xuegao가 소비 제한 및 주식 동결에 대한 정보도 가지고 있다는 것입니다. 실제로 종설의 상한 소비 주문은 오랫동안 언론에 보도됐고, 당시 핫 검색에도 오르기도 했다.

올해 4월, Sina Finance CEO Deng Qingxu는 Zhongxuegao의 창립자인 Lin Sheng이 '제한'을 받은 후 밤새도록 녹색 열차를 타고 베이징으로 갔다고 Weibo에 게시했습니다.

Lin Sheng이 고구마를 팔아도 빚을 갚아야 한다고 처음으로 말한 것은 Lin Sheng과 Deng Qingxu의 생방송에서였습니다. 나중에 Lin Sheng은 빚을 갚기 위해 고구마를 팔겠다고 공개적으로 여러 번 말했습니다.

이런 식으로 빚을 갚기 위해 고구마를 파는 것이 종설가오의 새로운 방향이 되었습니다. Lin Sheng과 Zhong Xuegao의 대답은 다음과 같습니다. 생방송으로 상품을 가져옵니다.

올해 5월 28일, 린생은 상품을 가져올 예정으로 처음으로 '중설가오라린' 생방송실에 등장했다. 물론 그가 가져온 상품 종류에는 중설가오의 아이스크림, 간장 등 음식도 포함됐다. 고구마 포함.

하지만 당시 네티즌들의 불만은 종설가오가 고구마를 팔 때 아이스크림을 팔 때와 똑같은 고급 노선을 따르고 있다는 점이었다. 그가 들고 있던 고구마 제품의 가격은 5kg에 42.9위안이었다.

Zhong Xuegao가 빚을 갚기 위해 라이브 스트리밍의 길을 시작한 것은 바로 그때였습니다. 처음에는 린생과 종설가오의 라이브 방송이 꽤 화제를 모았고, 빚을 갚기 위해 고구마를 파는 것이 트래픽 포인트가 됐다.

종설가오(Zhong Xuegao)는 창업자로서 다른 인터넷 유명 브랜드처럼 눕지 않고 여전히 돌파구를 찾으려고 노력하고 있어 칭찬받을 만하다.

02고구마 판매 생방송, 종설가오 구출 실패

Lin Sheng과 Zhong Xuegao가 빚을 갚기 위해 고구마를 파는 생방송을 한 이후로, 방송 첫날에는 다소 시끄럽고 화제가 되었지만 이후에는 시장의 관심이 덜해졌습니다.

인터넷에는 종설가오가 출연한 마지막 생방송이 6월 27일에 화제를 모은 것으로 기억된다. 그날 '중설가오라림' 생방송실의 흰 옷을 입은 앵커가 빠르게 제품을 소개하고 있었는데, 갑자기 몸이 좌우로 흔들리며 무의식적으로 팔이 테이블을 지탱했지만 몸이 빠르게 균형을 잃고 넘어졌습니다. .

앵커는 넘어지는 순간에도 빠르게 대사를 낭송하고 있었지만 목소리가 피곤하고 멍해졌는데, 그 순간 앵커가 갑자기 기절해 가오라린의 생방송 방에 모인 사람이 10만 8천 명에 이르렀다.

전반적으로 라이브 스트리밍 업계에서 Lin Sheng과 Zhong Xuegao의 목소리, 핫 검색 및 언론 보도는 거의 나타나지 않습니다. Zhong Xuegao의 빚을 갚기 위해 고구마를 파는 라이브 스트리밍: 천둥 소리가 크고 빗방울이 가볍습니다.

'Xinpinlue Finance'는 8월 5일 현재 Douyin에서 'Zhong Xuegao 공식 플래그십 스토어'의 팬 수가 504,000명이며 매장에 마지막 업데이트가 2024년 3월 1일임을 확인했습니다. '중설가오 공식 계정'의 팬 수는 23만 2천 명, '중설가오 공식 플래그십 스토어 라이브룸'의 팬 수는 13만 명이다.

'종설가오라린'은 자신의 타오바오 생방송 팔로어가 9만6000명에 달하며, 매장 소개는 '제품을 잘 만들고, 빚을 잘 갚고, 잘 지내자'다.

Zhong Xuegao는 생방송 분야에서 뛰어나지 않습니다. 분명히 Dongfang Selection, You Hui Peer 및 Luo Yonghao와 같은 주요 생방송 방과 비교할 수 없으며 그 차이는 매우 큽니다.

언론에서는 종설가오의 라이브 스트리밍 성과 등 관련 자료와 소식을 거의 보도하지 않고 있다. 이번에도 종설가오가 처형됐다는 소식을 보면, 종설가오의 라이브 스트리밍 사업이 호황을 누리지 못하고 있는 것으로 보인다. 매진되고 있습니다. 고구마도 Zhong Xuegao를 구하지 못했습니다.

