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Xiao Xia, reportero del 21st Century Business Herald, informa desde Chongqing

La tendencia a la baja del consumo está afectando a la industria mundial del alcohol.

El 1 de agosto, Budweiser Asia Pacific (00291.HK) publicó sus resultados para el primer semestre de 2024. En la primera mitad del año, Budweiser Asia Pacífico logró ingresos de casi 3.400 millones de dólares, un 4,3% menos año tras año (sobre una base endógena, lo mismo a continuación), y las ganancias normalizadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización fueron 1.100 millones de dólares, un descenso interanual del 1%. Ambos datos fueron bajos. En línea con las expectativas de los analistas, el volumen de ventas fue de 4,66 millones de litros, un descenso interanual del 6,2%.

Este desempeño continúa la tendencia a la baja de las recientes caídas de ventas en los últimos informes financieros de Moët Hennessy, Rémy Cointreau y Diageo, y la pérdida del primer semestre del Grupo Heineken.

En el segundo trimestre de este año, los ingresos, las ganancias y las ventas de Budweiser Asia Pacífico disminuyeron año tras año, debido a la desaceleración en el desempeño de la industria de China y el impacto del clima lluvioso en mercados importantes como Guangdong y Fujian., pero afortunadamente, Corea del Sur e India obtuvieron buenos resultados en la primera mitad del año, compensando la caída del mercado chino.

En la reunión de comunicación con los medios de ese día, el director ejecutivo de Budweiser Asia Pacífico, Yang Ke, señaló en respuesta a una pregunta de un periodista del 21st Century Business Herald:La caída del mercado chino también se debe en parte al impacto cíclico de la reapertura de canales el año pasado.Con la recuperación total de los canales fuera de línea en el segundo trimestre del año pasado, los ingresos y las ventas de Budweiser Asia Pacífico en China lograron un crecimiento de dos dígitos.

Debido a la falta de beneficios de la liberalización del consumo fuera de línea el año pasado, la producción de cerveza de las empresas designadas de China aumentó ligeramente menos del 1% interanual en el primer semestre de este año, y los precios de las acciones de las cinco principales Las existencias de cerveza continuaron cayendo.

Pero Yang Ke le dijo al 21st Century Business Herald:En comparación con otras industrias de consumo, la industria cervecera sigue resistiendo , Budweiser Asia Pacific sigue confiando en el mercado chino y su potencial de alto nivel, y continuará promoviendo la estrategia de alto nivel y la transformación digital. Además, los productos de alta y ultra alta gama de Budweiser todavía tienen mucho espacio para expandirse en los canales de productos no listos para beber de China.

El débil consumo, el clima lluvioso, etc. hicieron que el mercado chino liderara la caída.

En el primer semestre de este año, los ingresos, las ganancias y las ventas de Budweiser Asia Pacífico disminuyeron, y la disminución de varios datos en el segundo trimestre aumentó.

En términos de ingresos, los ingresos de Budweiser Asia Pacífico cayeron un 0,4% interanual en el primer trimestre y se expandieron a una caída interanual del 7,8% en el segundo trimestre. Las ventas de Budweiser Asia Pacífico cayeron un 4,8% interanual en el primer trimestre y se aceleraron hasta una caída interanual del 7,3% en el segundo trimestre. Las ganancias normalizadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización aún aumentaron un 4,3% interanual en el primer trimestre, pero cayeron un 6,2% en el segundo trimestre.

Entre los principales mercados de Budweiser en la región de Asia y el Pacífico, el mercado chino tuvo un mal desempeño en la primera mitad del año. En el segundo trimestre de este año, las ventas de Budweiser en el mercado chino cayeron un 10,3% interanual, los ingresos cayeron un 15,2% y los ingresos por hectolitro cayeron un 5,4%.

“En el primer semestre de este año, encontramos algunas dificultades en el mercado chino. A juzgar por los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, la confianza del consumidor fue inferior a los niveles históricos."Yang Ke le dijo al reportero del 21st Century Business Herald",Sin embargo, el débil desempeño del sector también se debe en parte al impacto cíclico tras la reapertura de los canales de venta el año pasado y al impacto del clima. No es sólo una cuestión de confianza del consumidor.”

En el primer semestre del año pasado, el crecimiento del desempeño de Budweiser Asia Pacífico en China lideró todos los mercados de Asia-Pacífico, especialmente en el segundo trimestre, tanto los ingresos como las ventas lograron un crecimiento de dos dígitos.

Por otro lado, las lluvias del segundo trimestre también tuvieron un mayor impacto en el mercado principal de Budweiser.

“No solemos hablar demasiado del tiempo, pero el impacto de los factores climáticos adversos este año ha sido muy evidente En el segundo trimestre de este año, los mercados más importantes de Budweiser, como Guangdong y Fujian, se vieron afectados principalmente por inundaciones, tifones y otras condiciones climáticas. "Dijo Yang Ke.

Los mercados indio y coreano han desempeñado el papel de salvadores este año.

En la primera mitad del año, el desempeño comercial de Budweiser en India continuó liderando la industria. La cerveza de alta y súper alta gama logró un crecimiento de dos dígitos, representando más de 2/3 de sus ingresos; Crecimiento de las ventas de dígitos en Corea del Sur en la primera mitad del año, tanto los ingresos como los ingresos por hectolitro lograron un crecimiento de dos dígitos, y el EBITDA y el EBITDA se expandieron significativamente.

