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Texte | Nouveau Pinglue Finance Wu Wenwu

Zhong Xuegao a de nouveau été imposé. Il semble que l'histoire de la vente de patates douces via la diffusion en direct pour rembourser ses dettes ait échoué. La situation de cette marque de célébrité sur Internet n'est toujours pas bonne.

01Zhong Xuegao a de nouveau été imposé

"Xinpinlue Finance" a remarqué que le 5 août, Zhong Xuegao, ancienne marque de crème glacée célèbre sur Internet, était à nouveau en recherche, mais cette fois, il ne s'agissait pas d'une émission en direct vendant des patates douces, mais "Zhong Xuegao a été contraint de payer plus de 5,42". millions de yuans "sujet.

Selon des médias tels que Southern Finance Network, les informations sur les procédures judiciaires de Tianyancha montrent que récemment, Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. et Zhongmao (Shanghai) Food Technology Co., Ltd. ont ajouté une nouvelle personne à exécuter, avec un objectif d'exécution de plus de 5,42 millions de yuans, pour les cas impliquant des litiges contractuels, le tribunal d'exécution est le tribunal populaire du comté de Shucheng.

Les informations de Tianyancha montrent également que Zhong Xuegao Food (Shanghai) Co., Ltd. dispose actuellement de 5 informations sur les personnes passibles d'exécution, et que le montant total sujet à exécution dépasse 18,4 millions de yuans.

Dans le même temps, ce qui est encore moins optimiste, c'est que Zhong Xuegao dispose également d'informations sur les restrictions de consommation et le gel des capitaux propres. En fait, l'ordre de consommation à limite élevée de Zhong Xue a longtemps été rapporté par les médias, et il figurait même sur la liste de recherche à l'époque.

En avril de cette année, Deng Qingxu, PDG de Sina Finance, a publié sur Weibo que Lin Sheng, le fondateur de Zhongxuegao, avait pris un train vert pour Pékin toute la nuit après avoir été « restreint ».

C'est lors de cette diffusion en direct entre Lin Sheng et Deng Qingxu que Lin Sheng a déclaré pour la première fois qu'il devait rembourser sa dette même s'il vendait des patates douces. Plus tard, Lin Sheng a déclaré à plusieurs reprises en public qu'il vendrait des patates douces pour rembourser ses dettes.

De cette façon, vendre des patates douces pour rembourser ses dettes est devenu la nouvelle direction de Zhong Xuegao. Comment vendre des patates douces ? La réponse donnée par Lin Sheng et Zhong Xuegao est : diffusion en direct pour apporter des marchandises.

Le 28 mai de cette année, Lin Sheng est apparu comme prévu pour la première fois dans la salle de diffusion en direct « Zhong Xuegao Laolin » pour apporter des marchandises. Bien sûr, les variétés de marchandises apportées comprennent la glace, la sauce soja et d'autres aliments de Zhong Xuegao. patates douces.

Cependant, ce qui a fait se plaindre les internautes à l'époque, c'est que Zhong Xuegao suivait toujours la même voie haut de gamme lorsqu'il vendait des patates douces comme il vendait des glaces. Les produits à base de patate douce qu'il transportait coûtaient 42,9 yuans pour 5 kilogrammes.

C'est alors que Zhong Xuegao s'est lancé dans la voie du streaming en direct pour rembourser ses dettes. Au début, la diffusion en direct de Lin Sheng et Zhong Xuegao était assez d'actualité, et vendre des patates douces pour rembourser ses dettes est devenu un point de trafic.

Zhong Xuegao est en difficulté. En tant que fondateur, Lin Sheng ne s'est pas couché comme d'autres marques de célébrités sur Internet. Lin Sheng essaie toujours de trouver une issue et une percée digne d'éloges.

02La diffusion en direct vendant des patates douces n'a pas réussi à sauver Zhong Xuegao

Depuis que Lin Sheng et Zhong Xuegao ont fait une émission en direct vendant des patates douces pour rembourser leurs dettes, c'était un peu bruyant et d'actualité le premier jour de l'émission, mais le marché y a prêté moins d'attention par la suite.

