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Testo/Doumi

Redattore/Sydney King

Dopo aver nuotato tra sciami di meduse, risacca turbolenta e onde sollevate da tempeste alte diversi metri, Gertrude Ederle ha finalmente messo i piedi a terra dopo 14 ore e 31 minuti di camminata nell'acqua ghiacciata in costume da bagno a due pezzi sabbia, passo dopo passo verso la folla che le ha acceso un falò nell'oscurità: questa è la scena più importante del film recentemente uscito "La giovane donna e il mare".

Era il 1946 e la ventenne Trudy Adler divenne la prima donna ad attraversare a nuoto il Canale della Manica. Ha nuotato non solo attraverso tempeste e turbolenze, ma anche attraverso la paura e il pregiudizio.

Prima di allora, le donne erano considerate inadatte a nuotare e le veniva negata la libertà di indossare costumi da bagno. I loro costumi da bagno erano tessuti di lana pesante e comprendevano corsetti, vestiti e calze, in linea con gli standard morali secolari dell'epoca. Secondo questo standard, niente era più importante della modestia di una donna, anche se il tessuto la metteva a rischio di annegamento.

Dopo Trudy Adler, i costumi da bagno utilizzavano sempre meno tessuto e gradualmente apparvero modelli come spalline sottili, schiena scoperta e boxer fino alla comparsa del bikini nel 1946.

La fonte di questo cambiamento si trova a Xingcheng, sotto la giurisdizione della città di Huludao, provincia di Liaoning. Secondo le statistiche, per ogni quattro costumi da bagno venduti nel mondo, uno è prodotto a Xingcheng, la popolazione locale conta meno di 500.000 abitanti e una persona su cinque è impegnata nell’industria legata ai costumi da bagno. Dopo l’ascesa dell’e-commerce in live streaming, gli addetti ai lavori che indossano costumi da bagno stanno cercando di trovare un modo per accelerare il miglioramento della catena industriale.

Chi detta le regole per i costumi da bagno femminili oggigiorno? Chi determina le tendenze dei costumi da bagno dietro le quinte? Lo scorso luglio siamo andati a Xingcheng, 450 chilometri a nord-est di Pechino, per cercare di trovare la risposta.

"Utilizzare l'estetica femminile per realizzare costumi da bagno"

"Bikini Square" è un punto di riferimento a Xingcheng. Da lontano, in questa piazza costruita con un costo di 180 milioni di yuan, una gigantesca coppa bikini rossa si estende attraverso il cielo: l'industria dei costumi da bagno e questo punto di riferimento hanno reso Xingcheng considerata la "contea più sexy della Cina", dai colori appassionati e vivaci .

"Te lo dico, questo posto non ha nulla a che fare con la sensualità." È difficile immaginare che questa frase provenga da Jiang Yunfeng, il proprietario del marchio locale di costumi da bagno Xi Geer. "Questo è interamente dal punto di vista estetico maschile" - la sua frase successiva fu ancora più inaspettata.

Realizzare costumi da bagno basati sull'estetica femminile è l'esperienza ripetutamente comprovata di Jiang Yunfeng nel corso degli anni.

Jiang Yunfeng ha iniziato a fare e-commerce di live streaming di costumi da bagno su Douyin nel 2020. Quando ha iniziato a fare live streaming di costumi da bagno, ha utilizzato il traffico come punto di riferimento come tutti gli altri: ha firmato un modello con uno stipendio annuo di un milione e ha indossato modelli con pizzi esagerati, spalline e costumi da bagno firmati. Non appena ha iniziato a trasmettere, ha attirato migliaia di persone online contemporaneamente e ha ricevuto più di 2 milioni di visualizzazioni in un giorno.

Dopo un po', Jiang Yunfeng scoprì che non funzionava. La maggior parte dei fan attratti dalle modelle sexy sono uomini, che semplicemente non vogliono comprarli e fanno anche commenti casuali nell'area commenti.

A quel tempo, mia moglie Fu Junyi propose un’idea di design completamente diversa. L'orlo del costume da bagno che ha disegnato è più vicino ai boxer, con alcune piccole stampe ha anche trovato una donna con un viso simile come modella della porta accanto; Questi costumi da bagno sono molto tolleranti alle forme del corpo e le persone da 100 a 150 libbre possono indossarli per sembrare delle modelle.

"Questo è così ridicolo." Jiang Yunfeng disprezzava i progetti di sua moglie. Aderiva ancora alle sue idee e disegnava stili con tessuti più trasparenti, petto più basso, spacchi triangolari più grandi nella biancheria intima e gambe più lunghe. Dà per scontato che i costumi da bagno “dovrebbero essere esagerati e accattivanti”.

