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Texte/Doumi

Editeur/Sydney King

Après avoir traversé des nuées de méduses, des courants turbulents et des vagues de plusieurs mètres de hauteur poussées par la tempête, Gertrude Ederle a finalement posé les pieds sur terre après 14 heures et 31 minutes de marche dans l'eau glacée en maillot de bain deux pièces. du sable, pas à pas vers la foule qui a allumé un feu de joie pour elle dans l'obscurité - c'est la scène la plus importante du film récemment sorti "La Jeune Femme et la Mer".

Nous étions en 1946 et Trudy Adler, 20 ans, devenait la première femme à traverser la Manche à la nage. Elle a nagé non seulement à travers les tempêtes et les turbulences, mais aussi à travers la peur et les préjugés.

Avant cette époque, les femmes étaient considérées comme inaptes à nager et se voyaient refuser la liberté de porter un maillot de bain. Leurs maillots de bain étaient en laine épaisse et comprenaient des corsets, des robes et des bas, conformément aux normes morales laïques de l'époque. Selon cette norme, rien n'était plus important que la pudeur d'une femme, même si le tissu la mettait en danger de se noyer.

Après Trudy Adler, les maillots de bain utilisaient de moins en moins de tissu et des modèles tels que les bretelles fines, les dos nus et les boxers apparurent progressivement jusqu'à l'apparition du bikini en 1946.

La source de ce changement se situe à Xingcheng, sous la juridiction de la ville de Huludao, province du Liaoning. Selon les statistiques, pour quatre maillots de bain vendus dans le monde, un est fabriqué à Xingcheng ; la population locale compte moins de 500 000 habitants et une personne sur cinq travaille dans les industries liées aux maillots de bain. Après l'essor du commerce électronique en direct, les gens en maillot de bain tentent de trouver un moyen d'accélérer la modernisation de la chaîne industrielle.

De nos jours, qui fixe les règles en matière de maillots de bain pour femmes ? Qui détermine les tendances en matière de maillots de bain en coulisses ? En juillet dernier, nous nous sommes rendus à Xingcheng, à 450 kilomètres au nord-est de Pékin, pour tenter de trouver la réponse.

"Utiliser l'esthétique féminine pour confectionner des maillots de bain"

"Bikini Square" est un point de repère à Xingcheng. De loin, sur cette place construite au coût de 180 millions de yuans, un bonnet de bikini rouge géant s'étend dans le ciel - l'industrie du maillot de bain et ce monument ont fait de Xingcheng le « comté le plus sexy de Chine », passionné et vivant. .

"Je vous le dis, cet endroit n'a rien à voir avec le côté sexy." Il est difficile d'imaginer que cette phrase vienne de Jiang Yunfeng, le propriétaire de la marque de maillots de bain locale Xi Geer. "C'est entièrement d'un point de vue esthétique masculin" - ​​sa phrase suivante était encore plus inattendue.

Fabriquer des maillots de bain basés sur l'esthétique féminine est l'expérience éprouvée à plusieurs reprises de Jiang Yunfeng au fil des ans.

Jiang Yunfeng a commencé à faire du commerce électronique de streaming en direct de maillots de bain sur Douyin en 2020. Lorsqu'il a commencé à faire du streaming en direct de maillots de bain, il a utilisé le trafic comme référence comme tout le monde - il a signé un mannequin avec un salaire annuel d'un million et portait des mannequins. avec de la dentelle, des bretelles et des creux exagérés. Dès qu'elle a commencé à diffuser, elle a attiré des milliers de personnes en ligne en même temps et a été vue plus de 2 millions de fois en une journée.

Au bout d'un moment, Jiang Yunfeng a découvert que cela ne fonctionnait pas. La plupart des fans attirés par les modèles féminins sexy sont des hommes, qui ne veulent tout simplement pas les acheter, et qui font également des commentaires aléatoires dans la zone de commentaires.

A cette époque, ma femme Fu Junyi a proposé une idée de design complètement différente. L'ourlet du maillot de bain qu'elle a conçu est plus proche d'un boxer, avec quelques petits imprimés ; elle a également trouvé une femme avec un visage similaire à côté comme modèle. Ces maillots de bain sont très tolérants aux formes du corps et les personnes pesant entre 100 et 150 livres peuvent les porter pour ressembler à des mannequins.

"C'est tellement ridicule." Jiang Yunfeng méprisait les projets de sa femme. Il reste fidèle à ses propres idées et conçoit des styles avec des tissus plus transparents, des poitrines plus basses, des fentes triangulaires plus larges dans les sous-vêtements et des jambes plus longues. Il tient pour acquis que les maillots de bain « doivent être exagérés et accrocheurs ».

