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36Kr erfuhr, dass die grenzüberschreitende ausländische Schmuckmarke „Stepin“ kürzlich eine Angel-Finanzierungsrunde über 10 Millionen Yuan abgeschlossen hat, angeführt von Xinyue Capital und Jiujiu Capital. An der Folgeinvestition beteiligten sich auch andere Industrieinstitute und Angel-Investoren sowie Inspur Capital fungierte als exklusiver Finanzberater. Diese Finanzierungsrunde wird verwendet, um Markenprodukte und Technologieforschung und -entwicklung zu verbessern, die Vertriebskapazitäten zu erweitern und professionelle Talente zu rekrutieren sowie intelligente Produkttests in verschiedenen nationalen Märkten durchzuführen.

„Stepin“ konzentriert sich auf den grenzüberschreitenden KI-E-Commerce von Schmuck und nutzt KI-Technologie und Chinas Lieferkettenvorteile, um eine schnelle Neueinführung und ein umsatzstarkes Modell „schneller Rücksendungen für kleine Bestellungen“ zu erreichen und so „SHEIN“ im Schmuckbereich zu schaffen Industrie.

Stepins Accessoires

Laut dem „2023 Global Accessories Industry Consumption Trend Report“ hat sich der globale Modeaccessoires-Markt dank des gestiegenen Bewusstseins für den Modekonsum, der zunehmenden Verbreitung des E-Commerce für Accessoires und der allmählichen Reife von 3D-Generierungsmodellen und Drucktechnologie erholt stark und die Marktgröße ist weiter gewachsen. Es wird erwartet, dass die Marktgröße im Jahr 2025 780 Milliarden US-Dollar überschreiten wird.

Das Gründerteam von Stepin besteht aus TikTok, Douyin und Tencent. Der Gründer Ronnie Zhou verfügt über langjährige unternehmerische Erfahrung und war auch für TikTok tätig Schmuckindustrie und verfügt über umfangreiche Erfahrung im grenzüberschreitenden Internet-E-Commerce. Ronnie sagte gegenüber 36Kr, dass der Aufstieg des E-Commerce mit TikTok-Inhalten, die Explosion innovativer Technologien wie KI-Großmodelle und die vorteilhafteste chinesische Lieferkette der Welt natürlich für nicht standardmäßige Produkte wie Schmuck geeignet seien Möglichkeiten, in Zukunft aus der Schmuckbranche auszubrechen.“

„Schnelle Rückgabe bei Kleinbestellungen“Schaffen Sie die Schmuckindustrie SHEIN

Im Gegensatz zu den meisten Konsumgütern haben Verbraucher bei Schmuck eine stark personalisierte Ästhetik und es ist für die Schmuckindustrie schwierig, „große Hits“ zu produzieren. Das bedeutet, dass mehr neue Produkte mehr GMV bringen.

„Aber warum gab es in der Schmuckindustrie in der Vergangenheit selten große neue Produkte?“, sagte Ronnie. Das traditionelle Schmuckgeschäft muss sich oft ein bis zwei Monate im Voraus eindecken zu starkem Lagerdruck führen. „Schnelle Rücksendungen bei kleinen Bestellungen“ ist der Kern des Ausgleichs zwischen Lagerdruck und der Geschwindigkeit neuer Produkte. Dies erfordert eine deutliche Verkürzung des gesamten Lieferzyklus vom Entwurfsende an.

Im Designprozess, vom kreativen Brainstorming über 2D-Strichzeichnungen bis hin zu 3D-Strukturmodellen, „verlässt es sich ausschließlich auf Arbeitskräfte, langsame Geschwindigkeit und geringen Durchsatz.“ Ab 2022 hat AI Wensheng seit Grafiken In den Fokus der Öffentlichkeit gerückt, ist seine Anwendung im Designbereich allmählich ausgereift. Gleichzeitig haben sich KI-generierte 3D-Modelle seit letztem Jahr rasant weiterentwickelt. Sie werden häufig in den Bereichen Film, Fernsehen und Spiele eingesetzt und sind zunächst verfügbar in der industriellen Produktion.

