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Il giornalista del 21st Century Business Herald Xiao Xia riferisce da Chongqing

La tendenza al ribasso del consumo sta influenzando l’industria globale dell’alcol.

Il 1° agosto Budweiser Asia Pacific (00291.HK) ha pubblicato i risultati della prima metà del 2024. Nella prima metà dell'anno, Budweiser Asia Pacific ha realizzato un fatturato di quasi 3,4 miliardi di dollari, in calo del 4,3% su base annua (su base endogena, lo stesso riportato di seguito) e gli utili normalizzati prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti sono stati 1,1 miliardi di dollari, in calo dell’1% su base annua. Entrambi i dati erano bassi. In linea con le aspettative degli analisti, il volume delle vendite è stato di 4,66 milioni di litri, con un calo su base annua del 6,2%.

Questa performance continua la tendenza al ribasso dei recenti cali delle vendite negli ultimi rapporti finanziari di Moët Hennessy, Rémy Cointreau e Diageo, e della perdita del primo semestre del Gruppo Heineken.

Nel secondo trimestre di quest'anno, i ricavi, i profitti e le vendite di Budweiser Asia Pacific sono tutti diminuiti rispetto all'anno precedente, a causa del rallentamento delle prestazioni del settore cinese e dell'impatto del clima piovoso su mercati importanti come Guangdong e Fujian., ma fortunatamente, la Corea del Sud e l'India hanno registrato ottime performance nella prima metà dell'anno, compensando il calo del mercato cinese.

Durante l'incontro di comunicazione con i media di quel giorno, il CEO di Budweiser Asia Pacific, Yang Ke, in risposta a una domanda di un giornalista del 21st Century Business Herald, ha sottolineato:Il calo del mercato cinese è in parte dovuto anche all’impatto ciclico della riapertura dei canali lo scorso anno.Con il pieno recupero dei canali offline nel secondo trimestre dello scorso anno, i ricavi e le vendite di Budweiser Asia Pacific in Cina hanno raggiunto una crescita a due cifre.

A causa della mancanza di benefici derivanti dalla liberalizzazione del consumo offline lo scorso anno, la produzione di birra delle imprese cinesi designate è aumentata leggermente, meno dell'1% su base annua nella prima metà di quest'anno, e i prezzi delle azioni delle cinque principali società le scorte di birra hanno continuato a diminuire.

Ma Yang Ke ha detto al 21st Century Business Herald,Rispetto ad altri settori di consumo, l’industria della birra è ancora resistente Budweiser Asia Pacific rimane fiduciosa nel mercato cinese e nel suo potenziale di fascia alta e continuerà a promuovere la strategia di fascia alta e la trasformazione digitale. Inoltre, i prodotti di fascia alta e ultra-alta di Budweiser hanno ancora molto spazio di espansione nei canali cinesi non pronti da bere.

La debolezza dei consumi, il tempo piovoso, ecc. hanno portato il mercato cinese a guidare il declino

Nella prima metà di quest'anno, i ricavi, i profitti e le vendite di Budweiser Asia Pacific sono tutti diminuiti e il calo di vari dati nel secondo trimestre è aumentato.

In termini di ricavi, i ricavi di Budweiser Asia Pacific sono diminuiti dello 0,4% su base annua nel primo trimestre e si sono ampliati fino a raggiungere un calo su base annua del 7,8% nel secondo trimestre. Le vendite di Budweiser Asia Pacific sono diminuite del 4,8% su base annua nel primo trimestre, per poi accelerare fino a raggiungere un calo su base annua del 7,3% nel secondo trimestre. Gli utili normalizzati al lordo di interessi, imposte e ammortamenti sono comunque aumentati del 4,3% su base annua nel primo trimestre, ma sono diminuiti del 6,2% nel secondo trimestre.

Tra i principali mercati di Budweiser nella regione Asia-Pacifico, il mercato cinese ha registrato performance deludenti nella prima metà dell'anno. Nel secondo trimestre di quest'anno, le vendite di Budweiser sul mercato cinese sono diminuite del 10,3% su base annua, i ricavi sono diminuiti del 15,2% e i ricavi per ettolitro sono diminuiti del 5,4%.

“Nella prima metà di quest'anno abbiamo incontrato alcune difficoltà nel mercato cinese. A giudicare dai dati dell'Ufficio nazionale di statistica, la fiducia dei consumatori era inferiore ai livelli storici."Yang Ke ha detto al giornalista del 21st Century Business Herald,"Tuttavia, la debole performance del settore è in parte dovuta anche all’impatto ciclico dopo la riapertura dei canali di vendita lo scorso anno e all’impatto delle condizioni meteorologiche. Non è solo una questione di fiducia dei consumatori.”

Nella prima metà dello scorso anno, la crescita delle prestazioni di Budweiser Asia Pacific in Cina ha guidato tutti i mercati dell'Asia-Pacifico, soprattutto nel secondo trimestre, sia i ricavi che le vendite hanno raggiunto una crescita a due cifre.

D'altro canto, anche il tempo piovoso del secondo trimestre ha avuto un impatto maggiore sul mercato principale della Budweiser.

“Di solito non parliamo troppo del tempo, ma quest’anno l’impatto dei fattori meteorologici avversi è stato molto evidente Nel secondo trimestre di quest'anno, i mercati più importanti della Budweiser, come Guangdong e Fujian, sono stati colpiti principalmente da inondazioni, tifoni e altre condizioni atmosferiche. "Ha detto Yang Ke.

Quest’anno i mercati indiano e coreano hanno svolto il ruolo di salvatori.