« Même si vous ne le portez pas quotidiennement, pourquoi ne montrez-vous pas votre silhouette lorsque vous jouez à Shanghai ? » Jiang Yunfeng pensait comprendre la psychologie des femmes.

Une « compétition » s’engage entre le couple. En conséquence, deux des quatre ou cinq types de maillots de bain conçus par Fu Junyi se sont vendus. Ces maillots de bain d'un prix unitaire d'environ 150 yuans se vendent mieux que les maillots de bain de Jiang Yunfeng qui coûtent 80 ou 90 yuans. Jiang Yunfeng a découvert que sa femme dépensait tout son argent judicieusement et qu'elle choisissait des tissus haut de gamme et un savoir-faire plus axé sur les détails.

"Je suis une femme depuis des décennies, mais je ne fabrique des maillots de bain que depuis dix ou huit ans. Je dois apprendre des femmes." Après cette compétition réelle, Jiang Yunfeng a commencé à prêter attention aux voix des femmes.

Il a également appris des autres magasins, en vérifiant leurs commentaires en direct dans la salle de diffusion et dans la zone de commentaires, et les a transformés en source d'inspiration pour ajuster ses propres produits. Selon Jiang Yunfeng, Douyin Live donne aux commerçants l'opportunité de passer un « examen à livre ouvert ». « C'est très juste. Quand vous voyez des commerçants réussir, apprenez d'eux et surpassez-les.

La salle de diffusion en direct de Jiang Yunfeng est située au cinquième étage de l'usine. Le jour de notre visite, Lian Lian et d'autres ouvriers travaillant sur des machines travaillaient dans l'atelier de transformation au deuxième étage. Lian Lian a 38 ans et travaille dans le maillot de bain depuis plus de dix ans. Son salaire est passé de 2 000 yuans au début à plus de 10 000 yuans pendant la haute saison actuelle.

Juillet est la haute saison des ventes et, avec le bourdonnement des machines à coudre, les ouvriers s'affairent parmi des piles de tissus colorés.

Une telle scène était quelque chose que Jiang Yunfeng ne pouvait même pas imaginer.

Vers 2019, en raison d'une mauvaise gestion, l'usine a connu une crise de stocks. Des milliers d'articles étaient surchargés et ne pouvaient pas être vendus, ils ne pouvaient donc être éliminés que pour 10 yuans le kilogramme. Fu Junyi venait de donner naissance à un bébé à ce moment-là. Elle pensait qu'elle ne pouvait pas abandonner et vendre ses maillots de bain à la ferraille, alors elle a organisé une vente en direct sur le kang de sa ville natale.

Le commerce électronique en streaming en direct génère un trafic et des opportunités énormes. Bientôt, une base locale de diffusion en direct de maillots de bain a été construite pour se concentrer sur le contrôle des produits et des produits diffusés en direct.

Mais d’un autre côté, la période de dividende pour le commerce électronique s’est également rapidement estompée. "Lorsque toutes les entreprises arriveront dans un court laps de temps, le trafic sera concentré en tête", a analysé un praticien de l'industrie du maillot de bain de Xingcheng.

En outre, à Xingcheng, il n 'y a presque pas de chaîne industrielle de diffusion en direct. Yang Ji, Vice - Président de l' Association locale de l 'industrie du maillot de bain, nous a dit : « à Xingcheng, qui se concentre sur la production en usine, la plupart des praticiens sont plus âgés ou plus techniques. Les talents liés à la diffusion en direct sont encore plus rares. »

À cette époque, Jiang Yunfeng a décidé de se lancer et de créer sa propre chaîne de production de diffusion en direct. Et cette décision l'a vraiment sauvé d'une situation désespérée. De nombreuses personnes en maillot de bain considèrent le trafic de Douyin comme une chose de courte durée, mais Jiang Yunfeng a constaté que l'adhésivité des utilisateurs ici est très forte et stable toute l'année : « Tant que nous faisons correspondre les personnes, les biens et les lieux et surpassons les autres, nous. réussira. Vous pouvez obtenir un trafic et des revenus stables grâce à des sociétés de commerce électronique de loisirs comme Douyin.

Aujourd'hui, son entreprise a ouvert plus d'une douzaine de magasins sur Douyin, chacun suivant la voie « petite mais belle ». Ils ne seront pas particulièrement populaires, mais ils permettront d'économiser des frais d'exploitation et de promotion élevés.

