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Xiao Xia, Reporterin des 21st Century Business Herald, berichtet aus Chongqing

Der Abwärtstrend beim Konsum wirkt sich auch auf die globale Alkoholindustrie aus.

Am 1. August veröffentlichte Budweiser Asia Pacific (00291.HK) seine Ergebnisse für das erste Halbjahr 2024. Im ersten Halbjahr erzielte Budweiser Asia Pacific einen Umsatz von fast 3,4 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (auf endogener Basis, siehe unten), und das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen normalisierte sich 1,1 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang um 1 % im Vergleich zum Vorjahr. Entsprechend den Erwartungen der Analysten lag das Verkaufsvolumen bei 4,66 Millionen Litern, was einem Rückgang von 6,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Diese Leistung setzt den Abwärtstrend der jüngsten Umsatzrückgänge in den jüngsten Finanzberichten von Moët Hennessy, Rémy Cointreau und Diageo sowie den Verlust des Heineken-Konzerns im ersten Halbjahr fort.

Im zweiten Quartal dieses Jahres gingen Umsatz, Gewinn und Umsatz von Budweiser Asia Pacific im Jahresvergleich zurück, was auf die Verlangsamung der chinesischen Branchenleistung und die Auswirkungen des Regenwetters in wichtigen Märkten wie Guangdong und Fujian zurückzuführen war., aber glücklicherweise zeigten Südkorea und Indien im ersten Halbjahr eine starke Leistung und konnten den Rückgang auf dem chinesischen Markt ausgleichen.

Bei der Medienkommunikationssitzung an diesem Tag antwortete Yang Ke, CEO von Budweiser Asia Pacific, auf eine Frage eines Reporters des 21st Century Business Herald:Der Rückgang im chinesischen Markt ist teilweise auch auf die zyklischen Auswirkungen der Wiedereröffnung der Sender im letzten Jahr zurückzuführen.Mit der vollständigen Erholung der Offline-Kanäle im zweiten Quartal des vergangenen Jahres erzielten die Einnahmen und Verkäufe von Budweiser Asia Pacific in China ein zweistelliges Wachstum.

Aufgrund der fehlenden Vorteile aus der Liberalisierung des Offline-Konsums im letzten Jahr stieg die Bierproduktion der ausgewählten chinesischen Unternehmen im ersten Halbjahr dieses Jahres gegenüber dem Vorjahr leicht um weniger als 1 %, und die Aktienkurse der fünf großen Unternehmen stiegen leicht an Die Biervorräte gingen weiter zurück.

Aber Yang Ke sagte dem 21st Century Business Herald:Im Vergleich zu anderen Konsumgüterindustrien zeigt sich die Bierindustrie immer noch widerstandsfähig Budweiser Asia Pacific ist weiterhin zuversichtlich in den chinesischen Markt und sein High-End-Potenzial und wird weiterhin die High-End-Strategie und die digitale Transformation vorantreiben. Darüber hinaus haben die High-End- und Ultra-High-End-Produkte von Budweiser in Chinas nicht trinkfertigen Vertriebskanälen noch viel Raum für eine Expansion.

Schwacher Konsum, regnerisches Wetter usw. führten dazu, dass der chinesische Markt den Rückgang anführte

In der ersten Hälfte dieses Jahres gingen Umsatz, Gewinn und Umsatz von Budweiser Asia Pacific zurück, und der Rückgang verschiedener Daten im zweiten Quartal verstärkte sich.

In Bezug auf den Umsatz sank der Umsatz von Budweiser Asia Pacific im ersten Quartal im Jahresvergleich um 0,4 % und stieg im zweiten Quartal auf einen Rückgang von 7,8 % im Jahresvergleich. Der Umsatz von Budweiser Asia Pacific ging im ersten Quartal im Jahresvergleich um 4,8 % zurück und beschleunigte sich im zweiten Quartal auf einen Rückgang von 7,3 % im Jahresvergleich. Das normalisierte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen stieg im ersten Quartal im Jahresvergleich noch um 4,3 %, sank im zweiten Quartal jedoch um 6,2 %.

