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36Kr soube que a marca de joias transfronteiriça "Stepin" concluiu recentemente uma rodada anjo de financiamento de 10 milhões de yuans, liderada pela Xinyue Capital e Jiujiu Capital. Outras instituições industriais e investidores anjos participaram do investimento subsequente, e da Inspur. A Capital atuou como consultora financeira exclusiva. Esta rodada de fundos será usada para aprimorar produtos de marca e pesquisa e desenvolvimento tecnológico, expandir as capacidades do canal e recrutar talentos profissionais, bem como realizar testes inteligentes de produtos em diferentes mercados nacionais.

"Stepin" se concentra no comércio eletrônico transfronteiriço de joias com IA, aproveitando a tecnologia de IA e as vantagens da cadeia de suprimentos da China para alcançar um novo lançamento rápido e um modelo de alta rotatividade de "retornos rápidos para pedidos pequenos", criando assim "SHEIN" nas joias indústria.

Acessórios de Stepin

De acordo com o "Relatório de Tendências de Consumo da Indústria Global de Acessórios de 2023", graças ao aumento da conscientização sobre o consumo de moda, ao aprofundamento da penetração do comércio eletrônico de acessórios e à maturidade gradual dos modelos de geração 3D e da tecnologia de impressão, o mercado global de acessórios de moda se recuperou fortemente e o tamanho do mercado continuou a crescer. Espera-se que o tamanho do mercado exceda US$ 780 bilhões em 2025.

A equipe fundadora da Stepin vem da TikTok, Douyin e Tencent. O fundador Ronnie Zhou tem muitos anos de experiência empreendedora e também trabalhou para a TikTok. A equipe inclui membros da equipe de inteligência artificial da Universidade Chinesa de Hong Kong e especialistas na área. indústria joalheira e tem vasta experiência em comércio eletrônico transfronteiriço na Internet. Experiência na indústria joalheira. Ronnie disse ao 36Kr que a ascensão do comércio eletrônico de conteúdo da TikTok, a explosão de tecnologias inovadoras, como grandes modelos de IA, e a cadeia de suprimentos chinesa mais vantajosa do mundo são naturalmente adequadas para produtos não padronizados, como joias. sair da indústria de joias no futuro.

“Devolução rápida para pedidos pequenos”Criar indústria de joias SHEIN

Ao contrário da maioria dos bens de consumo, os consumidores têm uma estética altamente personalizada para as joias e é difícil para a indústria joalheira produzir "grandes sucessos". Isso significa que mais produtos novos trarão mais GMV.

“Mas por que a indústria joalheira raramente tinha novos produtos em grande escala no passado?” Ronnie disse a 36Kr. O negócio de joias tradicional geralmente precisa estocar com 1 a 2 meses de antecedência. Com base nisso, novos produtos em grande escala podem facilmente. causar forte pressão de estoque. "Devoluções rápidas para pedidos pequenos" são a essência do equilíbrio entre a pressão do estoque e a velocidade de novos produtos. Isso exige começar desde o final do projeto para reduzir significativamente todo o ciclo de entrega.

No processo de design, desde o brainstorming criativo até os desenhos de linhas 2D e depois os modelos estruturais 3D, "ele depende inteiramente de mão de obra, é lento e tem baixo rendimento". os gráficos chegaram aos olhos do público, sua aplicação no campo do design amadureceu gradualmente. Ao mesmo tempo, os modelos 3D gerados por IA têm se desenvolvido rapidamente desde o ano passado. Eles são amplamente utilizados nas áreas de cinema, televisão e jogos. inicialmente disponível na produção industrial.

Na opinião de Ronnie, pode haver uma “lei de escala” na indústria joalheira, que depende da eficiência de cada elo de toda a cadeia “design-produção-vendas”. "No período de janela entre o final deste ano e o próximo, a 'IA para produção industrial' pode atingir um nível utilizável de 7 a 8 pontos, e o tempo mais rápido desde a ideia até a entrega pode ser de apenas cerca de uma semana, o que é aproximadamente o mesmo que o ciclo de entrega flexível da indústria de vestuário ".

Atualmente, a aplicação de IA no Stepin trata principalmente da generalização criativa e da geração de modelos 3D relativamente rudimentares para os designers ajustarem. Em junho deste ano, alcançou uma escala de mais de 100 novos lançamentos por uma única pessoa. etapa se concentrará em melhorar a precisão e a usabilidade do modelo.

As joias são uma escolha natural para plataformas de comércio eletrônico de conteúdo, com o TikTok como plataforma principal.

Além da interrupção da cadeia de abastecimento que pode ser provocada pela tecnologia, a segunda oportunidade para a indústria joalheira reside no lado do canal.

Ronnie disse ao 36Kr que o comércio eletrônico da TikTok tem operado com sucesso no Sudeste Asiático nos últimos três anos e que o tamanho da transação em 2023 será de quase 18 bilhões de dólares americanos. A TikTok abriu o mercado dos EUA no ano passado, e o tamanho médio das transações diárias naquele ano ultrapassou US$ 30 milhões. Inicialmente, concluiu a verificação de seu modelo de comércio eletrônico em muitos países e se abrirá gradualmente para a Europa, América do Sul e outras regiões. Estima-se que o comércio eletrônico da TikTok inaugurará nos próximos 3 a 5 anos os dividendos de crescimento da abertura total nas regiões globais.

Aproveitando as tendências do mercado nacional, joias e acessórios são altamente compatíveis com formatos curtos de vídeo/transmissão ao vivo e são uma categoria forte na plataforma Douyin desde 2020. Tomando como exemplo o Double 11 em 2023, as joias são o foco de crescimento na plataforma Douyin. As vendas de pérolas dispararam 366,17% ano a ano, e o preço de transação também aumentou 30,64% as vendas de ouro e diamantes dispararam 201,40% ano a ano; no ano, e o preço da transação aumentou 32,63%.

“Em comparação, as joias ainda estão em seus estágios iniciais no mercado externo da TikTok, representando apenas 1% da indústria. Esta categoria tem um enorme espaço para melhorias e potencial de mercado em novos canais.”

Além do TikTok, Stepin também se instalou em Temu. O modelo semigerenciado lançado por este último no início deste ano também trouxe dividendos consideráveis ​​​​de tráfego. Contando com a reformulação do modelo da cadeia de abastecimento e a compreensão de novos canais, a Stepin alcançou vendas de quase um milhão de dólares americanos em um único mês.

Falando sobre a próxima etapa do planejamento, Ronnie disse que a empresa ainda terá foco no mercado norte-americano este ano, podendo se expandir para os mercados do Oriente Médio e da América do Sul na próxima etapa.O foco dos negócios no segundo semestre do ano está em dois aspectos. O primeiro é melhorar as capacidades dos modelos de IA para expandir a escala de novos produtos para atingir 400-500 novos modelos por mês. eficiência do tráfego. Stepin está atualmente usando vídeos curtos para criar vídeos naturais na plataforma TikTok. O streaming é o foco principal e há mais espaço para streaming pago, transmissão ao vivo, etc.

É relatado que Stepin lançou uma nova rodada de financiamento.