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36Kr ha appreso che il marchio di gioielli transfrontalieri d'oltremare "Stepin" ha recentemente completato un round di finanziamento di 10 milioni di yuan, guidato da Xinyue Capital e Jiujiu Capital. Altre istituzioni industriali e angel investor hanno partecipato all'investimento successivo e Inspur Capital ha svolto il ruolo di consulente finanziario esclusivo. Questa tornata di fondi verrà utilizzata per perfezionare i prodotti del marchio e la ricerca e sviluppo tecnologico, espandere le capacità del canale e reclutare talenti professionali, nonché condurre test intelligenti sui prodotti in diversi mercati nazionali.

"Stepin" si concentra sull'e-commerce transfrontaliero di gioielli con intelligenza artificiale, sfruttando la tecnologia AI e i vantaggi della catena di fornitura cinese per ottenere un nuovo lancio rapido e un modello ad alto fatturato di "restituzioni rapide per piccoli ordini", creando così "SHEIN" nella gioielleria industria.

Gli accessori di Stepin

Secondo il "2023 Global Accessories Industry Consumption Trend Report", grazie alla maggiore consapevolezza del consumo di moda, alla crescente penetrazione dell'e-commerce di accessori e alla graduale maturità dei modelli di generazione 3D e della tecnologia di stampa, il mercato globale degli accessori di moda si è ripreso fortemente e la dimensione del mercato ha continuato a crescere. Si prevede che la dimensione del mercato supererà i 780 miliardi di dollari nel 2025.

Il team fondatore di Stepin proviene da TikTok, Douyin e Tencent. Il fondatore Ronnie Zhou ha molti anni di esperienza imprenditoriale e ha lavorato anche per TikTok industria della gioielleria e ha una vasta esperienza nel commercio elettronico transfrontaliero su Internet. Esperienza nel settore della gioielleria. Ronnie ha detto a 36Kr che l’ascesa dell’e-commerce di contenuti TikTok, l’esplosione di tecnologie innovative come i grandi modelli di intelligenza artificiale e la catena di fornitura cinese più vantaggiosa al mondo sono naturalmente adatte a prodotti non standard come i gioielli “Ci sarà opportunità per uscire dal settore della gioielleria in futuro. L’OPPORTUNITÀ DI SHEIN”.

“Reso rapido per piccoli ordini”Creare l'industria della gioielleria SHEIN

A differenza della maggior parte dei beni di consumo, i consumatori hanno un'estetica altamente personalizzata per i gioielli ed è difficile per l'industria della gioielleria produrre "grandi successi". Ciò significa che più nuovi prodotti porteranno più GMV.

"Ma perché in passato l'industria della gioielleria raramente aveva nuovi prodotti su larga scala?", ha detto Ronnie a 36Kr. L'industria della gioielleria tradizionale spesso ha bisogno di fare scorta con 1-2 mesi di anticipo. Su questa base, i nuovi prodotti su larga scala possono facilmente causare una forte pressione sulle scorte. Il "reso rapido per piccoli ordini" è fondamentale per bilanciare la pressione delle scorte e la velocità dei nuovi prodotti. Ciò richiede di abbreviare significativamente l'intero ciclo di consegna fin dalla fase di progettazione.

Nel processo di progettazione, dal brainstorming creativo ai disegni al tratto 2D e poi ai modelli strutturali 3D, "si basa interamente sulla manodopera, sulla lentezza e sulla bassa produttività". diventato noto al pubblico, la sua applicazione nel campo del design è gradualmente maturata. Allo stesso tempo, i modelli 3D generati dall'intelligenza artificiale si sono sviluppati rapidamente dallo scorso anno. Sono ampiamente utilizzati nei campi del cinema, della televisione e dei giochi e sono inizialmente disponibili nella produzione industriale.