"Anche se non lo indossi tutti i giorni, perché non metti in mostra la tua figura mentre giochi a Shanghai?" Jiang Yunfeng pensava di comprendere la psicologia delle donne.

Tra la coppia è iniziata una "gara". Di conseguenza, due dei quattro o cinque tipi di costumi da bagno disegnati da Fu Junyi sono andati esauriti. Questi costumi da bagno con un prezzo unitario di circa 150 yuan si vendono meglio dei costumi da bagno di Jiang Yunfeng che costano 80 o 90 yuan. Jiang Yunfeng scoprì che sua moglie spendeva saggiamente tutti i suoi soldi e sceglieva tessuti di fascia alta e un artigianato più attento ai dettagli.

"Sono una donna da decenni, ma realizzo costumi da bagno solo da dieci o otto anni. Devo imparare dalle donne." Dopo questa competizione nella vita reale, Jiang Yunfeng ha iniziato a prestare attenzione alle voci delle donne.

Ha imparato anche da altri negozi, controllando i commenti nella sala di trasmissione in diretta e i commenti nell'area commenti, e li ha trasformati in ispirazione per adattare i propri prodotti. Secondo Jiang Yunfeng, Douyin Live offre ai commercianti l'opportunità di sostenere un "esame a libro aperto". "È molto giusto. Quando vedi i commercianti che vanno bene, impara da loro e superali".

La sala di trasmissione dal vivo di Jiang Yunfeng si trova al quinto piano della fabbrica. Il giorno della nostra visita, Lian Lian e altri operai lavoravano nel laboratorio di lavorazione al secondo piano. Lian Lian ha 38 anni e lavora nel settore dei costumi da bagno da più di dieci anni. Il suo stipendio è aumentato da 2.000 yuan all'inizio a più di 10.000 yuan nell'attuale alta stagione.

Luglio è il periodo di punta dei saldi e, con il ronzio delle macchine da cucire, i lavoratori sono impegnati a lavorare tra pile di tessuti colorati.

Una scena del genere era qualcosa che Jiang Yunfeng non poteva nemmeno immaginare.

Intorno al 2019, a causa di una gestione impropria, la fabbrica ha avuto una crisi di scorte. Migliaia di articoli erano sovraccarichi e non potevano essere venduti, quindi potevano essere smaltiti solo per 10 yuan al chilogrammo. Fu Junyi aveva appena dato alla luce un bambino in quel momento. Pensava di non potersi arrendere e vendere i suoi costumi da bagno come rottami, quindi ha organizzato una svendita in diretta sul kang nella sua città natale.

L’e-commerce in live streaming porta traffico e opportunità enormi. Ben presto, fu costruita una base locale di trasmissione in diretta di costumi da bagno per concentrarsi sul controllo dei prodotti e dei contenuti trasmessi in diretta.

D’altro canto, anche il periodo dei dividendi per l’e-commerce è svanito rapidamente. "Quando tutte le aziende arriveranno in un breve periodo di tempo, il traffico sarà concentrato in testa." Ha analizzato un professionista del settore dei costumi da bagno a Xingcheng.

Inoltre, a Xingcheng non esiste quasi nessuna catena industriale di trasmissione in diretta Yang Ji, vicepresidente dell'associazione locale dell'industria dei costumi da bagno, ci ha detto: "A Xingcheng, che si concentra sulla produzione in fabbrica, la maggior parte dei praticanti sono più anziani o più tecnici e. i talenti legati alle trasmissioni in diretta sono ancora più scarsi."

A quel tempo, Jiang Yunfeng decise di evadere e costruire la propria catena di produzione di trasmissioni in diretta. E questa decisione lo ha davvero salvato da una situazione disperata. Molte persone che lavorano in costumi da bagno considerano il traffico di Douyin una cosa di breve durata, ma Jiang Yunfeng ha scoperto che la permanenza degli utenti qui è molto forte e stabile tutto l'anno "Finché riusciamo ad abbinare persone, beni e luoghi e a superare gli altri, noi avrà successo Puoi ottenere traffico e entrate stabili da società di e-commerce per hobby come Douyin.

Oggi la sua azienda ha aperto più di una dozzina di negozi a Douyin, ognuno dei quali segue il percorso "piccolo ma bello". Non saranno particolarmente apprezzati, ma risparmiano elevate spese di gestione e promozione.

