2024-08-05
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36Kr은 국경을 초월한 해외 보석 브랜드 'Stepin'이 최근 Xinyue Capital과 Jiujiu Capital이 주도하는 1천만 위안의 엔젤 라운드 자금 조달을 완료했으며 후속 투자에 참여했다는 사실을 알게 되었습니다. Capital은 전담 재무 자문 역할을 수행했습니다. 이번 자금은 브랜드 제품과 기술 연구 개발을 강화하고, 채널 역량을 확장하고, 전문 인재를 모집하고, 다양한 국내 시장에서 지능형 제품 테스트를 수행하는 데 사용됩니다.
"Stepin"은 주얼리의 AI 국경 간 전자 상거래에 중점을 두고 AI 기술과 중국의 공급망 이점을 활용하여 "소액 주문에 대한 빠른 반품"이라는 빠른 신제품 출시와 높은 회전율 모델을 달성함으로써 주얼리 분야의 "SHEIN"을 창출합니다. 산업.
스테핀의 액세서리
'2023년 글로벌 액세서리 산업 소비 동향 보고서'에 따르면 패션 소비에 대한 인식 증가, 액세서리 전자상거래 침투 심화, 3D 생성 모델 및 프린팅 기술의 점진적인 성숙화로 인해 글로벌 패션 액세서리 시장이 회복세를 보이고 있습니다. 시장 규모는 지속적으로 성장해 2025년에는 시장 규모가 7,800억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.
Stepin의 창립 팀은 TikTok, Douyin 및 Tencent 출신입니다. 창립자 Ronnie Zhou는 수년간의 기업 경험을 갖고 있으며 TikTok에서도 근무했습니다. 이 팀에는 홍콩 중문 대학교의 인공 지능 팀 구성원과 전문가가 포함되어 있습니다. 보석 산업에 종사하고 있으며 인터넷 국경 간 전자 상거래에 대한 광범위한 경험을 보유하고 있습니다. Ronnie는 36Kr에게 TikTok 콘텐츠 전자상거래의 부상, AI 대형 모델과 같은 혁신적인 기술의 폭발, 세계에서 가장 유리한 중국 공급망이 자연스럽게 보석과 같은 비표준 제품에 적합할 것이라고 말했습니다. 향후 주얼리 산업에서 탈피할 수 있는 기회가 SHEIN의 기회입니다.”
“소액주문도 빠른 반품”보석 산업 SHEIN 만들기
대부분의 소비재와 달리 주얼리에 대한 소비자들의 개인화된 심미성이 높아 주얼리 업계가 '대박'을 만들어내기는 어렵다. 이는 더 많은 신제품이 더 많은 GMV를 가져올 것임을 의미합니다.
"그런데 과거에는 왜 보석 산업에서 대규모 신제품이 거의 나오지 않았습니까?" Ronnie는 36Kr에게 이렇게 말했습니다. 과도한 재고 압력을 유발합니다. "소액 주문에 대한 빠른 반품"은 재고 압박과 신제품 속도의 균형을 맞추는 핵심입니다. 이를 위해서는 전체 배송 주기를 크게 단축하기 위해 설계 단계부터 시작해야 합니다.
창의적인 브레인스토밍부터 2D 선 그리기, 그리고 3D 구조 모델에 이르기까지 디자인 과정에서 "전적으로 인력, 느린 속도 및 낮은 처리량에 의존합니다." AI 기술의 급속한 발전은 2022년 AI Wensheng 그래픽부터 새로운 가능성을 가져왔습니다. 대중의 관심을 끌기 시작하면서 디자인 분야에서의 적용도 점차 성숙해졌습니다. 동시에 AI로 생성된 3D 모델은 작년부터 빠르게 발전해 왔으며, 처음에는 영화, TV, 게임 분야에서 널리 사용되고 있습니다. 산업 생산에 사용할 수 있습니다.
Ronnie의 판단에 따르면 보석 산업에는 전체 "디자인-생산-판매" 체인의 각 링크의 효율성에 의존하는 "규모의 법칙"이 있을 수 있습니다. “올해 말부터 내년까지 윈도우 기간에 '산업생산용 AI'는 7~8점 정도 활용 가능 수준에 도달할 수 있고, 아이디어부터 납품까지 가장 빠른 시간은 대략 일주일 정도에 불과할 수 있다. 의류업계의 유연한 배송주기와 같습니다."
현재 Stepin 내 AI 적용은 주로 창의적인 일반화와 디자이너가 미세 조정할 수 있는 비교적 기초적인 3D 모델 생성입니다. 올해 6월에는 한 사람이 100개 이상의 새로운 릴리스를 달성했습니다. 모델의 정확성과 유용성을 향상시키는 데 중점을 둘 것입니다.
쥬얼리는 TikTok을 주요 플랫폼으로 하는 콘텐츠 전자상거래 플랫폼에 자연스럽게 적합합니다.
기술로 인해 발생할 수 있는 공급망 혼란 외에도 보석 산업의 두 번째 기회는 채널 측면에 있습니다.
Ronnie는 36Kr에게 TikTok 전자상거래가 지난 3년 동안 동남아시아에서 성공적으로 운영되어 왔으며 2023년 거래 규모는 거의 180억 달러에 이를 것이라고 말했습니다. 틱톡은 지난해 미국 시장에 진출했고, 그 해 일평균 거래 규모가 3천만 달러를 넘어섰다. 초기에 많은 국가에서 전자상거래 모델 검증을 완료했으며 점차 유럽, 남미 및 기타 지역으로 진출할 예정이다. TikTok 전자상거래는 향후 3~5년 내에 글로벌 지역에서 완전한 개방을 통해 성장 배당금을 얻을 것으로 예상됩니다.
국내 시장 동향에 따라 주얼리 및 액세서리는 짧은 비디오/생방송 형식과의 호환성이 뛰어나며 2020년부터 Douyin 플랫폼에서 강력한 카테고리로 자리잡고 있습니다. 2023년 Double 11을 예로 들면, Douyin 플랫폼의 성장의 초점은 진주 매출이 전년 대비 366.17% 증가했으며, 금과 다이아몬드 매출도 전년 대비 30.64% 증가했습니다. - 전년 동기 대비 거래가격이 32.63% 상승했습니다.
"비교해 보면 보석류는 TikTok의 해외 시장에서 아직 초기 단계에 있으며 업계의 1%에 불과합니다. Ronnie는 36 Krypton에 개선의 여지가 크고 시장 잠재력이 크다고 말했습니다."
TikTok 외에도 Stepin은 올해 초 Temu에서 출시한 반관리형 모델도 상당한 트래픽 배당금을 가져왔습니다. 공급망 모델의 재구성과 새로운 채널에 대한 이해를 바탕으로 Stepin은 한 달에 거의 100만 달러에 달하는 매출을 달성했습니다.
다음 계획 단계에 대해 Ronnie는 회사가 올해에도 여전히 북미 시장에 초점을 맞출 것이며 다음 단계에서는 중동 및 남미 시장으로 확장할 것이라고 말했습니다.하반기 사업은 두 가지 측면에 중점을 두고 있다. 첫째는 AI 모델 역량을 강화해 신제품 규모를 월 400~500개 수준으로 확대하는 것이다. Stepin은 현재 TikTok 플랫폼에서 짧은 동영상을 사용하여 자연스러운 동영상을 만드는 데 중점을 두고 있으며 유료 스트리밍, 라이브 방송 등의 여지가 더 많습니다.
Stepin이 새로운 자금 조달 라운드를 시작한 것으로 알려졌습니다.
