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36Kr se enteró de que la marca de joyería transfronteriza en el extranjero "Stepin" completó recientemente una ronda ángel de financiación de 10 millones de yuanes, liderada por Xinyue Capital y Jiujiu Capital. Otras instituciones industriales e inversores ángeles participaron en la inversión de seguimiento, e Inspur. Capital actuó como asesor financiero exclusivo. Esta ronda de fondos se utilizará para pulir la investigación y el desarrollo de tecnología y productos de marca, ampliar las capacidades del canal y reclutar talentos profesionales, así como realizar pruebas inteligentes de productos en diferentes mercados nacionales.

"Stepin" se centra en el comercio electrónico transfronterizo de joyería mediante IA, aprovechando la tecnología de IA y las ventajas de la cadena de suministro de China para lograr un nuevo lanzamiento rápido y un modelo de alta rotación de "devoluciones rápidas para pedidos pequeños", creando así "SHEIN" en el sector de la joyería. industria.

Los accesorios de Stepin

Según el "Informe de tendencias de consumo de la industria global de accesorios 2023", gracias a la mayor conciencia sobre el consumo de moda, la penetración cada vez más profunda del comercio electrónico de accesorios y la madurez gradual de los modelos de generación 3D y la tecnología de impresión, el mercado mundial de accesorios de moda se ha recuperado. fuertemente y el tamaño del mercado ha seguido creciendo. Se espera que el tamaño del mercado supere los 780 mil millones de dólares en 2025.

El equipo fundador de Stepin proviene de TikTok, Douyin y Tencent. El fundador Ronnie Zhou tiene muchos años de experiencia empresarial y también ha trabajado para TikTok. El equipo incluye miembros del equipo de inteligencia artificial de la Universidad China de Hong Kong y expertos en la materia. industria de la joyería, y tiene una amplia experiencia en el comercio electrónico transfronterizo por Internet Experiencia en la industria de la joyería. Ronnie le dijo a 36Kr que el aumento del comercio electrónico de contenidos de TikTok, la explosión de tecnologías innovadoras como los grandes modelos de IA y la cadena de suministro china más ventajosa del mundo son naturalmente adecuados para productos no estándar como las joyas. oportunidades para salir de la industria de la joyería en el futuro. LA OPORTUNIDAD DE SHEIN”.

“Devolucion rápida para pedidos pequeños”Crear industria de joyería SHEIN

A diferencia de la mayoría de los bienes de consumo, los consumidores tienen una estética altamente personalizada para las joyas y es difícil para la industria de la joyería producir "grandes éxitos". Esto significa que más productos nuevos traerán más GMV.

"¿Pero por qué la industria de la joyería rara vez tenía productos nuevos a gran escala en el pasado?", Dijo Ronnie a 36Kr. El negocio de joyería tradicional a menudo necesita abastecerse con 1 o 2 meses de anticipación. causar una fuerte presión de inventario. Las "devoluciones rápidas para pedidos pequeños" son el núcleo para equilibrar la presión del inventario y la velocidad de los nuevos productos. Esto requiere comenzar desde el final del diseño para acortar significativamente todo el ciclo de entrega.

En el proceso de diseño, desde la lluvia de ideas creativa hasta los dibujos lineales en 2D y luego hasta los modelos estructurales en 3D, "se basa completamente en la mano de obra, la lentitud y el bajo rendimiento". A partir de 2022, la tecnología de IA ha traído nuevas posibilidades. Cuando entró en el ojo público, su aplicación en el campo del diseño ha madurado gradualmente. Al mismo tiempo, los modelos 3D generados por IA se han desarrollado rápidamente desde el año pasado y se utilizan ampliamente en los campos del cine, la televisión y los juegos. disponible en la producción industrial.

A juicio de Ronnie, puede existir una "ley de escala" en la industria de la joyería, que depende de la eficiencia de cada eslabón de toda la cadena "diseño-producción-ventas". "En el período de ventana que va desde finales de este año hasta el próximo, la 'IA para la producción industrial' puede alcanzar un nivel utilizable de 7 a 8 puntos, y el tiempo más rápido desde la idea hasta la entrega puede ser sólo de aproximadamente una semana, que es aproximadamente lo mismo que el ciclo de entrega flexible de la industria de la confección".

En la actualidad, la aplicación de IA dentro de Stepin es principalmente la generalización creativa y la generación de modelos 3D relativamente rudimentarios para que los diseñadores los ajusten. En junio de este año, una sola persona logró una escala de más de 100 nuevos lanzamientos. se centrará en mejorar la precisión y usabilidad del modelo.

La joyería es una opción natural para las plataformas de comercio electrónico de contenidos, con TikTok como plataforma principal.

Además de la interrupción de la cadena de suministro que puede provocar la tecnología, la segunda oportunidad para la industria de la joyería está en el lado del canal.

Ronnie dijo a 36Kr que el comercio electrónico de TikTok ha estado operando con éxito en el sudeste asiático en los últimos tres años y que el tamaño de la transacción en 2023 será de casi 18 mil millones de dólares estadounidenses. TikTok abrió el mercado estadounidense el año pasado y el tamaño promedio de sus transacciones diarias superó los 30 millones de dólares ese año. Inicialmente completó la verificación de su modelo de comercio electrónico en muchos países y gradualmente se abrirá a Europa, América del Sur y otras regiones. Se estima que el comercio electrónico de TikTok marcará el comienzo de los dividendos de crecimiento de la apertura total en las regiones globales en los próximos 3 a 5 años.

Basándose en las tendencias del mercado nacional, las joyas y los accesorios son altamente compatibles con formatos de video corto/transmisión en vivo y han sido una categoría fuerte en la plataforma Douyin desde 2020. Tomando como ejemplo Double 11 en 2023, las joyas son el foco del crecimiento en la plataforma Douyin. Las ventas de perlas aumentaron un 366,17% interanual y los precios de las transacciones también aumentaron un 30,64% interanual; interanual, y los precios de transacción aumentaron un 32,63%.

"En comparación, la joyería aún se encuentra en sus primeras etapas en el mercado extranjero de TikTok y representa solo el 1% de la industria. Esta categoría tiene un enorme margen de mejora y potencial de mercado en nuevos canales", dijo Ronnie a 36 Krypton.

Además de TikTok, Stepin también se ha instalado en Temu. El modelo semigestionado lanzado por este último a principios de este año también ha aportado considerables dividendos de tráfico. Basándose en la remodelación del modelo de la cadena de suministro y la comprensión de nuevos canales, Stepin ha logrado ventas de casi un millón de dólares estadounidenses en un solo mes.

Hablando de la siguiente etapa de planificación, Ronnie dijo que la compañía seguirá centrándose en el mercado norteamericano este año y podría expandirse a los mercados de Medio Oriente y América del Sur en la próxima etapa.El enfoque comercial en la segunda mitad del año se centra en dos aspectos: el primero es mejorar las capacidades de los modelos de IA para ampliar la escala de nuevos productos hasta alcanzar entre 400 y 500 nuevos modelos por mes. La eficiencia del tráfico actualmente está utilizando videos cortos para crear videos naturales en la plataforma TikTok. La transmisión es el enfoque principal y hay más espacio para la transmisión paga, transmisión en vivo, etc.

Se informa que Stepin ha lanzado una nueva ronda de financiación.