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Texto/Doumi

Editor/Rey de Sídney

Después de nadar entre enjambres de medusas, resacas turbulentas y olas tormentosas de varios metros de altura, Gertrude Ederle finalmente puso los pies en la tierra después de 14 horas y 31 minutos de caminar por el agua helada en un traje de baño de dos piezas. arena, paso a paso hacia la multitud que le encendió una hoguera en la oscuridad: esta es la escena más importante de la película recientemente estrenada "La joven y el mar".

Era 1946 y Trudy Adler, de 20 años, se convirtió en la primera mujer en cruzar a nado el Canal de la Mancha. Nadó no sólo a través de tormentas y turbulencias, sino también a través del miedo y los prejuicios.

Antes de esta época, las mujeres eran consideradas no aptas para nadar y se les negaba la libertad de usar trajes de baño. Sus trajes de baño eran tejidos de lana gruesa e incluían corsés, vestidos y medias, de acuerdo con los estándares morales seculares de la época. Según esta norma, nada era más importante que el pudor de una mujer, incluso si la tela la ponía en riesgo de ahogarse.

Después de Trudy Adler, los trajes de baño utilizaban cada vez menos tela y poco a poco fueron apareciendo diseños como los de tirantes finos, sin espalda y tipo bóxer hasta que apareció el bikini en 1946.

La fuente de este cambio se encuentra en Xingcheng, bajo la jurisdicción de la ciudad de Huludao, provincia de Liaoning. Según las estadísticas, de cada cuatro trajes de baño vendidos en el mundo, uno se fabrica en Xingcheng; la población local es de menos de 500.000 habitantes y una de cada cinco personas se dedica a industrias relacionadas con los trajes de baño. Después del auge del comercio electrónico de transmisión en vivo, la gente en trajes de baño está tratando de encontrar una manera de acelerar la actualización de la cadena industrial.

¿Quién marca las reglas de la moda de baño femenina hoy en día? ¿Quién determina las tendencias en moda de baño entre bastidores? En julio de este año fuimos a Xingcheng, 450 kilómetros al noreste de Beijing, para intentar encontrar la respuesta.

"Usa la estética femenina para confeccionar trajes de baño"

La "Plaza del Bikini" es un hito en Xingcheng. Desde lejos, en esta plaza construida con un coste de 180 millones de yuanes, se extiende una gigantesca copa de bikini roja que cruza el cielo: la industria de los trajes de baño y este hito han hecho que Xingcheng sea considerado "el condado más sexy de China", apasionado y animado. .

"Te lo digo, este lugar no tiene nada que ver con la sensualidad". Es difícil imaginar que esta frase proviniera de Jiang Yunfeng, el propietario de la marca local de trajes de baño Xi Geer. "Esto es enteramente desde una perspectiva estética masculina": su siguiente frase fue aún más inesperada.

La fabricación de trajes de baño basados ​​en la estética femenina es la experiencia comprobada repetidamente de Jiang Yunfeng a lo largo de los años.

Jiang Yunfeng comenzó a hacer comercio electrónico de transmisión en vivo de trajes de baño en Douyin en 2020. Cuando comenzó a hacer transmisión en vivo de trajes de baño, usó el tráfico como punto de referencia como todos los demás: contrató a una modelo con un salario anual de un millón y vistió modelos. con encajes exagerados, tirantes y huecos. Trajes de baño de diseñador. Tan pronto como comenzó a transmitirse, atrajo a miles de personas en línea al mismo tiempo y recibió más de 2 millones de visitas en un día.

Después de un tiempo, Jiang Yunfeng descubrió que esto no funcionó. La mayoría de los fanáticos atraídos por las modelos femeninas sexys son hombres, que simplemente no quieren comprarlo, y también hacen comentarios aleatorios en el área de comentarios.

En ese momento, mi esposa Fu Junyi propuso una idea de diseño completamente diferente. El dobladillo del traje de baño que diseñó es más parecido a un boxer, con algunos pequeños estampados. También encontró una mujer con un rostro similar al lado como modelo; Estos trajes de baño son muy tolerantes a las formas del cuerpo y las personas que pesan entre 100 y 150 libras pueden usarlos para parecer modelos.

