소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

21세기 비즈니스 헤럴드의 샤오샤 기자가 충칭에서 보도합니다.

소비 감소 추세는 전 세계 주류 산업에 영향을 미치고 있습니다.

버드와이저아시아퍼시픽(00291.HK)은 8월 1일 2024년 상반기 실적을 공개했다. 올해 상반기에 Budweiser Asia Pacific은 전년 동기 대비 4.3% 감소한 약 34억 달러의 매출을 달성했으며(내생적 기준, 아래 동일) 이자, 세금, 감가상각비 및 상각비 전 정상화 수익을 달성했습니다. 전년 대비 1% 감소한 11억 달러. 두 데이터 모두 분석가의 예상에 부합하는 판매량은 466만 리터로 전년 대비 6.2% 감소했습니다.

이러한 실적은 최근 모엣헤네시, 레미쿠앵트로, 디아지오 등의 최근 재무보고서에서 매출 감소세와 하이네켄그룹의 상반기 적자가 지속되는 하향세를 이어가고 있다.

올해 2분기 버드와이저 아시아태평양의 매출, 이익, 매출은 중국 산업 실적 둔화와 광둥성, 푸젠성 등 중요 시장의 우천 영향으로 인해 전년 동기 대비 모두 감소했다.하지만 다행히 상반기에는 한국과 인도가 좋은 성적을 거두며 중국 시장의 하락세를 상쇄했다.

이날 미디어 커뮤니케이션 회의에서 버드와이저 아시아태평양 CEO 양커는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자의 질문에 대해 다음과 같이 지적했다.중국 시장의 하락세는 지난해 채널 재개에 따른 순환적 영향도 일부 작용했다.지난해 2분기 오프라인 채널이 완전히 회복되면서 버드와이저 아시아퍼시픽의 중국 매출과 매출이 두 자릿수 성장을 달성했다.

지난해 오프라인 소비 자유화로 인한 혜택 부족으로 인해 올해 상반기 중국 지정 기업의 맥주 생산량은 전년 동기 대비 1% 미만 소폭 증가했고, 5대 맥주 주가도 급락했다. 맥주주 하락세가 지속됐다.

그러나 Yang Ke는 21세기 비즈니스 헤럴드에 이렇게 말했습니다.다른 소비재 산업에 비해 맥주 산업은 여전히 ​​탄력적이다. , Budweiser Asia Pacific은 중국 시장과 중국의 고급 잠재력에 대한 확신을 갖고 있으며 고급 전략과 디지털 변혁을 계속해서 추진할 것입니다. 또한, 버드와이저의 고급 및 초고가 제품은 중국의 비즉시음료 채널에서 여전히 확장 여지가 많습니다.

소비 부진, 우천 등으로 중국 시장 하락 주도

올해 상반기 버드와이저 아시아퍼시픽의 매출, 이익, 매출이 모두 감소했고, 2분기에는 각종 데이터의 하락 폭이 커졌다.

매출 기준으로 버드와이저 아시아퍼시픽의 1분기 매출은 전년 동기 대비 0.4% 감소했고, 2분기에는 전년 동기 대비 7.8% 감소로 확대됐다. 버드와이저 아시아퍼시픽 매출은 1분기 전년 동기 대비 4.8% 감소한 데 이어 2분기에도 전년 동기 대비 7.3% 감소세로 가속화됐다. 이자, 세금, 감가상각비 및 상각비를 제외한 정규화 수익은 1분기에 전년 동기 대비 4.3% 증가했지만 2분기에는 6.2% 감소했습니다.

버드와이저의 아시아태평양 지역 주요 시장 중 중국 시장은 상반기 실적이 저조했다. 올해 2분기 버드와이저의 중국 시장 매출은 전년 동기 대비 10.3%, 매출은 15.2%, 헥토리터당 매출은 5.4% 감소했다.

“올해 상반기 중국 시장에서는 다소 어려움을 겪었습니다. 국가통계국 자료에 따르면 소비자 신뢰도는 역사적 수준보다 낮았습니다."양커는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 이렇게 말했습니다."그러나 업계의 부진한 실적은 지난해 판매채널 재개 이후의 경기순환적 영향과 날씨 영향도 일부 작용했다. 이는 단지 소비자 신뢰의 문제만은 아니다.”

지난해 상반기 버드와이저 아시아태평양의 중국 내 실적 성장은 아시아태평양 전체 시장을 이끌었고, 특히 2분기에는 매출과 매출 모두 두 자릿수 성장을 달성했다.

한편, 2분기 우천 역시 버드와이저의 핵심 시장에 더 큰 영향을 미쳤다.

“우리는 일반적으로 날씨에 대해 많이 이야기하지 않지만 올해 악천후 요인의 영향은 매우 분명했습니다. 올해 2분기에는 광둥성, 푸젠성 등 버드와이저의 가장 중요한 시장이 주로 홍수, 태풍 및 기타 기상 조건의 영향을 받았습니다. "양커가 말했다.

올해는 인도와 한국 시장이 구세주 역할을 해왔습니다.

올해 상반기 버드와이저의 인도 사업 성과는 계속해서 업계를 선도했다. 버드와이저는 매출의 2/3 이상을 차지하며 두 자릿수 성장을 달성했다. 상반기 한국 매출 성장은 매출과 헥토리터당 매출 모두 두 자릿수 성장을 달성했고, EBITDA와 EBITDA도 크게 늘었다.