Lo streaming live lo ha anche reso più disponibile ad ascoltare le voci delle utenti donne. "Come uomo, ovviamente, il valore estetico è 'sexy, esposto e capace di suscitare i suoi desideri originali'; ma le donne sono completamente diverse. Loro principalmente. nascondere la loro bruttezza e volerlo. Devi mostrare le parti migliori di te stesso e nascondere le parti meno buone.

Giovani dal Nordest della Cina “in ritorno”

A Xingcheng, le persone "post-anni '90" come Jiang Yunfeng appartengono alla terza generazione di costumi da bagno.

L'area locale è circondata da oltre 260 chilometri di costa, e quasi il 90% di essa è soleggiata e sabbiosa. Il costume da bagno è naturalmente diventato una necessità. Negli anni '80, alcune persone intelligenti di Xingcheng iniziarono ad aiutare i turisti a cucire costumi da bagno, poi li imitarono e li realizzarono da soli, e poi portarono i cestini in spiaggia per venderli, unendosi così all'ondata dell'industria dei costumi da bagno.

Negli anni '90 uniscono le forze con parenti e vicini di casa per trasformare il loro piccolo laboratorio di famiglia in una fabbrica di costumi da bagno. Dopo l’ascesa dell’e-commerce, sempre più persone hanno colto l’opportunità e hanno fondato marchi di design originali. Prendiamo ad esempio Yimeishan, un marchio di costumi da bagno di lunga data che ha seguito la tendenza, negli ultimi cinque o sei anni, le sue vendite sono aumentate da 3 milioni a 30 milioni, raggiungendo un picco di 200 milioni, rendendolo uno dei. i più noti marchi locali.

Ma questo non può fermare l’esodo dei giovani locali.

Sullo sfondo del declino economico nel Nordest, loro, come i giovani di altre città del Nordest, sono in competizione per trasferirsi a Guannei e andare in città più grandi. Jiang Yunfeng non fa eccezione. Ha studiato programmazione di macchinari per l'ingegneria automobilistica a Shenyang e dopo la laurea è "andato alla deriva" a Pechino con 2.000 yuan in tasca. All'inizio ho pagato più di 1.000 yuan per l'esame fisico, le spese di alloggio, ecc., E poi quando sono andato alla fabbrica, ho visto che i corridoi del dormitorio erano pieni dell'odore di urina e non c'era nemmeno un ufficio . Jiang Yunfeng si rese conto di essere stato "ingannato" e quella notte comprò un treno di ritorno.

Il treno è andato tutto verso nord Quando ha superato la stazione di Huludao, ha fatto marcia indietro e non è sceso dal treno "Sarebbe troppo imbarazzante tornare indietro".

Tornare a casa significa dover scopare solo in costume da bagno. Prima di laurearsi al college, un parente convinse Jiang Yunfeng a tornare a Xingcheng. Crescendo, era circondato da quasi tutti coloro che lavoravano sui costumi da bagno: la sua seconda zia faceva il controllo di qualità, suo zio faceva il sarto, i suoi due cugini lavoravano entrambi. macchine utensili, e suo cugino aprì un laboratorio di sartoria. Jiang Yunfeng, che è ribelle per natura, resiste ai costumi da bagno e ancor di più resiste alla vita organizzata. Si dice ripetutamente che "non può tornare indietro".

Ovunque vada la macchina, scendi dall'autobus. Jiang Yunfeng ha finalmente trovato lavoro a Dalian come progettista di contatori dell'acqua. Aveva solide basi, un buon cervello e lavorava sodo. Divenne direttore del laboratorio in meno di un anno, guadagnando dai sette agli ottomila yuan al mese.

Ma gradualmente, ha scoperto un problema: "Con questo reddito, è difficile mettere su famiglia a Dalian. Quando sono andato lì per la prima volta, il prezzo della casa a Dalian era di 5.000 yuan al metro quadrato. Dopo aver lavorato per tre anni, il prezzo della casa era di 15.000 yuan al metro quadrato."

Ciò che alla fine lo fece decidere di tornare a casa fu un improvviso cambiamento familiare: il divorzio dei suoi genitori. Dopo che mio padre se ne andò, lo stato mentale di mia madre non era buono e pianse tutta la notte. Non riuscivo a dormire, così l'ho chiamato e gli ho detto che avevo paura. Senza consultare sua madre, Jiang Yunfeng si dimise e ritornò a Xingcheng.