"Esto es tan ridículo". Jiang Yunfeng menospreció los diseños de su esposa. Todavía se adhirió a sus propias ideas y diseñó estilos con telas más transparentes, cofres más bajos, aberturas triangulares más grandes en la ropa interior y piernas más largas. Da por sentado que los trajes de baño “deben ser exagerados y llamativos”.

"Incluso si no lo usas a diario, ¿por qué no muestras tu figura mientras juegas en Shanghai?", Jiang Yunfeng pensó que entendía la psicología de las mujeres.

Comenzó una "competencia" entre la pareja. Como resultado, dos de los cuatro o cinco tipos de trajes de baño diseñados por Fu Junyi se agotaron. Estos trajes de baño con un precio unitario de unos 150 yuanes se venden mejor que los trajes de baño de Jiang Yunfeng que cuestan 80 o 90 yuanes. Jiang Yunfeng descubrió que su esposa gastaba todo su dinero sabiamente y que elegiría telas de alta gama y una artesanía más orientada a los detalles.

"He sido mujer durante décadas, pero sólo he estado haciendo trajes de baño durante diez u ocho años. Debo aprender de las mujeres". Después de esta competencia de la vida real, Jiang Yunfeng comenzó a prestar atención a las voces de las mujeres.

También aprendió de otras tiendas, revisó los comentarios de sus salas de transmisión en vivo y los comentarios en el área de comentarios, y los convirtió en inspiración para ajustar sus propios productos. En opinión de Jiang Yunfeng, Douyin Live brinda a los comerciantes la oportunidad de realizar un "examen a libro abierto". "Es muy justo. Cuando vea que a los comerciantes les va bien, aprenda de ellos y superelos".

La sala de transmisión en vivo de Jiang Yunfeng está ubicada en el quinto piso de la fábrica. El día de nuestra visita, Lian Lian y otros trabajadores de la maquinaria estaban trabajando en el taller de procesamiento en el segundo piso. Lian Lian tiene 38 años y lleva más de diez trabajando en trajes de baño. Su salario ha aumentado de 2.000 yuanes al principio a más de 10.000 yuanes en la temporada alta actual.

Julio es la temporada alta de ventas y, con el zumbido de las máquinas de coser, los trabajadores están ocupados trabajando entre montones de telas coloridas.

Una escena así era algo que Jiang Yunfeng ni siquiera podía imaginar.

Alrededor de 2019, debido a una gestión inadecuada, la fábrica sufrió una crisis de inventario. Miles de artículos estaban sobrecargados y no podían venderse, por lo que solo podían deshacerse de ellos por 10 yuanes el kilogramo. Fu Junyi acababa de dar a luz a un bebé en ese momento. Pensó que no podía rendirse y vender sus trajes de baño como chatarra, por lo que realizó una venta en vivo en el kang en su ciudad natal.

El comercio electrónico de transmisión en vivo genera un gran tráfico y oportunidades. Pronto, se construyó una base local de transmisión en vivo de trajes de baño para centrarse en el control de productos de contenido y bienes de transmisión en vivo.

Pero, por otro lado, el período de dividendos para el comercio electrónico también se ha desvanecido rápidamente. "Cuando todas las empresas entren en un corto período de tiempo, el tráfico se concentrará en la cabecera", analizó un profesional de la industria de trajes de baño en Xingcheng.

Además, casi no existe una cadena industrial de transmisión en vivo en Xingcheng, Yang Ji, vicepresidente de la asociación local de la industria de trajes de baño, nos dijo: "En Xingcheng, que se centra en la producción en fábrica, la mayoría de los practicantes son mayores o más técnicos, y Los talentos relacionados con la transmisión en vivo son aún más escasos".

En ese momento, Jiang Yunfeng decidió lanzarse y construir su propia cadena de producción de transmisiones en vivo. Y esta decisión realmente lo salvó de una situación desesperada. Mucha gente en traje de baño considera el tráfico de Douyin como algo de corta duración, pero Jiang Yunfeng descubrió que la rigidez del usuario aquí es muy fuerte y estable durante todo el año: “Siempre que coincidamos con personas, bienes y lugares, y superemos a otros, podremos. tendrá éxito. Puede obtener tráfico e ingresos estables de empresas de comercio electrónico de aficionados como Douyin ".

Hoy en día, su empresa ha abierto más de una docena de tiendas en Douyin, cada una de las cuales sigue la ruta "pequeña pero hermosa". No serán particularmente populares, pero ahorran altas tarifas operativas y de promoción.