다양한 시장의 썰물과 흐름에 의해 형성된 균형은 버드와이저의 실적 변동을 어느 정도 안정시켰습니다.

"한국과 인도의 강력한 성장은 중국에서의 실적을 상쇄하는 데 도움이 되었고 심지어 아시아 태평양 전역의 EBITDA 마진 확대로 이어졌습니다. 이러한 지역 간 균형 잡힌 전략으로 인해 우리는 동종 업체 중에서도 독보적인 입지를 확보하게 되었습니다."라고 Yang Ke는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 말했습니다. .

앞서 언급한 바와 같이, 올해 상반기 Budweiser Asia Pacific은 이자, 세금, 감가상각비 및 상각비를 제외한 정규 이익 마진을 32.4%로 늘렸을 뿐만 아니라 헥토리터당 수익도 전년 대비 2% 증가했습니다.

맥주 부문은 올해 지속적인 하락세를 보였기 때문에 시장은 이미 이번 재무 보고서에 나올 데이터를 예상하고 있었습니다. 8월 1일 결과 발표 이후 버드와이저 아시아퍼시픽의 개장 주가는 7% 가까이 하락했으나 이후 회복세를 보이며 1.26% 하락세를 보이며 2일 오전 소폭 하락세를 이어갔다.

맥주는 여전히 회복력이 꽤 강하다

중국 소비자 수요와 맥주 산업에 대한 시장의 우려에 맞서 양케도 미디어 커뮤니케이션 회의에서 화답했다.

“ 최근 맥주 산업을 포함한 소비재 산업 전체가 어려움에 직면해 있는 것은 분명합니다. 그러나 맥주 전체는 여전히 회복력이 강하며, 고급 맥주는 여전히 접근 가능한 사치품입니다. 다른 산업은 맥주 산업보다 더 큰 영향을 받을 수 있습니다. "양커는 21세기 비즈니스 헤럴드 기자에게 말했습니다.

Yang Ke는 Budweiser Asia Pacific이 중국 시장과 그 고급 잠재력에 자신감을 갖고 있으며, 미래 성장을 달성하기 위해 기존 전략을 실행하고 중국 전역에서 고급 전략과 디지털 변혁을 촉진하는 데 계속 집중할 것이라고 강조했습니다.

중국 시장에서는 버드와이저가 고급 맥주와 초고급 맥주 시장을 선도하고 있습니다. 더욱 고급화를 추진하는 것이 최근 몇 년간 중국 시장에서 버드와이저 아시아 태평양의 핵심 전략이었습니다.

"고급 맥주의 판매량이 증가함에 따라 비용은 증가하겠지만 여전히 매출총이익률에 도움이 될 것입니다. 고급화가 더 높은 수익을 가져오기 때문입니다." 그는 다음과 같이 언급했습니다.상반기 중국 시장에서 버드와이저의 이자, 세금, 감가상각비, 상각비 차감 전 이익률은 전염병 이전 수준으로 돌아왔다.

버드와이저는 하이엔드화와 디지털화를 이어가면서 즉석음료 채널도 적극 개발하자고 제안했다.

버드와이저가 중국 시장에 진출할 때 먼저 나이트클럽이나 고급 레스토랑과 같은 즉석 음료 채널에 진출하면 상대적으로 더 높은 이윤을 더 잘 보장할 수 있습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 버드와이저는 중국 시장이 성숙하고 발전함에 따라 즉석 음료 장면이 점점 더 중요해지고 있다는 점에 주목했습니다.

“중국의 즉석음료 채널 매장 수는 500만 개가 넘는데, 이는 매우 큰 규모이므로 더 많은 매장에 브랜드를 배포하려면 많은 수의 유통업체가 필요합니다. 버드와이저는 이미 중국에서 잘 알려진 브랜드이지만, 버드와이저 맥주를 판매하는 매장은 3곳 중 1곳에 불과합니다. 그리고 우리의 초프리미엄 제품(코로나, 블루걸, 호가든 등)을 판매하는 매장의 비율은 10분의 1도 채 되지 않습니다. 따라서 우리에게는 여전히 많은 확장 기회가 있습니다. "양커는 생각했다.

이와 관련하여 안후이성과 후베이성의 버드와이저와 스와이어 코카콜라 간의 협력은 확실한 결과를 가져왔습니다.

Yang Ke는 과거 안후이성과 후베이성에서 버드와이저의 시장 점유율이 상대적으로 낮았다고 소개했습니다. 버드와이저는 Swire Coca-Cola의 완전한 현지 시장 채널의 도움으로 비즉석음료 채널 확장에 주력하여 속도를 높였습니다. 분포. 올해 상반기 버드와이저는 두 지역의 고급 및 초고급 브랜드 시장 점유율을 확대했다.

또한,비용 측면의 이점은 재무제표에 계속 반영됩니다.

Yang Ke는 21세기 비즈니스 헤럴드와의 인터뷰에서 비용 관리 조치와 유리한 상품 시장 덕분에 버드와이저 아시아퍼시픽의 상반기 헥토리터당 매출원가는 실제로 0.6% 감소했다. 알루미늄과 보리 가격이 모두 개선됨에 따라 하반기와 연간에도 비슷한 유리한 조건이 예상됩니다.

포장재와 보리 원료는 맥주 생산 비용의 대부분을 차지합니다. 하지만 2022년 중반부터 보리 가격은 계속해서 하락세를 보이고 있다. 올해 상반기 알루미늄 가격은 약 2,200달러였으며, 하반기에도 계속해서 개선될 예정이다.