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21世紀ビジネスヘラルド記者シャオ・シャが重慶からレポート

消費量の減少傾向は世界のアルコール業界に影響を与えています。

バドワイザー・アジア・パシフィック(00291.HK)は8月1日、2024年上半期の決算を発表した。今年上半期、バドワイザー・アジア・パシフィックの売上高は前年同期比4.3％減の34億米ドル近くを達成し（内生ベース、以下同じ）、利息・税金・減価償却費前の正規化利益は50億ドルとなった。前年比 1% 減の 11 億米ドルでした。また、販売量はアナリストの予想と一致し、前年比 6.2% 減の 466 万リットルでした。

この業績は、モエ・ヘネシー、レミー・コアントロー、ディアジオの最新財務報告における最近の売上高減少とハイネケン・グループの上半期損失という下降傾向を継続している。

今年第2四半期、バドワイザー・アジア・パシフィックの収益、利益、売上高は、中国業界の業績低迷と広東省や福建省などの重要市場における雨天の影響により、いずれも前年同期比で減少した。しかし幸いなことに、韓国とインドは上半期に好調で、中国市場の落ち込みを相殺した。

同日のメディアコミュニケーション会議で、バドワイザー・アジアパシフィックCEOの楊柯氏は、21世紀ビジネス・ヘラルド紙の記者の質問に答えて次のように指摘した。中国市場の低迷は、昨年のチャネル再開による景気循環的な影響も一部影響している。昨年の第 2 四半期にオフラインチャネルが完全に回復したことにより、バドワイザー アジアパシフィックの中国における収益と売上高は 2 桁の成長を達成しました。

昨年のオフライン消費自由化の恩恵がなかったため、今年上半期の中国の指定企業のビール生産量は前年同期比1％弱の微増にとどまり、大手5社の株価は下落した。ビール在庫は引き続き下落した。

しかし、楊柯氏は21世紀ビジネスヘラルド紙に次のように語った。他の消費者産業と比較すると、ビール産業は依然として回復力がある , バドワイザー アジアパシフィックは今後も中国市場とそのハイエンドの可能性に自信を持っており、今後もハイエンド戦略とデジタルトランスフォーメーションを推進していきます。さらに、バドワイザーの高級製品と超高級製品は、中国の非インスタント飲料チャネルで拡大する余地がまだ多く残っています。

消費低迷や雨天などの影響で中国市場が下落を主導

今年上半期、バドワイザー・アジア・パシフィックの収益、利益、売上高はすべて減少し、第2四半期には各種データの減少幅が拡大した。

収益面では、バドワイザー・アジア・パシフィックの収益は第1四半期に前年比0.4％減となり、第2四半期には前年比7.8％減に拡大した。バドワイザー・アジアパシフィックの売上高は、第1四半期に前年比4.8％減となり、第2四半期には前年比7.3％減に加速した。利息、税、減価償却費および償却前の正規化利益は、第 1 四半期には依然として前年同期比 4.3% 増加しましたが、第 2 四半期には 6.2% 減少しました。

バドワイザーのアジア太平洋地域の主要市場の中で、今年上半期の中国市場の業績は低調でした。今年第2四半期、バドワイザーの中国市場での売上高は前年同期比10.3％減、収益は15.2％減、ヘクトリットル当たりの収益は5.4％減少した。

“国家統計局のデータから判断すると、今年上半期は中国市場でいくつかの困難に直面しましたが、消費者信頼感は過去の水準よりも低かったです。「楊柯氏は21世紀ビジネスヘラルドの記者にこう語った。」しかし、業界の業績不振は、昨年の販売チャネル再開後の景気循環的な影響や天候の影響も一因であり、単なる消費者信頼感の問題ではありません。”

昨年上半期、バドワイザー アジアパシフィックの中国における業績の伸びは、アジア太平洋地域全体の市場をリードし、特に第 2 四半期には収益と売上高の両方が 2 桁の成長を達成しました。

一方で、第2四半期の雨天もバドワイザーの中核市場に大きな影響を与えた。

“私たちは普段、天気についてあまり話しませんが、今年は悪天候要因の影響が非常に明白でした。今年の第 2 四半期には、広東省や福建省などバドワイザーの最も重要な市場が主に洪水、台風、その他の気象条件の影響を受けました。 「楊柯は言った。

今年はインドと韓国の市場が救世主の役割を果たした。

今年上半期、バドワイザーのインドでの業績は引き続き業界をリードし、二桁成長を達成し、売上高の 2/3 以上を占めました。今年上半期の韓国での売上高は桁成長し、売上高とヘクトリットル当たり売上高はいずれも二桁成長を達成し、EBITDAとEBITDAは大幅に拡大しました。