El equilibrio formado por el flujo y reflujo de varios mercados ha estabilizado las fluctuaciones del rendimiento de Budweiser hasta cierto punto.

"El fuerte crecimiento en Corea del Sur e India ayudó a compensar nuestro desempeño en China e incluso condujo a una expansión de los márgenes de EBITDA en toda Asia Pacífico. Esta estrategia equilibrada en todas las geografías nos coloca en una posición única entre nuestros pares", dijo Yang Ke al reportero de 21st Century Business Herald. .

Como dijo, en la primera mitad del año, Budweiser Asia Pacific no solo aumentó su margen de beneficio normalizado antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización al 32,4%, sino que sus ingresos por hectolitro también aumentaron un 2% interanual.

Dado que el sector cervecero ha experimentado una caída sostenida este año, el mercado ya esperaba los datos de este informe financiero. Después de que se publicaron los resultados el 1 de agosto, el precio de apertura de las acciones de Budweiser Asia Pacific cayó casi un 7%, pero el precio de las acciones se recuperó posteriormente, cerró con una caída del 1,26% y continuó cayendo ligeramente en la mañana del día 2.

La cerveza sigue siendo bastante resistente

Ante las preocupaciones del mercado sobre la demanda de los consumidores de China y la industria cervecera, Yang Ke también respondió en la reunión de comunicación con los medios.

“ Es evidente que toda la industria de consumo, incluida la industria cervecera, se ha enfrentado últimamente a desafíos. Sin embargo, la cerveza en su conjunto sigue siendo bastante resistente y la cerveza de alta gama sigue siendo un lujo accesible. Otras industrias pueden verse más afectadas que la industria cervecera. ", dijo Yang Ke al reportero del 21st Century Business Herald.

Yang Ke enfatizó que Budweiser Asia Pacific confía en el mercado chino y su potencial de alto nivel, y continuará comprometida con la ejecución de las estrategias existentes y se centrará en promover estrategias de alto nivel y la transformación digital en toda China para lograr el crecimiento futuro.

En el mercado chino, Budweiser lidera los mercados de cerveza de alta gama y de cerveza de muy alta gama. Promover una mayor alta gama ha sido la estrategia central de Budweiser Asia Pacífico en el mercado chino en los últimos años.

"A medida que aumente el volumen de ventas de cerveza de alta gama, aunque el costo aumentará, seguirá siendo beneficioso para nuestro margen de beneficio bruto, porque la cerveza de alta gama genera mayores beneficios", señaló Yang Ke. Él mencionó,En el mercado chino, en la primera mitad del año, el margen de beneficio de Budweiser antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización ha vuelto a niveles previos a la epidemia.

Mientras continúa con la alta gama y la digitalización, Budweiser también propuso desarrollar vigorosamente canales no listos para beber.

Cuando Budweiser ingresa al mercado chino, ingresa primero a canales de bebidas listas para consumir, como clubes nocturnos y restaurantes de alto nivel. Dichos canales a menudo pueden garantizar mejor sus márgenes de ganancia relativamente más altos. Sin embargo, en los últimos años, Budweiser ha notado que a medida que el mercado chino madura y se desarrolla, las escenas de productos no listos para beber se han vuelto cada vez más importantes.

“El número de tiendas en el canal de productos no listos para beber en China supera los 5 millones, lo cual es muy grande, por lo que necesitamos una gran cantidad de distribuidores que nos ayuden a distribuir la marca a más tiendas. Aunque Budweiser ya es una marca muy conocida en China, sólo una de cada tres tiendas vende cerveza Budweiser. Y la proporción de tiendas que venden nuestros productos ultra premium (como Corona, Blue Girl o Hoegaarden) es incluso menos de una décima parte. Así que todavía tenemos muchas oportunidades de expansión. "Pensó Yang Ke.

En este sentido, la cooperación entre Budweiser y Swire Coca-Cola en las provincias de Anhui y Hubei ha dado ciertos resultados.

Yang Ke presentó que la participación de mercado de Budweiser en las provincias de Anhui y Hubei era relativamente baja en el pasado. Con la ayuda de los canales de mercado locales completos de Swire Coca-Cola, Budweiser se centró en la expansión de los canales no listos para beber, acelerando así. distribución. En el primer semestre de este año, Budweiser ha ampliado la cuota de mercado de las marcas de alta y ultra alta gama en las dos provincias.

también,Los beneficios en materia de costos seguirán reflejándose en los estados financieros.

Yang Ke dijo al 21st Century Business Herald que gracias a las medidas de gestión de costos y al favorable mercado de productos básicos, El costo de ventas por hectolitro de Budweiser Asia Pacífico en el primer semestre del año en realidad disminuyó un 0,6%. Se esperan condiciones favorables similares en el segundo semestre y en todo el año a medida que mejoren los precios del aluminio y la cebada.

Los materiales de embalaje y las materias primas de cebada representan la mayor parte de los costos de producción de cerveza. Sin embargo, desde mediados de 2022, los precios de la cebada han seguido bajando. El costo del aluminio fue de aproximadamente US$ 2.200 en el primer semestre de este año y seguirá mejorando en el segundo semestre del año.