Lin Sheng은 마케팅 대가이며 여러 아이스크림 브랜드를 성공적으로 만들었습니다. Zhong Xuegao는 한때 인기를 얻었고 빠르게 인터넷 유명 브랜드가 되었으며, 실제로 그의 능력이 여전히 매우 강하다는 것을 입증했습니다.

그러나 기대와는 달리 종설가오(Zhong Xuegao)는 빠르게 정점에서 벗어나 시장 기대 이상의 속도로 하락했다. 이제 시장이 생각할 수 있는 종설가오(Zhong Xuegao)는 인터넷 연예인 아이스크림이 아니라 급여 체납, 집행, 부채 상환, 소비 제한이다. , 등.

03빚을 갚기 위해 물건을 가져오려는 라이브 스트리밍 이야기는 실패했다

최근 몇 년 동안 라이브 스트리밍은 많은 중년 기업가들이 변신, 창업, 빚 청산을 위한 만병통치약이 되었습니다. 전국적인 라이브 스트리밍을 배경으로 트래픽이 부족하지 않은 많은 기업가들이 라이브 스트리밍에 참여하게 되었습니다.

Lin Sheng이 Zhong Xuegao를 이끌고 고구마를 팔아 빚을 갚기 위해 생방송을 하도록 하기 전에는 이미 생방송을 사용하여 상품을 가져오는 회사나 기업가가 많았고, 이는 빠르게 인기를 얻고 유명해졌으며 봉황의 이야기를 무대로 삼았습니다. 니르바나.

첫 번째 이야기는 역시 유민홍과 오리엔탈 셀렉션이다. 2021년 뉴오리엔탈은 교육훈련 업계의 대대적인 정책 조정으로 인해 위기에 처했다. 곧 오리엔탈 셀렉션을 설립하고 생방송 트랙에 진출했다.

동유희로 대표되는 젊은 앵커들과 지식 전파가 특징인 생방송 모델을 바탕으로 단숨에 생방송 업계의 선두 조직으로 떠올랐다. 그의 파이가 당신과 함께 걸어갑니다.

두 번째 이야기는 라이브 스트리밍에 의존해 물품을 가져와 반격에 나섰고, 라이브 스트리밍을 통해 수억 빚을 갚고 물품을 가져와 '진귀환' 무대를 펼친 낙용호의 이야기다. 낙용호는 라이브 스트리밍을 통해 반격하고 빚을 갚은 대표적인 사례 중 하나임이 분명하다.

최근 휘페르의 오리엔탈 셀렉션 탈퇴, 동유희의 오리엔탈 셀렉션 탈퇴 등 뜨거운 사건이 벌어지는 가운데 나용호는 생방송 방에서 유민홍을 '철수탉'이라고까지 언급하며 말다툼을 이어갔다.

그러나 Luo Yonghao가 Dong Yuhui의 사임을 언급했을 때 일부 사람들은 더 이상 참을 수 없었습니다. Zihui Ventures의 Smartisan Technology 투자자 Zheng Gang은 Luo Yonghao를 '탈퇴'하는 동영상을 게시했습니다.

Zihui Venture Capital Zheng Gang은 Smartisan Technology 주주들이 Smartisan Technology에 투자하여 형성된 자산에서 약 4억 위안이 발생했다고 밝혔습니다. 이 자산을 사용하여 부채를 상환한 것은 실제로 Luo Yonghao가 상환된 부채 자산을 매각하는 것입니다.

현재 나영호는 정강의 발언에 대해 공개적으로 답변하지 않고 있지만 이번 사건을 통해 우리는 아마도 나영호의 '진귀환' 생방송이 그다지 완벽하지 않았음을 알 수 있다. 주제와 폭발적인 트래픽.

아마도 Zhong Xuegao의 Lin Sheng도 라이브 스트리밍의 시장 효과를 보고 Oriental Selection에서 배우고 Zhong Xuegao의 라이브 방송실을 차세대 Oriental Selection으로 구축하고 싶었을 것입니다.

즉, Lin Sheng은 Lao Luo에게서 배우고, 상품을 홍보하기 위해 생방송의 물을 테스트하고, 적극적인 채무자의 페르소나를 만들고, 주제를 만들고, 트래픽을 얻고 싶어합니다. 아마도 인기를 얻게 될 것입니다.

라이브 스트리밍이 어느 정도 식은 지금, 시장은 더 이상 라이브 스트리밍이 빚을 갚는다는 이야기를 믿지 않으며, 라이브 스트리밍은 더 이상 빚을 갚기 위해 빨리 돈을 벌 수 있는 좋은 방법이 아닙니다.

'Xinpinlue Finance'는 이전에 Zhong Xuegao가 다음 Dongfang 선택이 되기가 어렵다고 분석했습니다. 첫째, Zhong Xuegao가 상품을 가져오는 생방송의 황금기를 놓쳤고, 두 번째로 Zhong Xuegao에는 핫스팟도 없고 좋은 사람도 없기 때문입니다. . 설정.