La transmisión en vivo también lo hizo estar más dispuesto a escuchar las voces de las usuarias. "Como hombre, por supuesto, el valor estético es 'sexy, expuesto y capaz de despertar sus deseos originales'; pero las mujeres son completamente diferentes. Ellas principalmente. encubrir su fealdad y querer. Tienes que mostrar las mejores partes de ti mismo y encubrir las menos buenas ".

Jóvenes del noreste de China “regresan”

En Xingcheng, las personas "posteriores a los 90" como Jiang Yunfeng pertenecen a la tercera generación de gente que usa trajes de baño.

La zona está rodeada por más de 260 kilómetros de costa, y casi el 90% de ella es soleada y arenosa. Naturalmente, el baño se ha convertido en una necesidad. En la década de 1980, algunas personas inteligentes de Xingcheng comenzaron ayudando a los turistas a coser trajes de baño, luego los imitaron y los hicieron ellos mismos, y luego llevaron cestas a la playa para venderlas, uniéndose así a la ola de la industria de los trajes de baño.

En los años 90, unieron fuerzas con familiares y vecinos para transformar su pequeño taller familiar en una fábrica de trajes de baño. Tras el auge del comercio electrónico, más personas aprovecharon la oportunidad y establecieron marcas de diseño originales. Tomemos como ejemplo a Yimeishan, una marca de trajes de baño establecida desde hace mucho tiempo que se ha sumado a la tendencia. En los últimos cinco o seis años, sus ventas han aumentado de 3 millones a 30 millones, alcanzando un máximo de 200 millones, lo que la convierte en una de las más populares. las marcas locales más reconocidas.

Pero esto no puede detener el éxodo de los jóvenes locales.

En el contexto de la decadencia económica en el Nordeste, ellos, al igual que los jóvenes de otras ciudades del Nordeste, compiten para mudarse a Guannei e ir a ciudades más grandes. Jiang Yunfeng no es una excepción. Primero estudió programación de maquinaria de ingeniería automotriz en Shenyang y, después de graduarse, "se fue a la deriva" a Beijing con 2.000 yuanes en el bolsillo. Primero, pagué más de 1.000 yuanes por el examen físico, los gastos de alojamiento, etc., y luego, cuando fui a la fábrica, vi que los pasillos del dormitorio estaban llenos de olor a orina y ni siquiera había una oficina. . Jiang Yunfeng se dio cuenta de que lo habían "engañado" y compró un tren de regreso esa noche.

El tren se dirigió hacia el norte. Cuando pasó por la estación de Huludao, retrocedió y no se bajó del tren. "Sería demasiado vergonzoso regresar".

Volver a casa significa sólo tener que follar en bañador. Antes de graduarse de la universidad, un pariente convenció a Jiang Yunfeng para que regresara a Xingcheng. Al crecer, estuvo rodeado de casi todos los que trabajaban en trajes de baño: su segunda tía hacía inspecciones de calidad, su tío hacía sastrería y sus dos primos trabajaban. máquinas herramienta y su prima política abrió un estudio de sastrería. Jiang Yunfeng, que es rebelde por naturaleza, se resiste a los trajes de baño y aún más se resiste a la vida arreglada. Se dice repetidamente a sí mismo que "no puede volver atrás".

Donde quiera que vaya el coche, bájese del autobús. Jiang Yunfeng finalmente encontró trabajo en Dalian diseñando medidores de agua. Tenía una base sólida, un buen cerebro y era muy trabajador. Se convirtió en director del taller en menos de un año y ganaba entre siete y ocho mil yuanes al mes.

Pero poco a poco descubrió un problema: "Con estos ingresos, es difícil formar una familia en Dalian. Cuando fui allí por primera vez, el precio de la casa en Dalian era de 5.000 yuanes por metro cuadrado. Después de trabajar durante tres años, el precio de la casa Era de 15.000 yuanes por metro cuadrado."

Lo que finalmente le hizo decidirse a volver a casa fue un cambio familiar repentino: el divorcio de sus padres. Después de que mi padre se fue, el estado mental de mi madre no era bueno y lloró toda la noche. No podía dormir, así que lo llamé y le dije que tenía miedo. Sin consultar a su madre, Jiang Yunfeng renunció y regresó a Xingcheng.