La diffusion en direct l'a également rendu plus disposé à écouter les voix des utilisatrices. « En tant qu'homme, bien sûr, la valeur esthétique est « sexy, exposée et capable d'éveiller ses désirs originaux » ; mais les femmes sont complètement différentes. dissimuler leur laideur et vouloir le faire. Vous devez montrer les meilleures parties de vous-même et dissimuler les moins bonnes parties.

Les jeunes du nord-est de la Chine « reviennent »

À Xingcheng, les personnes « post-90 » comme Jiang Yunfeng appartiennent à la troisième génération de personnes en maillot de bain.

La région est entourée de plus de 260 kilomètres de côtes, dont près de 90 % sont ensoleillées et sablonneuses. Le maillot de bain est naturellement devenu une nécessité. Dans les années 1980, certains habitants intelligents de Xingcheng ont commencé par aider les touristes à coudre des maillots de bain, puis les ont imités et fabriqués eux-mêmes, puis ont transporté des paniers à la plage pour les vendre, rejoignant ainsi la vague de l'industrie du maillot de bain.

Dans les années 1990, ils s’associent à parents et voisins pour transformer leur petit atelier familial en usine de maillots de bain. Après l’essor du commerce électronique, de plus en plus de personnes ont saisi l’opportunité et créé des marques de design originales. Prenons l'exemple de Yimeishan, une marque de maillots de bain établie de longue date qui s'est lancée dans la tendance, au cours des cinq ou six dernières années, ses ventes sont passées de 3 millions à 30 millions, atteignant un sommet de 200 millions, ce qui en fait l'un des meilleurs. les marques locales les plus connues.

Mais cela ne peut pas arrêter l’exode de la jeunesse locale.

Dans le contexte du déclin économique du Nord-Est, ils se battent, comme les jeunes des autres villes du Nord-Est, pour s'installer à Guannei et aller dans les plus grandes villes. Jiang Yunfeng ne fait pas exception. Il a d'abord étudié la programmation de machines d'ingénierie automobile à Shenyang, et après avoir obtenu son diplôme, il a « dérivé » vers Pékin avec 2 000 yuans en poche. D'abord, j'ai payé plus de 1 000 yuans pour l'examen physique, les frais d'hébergement, etc., puis quand je suis allé à l'usine, j'ai vu que les couloirs du dortoir étaient remplis d'une odeur d'urine et qu'il n'y avait même pas de bureau. . Jiang Yunfeng s'est rendu compte qu'il avait été « trompé » et a acheté un train de retour ce soir-là.

Le train est allé tout au nord. Lorsqu'il est passé devant la gare de Huludao, il a reculé et n'est pas descendu du train. « Ce serait trop embarrassant de revenir en arrière.

Rentrer à la maison signifie seulement avoir à baiser en maillot de bain. Avant d'obtenir son diplôme universitaire, un parent a persuadé Jiang Yunfeng de retourner à Xingcheng. En grandissant, il était entouré de presque tous ceux qui travaillaient sur les maillots de bain - sa deuxième tante faisait l'inspection de la qualité, son oncle faisait la couture, ses deux cousins ​​​​travaillaient tous les deux. machines-outils et son beau-cousin a ouvert un atelier de couture. Jiang Yunfeng, qui est rebelle par nature, résiste aux maillots de bain et encore plus à la vie arrangée. Il se dit à plusieurs reprises qu'il « ne peut pas revenir en arrière ».

Où que la voiture aille, descendez du bus. Jiang Yunfeng a finalement trouvé un emploi à Dalian pour concevoir des compteurs d'eau. Il avait une base solide, un bon cerveau et travaillait dur. Il est devenu directeur d'atelier en moins d'un an, gagnant sept à huit mille yuans par mois.

Mais petit à petit, il a découvert un problème : « Avec ce revenu, il est difficile de fonder une famille à Dalian. Quand j'y suis allé pour la première fois, le prix de l'immobilier à Dalian était de 5 000 yuans par mètre carré. Après avoir travaillé pendant trois ans, le prix de l'immobilier était de 15 000 yuans par mètre carré.

Ce qui l'a finalement décidé à rentrer chez lui, c'est un changement soudain dans sa famille : le divorce de ses parents. Après le départ de mon père, l'état mental de ma mère n'était pas bon et elle a pleuré toute la nuit. Je n'arrivais pas à dormir, alors je l'ai appelé et je lui ai dit que j'avais peur. Sans consulter sa mère, Jiang Yunfeng a démissionné et est retourné à Xingcheng.

Au début, il voulait rester dans son ancienne entreprise et a fondé une usine à Pékin pour fabriquer des pièces automobiles. L'équipement de l'usine est vieux et la technologie de Jiang Yunfeng est complètement inutile. Son salaire n'est que de quelques milliers de yuans et il doit faire du vélo électrique pendant 40 minutes chaque jour pour travailler dans la zone de développement. Un demi-mois plus tard, Jiang Yunfeng a démissionné.