All'inizio voleva restare nella sua vecchia attività e fondò una fabbrica a Pechino per produrre ricambi per auto. L'attrezzatura della fabbrica è vecchia e la tecnologia di Jiang Yunfeng è completamente inutile. Il suo stipendio è di poche migliaia di yuan e deve guidare una bicicletta elettrica per 40 minuti ogni giorno per lavorare nella zona di sviluppo. Mezzo mese dopo, Jiang Yunfeng si dimise.

A quel tempo, l'e-commerce di costumi da bagno di Xingcheng era in forte espansione e Jiang Yunfeng scoprì che c'era carenza di artisti nella zona, responsabili della progettazione grafica e della corrispondenza dei colori per gli scaffali dell'e-commerce, e questo era ciò che gli riusciva bene A. Pertanto, ha girato e girato ed è entrato nel settore dei costumi da bagno, dall'apertura di un negozio in collaborazione con altri all'apertura di una propria azienda.

"Cerchiamo di essere semplicemente una versione diversa di noi stessi, okay?"

"Il sole splende così intensamente. È ora di uscire e divertirsi. Non lavare, cucinare e riordinare la casa ogni giorno. Quella piccola acqua di mare non è molto meglio dell'acqua dei piatti?", ha detto Da Meng, che è alto 1,6 metri e pesa 147 libbre Chiacchiera con le sorelle nella sala di trasmissione in diretta, mentre indossa un costume da bagno bianco sporco e lo mostra avanti e indietro davanti alla fotocamera del cellulare.

"175 libbre, scuro e grasso, posso indossarlo?"

"Vecchia ragazza, non sei più sicura di te. È estate, e se non indossi prodotti di bellezza, sembrerai scura quando esci. Indossa solo questo, prendi 4 taglie in più, ti farà sembrare pulita. Pulisci, non seppellirlo.

Dameng, 35 anni, è un punto fermo nell'azienda di Jiang Yunfeng da più di due anni. Il costume da bagno che tiene in mano è un capo molto gettonato quest'anno e ha venduto quasi 8.000 pezzi. La parte superiore del costume da bagno è realizzata con maniche a sbuffo in garza bianco sporco, con coppe del reggiseno fisse a forma di farfalla; la parte inferiore del corpo ha una gonna a due strati. Questo tipo di design può coprire la carne delle braccia, il seno secondario e la pancia. Allo stesso tempo, può anche avvolgere bene il seno cadente e in espansione. Può indossare fino alla coppa F, il che è perfetto per le esigenze delle ragazze taglie forti.

Il percorso dei costumi da bagno taglie forti è un percorso che Jiang Yunfeng ha identificato dopo aver studiato Douyin per un periodo di tempo. Ha riassunto il suo profilo utente come "mamme squisite, classe media senior e il 20% dei giovani di provincia". Pertanto, in termini di design del prodotto, ha anche soddisfatto il punto dolente di questo tipo di utenti dall'aspetto magro. Utilizzare modelli a vita alta che superano l'ombelico per ottenere l'effetto di coprire la pancia e mettere in risalto la vita; più comodamente sulle donne con seno grande. Anche la stampa dovrebbe essere ingrandita per ottenere visivamente un effetto snellente.

Poiché Xingcheng non aveva ancoraggi professionali, trovò donne sposate che avevano precedentemente venduto assicurazioni e automobili per farlo. Capiscono le vendite e apprezzano questa opportunità.

Dameng fu scelto da Jiang Yunfeng in quel momento.

Era stata una madre casalinga per più di dieci anni prima che i suoi figli iniziassero la scuola media. Poiché la sua famiglia aveva un mutuo, decise di lavorare per integrare il reddito familiare. Prima di diventare host, vendeva grandi camion in un negozio offline e guadagnava 3.000 yuan al mese. In confronto, la trasmissione dal vivo è molto più conveniente: trasmette tre ore al giorno e guadagna 20.000 yuan al mese quando le sue prestazioni sono buone.

Quando si è unita per la prima volta alla compagnia di Jiang Yunfeng per fare trasmissioni in diretta, si è sempre sentita grassa e "coperta di carne". Non osava indossare un costume da bagno e lo teneva solo in mano per spiegare. Dopo due o tre trasmissioni in diretta, non ha saputo resistere alle richieste dei fan, quindi ha finalmente trovato il coraggio di indossarli.

I fan hanno detto che sembrava bello e Da Meng ha gradualmente trovato la sua fiducia.