Al principio, quiso permanecer en su antiguo negocio y fundó una fábrica en Beijing para fabricar piezas de automóviles. El equipo de la fábrica es viejo y la tecnología de Jiang Yunfeng es completamente inútil. Su salario es de solo unos pocos miles de yuanes y tiene que andar en bicicleta eléctrica durante 40 minutos todos los días para trabajar en la zona de desarrollo. Medio mes después, Jiang Yunfeng renunció.

En ese momento, el comercio electrónico de trajes de baño de Xingcheng estaba en auge y Jiang Yunfeng descubrió que había una escasez de artistas en el área, que fueran responsables del diseño gráfico y la combinación de colores para los estantes del comercio electrónico, y esto era lo que él era bueno. en. Por eso, dio vueltas y vueltas y se adentró en la industria de los trajes de baño, desde abrir una tienda en sociedad con otros hasta tener su propia empresa.

"Seamos simplemente una versión diferente de nosotros mismos, ¿de acuerdo?"

"El sol brilla mucho. Es hora de salir y divertirse. No laves, cocines y ordenes la casa todos los días. ¿No es esa pequeña agua de mar mucho mejor que el agua para lavar los platos?", Dijo Da Meng, ¿quién? Mide 1,6 metros y pesa 147 libras charlando con las hermanas en la sala de transmisión en vivo, mientras usa un traje de baño blanquecino y lo muestra de un lado a otro frente a la cámara del teléfono móvil.

"175 libras, oscuro y gordo, ¿puedo usarlo?", brilló un aluvión.

"Vieja, ya no tienes confianza. Es verano, y si no usas productos de belleza, te verás oscura cuando salgas. Solo usa esto, toma 4 tallas extra, te hará lucir limpia. Límpialo, no lo entierres”.

Dameng, de 35 años, ha sido presentador en la empresa de Jiang Yunfeng durante más de dos años. El traje de baño que sostiene en la mano es un artículo de moda este año y se han vendido casi 8.000 piezas. La parte superior del cuerpo del traje de baño está confeccionada con mangas abullonadas de gasa de color blanquecino, con copas de sujetador fijas en forma de mariposa; la parte inferior del cuerpo tiene una falda de dos capas. Este tipo de diseño puede cubrir la carne de los brazos, los senos secundarios y el vientre. Al mismo tiempo, también puede envolver bien los senos caídos y en expansión en la copa. Puede usarse hasta la copa F, lo cual es perfecto. Para chicas de talla grande.

Ir por la ruta de los trajes de baño de talla grande es un camino que Jiang Yunfeng ha identificado después de estudiar a Douyin durante un período de tiempo. Resumió su perfil de usuario en “madres exquisitas, clase media alta y un 20% de jóvenes de pueblo pequeño”. Por lo tanto, en términos de diseño de producto, también atendió el punto débil de este tipo de usuarios: verse delgados. Utilice modelos de cintura alta que superen el ombligo para lograr el efecto de cubrir el vientre y lucir la cintura. La ropa interior debe hacerse más grande para que las piernas no se vean. Se remodelan los patrones de las copas para que quepan; más cómodamente en mujeres con senos grandes. La impresión también debe ampliarse para lograr visualmente un efecto adelgazante.

Como Xingcheng carecía de anclajes profesionales, encontró mujeres casadas que anteriormente habían vendido seguros y automóviles para hacerlo. Entienden las ventas y valoran esta oportunidad.

Dameng fue elegido por Jiang Yunfeng en ese momento.

Había sido ama de casa durante más de diez años antes de que sus hijos ingresaran a la escuela secundaria. Como su familia tenía una hipoteca, decidió trabajar para complementar los ingresos familiares. Antes de convertirse en anfitriona, vendía camiones grandes en una tienda fuera de línea y ganaba 3.000 yuanes al mes. En comparación, la transmisión en vivo es mucho más rentable: transmite tres horas al día y gana 20.000 yuanes al mes cuando su desempeño es bueno.

Cuando se unió por primera vez a la compañía de Jiang Yunfeng para hacer transmisiones en vivo, siempre se sintió gorda y "cubierta de carne". No se atrevió a usar traje de baño y solo lo sostuvo en la mano para explicar. Después de dos o tres transmisiones en vivo, no pudo resistir las demandas de los fans, por lo que finalmente se armó de valor para usarlos.

Los fanáticos dijeron que se veía bien y Da Meng gradualmente encontró su confianza.