À cette époque, le commerce électronique de maillots de bain de Xingcheng était en plein essor et Jiang Yunfeng a constaté qu'il y avait une pénurie d'artistes dans la région, responsables de la conception graphique et de la correspondance des couleurs pour les étagères du commerce électronique, et c'est ce qu'il était bon. à. Par conséquent, il a tourné en rond et est entré dans l’industrie du maillot de bain, depuis l’ouverture d’un magasin en partenariat avec d’autres jusqu’à la création de sa propre entreprise.

« Soyons simplement une version différente de nous-mêmes, d'accord ?

"Le soleil brille si fort. Il est temps de sortir et de s'amuser. Ne lavez pas, ne cuisinez pas et ne rangez pas la maison tous les jours. Cette petite eau de mer n'est-elle pas bien meilleure que l'eau de vaisselle ?" mesure 1,6 mètre et pèse 147 livres. Discutant avec les sœurs dans la salle de diffusion en direct, tout en portant un maillot de bain blanc cassé et en le montrant d'avant en arrière devant la caméra du téléphone portable.

"175 livres, sombre et gros, puis-je le porter ?"

"Vieille fille, tu n'as plus confiance en toi. C'est l'été, et si tu ne portes pas de produits de beauté, tu auras l'air sombre quand tu sors. Portez simplement ça, prenez 4 tailles supplémentaires, cela vous donnera l'air propre. Nettoyez, ne l'enterrez pas.

Dameng, 35 ans, est un pilier de l'entreprise de Jiang Yunfeng depuis plus de deux ans. Le maillot de bain qu'elle tient à la main est un article phare cette année et s'est vendu à près de 8 000 pièces. Le haut du corps du maillot de bain est composé de manches bouffantes en gaze blanc cassé, avec des bonnets de soutien-gorge fixes en forme de papillon ; le bas du corps est doté d'une jupe à deux épaisseurs. Ce type de design peut couvrir la chair des bras, les seins secondaires et le ventre. En même temps, il peut également bien envelopper les seins affaissés et dilatés dans le bonnet. Il peut porter jusqu'au bonnet F, ce qui est parfait. pour les filles de grande taille.

Suivre la voie des maillots de bain grande taille est une piste que Jiang Yunfeng a identifiée après avoir étudié Douyin pendant un certain temps. Il a résumé son profil d'utilisateur comme étant « des mères exquises, des classes moyennes supérieures et 20 % des jeunes des petites villes ». Par conséquent, en termes de conception de produits, il a également répondu au problème de ce type d’utilisateurs qui semblent minces. Utilisez des modèles taille haute qui dépassent le nombril pour obtenir l'effet de couvrir le ventre et de montrer la taille ; les sous-vêtements doivent être plus larges afin que les jambes ne soient pas visibles ; plus confortable pour les femmes à forte poitrine. L'impression doit également être agrandie pour obtenir visuellement un effet amincissant.

Comme Xingcheng manquait de points d'ancrage professionnels, il a trouvé pour le faire des femmes mariées qui avaient auparavant vendu des assurances et des voitures. Ils comprennent les ventes et chérissent cette opportunité.

Dameng a été choisi par Jiang Yunfeng à ce moment-là.

Elle était mère au foyer depuis plus de dix ans avant que ses enfants n'entrent au collège. Comme sa famille avait une hypothèque, elle a décidé de travailler pour compléter le revenu familial. Avant de devenir hôte, elle vendait de gros camions dans un magasin hors ligne et gagnait 3 000 yuans par mois. En comparaison, la diffusion en direct est bien plus rentable : elle diffuse trois heures par jour et gagne 20 000 yuans par mois lorsque ses performances sont bonnes.

Lorsqu'elle a rejoint pour la première fois l'entreprise de Jiang Yunfeng pour faire des émissions en direct, elle s'est toujours sentie grosse et "couverte de chair". Elle n'osait pas porter de maillot de bain et ne le tenait dans sa main que pour s'expliquer. Après deux ou trois diffusions en direct, elle n'a pas pu résister aux demandes des fans, alors elle a finalement trouvé le courage de les porter.

Les fans ont dit que ça avait l'air bien et Da Meng a progressivement retrouvé sa confiance.

À mesure qu'elle devenait plus confiante, elle a commencé à encourager davantage de filles de taille plus à porter avec audace des maillots de bain. Une fois, une sœur lors de l'émission en direct a déclaré qu'elle pesait 156 livres et qu'elle n'avait jamais porté de maillot de bain en raison de sa mauvaise silhouette. Elle voulait demander à Dameng de lui recommander un maillot de bain noir conservateur qui couvrait sa chair et la faisait maigrir.

