nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

36Kr a appris que la marque de bijoux transfrontalière étrangère « Stepin » avait récemment finalisé un cycle de financement providentiel de 10 millions de yuans, dirigé par Xinyue Capital et Jiujiu Capital. D'autres institutions industrielles et investisseurs providentiels ont participé à l'investissement de suivi, et Inspur. Capital a servi de conseiller financier exclusif. Cette ronde de fonds sera utilisée pour peaufiner la recherche et le développement de produits de marque et de technologies, élargir les capacités des canaux et recruter des talents professionnels, ainsi que mener des tests de produits intelligents sur différents marchés nationaux.

"Stepin" se concentre sur le commerce électronique transfrontalier de bijoux par l'IA, en tirant parti de la technologie de l'IA et des avantages de la chaîne d'approvisionnement de la Chine pour réaliser un nouveau lancement rapide et un modèle de chiffre d'affaires élevé de "retours rapides pour les petites commandes", créant ainsi "SHEIN" dans le secteur de la bijouterie. industrie.

Les accessoires de Stepin

Selon le « Rapport sur les tendances de consommation de l'industrie mondiale des accessoires 2023 », grâce à la prise de conscience accrue de la consommation de mode, à la pénétration croissante du commerce électronique d'accessoires et à la maturité progressive des modèles de génération 3D et de la technologie d'impression, le marché mondial des accessoires de mode s'est redressé. fortement et la taille du marché a continué de croître. On s’attend à ce que la taille du marché dépasse 780 milliards de dollars américains en 2025.

L'équipe fondatrice de Stepin est issue de TikTok, Douyin et Tencent. Le fondateur Ronnie Zhou a de nombreuses années d'expérience entrepreneuriale et a également travaillé pour TikTok. L'équipe comprend des membres de l'équipe d'intelligence artificielle de l'Université chinoise de Hong Kong et des experts dans le domaine. industrie de la bijouterie et possède une vaste expérience dans le commerce électronique transfrontalier sur Internet. Expérience dans l'industrie de la bijouterie. Ronnie a déclaré à 36Kr que l'essor du commerce électronique de contenu TikTok, l'explosion de technologies innovantes telles que les grands modèles d'IA et la chaîne d'approvisionnement chinoise la plus avantageuse au monde sont naturellement adaptées aux produits non standard tels que les bijoux. opportunités de sortir de l’industrie de la bijouterie à l’avenir.

« Retour rapide pour les petites commandes »Créer l'industrie de la bijouterie SHEIN

Contrairement à la plupart des biens de consommation, les consommateurs ont une esthétique hautement personnalisée pour les bijoux, et il est difficile pour l'industrie de la bijouterie de produire des « grands succès ». Cela signifie que davantage de nouveaux produits apporteront davantage de GMV.

"Mais pourquoi l'industrie de la bijouterie avait-elle rarement de nouveaux produits à grande échelle dans le passé?", A déclaré Ronnie à 36Kr. Les entreprises de bijouterie traditionnelles ont souvent besoin de s'approvisionner un à deux mois à l'avance. entraîner une forte pression sur les stocks. Les « retours rapides pour les petites commandes » sont au cœur de l'équilibre entre la pression des stocks et la rapidité des nouveaux produits. Cela nécessite de commencer dès la conception pour raccourcir considérablement l'ensemble du cycle de livraison.

Dans le processus de conception, du brainstorming créatif aux dessins au trait 2D, puis aux modèles structurels 3D, « il repose entièrement sur la main-d'œuvre, la lenteur et le faible débit. Le développement rapide de la technologie de l'IA a apporté de nouvelles possibilités depuis 2022. est devenu public, son application dans le domaine du design a progressivement mûri. Dans le même temps, les modèles 3D générés par l'IA se sont développés rapidement depuis l'année dernière. Ils sont largement utilisés dans les domaines du cinéma, de la télévision et des jeux, et sont initialement disponibles. dans la production industrielle.

