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Xiao Xia, repórter do 21st Century Business Herald, reporta de Chongqing

A tendência de queda no consumo está afetando a indústria global do álcool.

Em 1º de agosto, a Budweiser Asia Pacific (00291.HK) divulgou seus resultados do primeiro semestre de 2024. No primeiro semestre do ano, a Budweiser Ásia-Pacífico obteve receitas de quase 3,4 mil milhões de dólares, uma queda anual de 4,3% (numa base endógena, o mesmo abaixo), e o lucro normalizado antes de juros, impostos, depreciação e amortização foi US$ 1,1 bilhão, queda de 1% na comparação anual. Ambos os dados foram baixos. Em linha com as expectativas dos analistas, o volume de vendas foi de 4,66 milhões de litros, uma redução anual de 6,2%.

Este desempenho dá continuidade à tendência de queda das recentes quedas nas vendas nos últimos relatórios financeiros da Moët Hennessy, Rémy Cointreau e Diageo, e do prejuízo do primeiro semestre do Grupo Heineken.

No segundo trimestre deste ano, as receitas, lucros e vendas da Budweiser Ásia-Pacífico diminuíram em relação ao ano anterior, devido à desaceleração no desempenho da indústria da China e ao impacto do tempo chuvoso em mercados importantes como Guangdong e Fujian., mas felizmente, a Coreia do Sul e a Índia tiveram um forte desempenho no primeiro semestre do ano, compensando o declínio no mercado chinês.

Na reunião de comunicação com a mídia daquele dia, o CEO da Budweiser Ásia-Pacífico, Yang Ke, apontou em resposta a uma pergunta de um repórter do 21st Century Business Herald:A queda no mercado chinês também se deve, em parte, ao impacto cíclico da reabertura de canais no ano passado.Com a recuperação total dos canais offline no segundo trimestre do ano passado, as receitas e vendas da Budweiser Ásia-Pacífico na China alcançaram um crescimento de dois dígitos.

Devido à falta de benefícios da liberalização do consumo offline no ano passado, a produção de cerveja das empresas designadas da China aumentou ligeiramente, menos de 1% em termos anuais, no primeiro semestre deste ano, e os preços das ações dos cinco principais os estoques de cerveja continuaram a cair.

Mas Yang Ke disse ao 21st Century Business Herald,Em comparação com outras indústrias de consumo, a indústria cervejeira ainda é resiliente , a Budweiser Ásia-Pacífico continua confiante no mercado chinês e em seu potencial de ponta, e continuará a promover a estratégia de ponta e a transformação digital. Além disso, os produtos de alta e ultra-alta qualidade da Budweiser ainda têm muito espaço para se expandir nos canais não prontos para beber da China.

Consumo fraco, tempo chuvoso, etc. fizeram com que o mercado chinês liderasse o declínio

No primeiro semestre deste ano, as receitas, lucros e vendas da Budweiser Ásia-Pacífico diminuíram, e o declínio em vários dados no segundo trimestre aumentou.

Em termos de receita, a receita da Budweiser Ásia-Pacífico caiu 0,4% ano a ano no primeiro trimestre e expandiu para um declínio ano a ano de 7,8% no segundo trimestre. As vendas da Budweiser Ásia-Pacífico caíram 4,8% ano a ano no primeiro trimestre e aceleraram para um declínio ano a ano de 7,3% no segundo trimestre. O lucro normalizado antes de juros, impostos, depreciação e amortização ainda aumentou 4,3% em termos anuais no primeiro trimestre, mas caiu 6,2% no segundo trimestre.

Entre os principais mercados da Budweiser na região Ásia-Pacífico, o mercado chinês teve um fraco desempenho no primeiro semestre do ano. No segundo trimestre deste ano, as vendas da Budweiser no mercado chinês caíram 10,3% em relação ao ano anterior, a receita caiu 15,2% e a receita por hectolitro caiu 5,4%.

“No primeiro semestre deste ano, encontrámos algumas dificuldades no mercado chinês A julgar pelos dados do Gabinete Nacional de Estatísticas, a confiança dos consumidores foi inferior aos níveis históricos."Yang Ke disse ao repórter do 21st Century Business Herald,"No entanto, o fraco desempenho da indústria também se deve, em parte, ao impacto cíclico após a reabertura dos canais de vendas no ano passado e ao impacto das condições meteorológicas.”

No primeiro semestre do ano passado, o crescimento do desempenho da Budweiser Ásia-Pacífico na China liderou todos os mercados da Ásia-Pacífico, especialmente no segundo trimestre, tanto as receitas como as vendas alcançaram um crescimento de dois dígitos.

Por outro lado, o tempo chuvoso no segundo trimestre também teve um impacto maior no mercado principal da Budweiser.

“Normalmente não falamos muito sobre o clima, mas o impacto dos fatores climáticos adversos este ano tem sido muito óbvio No segundo trimestre deste ano, os mercados mais importantes da Budweiser, como Guangdong e Fujian, foram afectados principalmente por inundações, tufões e outras condições meteorológicas. “Yang Ke disse.

Os mercados indiano e coreano desempenharam o papel de salvadores este ano.

No primeiro semestre do ano, o desempenho dos negócios da Budweiser na Índia continuou a liderar a indústria de cervejas sofisticadas e super sofisticadas, alcançando um crescimento de dois dígitos, representando mais de 2/3 de sua receita; crescimento de vendas de um dígito na Coreia do Sul no primeiro semestre do ano, tanto a receita quanto a receita por hectolitro alcançaram um crescimento de dois dígitos, e o EBITDA e o EBITDA cresceram significativamente.