Nella prima metà dell'anno, la performance commerciale di Budweiser in India ha continuato a guidare il settore. La birra di fascia alta e di fascia alta ha raggiunto una crescita a doppia cifra, rappresentando oltre i 2/3 dei suoi ricavi. crescita delle vendite in Corea del Sud nella prima metà dell'anno, sia i ricavi che i ricavi per ettolitro hanno raggiunto una crescita a due cifre, e l'EBITDA e l'EBITDA sono cresciuti in modo significativo.

L'equilibrio formato dai flussi e riflussi dei vari mercati ha in una certa misura stabilizzato le fluttuazioni della performance della Budweiser.

"La forte crescita in Corea del Sud e India ha contribuito a compensare la nostra performance in Cina e ha persino portato all'espansione dei margini EBITDA in tutta l'Asia Pacifico. Questa strategia equilibrata tra le aree geografiche ci rende posizionati in modo unico tra i nostri concorrenti Advantages", ha detto Yang Ke al giornalista del 21st Century Business Herald .

Come detto, nella prima metà dell’anno, Budweiser Asia Pacific non solo ha aumentato il suo margine di profitto normalizzato prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti al 32,4%, ma anche i suoi ricavi per ettolitro sono aumentati del 2% su base annua.

Poiché quest'anno il settore della birra ha registrato un declino prolungato, il mercato si aspettava già i dati contenuti in questo rapporto finanziario. Dopo la pubblicazione dei risultati il ​​1° agosto, il prezzo di apertura delle azioni di Budweiser Asia Pacific è sceso di quasi il 7%, ma il prezzo delle azioni si è ripreso successivamente, chiudendo in ribasso dell'1,26%, e ha continuato a scendere leggermente la mattina del 2.

La birra è ancora piuttosto resistente

Di fronte alle preoccupazioni del mercato sulla domanda dei consumatori cinesi e sull'industria della birra, Yang Ke ha risposto anche all'incontro sulla comunicazione con i media.

“ L’intero settore dei beni di consumo, compresa l’industria della birra, ultimamente si trova chiaramente ad affrontare delle sfide. Tuttavia, la birra nel suo complesso è ancora piuttosto resistente e la birra di fascia alta è ancora un lusso accessibile. Altri settori potrebbero essere più colpiti rispetto a quello della birra. "Ha detto Yang Ke al giornalista del 21st Century Business Herald.

Yang Ke ha sottolineato che Budweiser Asia Pacific ha fiducia nel mercato cinese e nel suo potenziale di fascia alta e continuerà a impegnarsi nell'attuazione delle strategie esistenti e si concentrerà sulla promozione delle strategie di fascia alta e della trasformazione digitale in tutta la Cina per raggiungere la crescita futura.

Nel mercato cinese, Budweiser è leader nei mercati della birra di fascia alta e di fascia altissima. La promozione dell'ulteriore fascia alta è stata la strategia principale di Budweiser Asia Pacific nel mercato cinese negli ultimi anni.

"Con l'aumento del volume delle vendite di birra di fascia alta, anche se i costi aumenteranno, ciò sarà comunque vantaggioso per il nostro margine di profitto lordo, perché la birra di fascia alta porta profitti più elevati." Ha menzionato,Nel mercato cinese nella prima metà dell’anno, il margine di profitto di Budweiser prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti è tornato ai livelli pre-epidemia.

Pur proseguendo l'high-end e la digitalizzazione, Budweiser ha proposto anche di sviluppare vigorosamente i canali non ready-to-drink.

Quando Budweiser entra nel mercato cinese, entra prima nei canali ready-to-drink come nightclub e ristoranti di fascia alta. Tali canali spesso possono garantire meglio i suoi margini di profitto relativamente più elevati. Tuttavia, negli ultimi anni, Budweiser ha notato che con la maturazione e lo sviluppo del mercato cinese, le scene non pronte da bere sono diventate sempre più importanti.

“Il numero di negozi nel canale non ready-to-drink in Cina supera i 5 milioni, un numero molto elevato, quindi abbiamo bisogno di un gran numero di distributori che ci aiutino a distribuire il marchio in più negozi. Sebbene Budweiser sia già un marchio ben noto in Cina, solo un negozio su tre vende birra Budweiser. E la percentuale di negozi che vendono i nostri prodotti ultra premium (come Corona, Blue Girl o Hoegaarden) è addirittura inferiore a un decimo. Quindi abbiamo ancora molte opportunità di espansione. "Pensò Yang Ke.

A questo proposito, la cooperazione tra Budweiser e Swire Coca-Cola nelle province di Anhui e Hubei ha portato alcuni risultati.

Yang Ke ha spiegato che la quota di mercato di Budweiser nelle province di Anhui e Hubei era relativamente bassa in passato. Con l'aiuto dei canali di mercato locali completi di Swire Coca-Cola, Budweiser si è concentrata sull'espansione dei canali non pronti da bere, accelerando così il processo. distribuzione. Nella prima metà di quest'anno, Budweiser ha ampliato la quota di mercato dei marchi di fascia alta e altissima nelle due province.

Anche,I benefici dal lato dei costi continueranno a riflettersi nel bilancio.

Yang Ke ha dichiarato al 21st Century Business Herald che, grazie alle misure di gestione dei costi e al mercato favorevole delle materie prime, Nella prima metà dell'anno il costo delle vendite per ettolitro della Budweiser Asia Pacific è addirittura diminuito dello 0,6%. Condizioni favorevoli simili sono previste nella seconda metà e nell'intero anno, poiché sia ​​i prezzi dell'alluminio che quelli dell'orzo miglioreranno.

I materiali di imballaggio e le materie prime dell’orzo rappresentano la maggior parte dei costi di produzione della birra. Tuttavia, a partire dalla metà del 2022, i prezzi dell’orzo hanno continuato a diminuire. Il costo dell'alluminio è stato di circa 2.200 dollari nella prima metà di quest'anno e continuerà a migliorare nella seconda metà dell'anno.