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Texto/Doumi

Editor/Sydney King

Depois de nadar em meio a enxames de águas-vivas, ressacas turbulentas e ondas de vários metros de altura provocadas por tempestades, Gertrude Ederle finalmente colocou os pés no chão após 14 horas e 31 minutos caminhando pela água gelada em um maiô de duas peças. areia, passo a passo em direção à multidão que acendeu uma fogueira para ela no escuro - esta é a cena mais importante do filme recém-lançado “A Jovem e o Mar”.

Era 1946 e Trudy Adler, de 20 anos, tornou-se a primeira mulher a atravessar a nado o Canal da Mancha. Ela nadou não apenas em meio a tempestades e turbulências, mas também em meio ao medo e ao preconceito.

Antes dessa época, as mulheres eram consideradas inadequadas para nadar e não tinham a liberdade de usar trajes de banho. Seus trajes de banho eram de tecidos pesados ​​de lã e incluíam espartilhos, vestidos e meias – de acordo com os padrões morais seculares da época. Sob esse padrão, nada era mais importante do que o recato de uma mulher, mesmo que o tecido as colocasse em risco de afogamento.

Depois de Trudy Adler, os maiôs passaram a usar cada vez menos tecido, e designs como alças finas, costas nuas e cuecas boxer apareceram gradualmente até o biquíni aparecer em 1946.

A fonte desta mudança está localizada em Xingcheng, sob a jurisdição da cidade de Huludao, província de Liaoning. Segundo as estatísticas, para cada quatro trajes de banho vendidos no mundo, um é fabricado em Xingcheng; a população local é inferior a 500.000 habitantes e uma em cada cinco pessoas está envolvida em indústrias relacionadas a trajes de banho. Após a ascensão do comércio eletrônico de transmissão ao vivo, as pessoas que usam trajes de banho estão tentando encontrar uma maneira de acelerar a modernização da cadeia da indústria.

Quem está definindo as regras para os trajes de banho femininos atualmente? Quem determina as tendências de moda praia nos bastidores? Em julho deste ano, fomos a Xingcheng, 450 quilómetros a nordeste de Pequim, para tentar encontrar a resposta.

“Use a estética feminina para fazer trajes de banho”

A "Praça do Biquíni" é um marco em Xingcheng. À distância, nesta praça construída com um custo de 180 milhões de yuans, um gigante biquíni vermelho se estende pelo céu - a indústria de trajes de banho e este marco fizeram de Xingcheng considerado o "condado mais sexy da China", apaixonado e animado. .

“Estou lhe dizendo, este lugar não tem nada a ver com sensualidade.” É difícil imaginar que essa frase tenha vindo de Jiang Yunfeng, dono da marca local de moda praia Xi Geer. “Isso é inteiramente de uma perspectiva estética masculina” – sua frase seguinte foi ainda mais inesperada.

Fazer trajes de banho baseados na estética feminina é a experiência repetidamente comprovada de Jiang Yunfeng ao longo dos anos.

Jiang Yunfeng começou a fazer e-commerce de streaming ao vivo de maiôs em Douyin em 2020. Quando começou a fazer streaming ao vivo de maiôs, ele usou o tráfego como referência como todo mundo - ele assinou um modelo com um salário anual de um milhão e usava modelos com rendas, alças e cavidades exageradas. Assim que começou a transmitir, atraiu milhares de pessoas online ao mesmo tempo e recebeu mais de 2 milhões de visualizações em um dia.

Depois de um tempo, Jiang Yunfeng descobriu que isso não funcionava. A maioria dos fãs atraídos pelas modelos femininas sensuais são homens, que simplesmente não querem comprar, e também fazem comentários aleatórios na área de comentários.

Naquela época, minha esposa Fu Junyi propôs uma ideia de design completamente diferente. A bainha do maiô que ela desenhou é mais próxima da cueca boxer, com algumas estampas pequenas ela também encontrou uma mulher com rosto parecido ao lado como modelo; Esses trajes de banho são muito tolerantes ao formato do corpo, e pessoas de 100 a 150 libras podem usá-los para parecerem modelos.