Nach Ronnies Einschätzung könnte es in der Schmuckindustrie ein „Skalengesetz“ geben, das auf der Effizienz jedes Glieds in der gesamten „Design-Produktion-Verkaufs“-Kette beruht. „In der Zeitspanne von Ende dieses Jahres bis zum nächsten Jahr kann ‚KI für die industrielle Produktion‘ ein nutzbares Niveau von 7 bis 8 Punkten erreichen, und die schnellste Zeit von der Idee bis zur Lieferung beträgt möglicherweise nur etwa eine Woche, was ungefähr ist.“ das Gleiche wie der flexible Lieferzyklus der Bekleidungsindustrie.

Derzeit dient die Anwendung von KI in Stepin hauptsächlich der kreativen Verallgemeinerung und der Generierung relativ rudimentärer 3D-Modelle zur Feinabstimmung. Im Juni dieses Jahres erreichte eine einzelne Person eine Größenordnung von über 100 Neuerscheinungen wird sich auf die Verbesserung der Modellgenauigkeit und Benutzerfreundlichkeit konzentrieren.

Schmuck passt hervorragend zu Content-E-Commerce-Plattformen, wobei TikTok die Hauptplattform ist.

Neben der Unterbrechung der Lieferkette, die durch die Technologie verursacht werden kann, liegt die zweite Chance für die Schmuckindustrie auf der Kanalseite.

Ronnie sagte gegenüber 36Kr, dass der E-Commerce von TikTok in den letzten drei Jahren erfolgreich in Südostasien tätig war und die Transaktionsgröße im Jahr 2023 fast 18 Milliarden US-Dollar betragen wird. TikTok eröffnete letztes Jahr den US-Markt und überstieg in diesem Jahr die durchschnittliche tägliche Transaktionsgröße. Das Unternehmen hat die Verifizierung seines E-Commerce-Modells zunächst in vielen Ländern abgeschlossen und wird sich schrittweise für Europa, Südamerika und andere Regionen öffnen Es wird geschätzt, dass der E-Commerce von TikTok in den nächsten drei bis fünf Jahren die Wachstumsdividenden der vollständigen Öffnung in den globalen Regionen einläuten wird.

Basierend auf den Trends auf dem heimischen Markt sind Schmuck und Accessoires hervorragend mit kurzen Video-/Live-Übertragungsformaten kompatibel und seit 2020 eine starke Kategorie auf der Douyin-Plattform. Am Beispiel von Double 11 im Jahr 2023 stiegen die Perlenverkäufe auf der Douyin-Plattform um 366,17 %, und auch die Transaktionspreise stiegen um 30,64 %; -Jahr und die Transaktionspreise stiegen um 32,63 %.

„Im Vergleich dazu steckt Schmuck auf dem Auslandsmarkt von TikTok noch in den Kinderschuhen und macht nur 1 % der Branche aus. Diese Kategorie bietet enormen Raum für Verbesserungen und Marktpotenzial in neuen Kanälen, sagte Ronnie gegenüber 36 Krypton.“

Neben TikTok hat sich auch Stepin in Temu niedergelassen. Das von letzterem Anfang des Jahres eingeführte halbverwaltete Modell hat ebenfalls erhebliche Traffic-Dividenden gebracht. Durch die Umgestaltung des Lieferkettenmodells und das Verständnis neuer Kanäle hat Stepin in einem einzigen Monat einen Umsatz von fast einer Million US-Dollar erzielt.

Zur nächsten Planungsphase sagte Ronnie, dass sich das Unternehmen in diesem Jahr weiterhin auf den nordamerikanischen Markt konzentrieren werde und in der nächsten Phase möglicherweise in den Nahen Osten und Südamerika expandieren werde.Der Geschäftsschwerpunkt in der zweiten Jahreshälfte liegt auf der Verbesserung der Fähigkeiten von KI-Modellen, um den Umfang neuer Produkte auf 400–500 neue Modelle pro Monat zu erweitern Die Effizienz des Datenverkehrs liegt derzeit bei der Erstellung natürlicher Videos auf der TikTok-Plattform, und es gibt mehr Raum für kostenpflichtiges Streaming, Live-Übertragungen usw.

Berichten zufolge hat Stepin eine neue Finanzierungsrunde gestartet.