Unter den wichtigsten Märkten von Budweiser im asiatisch-pazifischen Raum entwickelte sich der chinesische Markt im ersten Halbjahr schlecht. Im zweiten Quartal dieses Jahres gingen die Verkäufe von Budweiser auf dem chinesischen Markt im Jahresvergleich um 10,3 % zurück, der Umsatz sank um 15,2 % und der Umsatz pro Hektoliter ging um 5,4 % zurück.

“In der ersten Hälfte dieses Jahres hatten wir auf dem chinesischen Markt einige Schwierigkeiten. Den Daten des National Bureau of Statistics zufolge war das Verbrauchervertrauen niedriger als in der Vergangenheit.„Yang Ke sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald:“Die schwache Entwicklung der Branche ist jedoch teilweise auch auf die zyklischen Auswirkungen nach der Wiedereröffnung der Vertriebskanäle im letzten Jahr und die Auswirkungen des Wetters zurückzuführen. Es ist nicht nur eine Frage des Verbrauchervertrauens.”

Im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres war Budweiser Asia Pacific mit seinem Leistungswachstum in China führend in allen asiatisch-pazifischen Märkten, insbesondere im zweiten Quartal verzeichneten sowohl Umsatz als auch Umsatz ein zweistelliges Wachstum.

Andererseits hatte das regnerische Wetter im zweiten Quartal auch größere Auswirkungen auf den Kernmarkt von Budweiser.

“Normalerweise reden wir nicht viel über das Wetter, aber die Auswirkungen widriger Wetterfaktoren waren in diesem Jahr sehr offensichtlich Im zweiten Quartal dieses Jahres waren Budweisers wichtigste Märkte wie Guangdong und Fujian vor allem von Überschwemmungen, Taifunen und anderen Wetterbedingungen betroffen. „Sagte Yang Ke.

Der indische und der koreanische Markt spielten in diesem Jahr die Rolle der Retter.

Im ersten Halbjahr war Budweisers Geschäftsentwicklung in Indien weiterhin führend in der Branche. High-End- und Super-High-End-Bier verzeichneten ein zweistelliges Wachstum und machten mehr als zwei Drittel seines Umsatzes aus. In Südkorea verzeichneten wir im ersten Halbjahr ein zweistelliges Umsatzwachstum, sowohl der Umsatz als auch der Umsatz pro Hektoliter konnten deutlich gesteigert werden.

Das Gleichgewicht, das durch das Auf und Ab verschiedener Märkte entsteht, hat die Leistungsschwankungen von Budweiser bis zu einem gewissen Grad stabilisiert.

„Das starke Wachstum in Südkorea und Indien hat dazu beigetragen, unsere Leistung in China auszugleichen und sogar zu einer Steigerung der EBITDA-Margen im gesamten asiatisch-pazifischen Raum zu führen. Diese ausgewogene Strategie in allen Regionen macht uns einzigartig im Vergleich zu unseren Mitbewerbern“, sagte Yang Ke dem Reporter des 21st Century Business Herald .

Wie es hieß, steigerte Budweiser Asia Pacific im ersten Halbjahr nicht nur seine normalisierte Gewinnmarge vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen auf 32,4 %, sondern auch seinen Umsatz pro Hektoliter stieg im Jahresvergleich um 2 %.

Da der Biersektor in diesem Jahr einen nachhaltigen Rückgang erlebt hat, hat der Markt die Daten in diesem Finanzbericht bereits erwartet. Nach Veröffentlichung der Ergebnisse am 1. August fiel der Eröffnungskurs der Budweiser Asia Pacific um fast 7 %, doch danach erholte sich der Aktienkurs, schloss mit einem Minus von 1,26 % und fiel am Morgen des 2. August weiter leicht.

Bier ist immer noch ziemlich widerstandsfähig

Angesichts der Bedenken des Marktes hinsichtlich der Verbrauchernachfrage Chinas und der Bierindustrie reagierte auch Yang Ke auf dem Medienkommunikationstreffen.

“ Die gesamte Konsumgüterindustrie, einschließlich der Bierindustrie, stand in letzter Zeit eindeutig vor Herausforderungen. Allerdings ist Bier insgesamt immer noch recht widerstandsfähig und hochwertiges Bier ist immer noch ein erschwinglicher Luxus. Andere Branchen könnten stärker betroffen sein als die Bierindustrie. „Yang Ke sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald.