Man mano che diventava più sicura di sé, iniziò a incoraggiare sempre più ragazze taglie forti a indossare con audacia i costumi da bagno. Una volta, in una trasmissione in diretta, una sorella disse che pesava 156 chili e non aveva mai indossato un costume da bagno a causa della sua brutta figura. Voleva chiedere a Dameng di consigliarle un costume da bagno nero classico che le coprisse la carne e la facesse dimagrire.

"Vecchia ragazza, di solito indossi pantaloni neri a maniche lunghe. Quando esci a giocare, perché non ti vesti meglio? Non preoccuparti delle opinioni degli altri, scegli semplicemente ciò che pensi sia bello. Cerchiamo di essere diversi. Can Io sono lo stesso?" Dameng era dispiaciuto per lei, e si sentiva dispiaciuto anche per la persona che non aveva il coraggio di indossare un costume da bagno.

Con il suo incoraggiamento, l'altra persona ha effettuato un ordine per il costume da bagno a due pezzi stampato blu indossato da Da Meng "Sono rimasto così sorpreso quando l'ho indossato. Mi fa sembrare più bianco e più snello".

Mia moglie e il mare

Dopo il successo della trasmissione in diretta per portare merci, la fabbrica di Jiang Yunfeng è cresciuta di dimensioni. Jiang Yunfeng assunse sessanta o settanta lavoratrici come Lian Lian, la maggior parte delle quali aveva quaranta o cinquanta anni. Questo lavoro è prezioso per loro, con uno stipendio mensile di decine di migliaia, un autobus per pendolari e tempo per prendersi cura delle proprie famiglie.

Queste lavoratrici, che hanno lavorato sulle macchine per gran parte della loro vita, conoscono meglio anche le tendenze della moda dei costumi da bagno. Mi hanno detto che i primi costumi da bagno popolari erano con stampe leopardate e a pois, con colori vivaci come il rosa Barbie, e non molti stili. Erano tutti costumi interi. Successivamente sono diventati popolari i costumi da bagno spaccati, con nappe o volant sulla parte superiore corpo. Il bordo della foglia è consumato e la parte inferiore del corpo è popolare con la vita alta, il tipo che "copre l'ombelico" anche gli stili a triangolo a maniche lunghe e gli stili sportivi simili alle tute da surf stanno diventando sempre più popolari al giorno d'oggi;

In generale, i costumi da bagno domestici tendono ad essere più pratici e decorosi, “tutti con gonne o maniche”.

L'esistenza dell'industria dei costumi da bagno rende Xingcheng una delle poche città in cui il reddito delle donne è superiore a quello degli uomini. Le donne che lavorano nel settore dei costumi da bagno vivono con più sicurezza e hanno più voce in capitolo.

È difficile avere un momento di palma in su. Dameng ricorda ancora gli anni in cui era una casalinga a tempo pieno: "Stavo a casa tutto il giorno per prendermi cura dei bambini, lavare i panni e cucinare. Non era facile per me non guadagnare soldi, e mi dispiaceva per mio marito, quindi sono rimasta impegnata e ho sprecato i soldi." Non riusciva a trovare il proprio valore. Mi sento fuori contatto con la società. Non riesco a dormire bene la notte, guardo sempre il telefono di mio marito, chiedendomi se lui ha incontrato qualcuno migliore.

Ora ha la sua carriera, è diventata la persona che guadagna di più nella sua famiglia e non ha più pensieri casuali. I suoi familiari hanno detto che "ha un brutto carattere quando guadagna soldi". "In realtà no. Tenevo ogni lamentela nel mio cuore perché non sapevo cosa avrei potuto fare da solo. Ora che ho le capacità e posso mantenermi, non posso più sopportarlo", ha spiegato Dameng per me.

Il mare di Xingcheng è sempre lo stesso mare. Quando era giovane, Da Meng non poteva andare in spiaggia alcune volte all'anno. Anche se ci andava, raramente aveva il coraggio di indossare il costume da bagno. Ora indossa un costume da bagno per andare e tornare dal lavoro con un copricostume sopra, che non sembra diverso dai normali vestiti da donna. Secondo lei, i costumi da bagno di oggi sono più un'espressione femminile di sé. "Un costume da bagno colorato può essere sexy o tradizionale. È un'opportunità per mostrarti coraggiosamente. Dipende da te cosa indossare."

"Per quanto tempo pensi di portare avanti questa attività?" ho chiesto a Dameng.

Sorrise di cuore: "Dico spesso alle sorelle nella sala di trasmissione dal vivo che possiamo invecchiare insieme. A 50 anni, posso ancora indossare costumi da bagno, vendere costumi da bagno e vestirmi in modo diverso".