Internet a de la mémoire. La dernière fois que j'ai eu une émission en direct avec Zhong Xuegao et que c'était une recherche brûlante, c'était le 27 juin. Ce jour-là, un présentateur en vêtements blancs dans la salle de diffusion en direct de "Zhong Xue Gao Laolin" présentait rapidement un produit. Soudain, son corps s'est balancé de gauche à droite de manière incontrôlable. Ses bras ont inconsciemment soutenu la table, mais son corps a rapidement perdu l'équilibre et est tombé. .

Le présentateur récitait encore des lignes rapidement au moment où il est tombé, mais sa voix était fatiguée et étourdie. À ce moment-là, le présentateur s'est soudainement évanoui, portant à 108 000 le nombre de personnes à Zhong Xue, la salle de diffusion en direct de Gao Laolin.

Dans l'ensemble, dans l'industrie du streaming en direct, les voix, les recherches brûlantes et les reportages des médias de Lin Sheng et Zhong Xuegao apparaissent rarement. La diffusion en direct de Zhong Xuegao sur la vente de patates douces pour rembourser ses dettes : le tonnerre est fort mais les gouttes de pluie sont légères.

"Xinpinlue Finance" a remarqué qu'au 5 août, sur Douyin, le nombre de fans du "Zhong Xuegao Official Flagship Store" était de 504 000 et que le magasin n'avait aucun produit. La dernière mise à jour date du 1er mars 2024. Le nombre de fans du « Compte officiel de Zhong Xuegao » est de 232 000, et le nombre de fans du « Compte officiel du magasin phare de Zhong Xuegao Live Room » est de 130 000.

"Zhong Xue Gao Laolin" compte 96 000 abonnés dans sa salle de diffusion en direct sur Taobao, et la présentation de son magasin est "bien fabriquer des produits, bien rembourser ses dettes et bien rester ensemble".

Zhong Xuegao n'est pas exceptionnel dans le domaine de la diffusion en direct. Évidemment, il ne peut pas être comparé aux principales salles de diffusion en direct telles que Dongfang Selection, You Hui Peer et Luo Yonghao. Il n'est pas au même niveau et la différence est extrêmement grande.

Les médias rapportent rarement des données et des nouvelles pertinentes telles que les performances de diffusion en direct de Zhong Xuegao. D'après la nouvelle selon laquelle Zhong Xuegao a été à nouveau exécuté cette fois, on peut voir que l'activité de diffusion en direct de Zhong Xuegao n'est pas en plein essor. se vend. Les patates douces n'ont pas non plus réussi à sauver Zhong Xuegao.

Lin Sheng est un maître du marketing et a créé avec succès plusieurs marques de glaces. Zhong Xuegao est devenu populaire et est rapidement devenu une marque de célébrité sur Internet, ce qui a en effet prouvé que ses capacités sont toujours très fortes.

Mais contrairement aux attentes, Zhong Xuegao s'est rapidement détourné du sommet et a décliné à une vitesse dépassant les attentes du marché. Aujourd'hui, l'étiquette que le marché peut penser à Zhong Xuegao n'est pas la crème glacée des célébrités sur Internet, mais les arriérés de salaire, l'exécution, le remboursement de la dette et les restrictions de consommation. , etc.

03L'histoire du streaming en direct pour apporter des biens pour rembourser la dette a échoué

Ces dernières années, la diffusion en direct est devenue une panacée pour de nombreux entrepreneurs d'âge moyen souhaitant se transformer, démarrer une entreprise ou rembourser leurs dettes. Dans le contexte de la diffusion en direct à l'échelle nationale, de nombreux entrepreneurs qui ne manquent pas de sujets de trafic se sont impliqués dans la diffusion en direct. .

Avant que Lin Sheng ne conduise Zhong Xuegao à faire des émissions en direct pour vendre des patates douces afin de rembourser leurs dettes, de nombreuses entreprises ou entrepreneurs utilisaient déjà des émissions en direct pour apporter des marchandises, qui sont rapidement devenues populaires et ont pris de l'importance, mettant en scène l'histoire de Phoenix. Nirvana.