Selon Ronnie, il pourrait y avoir une « loi d'échelle » dans l'industrie de la bijouterie, qui repose sur l'efficacité de chaque maillon de l'ensemble de la chaîne « conception-production-vente ». « Au cours de la période allant de la fin de cette année à l'année prochaine, « l'IA pour la production industrielle » peut atteindre un niveau utilisable de 7 à 8 points, et le délai le plus rapide entre l'idée et la livraison pourrait n'être qu'environ une semaine, ce qui est à peu près le même que le cycle de livraison flexible de l'industrie du vêtement.

À l'heure actuelle, l'application de l'IA au sein de Stepin consiste principalement en une généralisation créative et en la génération de modèles 3D relativement rudimentaires que les concepteurs doivent affiner. En juin de cette année, une seule personne a réalisé plus de 100 nouvelles versions. se concentrera sur l’amélioration de la précision et de la convivialité du modèle.

Les bijoux conviennent naturellement aux plateformes de commerce électronique de contenu, avec TikTok comme plateforme principale.

Outre la perturbation de la chaîne d'approvisionnement que la technologie peut entraîner, la deuxième opportunité pour l'industrie de la bijouterie réside du côté des canaux.

Ronnie a déclaré à 36Kr que le commerce électronique TikTok a fonctionné avec succès en Asie du Sud-Est au cours des trois dernières années et que le montant des transactions en 2023 atteindra près de 18 milliards de dollars américains. TikTok a ouvert le marché américain l'année dernière et la taille moyenne des transactions quotidiennes a dépassé 30 millions de dollars américains cette année-là. Elle a initialement achevé la vérification de son modèle de commerce électronique dans de nombreux pays et s'ouvrira progressivement à l'Europe, à l'Amérique du Sud et à d'autres régions. On estime que le commerce électronique de TikTok marquera le début des dividendes de croissance de l'ouverture complète dans les régions du monde dans les 3 à 5 prochaines années.

S'inspirant des tendances du marché intérieur, les bijoux et accessoires sont hautement compatibles avec les formats de vidéo courte/diffusion en direct et constituent une catégorie forte sur la plateforme Douyin depuis 2020. En prenant comme exemple le Double 11 en 2023, les bijoux sont au centre de la croissance sur la plateforme Douyin. Les ventes de perles ont grimpé de 366,17 % sur un an, et les prix des transactions ont également augmenté de 30,64 % sur un an ; -année, et les prix des transactions ont augmenté de 32,63%.

"En comparaison, les bijoux en sont encore à leurs débuts sur le marché étranger de TikTok, ne représentant que 1 % de l'industrie. Cette catégorie a une énorme marge d'amélioration et un potentiel de marché dans les nouveaux canaux", a déclaré Ronnie à 36 Krypton.

Outre TikTok, Stepin s'est également installé à Temu. Le modèle semi-géré lancé par ce dernier en début d'année a également généré des dividendes de trafic considérables. S'appuyant sur la refonte du modèle de chaîne d'approvisionnement et la compréhension de nouveaux canaux, Stepin a réalisé un chiffre d'affaires de près d'un million de dollars américains en un seul mois.

Parlant de la prochaine étape de la planification, Ronnie a déclaré que l'entreprise se concentrerait toujours sur le marché nord-américain cette année et qu'elle pourrait s'étendre aux marchés du Moyen-Orient et de l'Amérique du Sud au cours de la prochaine étape.L'entreprise se concentre sur deux aspects au cours du second semestre. Le premier est d'améliorer les capacités des modèles d'IA pour étendre l'échelle des nouveaux produits pour atteindre 400 à 500 nouveaux modèles par mois. l'efficacité du trafic. Stepin utilise actuellement des vidéos courtes pour créer des vidéos naturelles sur la plateforme TikTok. Le streaming est l'objectif principal, et il y a plus de place pour le streaming payant, la diffusion en direct, etc.

Il est rapporté que Stepin a lancé un nouveau cycle de financement.