さまざまな市場の盛衰によって形成されるバランスにより、バドワイザーの業績変動はある程度安定化しています。

「韓国とインドの力強い成長は、中国での当社の業績を相殺するのに役立ち、アジア太平洋地域全体でのEBITDAマージンの拡大にもつながりました。このバランスのとれた戦略により、当社は同業他社の中で独自の地位を確立しているのです。」とYang Ke氏は21世紀ビジネス・ヘラルドの記者に語った。 。

それによると、今年上半期、バドワイザー・アジア・パシフィック社は利息、税金、減価償却費前の正規化利益率が32.4%に増加しただけでなく、ヘクトリットル当たりの収益も前年同期比で2%増加した。

今年のビール部門は継続的な落ち込みを経験しているため、市場はすでにこの財務報告書のデータを予想していました。 8月1日の決算発表後、バドワイザー・アジア・パシフィックの初値は7％近く下落したが、その後株価は回復し1.26％安で取引を終え、2日朝も小幅続落した。

ビールはまだかなり弾力があります

中国の消費者需要とビール業界に対する市場の懸念に直面して、楊科氏もメディアコミュニケーション会議でこう答えた。

“ビール業界を含む消費者業界全体が、最近明らかに課題に直面しています。しかし、ビール全体としては依然として非常に回復力があり、高級ビールは依然として入手可能な贅沢品です。他の業界はビール業界よりも大きな影響を受ける可能性がある。 「楊柯氏は21世紀ビジネスヘラルド記者に語った。

楊柯氏は、バドワイザー・アジア・パシフィックは中国市場とそのハイエンド製品の可能性に自信を持っており、今後も将来の成長を達成するために既存の戦略を実行し、中国全土でのハイエンド戦略とデジタルトランスフォーメーションの推進に注力し続けると強調した。

中国市場では、バドワイザーが高級ビールおよび超高級ビール市場をリードしており、近年のバドワイザー・アジア・パシフィックの中国市場における中核戦略となっている。

「高級ビールの販売量が増加すると、コストは増加しますが、それでも粗利益率にはプラスになります。なぜなら、高級化はより高い利益をもたらすからです。」と楊柯氏は指摘した。彼は次のように述べました。今年上半期の中国市場では、バドワイザーの利息、税金、減価償却費控除前の利益率は感染症流行前の水準に戻った。

バドワイザーはハイエンドとデジタル化を継続する一方、非インスタントドリンクチャネルを精力的に開発することも提案しました。

バドワイザーが中国市場に参入する場合、まずナイトクラブや高級レストランなどのインスタントドリンクチャネルに参入することで、比較的高い利益率を確保できる場合が多い。しかし、バドワイザーはここ数年、中国市場が成熟し発展するにつれて、すぐに飲める状態以外のシーンがますます重要になっていることに気づきました。

「中国の非インスタントドリンクチャネルの店舗数は500万を超えており、これは非常に多いため、より多くの店舗にブランドを流通させるためには多数の販売代理店が必要です。バドワイザーは中国ではすでに有名なブランドですが、バドワイザービールを扱っているのは3店舗に1店舗のみです。そして、当社の超プレミアム製品 (コロナ、ブルーガール、ヒューガルデンなど) を販売する店舗の割合は、10 分の 1 以下です。したがって、私たちにはまだ拡張の機会がたくさんあります。 「楊柯は考えます。

この点において、安徽省と湖北省におけるバドワイザーとスワイヤー・コカ・コーラ社との協力は一定の成果をもたらした。

楊柯氏は、安徽省と湖北省におけるバドワイザーの市場シェアはこれまで比較的低かったと紹介し、スワイヤー・コカ・コーラの完全な地元市場チャネルの支援により、バドワイザーは非インスタント飲料チャネルの拡大に注力し、それによってスピードアップしたと紹介した。分布。今年上半期、バドワイザーは両州の高級ブランドと超高級ブランドの市場シェアを拡大​​した。

また、コスト面でのメリットは引き続き財務諸表に反映されます。

楊柯氏は21世紀ビジネスヘラルドに対し、コスト管理策と好調な商品市場のおかげで、バドワイザー・アジア・パシフィックの今年上半期のヘクトリットル当たりの売上原価は実際に0.6％減少した。アルミニウムと大麦の価格が上昇するため、下半期および通期も同様の有利な状況が予想されます。

包装資材と大麦原料はビール製造コストの大部分を占めます。しかし、2022年半ばから大麦価格は下落し続けている。今年上半期のアルミニウムのコストは約 2,200 ドルでしたが、下半期にはさらに改善が続くでしょう。