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Xiao Xia, journaliste du 21st Century Business Herald, rapporte depuis Chongqing

La tendance à la baisse de la consommation affecte l’industrie mondiale de l’alcool.

Le 1er août, Budweiser Asia Pacific (00291.HK) a dévoilé ses résultats du premier semestre 2024. Au premier semestre, Budweiser Asia Pacific a réalisé un chiffre d'affaires de près de 3,4 milliards de dollars américains, en baisse de 4,3 % d'une année sur l'autre (sur une base endogène, comme ci-dessous), et le bénéfice normalisé avant intérêts, impôts et amortissements a été 1,1 milliard de dollars, en baisse de 1 % sur un an. Conformément aux attentes des analystes, le volume des ventes s'est élevé à 4,66 millions de litres, soit une baisse de 6,2 % sur un an.

Cette performance poursuit la tendance à la baisse des récentes baisses des ventes dans les derniers rapports financiers de Moët Hennessy, Rémy Cointreau et Diageo, ainsi que la perte du groupe Heineken au premier semestre.

Au deuxième trimestre de cette année, les revenus, les bénéfices et les ventes de Budweiser Asie-Pacifique ont tous diminué d'une année sur l'autre, en raison du ralentissement des performances de l'industrie chinoise et de l'impact du temps pluvieux sur des marchés importants tels que le Guangdong et le Fujian., mais heureusement, la Corée du Sud et l'Inde ont réalisé de solides performances au premier semestre, compensant le déclin du marché chinois.

Lors de la réunion de communication avec les médias ce jour-là, Yang Ke, PDG de Budweiser Asie-Pacifique, a souligné en réponse à une question d'un journaliste du 21st Century Business Herald :Le déclin du marché chinois est également dû en partie à l’impact cyclique de la réouverture des chaînes l’année dernière.Avec la reprise complète des canaux hors ligne au deuxième trimestre de l'année dernière, les revenus et les ventes de Budweiser Asie-Pacifique en Chine ont atteint une croissance à deux chiffres.

En raison du manque d'avantages découlant de la libéralisation de la consommation hors ligne l'année dernière, la production de bière des entreprises chinoises désignées a légèrement augmenté de moins de 1% sur un an au premier semestre de cette année, et les cours des actions des cinq principales les stocks de bière ont continué à baisser.

Mais Yang Ke a déclaré au 21st Century Business Herald :Comparée à d’autres industries de consommation, l’industrie de la bière reste résiliente , Budweiser Asia Pacific reste confiant dans le marché chinois et son potentiel haut de gamme, et continuera à promouvoir une stratégie haut de gamme et une transformation numérique. En outre, les produits haut de gamme et ultra haut de gamme de Budweiser ont encore beaucoup de marge de développement dans les canaux chinois des produits non prêts à boire.

La faible consommation, le temps pluvieux, etc. ont amené le marché chinois à mener le déclin

Au premier semestre de cette année, les revenus, les bénéfices et les ventes de Budweiser Asie-Pacifique ont tous diminué, et la baisse de diverses données au deuxième trimestre s'est accentuée.

En termes de revenus, les revenus de Budweiser Asie-Pacifique ont chuté de 0,4 % sur un an au premier trimestre et ont atteint une baisse de 7,8 % sur un an au deuxième trimestre. Les ventes de Budweiser Asie-Pacifique ont chuté de 4,8 % sur un an au premier trimestre et se sont accélérées pour atteindre une baisse de 7,3 % sur un an au deuxième trimestre. Le bénéfice normalisé avant intérêts, impôts et amortissements a encore augmenté de 4,3% sur un an au premier trimestre, mais a diminué de 6,2% au deuxième trimestre.

Parmi les principaux marchés de Budweiser dans la région Asie-Pacifique, le marché chinois a enregistré de mauvais résultats au premier semestre. Au deuxième trimestre de cette année, les ventes de Budweiser sur le marché chinois ont chuté de 10,3 % sur un an, les revenus ont chuté de 15,2 % et les revenus par hectolitre ont chuté de 5,4 %.

“Au cours du premier semestre de cette année, nous avons rencontré quelques difficultés sur le marché chinois. À en juger par les données du Bureau national des statistiques, la confiance des consommateurs était inférieure aux niveaux historiques." Yang Ke a déclaré au journaliste du 21st Century Business Herald : "Cependant, les faibles performances de l'industrie sont également dues en partie à l'impact cyclique après la réouverture des canaux de vente l'année dernière et à l'impact des conditions météorologiques. Ce n'est pas seulement une question de confiance des consommateurs.”

Au premier semestre de l'année dernière, la croissance des performances de Budweiser Asie-Pacifique en Chine a dominé tous les marchés d'Asie-Pacifique, en particulier au deuxième trimestre, les revenus et les ventes ont atteint une croissance à deux chiffres.

D'un autre côté, le temps pluvieux du deuxième trimestre a également eu un impact plus important sur le marché principal de Budweiser.

“Nous ne parlons généralement pas trop de la météo, mais l’impact des facteurs météorologiques défavorables cette année a été très évident. Au deuxième trimestre de cette année, les marchés les plus importants de Budweiser, comme le Guangdong et le Fujian, ont été principalement touchés par les inondations, les typhons et d'autres conditions météorologiques. "Yang Ke a dit.

Les marchés indien et coréen ont joué cette année un rôle de sauveurs.

Au premier semestre, la performance commerciale de Budweiser en Inde a continué de dominer le secteur. La bière haut de gamme et très haut de gamme a enregistré une croissance à deux chiffres, représentant plus des 2/3 de son chiffre d'affaires ; croissance à deux chiffres des ventes en Corée du Sud au premier semestre, le chiffre d'affaires et le chiffre d'affaires par hectolitre ont atteint une croissance à deux chiffres, et l'EBITDA et l'EBITDA ont augmenté de manière significative.

