berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

36Kr mengetahui bahwa merek perhiasan luar negeri lintas batas "Stepin" baru-baru ini menyelesaikan putaran pendanaan malaikat sebesar 10 juta yuan, dipimpin oleh Xinyue Capital dan Jiujiu Capital. Institusi industri lain dan investor malaikat berpartisipasi dalam investasi lanjutan, dan Inspur Capital menjabat sebagai penasihat keuangan eksklusif. Putaran dana ini akan digunakan untuk menyempurnakan produk merek dan penelitian dan pengembangan teknologi, memperluas kemampuan saluran dan merekrut talenta profesional, serta melakukan pengujian produk cerdas di berbagai pasar nasional.

"Stepin" berfokus pada e-commerce perhiasan lintas batas AI, memanfaatkan teknologi AI dan keunggulan rantai pasokan Tiongkok untuk mencapai peluncuran baru yang cepat dan model perputaran tinggi "pengembalian cepat untuk pesanan kecil", sehingga menciptakan "SHEIN" dalam perhiasan industri.

Aksesoris Stepin

Menurut "Laporan Tren Konsumsi Industri Aksesori Global 2023", berkat meningkatnya kesadaran akan konsumsi fesyen, semakin mendalamnya penetrasi e-commerce aksesori, dan kematangan model generasi 3D serta teknologi pencetakan secara bertahap, pasar aksesori fesyen global telah pulih. kuat dan ukuran pasarnya terus tumbuh. Ukuran pasar diperkirakan akan melebihi US$780 miliar pada tahun 2025.

Tim pendiri Stepin berasal dari TikTok, Douyin, dan Tencent. Pendirinya, Ronnie Zhou, memiliki pengalaman kewirausahaan selama bertahun-tahun dan juga pernah bekerja untuk TikTok industri perhiasan, dan memiliki pengalaman luas dalam e-commerce lintas batas Internet. Pengalaman di industri perhiasan. Ronnie mengatakan kepada 36Kr bahwa kebangkitan e-commerce konten TikTok, ledakan teknologi inovatif seperti model besar AI, dan rantai pasokan Tiongkok yang paling menguntungkan di dunia secara alami cocok untuk produk non-standar seperti perhiasan peluang untuk keluar dari industri perhiasan di masa depan.

“Pengembalian cepat untuk pesanan kecil”Buat industri perhiasan SHEIN

Tidak seperti kebanyakan barang konsumen, konsumen memiliki estetika perhiasan yang sangat personal, dan sulit bagi industri perhiasan untuk menghasilkan "hits besar". Artinya, semakin banyak produk baru akan menghasilkan lebih banyak GMV.

“Tetapi mengapa industri perhiasan jarang memiliki produk baru berskala besar di masa lalu?” Ronnie mengatakan kepada 36Kr. Bisnis perhiasan tradisional seringkali perlu menyediakan persediaan 1-2 bulan sebelumnya menyebabkan tekanan persediaan yang besar. "Pengembalian cepat untuk pesanan kecil" adalah inti dari menyeimbangkan tekanan inventaris dan kecepatan produk baru. Hal ini memerlukan permulaan dari akhir desain untuk mempersingkat seluruh siklus pengiriman secara signifikan.

Dalam proses desain, mulai dari brainstorming kreatif hingga gambar garis 2D dan kemudian model struktural 3D, "sepenuhnya bergantung pada tenaga kerja, kecepatan lambat, dan throughput yang rendah." Pesatnya perkembangan teknologi AI telah membawa kemungkinan-kemungkinan baru. Mulai tahun 2022 AI Wensheng Sejak grafis memasuki mata publik, penerapannya di bidang desain secara bertahap telah matang. Pada saat yang sama, model 3D yang dihasilkan AI telah berkembang pesat sejak tahun lalu dan banyak digunakan di bidang film, televisi, dan game tersedia dalam produksi industri.