O equilíbrio formado pela vazante e pelo fluxo de vários mercados estabilizou até certo ponto as flutuações de desempenho da Budweiser.

"O forte crescimento na Coreia do Sul e na Índia ajudou a compensar o nosso desempenho na China e até levou à expansão das margens EBITDA em toda a Ásia-Pacífico. Esta estratégia equilibrada em todas as geografias torna-nos numa posição única entre os nossos pares. Vantagens", disse Yang Ke ao repórter do 21st Century Business Herald. .

Como foi dito, no primeiro semestre do ano, a Budweiser Asia Pacific não só aumentou a sua margem de lucro normalizada antes de juros, impostos, depreciação e amortização para 32,4%, mas a sua receita por hectolitro também aumentou 2% em relação ao ano anterior.

Dado que o sector da cerveja registou um declínio sustentado este ano, o mercado já esperava os dados deste relatório financeiro. Depois que os resultados foram divulgados em 1º de agosto, o preço inicial das ações da Budweiser Ásia-Pacífico caiu quase 7%, mas o preço das ações se recuperou depois disso, fechando em 1,26%, e continuou a cair ligeiramente na manhã do dia 2.

A cerveja ainda é bastante resistente

Diante das preocupações do mercado sobre a demanda do consumidor da China e a indústria cervejeira, Yang Ke também respondeu na reunião de comunicação com a mídia.

“ Toda a indústria de consumo, incluindo a indústria cervejeira, tem enfrentado claramente desafios recentemente. No entanto, a cerveja como um todo ainda é bastante resistente e a cerveja de alta qualidade ainda é um luxo acessível. Outras indústrias podem ser mais afetadas do que a indústria cervejeira. "Yang Ke disse ao repórter do 21st Century Business Herald.

Yang Ke enfatizou que a Budweiser Ásia-Pacífico está confiante no mercado chinês e em seu potencial de ponta, e continuará comprometida com a execução das estratégias existentes e com foco na promoção de estratégias de ponta e na transformação digital em toda a China para alcançar o crescimento futuro.

No mercado chinês, a Budweiser lidera os mercados de cervejas sofisticadas e de alta qualidade. Promover ainda mais a alta qualidade tem sido a principal estratégia da Budweiser Ásia-Pacífico no mercado chinês nos últimos anos.

"À medida que o volume de vendas de cerveja de alta qualidade aumenta, embora o custo aumente, ainda será benéfico para a nossa margem de lucro bruto, porque a alta qualidade traz lucros maiores." Ele mencionou,No mercado chinês, no primeiro semestre do ano, a margem de lucro da Budweiser antes de juros, impostos, depreciação e amortização regressou aos níveis anteriores à epidemia.

Ao mesmo tempo em que continua com a tecnologia de ponta e a digitalização, a Budweiser também propôs desenvolver vigorosamente canais não prontos para beber.

Quando a Budweiser entra no mercado chinês, ela entra primeiro em canais prontos para beber, como casas noturnas e restaurantes sofisticados. Esses canais podem muitas vezes garantir melhor suas margens de lucro relativamente mais altas. No entanto, nos últimos anos, a Budweiser notou que, à medida que o mercado chinês amadurece e se desenvolve, os cenários não prontos para beber tornaram-se cada vez mais importantes.

“O número de lojas do canal não pronto para beber na China ultrapassa os 5 milhões, o que é muito grande, por isso precisamos de um grande número de distribuidores para nos ajudar a distribuir a marca para mais lojas. Embora a Budweiser já seja uma marca bem conhecida na China, apenas uma em cada três lojas vende cerveja Budweiser. E a proporção de lojas que vendem os nossos produtos ultra-premium (como Corona, Blue Girl ou Hoegaarden) é ainda inferior a um décimo. Então ainda temos muitas oportunidades de expansão. “Yang Ke pensou.

A este respeito, a cooperação entre a Budweiser e a Swire Coca-Cola nas províncias de Anhui e Hubei trouxe alguns resultados.

Yang Ke apresentou que a participação de mercado da Budweiser nas províncias de Anhui e Hubei era relativamente baixa no passado. Com a ajuda dos canais completos de mercado local da Swire Coca-Cola, a Budweiser se concentrou na expansão de canais não prontos para beber, acelerando assim. distribuição. No primeiro semestre deste ano, a Budweiser expandiu a participação de mercado de marcas sofisticadas e ultrassofisticadas nas duas províncias.

também,Os benefícios do lado dos custos continuarão a ser refletidos nas demonstrações financeiras.

Yang Ke disse ao 21st Century Business Herald que graças às medidas de gestão de custos e ao mercado favorável de commodities, O custo de vendas por hectolitro da Budweiser Ásia-Pacífico no primeiro semestre do ano diminuiu 0,6%. Condições favoráveis ​​semelhantes são esperadas no segundo semestre e no ano inteiro, à medida que os preços do alumínio e da cevada melhoram.

Os materiais de embalagem e as matérias-primas da cevada representam a maior parte dos custos de produção de cerveja. No entanto, a partir de meados de 2022, os preços da cevada continuaram a diminuir. O custo do alumínio foi de aproximadamente US$ 2.200 no primeiro semestre deste ano e continuará a melhorar no segundo semestre do ano.