L'équilibre formé par les flux et reflux des différents marchés a stabilisé dans une certaine mesure les fluctuations des performances de Budweiser.

"La forte croissance en Corée du Sud et en Inde a contribué à compenser notre performance en Chine et a même conduit à une expansion des marges d'EBITDA dans la région Asie-Pacifique. Cette stratégie équilibrée entre les zones géographiques nous place dans une position unique parmi nos pairs. Avantages", a déclaré Yang Ke au journaliste du 21st Century Business Herald. .

Comme indiqué, au cours du premier semestre, Budweiser Asia Pacific a non seulement augmenté sa marge bénéficiaire normalisée avant intérêts, impôts et amortissements à 32,4 %, mais son chiffre d'affaires par hectolitre a également augmenté de 2 % sur un an.

Le secteur de la bière ayant connu un déclin soutenu cette année, le marché attendait déjà les données de ce rapport financier. Après la publication des résultats le 1er août, le cours d'ouverture de l'action Budweiser Asia Pacific a chuté de près de 7 %, mais le cours de l'action s'est redressé par la suite, clôturant en baisse de 1,26 %, et a continué de baisser légèrement le 2 au matin.

La bière résiste encore assez bien

Face aux inquiétudes du marché concernant la demande des consommateurs chinois et l'industrie de la bière, Yang Ke a également répondu lors de la réunion de communication avec les médias.

“ L’ensemble du secteur de la consommation, y compris l’industrie de la bière, a clairement été confronté à des défis ces derniers temps. Cependant, la bière dans son ensemble résiste encore assez bien et la bière haut de gamme reste un luxe accessible. D’autres industries pourraient être plus touchées que l’industrie de la bière. ", a déclaré Yang Ke au journaliste du 21st Century Business Herald.

Yang Ke a souligné que Budweiser Asia Pacific avait confiance dans le marché chinois et dans son potentiel haut de gamme, et qu'elle continuerait à s'engager à exécuter les stratégies existantes et à se concentrer sur la promotion de stratégies haut de gamme et de transformation numérique dans toute la Chine pour parvenir à une croissance future.

Sur le marché chinois, Budweiser est leader sur les marchés de la bière haut de gamme et de la bière très haut de gamme. Promouvoir davantage de produits haut de gamme a été la stratégie principale de Budweiser Asie-Pacifique sur le marché chinois ces dernières années.

« À mesure que le volume des ventes de bière haut de gamme augmente, même si les coûts augmentent, cela sera toujours bénéfique pour notre marge bénéficiaire brute, car le haut de gamme entraîne des bénéfices plus élevés. » Il a mentionné,Sur le marché chinois, au premier semestre, la marge bénéficiaire avant intérêts, impôts et amortissements de Budweiser est revenue aux niveaux d’avant l’épidémie.

Tout en poursuivant le haut de gamme et la digitalisation, Budweiser a également proposé de développer vigoureusement les chaînes de boissons non prêtes à boire.

Lorsque Budweiser entre sur le marché chinois, elle entre d'abord dans les circuits de boissons prêtes à boire, tels que les boîtes de nuit et les restaurants haut de gamme, qui peuvent souvent mieux garantir ses marges bénéficiaires relativement plus élevées. Cependant, ces dernières années, Budweiser a remarqué qu'à mesure que le marché chinois mûrit et se développe, les scènes non prêtes à boire deviennent de plus en plus importantes.

« Le nombre de magasins dans le canal non prêt à boire en Chine dépasse les 5 millions, ce qui est très important, nous avons donc besoin d'un grand nombre de distributeurs pour nous aider à distribuer la marque dans davantage de magasins. Bien que Budweiser soit déjà une marque bien connue en Chine, seul un magasin sur trois propose de la bière Budweiser. Et la proportion de magasins vendant nos produits ultra-premium (comme Corona, Blue Girl ou Hoegaarden) est même inférieure à un dixième. Nous avons donc encore de nombreuses opportunités d’expansion. "Pensa Yang Ke.

À cet égard, la coopération entre Budweiser et Swire Coca-Cola dans les provinces d'Anhui et de Hubei a donné certains résultats.

Yang Ke a expliqué que la part de marché de Budweiser dans les provinces d'Anhui et de Hubei était relativement faible dans le passé. Avec l'aide de l'ensemble des circuits de commercialisation locaux de Swire Coca-Cola, Budweiser s'est concentré sur l'expansion des circuits de vente de boissons non prêtes à boire, accélérant ainsi son développement. distribution. Au premier semestre de cette année, Budweiser a élargi la part de marché des marques haut de gamme et ultra haut de gamme dans les deux provinces.

aussi,Les avantages en termes de coûts continueront à se refléter dans les états financiers.

Yang Ke a déclaré au 21st Century Business Herald que grâce aux mesures de gestion des coûts et au marché favorable des matières premières, Le coût des ventes par hectolitre de Budweiser Asia Pacific au premier semestre a en fait diminué de 0,6 %. Des conditions favorables similaires sont attendues au second semestre et sur l’ensemble de l’année, avec l’amélioration des prix de l’aluminium et de l’orge.

Les matériaux d'emballage et les matières premières d'orge représentent l'essentiel des coûts de production de la bière. Cependant, à partir de la mi-2022, les prix de l’orge ont continué à baisser. Le coût de l'aluminium était d'environ 2 200 $ US au premier semestre de cette année et continuera de s'améliorer au second semestre.