Dalam penilaian Ronnie, mungkin ada "hukum skala" dalam industri perhiasan, yang bergantung pada efisiensi setiap mata rantai di seluruh rantai "desain-produksi-penjualan". "Dalam periode jendela dari akhir tahun ini hingga tahun depan, 'AI untuk produksi industri' dapat mencapai tingkat kegunaan 7-8 poin, dan waktu tercepat dari ide hingga pengiriman mungkin hanya sekitar satu minggu, yaitu kira-kira sama dengan siklus pengiriman yang fleksibel pada industri pakaian jadi.

Saat ini, penerapan AI dalam Stepin sebagian besar berupa generalisasi kreatif dan pembuatan model 3D yang relatif belum sempurna untuk disempurnakan oleh para desainer. Pada bulan Juni tahun ini, Stepin mencapai skala 100+ rilis baru oleh satu orang akan fokus pada peningkatan akurasi dan kegunaan model.

Perhiasan sangat cocok untuk platform e-niaga konten, dengan TikTok sebagai platform utamanya.

Selain gangguan rantai pasok yang mungkin disebabkan oleh teknologi, peluang kedua bagi industri perhiasan terletak pada sisi saluran.

Ronnie mengatakan kepada 36Kr bahwa e-commerce TikTok telah sukses beroperasi di Asia Tenggara dalam tiga tahun terakhir, dan ukuran transaksi pada tahun 2023 akan mencapai hampir 18 miliar dolar AS. TikTok membuka pasar AS tahun lalu, dan rata-rata ukuran transaksi hariannya melebihi 30 juta dolar AS pada tahun itu. TikTok pada awalnya telah menyelesaikan verifikasi model e-commerce di banyak negara dan secara bertahap akan membuka akses ke Eropa, Amerika Selatan, dan wilayah lainnya Diperkirakan bahwa e-commerce TikTok akan menghasilkan keuntungan pertumbuhan dari keterbukaan penuh di wilayah global dalam 3-5 tahun ke depan.

Berdasarkan tren di pasar domestik, perhiasan dan aksesori sangat kompatibel dengan format video pendek/siaran langsung, dan telah menjadi kategori yang kuat di platform Douyin sejak tahun 2020. Mengambil contoh Double 11 pada tahun 2023, perhiasan menjadi fokus pertumbuhan di platform Douyin. Penjualan mutiara melonjak sebesar 366,17% tahun-ke-tahun, dan harga transaksi juga meningkat sebesar 30,64%; -on-year, dan harga transaksi meningkat sebesar 32,63%.

“Sebagai perbandingan, perhiasan masih dalam tahap awal di pasar luar negeri TikTok, hanya mencakup 1% dari industri ini. Kategori ini memiliki ruang besar untuk perbaikan dan potensi pasar di saluran baru.”

Selain TikTok, Stepin juga menetap di Temu. Model semi-terkelola yang diluncurkan oleh Temu awal tahun ini juga telah menghasilkan keuntungan lalu lintas yang besar. Mengandalkan pembentukan kembali model rantai pasokan dan pemahaman saluran baru, Stepin telah mencapai penjualan hampir satu juta dolar AS dalam satu bulan.

Berbicara mengenai perencanaan tahap selanjutnya, Ronnie mengatakan perseroan masih akan fokus di pasar Amerika Utara pada tahun ini, dan mungkin akan berekspansi ke pasar Timur Tengah dan Amerika Selatan pada tahap selanjutnya.Fokus bisnis pada paruh kedua tahun ini ada pada dua aspek. Yang pertama adalah meningkatkan kemampuan model AI untuk memperluas skala produk baru hingga mencapai 400-500 model baru per bulan efisiensi lalu lintas. Stepin saat ini menggunakan video pendek untuk membuat video alami di platform TikTok. Streaming adalah fokus utama, dan ada lebih banyak ruang untuk streaming berbayar, siaran langsung, dll.

Stepin dikabarkan telah meluncurkan putaran pembiayaan baru.