"Vieille fille, tu portes habituellement des pantalons noirs à manches longues. Quand tu sors jouer, pourquoi ne t'habilles-tu pas mieux ? Ne te soucie pas de l'opinion des autres, choisis simplement ce que tu trouves beau. Soyons simplement différents, peux-tu Je suis pareil?" Dameng s'est senti désolé pour elle, et aussi pour la personne qui n'a pas eu le courage de porter un maillot de bain.

Avec ses encouragements, l'autre partie a passé une commande pour le maillot de bain deux pièces imprimé bleu porté par Da Meng. "J'ai été tellement surprise quand je l'ai porté. Cela me fait paraître plus blanche et plus mince."

Ma femme et la mer

Après le succès de la diffusion en direct pour apporter des marchandises, l'usine de Jiang Yunfeng s'est agrandie. Jiang Yunfeng a embauché soixante ou soixante-dix travailleuses comme Lian Lian, dont la plupart avaient la quarantaine ou la cinquantaine. Ce travail leur est précieux, avec un salaire mensuel de plusieurs dizaines de milliers de dollars, un bus de banlieue et du temps pour prendre soin de leur famille.

Ces ouvrières, qui ont travaillé sur des machines pendant la majeure partie de leur vie, connaissent également mieux les tendances de la mode en matière de maillots de bain. Ils m'ont dit que les premiers maillots de bain populaires étaient à imprimé léopard et à pois, avec des couleurs vives comme le rose Barbie, et qu'il n'y avait pas beaucoup de styles. Plus tard, les maillots de bain fendus sont devenus populaires, avec des pompons ou des volants sur le dessus. Le bord de la feuille est usé et le bas du corps est populaire avec la taille haute, du genre qui « couvre le nombril » ; les styles triangulaires à manches longues et les styles sportifs similaires aux combinaisons de surf deviennent également de plus en plus populaires de nos jours.

D’une manière générale, les maillots de bain nationaux ont tendance à être plus pratiques et plus décents, « tous avec des jupes ou des manches ».

L'existence de l'industrie du maillot de bain fait de Xingcheng l'une des rares villes où le revenu des femmes est supérieur à celui des hommes. Les femmes travaillant dans l’industrie du maillot de bain vivent avec plus de confiance et ont davantage leur mot à dire.

Il est difficile d’avoir un moment de paume vers le haut. Dameng se souvient encore des années où elle était femme au foyer à plein temps : « Je restais à la maison toute la journée pour m'occuper des enfants, laver les vêtements et cuisiner. Ce n'était pas facile pour moi de ne pas gagner d'argent et je me sentais désolée. mon mari, alors j'étais attachée et j'ai gaspillé l'argent." Elle n'arrivait pas à trouver sa propre valeur. Je me sens déconnectée de la société. Je n'arrive pas à bien dormir la nuit, je regarde toujours le téléphone de mon mari, me demandant s'il a rencontré quelqu'un de mieux.

Aujourd’hui, elle a sa propre carrière, est devenue la personne qui gagne le plus de sa famille et n’a plus de pensées aléatoires. Les membres de sa famille ont déclaré qu'elle "avait un mauvais caractère lorsqu'elle gagnait de l'argent". "En fait, non. J'avais l'habitude de garder des griefs dans mon cœur parce que je ne savais pas ce que je pouvais faire par moi-même. Maintenant que j'en ai la capacité et que je peux subvenir à mes besoins, je ne peux plus le supporter." tome.

La mer à Xingcheng est toujours la même. Quand il était jeune, Da Meng ne pouvait pas aller à la plage plusieurs fois par an. Même s'il y allait, il avait rarement le courage de porter un maillot de bain. Aujourd'hui, elle porte un maillot de bain pour aller et revenir du travail avec un cache-maillot sur le dessus, ce qui n'est pas différent des vêtements pour femmes ordinaires. Selon elle, les maillots de bain d'aujourd'hui sont davantage une expression féminine. "Un maillot de bain coloré peut être sexy ou conservateur. C'est l'occasion de vous montrer courageux. Ce que vous portez dépend de vous."

"Combien de temps comptez-vous faire ce métier ?", ai-je demandé à Dameng.

Elle a souri chaleureusement : "Je dis souvent aux sœurs dans la salle de diffusion en direct que nous pouvons vieillir ensemble. À 50 ans, je peux encore porter des maillots de bain, vendre des maillots de bain et m'habiller différemment."