A medida que adquirió más confianza, comenzó a alentar a más chicas de talla grande a usar trajes de baño con audacia. Una vez, una hermana en la transmisión en vivo dijo que pesaba 156 libras y nunca había usado traje de baño debido a su mala figura. Quería pedirle a Dameng que le recomendara un traje de baño negro conservador que cubriera su carne y la hiciera adelgazar.

"Vieja, normalmente usas pantalones negros de manga larga. Cuando sales a jugar, ¿por qué no te vistes mejor? No te preocupes por las opiniones de otras personas, solo elige lo que creas que es hermoso. Seamos diferentes. ¿Puedes?" ¿Yo soy igual?" Dameng sintió lástima por ella, y también sintió lástima por la persona que no tuvo el coraje de usar un traje de baño.

Con su apoyo, la otra parte hizo un pedido del traje de baño de dos piezas estampado azul que llevaba Da Meng. "Me sorprendió mucho cuando lo usé. Me hace lucir más blanca y más delgada".

mi esposa y el mar

Después del éxito de la transmisión en vivo para traer mercancías, la fábrica de Jiang Yunfeng ha crecido en tamaño. Jiang Yunfeng contrató a sesenta o setenta trabajadoras como Lian Lian, la mayoría de las cuales tenían entre cuarenta y cincuenta años. Este trabajo es valioso para ellos, con un salario mensual de decenas de miles de dólares, un autobús de cercanías y tiempo para cuidar de sus familias.

Estas trabajadoras, que han trabajado en máquinas durante la mayor parte de su vida, también conocen mejor las tendencias de la moda en trajes de baño. Me dijeron que los primeros trajes de baño populares eran los de estampado de leopardo y lunares, con colores brillantes como el rosa Barbie, y no muchos estilos. Todos eran trajes de baño de una pieza. Posteriormente se popularizaron los trajes de baño divididos, con borlas o volantes en la parte superior. El borde de la hoja se usa y la parte inferior del cuerpo es popular con cintura alta, del tipo que "cubre el ombligo"; los estilos triangulares de manga larga y los estilos deportivos similares a los trajes de surf también se están volviendo cada vez más populares hoy en día.

En general, los trajes de baño domésticos suelen ser más prácticos y decorosos, “todos con falda o mangas”.

La existencia de la industria de los trajes de baño convierte a Xingcheng en una de las pocas ciudades donde los ingresos de las mujeres son más altos que los de los hombres. Las mujeres que trabajan en la industria de los trajes de baño viven con más confianza y tienen más voz.

Es difícil tener un momento de palma hacia arriba. Dameng todavía recuerda los años en que era ama de casa a tiempo completo: "Me quedaba en casa todo el día para cuidar a los niños, lavar la ropa y cocinar. No era fácil para mí no ganar dinero y sentía pena por mi marido, así que estaba atada y desperdicié el dinero". Ella no podía encontrar su propio valor. Me siento fuera de contacto con la sociedad. No puedo dormir bien por las noches, siempre mirando el teléfono de mi marido, preguntándome si él ha conocido a alguien mejor.

Ahora tiene su propia carrera, se ha convertido en la persona que más gana en su familia y ya no tiene pensamientos aleatorios. Sus familiares dijeron que ella "tiene mal carácter cuando gana dinero". "En realidad, no. Solía ​​guardar cualquier resentimiento en mi corazón porque no sabía qué podía hacer por mi cuenta. Ahora que tengo la capacidad y puedo sustentarme, no puedo soportarlo más", explicó Dameng. a mi.

El mar en Xingcheng sigue siendo el mismo mar. Cuando era joven, Da Meng no podía ir a la playa varias veces al año. Incluso si iba, rara vez tenía el coraje de usar traje de baño. Ahora, usa un traje de baño para ir y volver del trabajo con un pareo encima, que no se ve diferente de la ropa de mujer común. En su opinión, la moda de baño actual es más bien una expresión femenina. "Un traje de baño colorido puede ser sexy o conservador. Es una oportunidad para mostrarte con valentía. Lo que te pongas depende de ti".

"¿Cuánto tiempo piensas hacer este negocio?", le pregunté a Dameng.

Ella sonrió de buena gana: "A menudo les digo a las hermanas en la sala de transmisión en vivo que podemos envejecer juntas. A los 50 años, todavía puedo usar trajes de baño, vender trajes de baño y vestirme de manera diferente".