A giudizio di Ronnie, potrebbe esistere una “legge di scala” nel settore della gioielleria, che fa affidamento sull'efficienza di ciascun anello dell'intera catena “design-produzione-vendita”. "Nel periodo che va dalla fine di quest'anno al prossimo anno, l'"intelligenza artificiale per la produzione industriale" può raggiungere un livello utilizzabile di 7-8 punti, e il tempo più veloce dall'idea alla consegna potrebbe essere solo di circa una settimana, che è più o meno lo stesso del ciclo di consegna flessibile dell’industria dell’abbigliamento”.

Al momento, l'applicazione dell'intelligenza artificiale all'interno di Stepin è principalmente la generalizzazione creativa e la generazione di modelli 3D relativamente rudimentali che i designer possono mettere a punto. Nel giugno di quest'anno, ha raggiunto una scala di oltre 100 nuove versioni da parte di una sola persona si concentrerà sul miglioramento dell'accuratezza e dell'usabilità del modello.

I gioielli si adattano perfettamente alle piattaforme di e-commerce di contenuti, con TikTok come piattaforma principale.

Oltre all’interruzione della catena di fornitura che potrebbe essere causata dalla tecnologia, la seconda opportunità per l’industria della gioielleria risiede nel canale.

Ronnie ha dichiarato a 36Kr che l'e-commerce di TikTok ha operato con successo nel sud-est asiatico negli ultimi tre anni e che la dimensione della transazione nel 2023 sarà di quasi 18 miliardi di dollari USA. TikTok ha aperto il mercato statunitense lo scorso anno e la dimensione media delle sue transazioni giornaliere ha superato i 30 milioni di dollari quell'anno. Inizialmente ha completato la verifica del suo modello di e-commerce in molti paesi e si aprirà gradualmente all'Europa, al Sud America e ad altre regioni Si stima che l’e-commerce di TikTok introdurrà nei prossimi 3-5 anni i dividendi della crescita derivanti dalla piena apertura nelle regioni globali.

Basandosi sulle tendenze del mercato interno, gioielli e accessori sono altamente compatibili con brevi formati video/trasmissioni in diretta e rappresentano una categoria forte sulla piattaforma Douyin dal 2020. Prendendo come esempio Double 11 nel 2023, i gioielli sono al centro della crescita sulla piattaforma Douyin. Le vendite di perle sono aumentate del 366,17% su base annua e anche i prezzi delle transazioni sono aumentati del 30,64% su base annua -anno, e i prezzi delle transazioni sono aumentati del 32,63%.

"In confronto, la gioielleria è ancora nelle sue fasi iniziali nel mercato estero di TikTok, rappresentando solo l'1% del settore. Questa categoria ha un enorme margine di miglioramento e un potenziale di mercato in nuovi canali", ha detto Ronnie a 36 Krypton.

Oltre a TikTok, Stepin si è stabilito anche a Temu. Il modello semigestito lanciato da quest’ultimo all’inizio di quest’anno ha portato notevoli dividendi in termini di traffico. Facendo affidamento sul rimodellamento del modello di catena di fornitura e sulla comprensione di nuovi canali, Stepin ha realizzato vendite per quasi un milione di dollari in un solo mese.

Parlando della prossima fase di pianificazione, Ronnie ha affermato che quest'anno l'azienda si concentrerà ancora sul mercato nordamericano e nella fase successiva potrebbe espandersi nei mercati del Medio Oriente e del Sud America.L'attenzione del business nella seconda metà dell'anno si concentra su due aspetti. Il primo è migliorare le capacità dei modelli di intelligenza artificiale per espandere la portata dei nuovi prodotti per raggiungere 400-500 nuovi modelli al mese efficienza del traffico. Stepin attualmente utilizza brevi video per creare video naturali sulla piattaforma TikTok. Lo streaming è l'obiettivo principale e c'è più spazio per lo streaming a pagamento, la trasmissione in diretta, ecc.

È stato riferito che Stepin ha lanciato un nuovo round di finanziamento.