La première histoire est bien sûr Yu Minhong et Oriental Selection. En 2021, New Oriental était dans une situation désespérée en raison d'ajustements politiques majeurs dans le secteur du tutorat et de la formation. Il a rapidement créé Oriental Selection et est entré dans la diffusion en direct.

S'appuyant sur les jeunes présentateurs représentés par Dong Yuhui et sur le modèle de diffusion en direct caractérisé par la diffusion des connaissances, elle est rapidement devenue l'organisation leader de l'industrie de la diffusion en direct. Elle a non seulement créé Oriental Selection, mais a également incubé Dong Yuhui, qui venait de partir, et son Fai marche avec toi.

La deuxième histoire est celle de Luo Yonghao, qui s'est appuyé sur la diffusion en direct pour apporter des marchandises pour contre-attaquer, et a également remboursé des centaines de millions de dettes grâce à la diffusion en direct pour apporter des marchandises, et a mis en scène le « True Return ». Luo Yonghao est certainement l'un des cas représentatifs de contre-attaque et de remboursement de dettes via la diffusion en direct.

Récemment, dans le contexte des événements brûlants du départ de Yu Hui d'Oriental Selection et de la démission de Dong Yuhui d'Oriental Selection, Luo Yonghao a continué à se disputer dans la salle de diffusion en direct, commentant même que Yu Minhong était un « coq de fer ».

Mais lorsque Luo Yonghao parlait de la démission de Dong Yuhui, certaines personnes n'en pouvaient plus. Zheng Gang, un investisseur de Smartisan Technology, Zihui Ventures, a publié une vidéo de « dépouiller » Luo Yonghao.

Zihui Venture Capital Zheng Gang a déclaré que près de 400 millions de yuans en espèces provenaient des actifs formés par l'investissement des actionnaires de Smartisan Technology dans Smartisan Technology. Utiliser cet actif pour rembourser des dettes revient en fait à ce que Luo Yonghao vende les actifs de Smartisan Technology remboursés.

À l'heure actuelle, Luo Yonghao n'a pas répondu publiquement aux remarques de Zheng Gang, mais nous pouvons voir à partir de cet incident que peut-être la diffusion en direct de "True Return" par Luo Yonghao n'était pas si parfaite. Il a dû gagner de l'argent et avoir des points chauds à long terme. Sujets et trafic explosif.

Peut-être que Lin Sheng de Zhong Xuegao a également vu l'effet de la diffusion en direct sur le marché et a voulu apprendre de l'Oriental Selection et intégrer la salle de diffusion en direct de Zhong Xuegao dans la prochaine Oriental Selection.

En d'autres termes, Lin Sheng veut apprendre de Lao Luo, tester les eaux de la diffusion en direct pour promouvoir des produits, créer le personnage d'un débiteur actif, créer des sujets et gagner du trafic, peut-être que cela deviendra populaire.

Maintenant que le streaming en direct s'est plus ou moins refroidi, le marché ne croit plus à l'histoire du streaming en direct pour rembourser les dettes, et le streaming en direct n'est plus un bon moyen de gagner rapidement de l'argent pour rembourser ses dettes.

"Xinpinlue Finance" a déjà analysé qu'il est difficile pour Zhong Xuegao de devenir la prochaine sélection de Dongfang. Premièrement, parce que Zhong Xuegao a raté la période dorée de la diffusion en direct pour apporter des marchandises, et deuxièmement, Zhong Xuegao n'a pas de points chauds ni de bonnes personnes. . installation.

Zhong Xuegao était autrefois une marque de célébrité sur Internet. De nombreux incidents négatifs se sont produits, et son image de marque a été irréparable. La conception des personnages de Zhong Xuegao n'est pas convaincante pour les internautes, ni digne d'être appréciée et achetée.

04 Il ne reste plus beaucoup de temps pour Zhong Xuegao

Il semble maintenant que les ventes de diffusion en direct de Zhong Xuegao n'aient pas explosé et n'aient pas formé à nouveau « l'effet Zhong Xuegao ». Zhong Xuegao n'a pas non plus réussi à devenir le deuxième choix oriental et n'a pas provoqué beaucoup de troubles dans le domaine des ventes de diffusion en direct.