Zhong Xuegao는 한때 인터넷 유명인 브랜드였으며 많은 부정적인 사건이 발생했으며 브랜드 이미지는 돌이킬 수 없는 수준이었습니다. Zhong Xuegao와 Linsheng의 캐릭터 디자인은 네티즌들에게 설득력이 없으며 좋아요와 구매 가치가 없습니다.

04 종설가오의 시간이 얼마 남지 않았다

이제 종설가오의 생방송 매출은 폭발하지 않았고, 다시 '중설가오 효과'를 형성하지 못한 것 같다.

외부 세계는 종설가오 생방송의 비즈니스 데이터와 상업적 가치를 알지 못하지만, 다시 시행되었다는 정보로 볼 때 부채 상환 과정은 예상만큼 순탄하지 않을 것입니다.

적어도 현재 Zhong Xuegao의 회사는 여전히 운영 중입니다. 주요 플랫폼의 계정은 자주 업데이트되지 않으며 생방송 사업은 여전히 ​​진행 중입니다. 그러나 전반적으로 Zhong Xuegao에게 남은 시간은 많지 않습니다.

상품을 판매하는 라이브 스트리밍의 일반적인 환경에서 볼 때 Zhong Xuegao는 과거 실패한 인터넷 유명인의 이미지로 인해 Zhong Xuegao가 라이브 스트리밍을 위한 인터넷 유명인 브랜드가 되기가 어렵습니다. 물건을 가져오세요.

라이브 스트리밍 상품 배송 산업은 심해 시대와 정상적인 발전 기간에 들어섰습니다. 모든 것이 너무 평범해 보이고 상품 판매도 평범한 온라인 사업입니다.

모든 주요 라이브 스트리밍 대행사는 시장 전략을 조정하고 있으며 상위 앵커는 점차 뒤에서 물러나기 시작했습니다. 예를 들어 Li Jiaqi 및 Xiao Yang과 같은 상위 앵커는 이미 라이브 스트리밍 수를 줄이고 더 많은 비즈니스를 탐색하기 시작했습니다.

과거에는 생방송실이 단지 상품을 판매하는 플랫폼이었고, 단지 중개자에 불과했지만 지금은 선도적인 생방송 전달 대행업체들이 장기적인 발전을 원하고, 모두 장기적인 발전을 생각합니다.

예를 들어 오리엔탈 셀렉션(Oriental Selection)은 생방송 초기부터 자체 운영 제품을 개발해왔습니다. 자체 운영 제품의 개발에는 강력한 공급망 역량, 브랜드 프리미엄 역량, 그리고 더 중요한 것은 충분한 팬과 소비력이 필요합니다.

이제 막 오리엔탈셀렉션을 떠난 동유희는 소속사 유희피어를 이끌고 있으며, 단순한 상품 판매와 인터넷 연예인이 아닌 더욱 다양한 형태의 라이브 방송도 모색하고 있다.

라이브 스트리밍 회사의 경우 팬, 제품 강점 등 기본 역량 외에도 독점적인 기능을 갖추고, 전문적이고 독창적인 방식으로 제품을 설명하며, 이를 지원하는 애프터 서비스를 갖추는 것이 더 중요합니다.

분명히 Zhong Xuegao는 모든 측면에서 장점이 없습니다. 종설가오(Zhong Xuegao)는 한때 인터넷에서 유명한 연예인이자 세간의 이목을 끌며 최고의 자리에 있던 인물이었지만, 갑자기 그의 스타일이 갑자기 바뀌고 부정적인 목소리가 가득했습니다. 적어도 브랜드 가치 측면에서 볼 때, 종설가오가 다시 열반에 도달하는 것은 극히 어렵습니다.

종설가오는 처음부터 생방송을 통해 고구마를 팔겠다고 했다. 비록 화제가 되었지만 블록버스터가 되기는 어렵고, 즉석 히트를 치기 어려울 운명이었다. 그러나 생방송은 종설가오에게 몇 ​​안 되는 선택지 중 하나가 됐다. 아니면 무력한 움직임이었습니다.

현재 시장과 소비 환경을 살펴보면 지난 몇 년간 소비 업그레이드의 물결 속에서 Lin Sheng이 Zhong Xuegao와 같은 인터넷 유명 아이스크림 제품을 만들기는 어려울 것입니다.

"New Product Finance"는 Lin Sheng과 Zhong Xuegao에게 라이브 스트리밍은 일시적인 움직임일 뿐이라고 믿습니다. 더 중요한 것은 새로운 탈출구를 찾거나 다음 히트 제품을 만드는 것이지만 시장은 Zhong Xuegao에게 맡겨져 있습니다. 시간이 얼마 남지 않았습니다.

Zhong Xuegao는 앞으로 어디로 갈 것인가? 단지 시간이 말해 줄 것이다. 그러나 확실한 것은 종설가오를 구할 수 있는 유일한 사람은 종설가오 자신이라는 것입니다.