Yang Ke betonte, dass Budweiser Asia Pacific vom chinesischen Markt und seinem High-End-Potenzial überzeugt ist und sich weiterhin für die Umsetzung bestehender Strategien einsetzen und sich auf die Förderung von High-End-Strategien und der digitalen Transformation in ganz China konzentrieren wird, um zukünftiges Wachstum zu erzielen.

Auf dem chinesischen Markt ist Budweiser führend auf dem Markt für High-End-Biere und Super-High-End-Biere. Die Förderung weiterer High-End-Biere war in den letzten Jahren die Kernstrategie von Budweiser Asia Pacific auf dem chinesischen Markt.

„Wenn das Verkaufsvolumen von High-End-Bier steigt, werden die Kosten zwar steigen, es wird sich aber dennoch positiv auf unsere Bruttogewinnmarge auswirken, da High-End-Bier höhere Gewinne bringt.“ Er erwähnte,Auf dem chinesischen Markt ist die Gewinnmarge von Budweiser vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen im ersten Halbjahr des Jahres auf das Niveau vor der Epidemie zurückgekehrt.

Während Budweiser den High-End-Bereich und die Digitalisierung fortsetzt, schlägt er auch vor, die nicht trinkfertigen Kanäle energisch zu entwickeln.

Wenn Budweiser in den chinesischen Markt einsteigt, erschließt es zunächst Vertriebskanäle für Fertiggetränke wie Nachtclubs und Spitzenrestaurants. Solche Kanäle können die relativ höheren Gewinnspannen oft besser garantieren. Allerdings hat Budweiser in den letzten Jahren festgestellt, dass mit der Reifung und Entwicklung des chinesischen Marktes auch nicht trinkfertige Szenen immer wichtiger werden.

„Die Zahl der Geschäfte im Nicht-Getränke-Vertriebskanal in China übersteigt 5 Millionen, was sehr groß ist, daher brauchen wir eine große Anzahl von Vertriebshändlern, die uns dabei helfen, die Marke in mehr Geschäften zu vertreiben.“ Obwohl Budweiser in China bereits eine bekannte Marke ist, führt nur jedes dritte Geschäft Budweiser-Bier. Und der Anteil der Geschäfte, die unsere Ultra-Premium-Produkte (wie Corona, Blue Girl oder Hoegaarden) verkaufen, beträgt sogar weniger als ein Zehntel. Wir haben also noch viele Expansionsmöglichkeiten. „dachte Yang Ke.

In dieser Hinsicht hat die Zusammenarbeit zwischen Budweiser und Swire Coca-Cola in den Provinzen Anhui und Hubei bestimmte Ergebnisse gebracht.

Yang Ke führte aus, dass der Marktanteil von Budweiser in den Provinzen Anhui und Hubei in der Vergangenheit relativ gering gewesen sei. Mit Hilfe der vollständigen lokalen Marktkanäle von Swire Coca-Cola habe sich Budweiser auf den Ausbau der nicht trinkfertigen Kanäle konzentriert und dadurch beschleunigt Verteilung. In der ersten Hälfte dieses Jahres hat Budweiser den Marktanteil von High-End- und Ultra-High-End-Marken in den beiden Provinzen ausgebaut.

Auch,Die Vorteile auf der Kostenseite werden sich weiterhin im Jahresabschluss widerspiegeln.

Yang Ke sagte dem 21st Century Business Herald, dass dank Kostenmanagementmaßnahmen und dem günstigen Rohstoffmarkt Die Umsatzkosten pro Hektoliter gingen bei Budweiser Asia Pacific im ersten Halbjahr sogar um 0,6 % zurück. Ähnlich günstige Bedingungen werden im zweiten Halbjahr und im Gesamtjahr erwartet, da sowohl die Aluminium- als auch die Gerstepreise steigen.

Verpackungsmaterialien und Gerstenrohstoffe machen den Großteil der Bierproduktionskosten aus. Ab Mitte 2022 sind die Gerstenpreise jedoch weiter gesunken. Die Kosten für Aluminium lagen im ersten Halbjahr dieses Jahres bei etwa 2.200 US-Dollar und werden im zweiten Halbjahr weiter steigen.