Bien que le monde extérieur ne connaisse pas les données commerciales et la valeur commerciale de la diffusion en direct de Zhong Xuegao, à en juger par les informations selon lesquelles elle a été à nouveau appliquée, son chemin vers le remboursement de ses dettes ne devrait pas être aussi fluide que prévu.

Au moins, la société de Zhong Xuegao fonctionne toujours. Les comptes sur les principales plateformes ne sont pas mis à jour aussi fréquemment et l'activité de diffusion en direct continue. Mais dans l'ensemble : il ne reste plus beaucoup de temps à Zhong Xuegao.

Du point de vue de l'environnement général de la diffusion en direct pour vendre des produits, Zhong Xuegao a dû manquer la période dorée. L'image de Zhong Xuegao d'une célébrité Internet ratée dans le passé rend difficile pour Zhong Xuegao de devenir une marque de célébrité Internet pour la diffusion en direct. apporter des marchandises.

L'industrie de la livraison de marchandises en streaming en direct est entrée dans une période de crise et une période de développement normale. Tout semble si normal, et la vente de marchandises n'est qu'une activité en ligne normale.

Toutes les grandes agences de diffusion en direct ajustent leurs stratégies de marché et les principaux présentateurs ont progressivement commencé à se retirer dans les coulisses. Par exemple, des présentateurs de premier plan tels que Li Jiaqi et Xiao Yang ont déjà commencé à réduire le nombre de diffusions en direct et à explorer davantage d'affaires.

Dans le passé, la salle de diffusion en direct n'était qu'une plate-forme pour vendre des marchandises, et ce n'était qu'un intermédiaire. Mais maintenant, les principales agences de diffusion en direct veulent un développement à long terme, et elles pensent toutes au développement à long terme.

Par exemple, Oriental Selection a développé des produits auto-exploités dès le début de sa diffusion en direct. Le développement de produits auto-exploités nécessite de solides capacités de chaîne d'approvisionnement, des capacités de marque haut de gamme et, plus important encore, suffisamment de fans et de pouvoir d'achat.

Dong Yuhui, qui vient de quitter Oriental Selection, dirige son équipe, You Hui, pour explorer des formes plus diverses de diffusion en direct, plutôt que de simplement vendre des produits et devenir une célébrité sur Internet.

Pour une entreprise de streaming en direct, en plus des compétences de base telles que les fans et la solidité du produit, il est plus important de disposer de fonctionnalités exclusives, d'expliquer les produits de manière professionnelle et unique et de disposer d'un service après-vente pour le prendre en charge.

De toute évidence, Zhong Xuegao n’a pas d’avantages à tous égards. Zhong Xuegao était autrefois une célébrité célèbre sur Internet, très médiatisée et au sommet de son art, mais tout à coup, son style a soudainement changé et il a été criblé de voix négatives. Au moins en termes de valeur de marque, il est extrêmement difficile pour Zhong Xuegao d'atteindre à nouveau le nirvana.

Zhong Xuegao a déclaré dès le début qu'il vendrait des patates douces en direct. Même si c'était d'actualité, il était destiné à être difficile de devenir un blockbuster et un succès instantané. Cependant, la diffusion en direct est devenue l'une des rares options pour Zhong Xuegao. ou c'était un geste impuissant.

Si nous examinons le marché et l'environnement de consommation actuels, il sera difficile pour Lin Sheng de créer un produit de crème glacée de célébrité sur Internet comme Zhong Xuegao sous la vague d'amélioration de la consommation des années précédentes.

"New Product Finance" estime que pour Lin Sheng et Zhong Xuegao, la diffusion en direct n'est peut-être qu'une décision temporaire. Le plus important est de trouver une nouvelle issue ou de créer le prochain produit à succès, mais le marché est laissé à Zhong Xuegao. Le temps presse.

Où ira Zhong Xuegao dans le futur ? Seul le temps nous le dira. Mais ce qui est sûr, c'est que le seul qui peut sauver Zhong Xuegao est Zhong Xuegao lui-même.