“Isso é tão ridículo.” Jiang Yunfeng desprezou os projetos de sua esposa. Ele ainda aderiu às suas próprias ideias e desenhou estilos com tecidos mais transparentes, peito mais baixo, fendas triangulares maiores nas roupas íntimas e pernas mais longas. Ele dá como certo que os trajes de banho “devem ser exagerados e atraentes”.

“Mesmo que você não o use diariamente, por que não mostra sua figura enquanto joga em Xangai?” Jiang Yunfeng achava que entendia a psicologia das mulheres.

Uma “competição” começou entre o casal. Como resultado, dois dos quatro ou cinco tipos de maiôs desenhados por Fu Junyi esgotaram. Esses maiôs com um preço unitário de cerca de 150 yuans vendem melhor do que os maiôs de Jiang Yunfeng que custam 80 ou 90 yuans. Jiang Yunfeng descobriu que sua esposa gastava todo o seu dinheiro com sabedoria e escolhia tecidos de alta qualidade e artesanato mais detalhado.

“Sou mulher há décadas, mas só faço roupas de banho há dez ou oito anos. Devo aprender com as mulheres. Depois dessa competição na vida real, Jiang Yunfeng começou a prestar atenção às vozes das mulheres.

Ele também aprendeu com outras lojas, conferindo os comentários da sala de transmissão ao vivo e os comentários na área de comentários, e os transformou em inspiração para ajustar seus próprios produtos. Na opinião de Jiang Yunfeng, o Douyin Live oferece aos comerciantes a oportunidade de fazer um "exame aberto". "É muito justo. Quando você vê os comerciantes indo bem, aprenda com eles e os supere."

A sala de transmissão ao vivo de Jiang Yunfeng está localizada no quinto andar da fábrica. No dia da nossa visita, Lian Lian e outros trabalhadores de máquinas trabalhavam na oficina de processamento no segundo andar. Lian Lian tem 38 anos e trabalha com moda praia há mais de dez anos. Seu salário aumentou de 2.000 yuans no início para mais de 10.000 yuans na atual alta temporada.

Julho é a alta temporada de vendas e, com o zumbido das máquinas de costura, os trabalhadores estão ocupados trabalhando entre pilhas de tecidos coloridos.

Tal cena era algo que Jiang Yunfeng nem conseguia imaginar.

Por volta de 2019, devido à gestão inadequada, a fábrica teve uma crise de estoque. Milhares de itens estavam sobrecarregados e não podiam ser vendidos, portanto só podiam ser descartados por 10 yuans o quilo. Fu Junyi tinha acabado de dar à luz um bebê naquela época. Ela pensou que não poderia desistir e vender seus trajes de banho como sucata, então realizou uma transmissão ao vivo no kang em sua cidade natal.

O comércio eletrônico de streaming ao vivo traz enorme tráfego e oportunidades. Logo, uma base local de transmissão ao vivo de moda praia foi construída para se concentrar no controle de produtos e conteúdos de transmissão ao vivo.

Mas, por outro lado, o período de dividendos para o comércio eletrónico também desapareceu rapidamente. “Quando todas as empresas chegarem em um curto período de tempo, o tráfego ficará concentrado na cabeça.” Analisou um profissional da indústria de moda praia em Xingcheng.

Além disso, quase não há cadeia da indústria de transmissão ao vivo em Xingcheng. Yang Ji, vice-presidente da associação local da indústria de moda praia, nos disse: "Em Xingcheng, que se concentra na produção industrial, a maioria dos praticantes é mais velha ou mais técnica, e talentos relacionados à transmissão ao vivo são ainda mais escassos."

Naquela época, Jiang Yunfeng decidiu começar e construir sua própria cadeia de produção de transmissão ao vivo. E esta decisão realmente o salvou de uma situação desesperadora. Muitas pessoas em trajes de banho consideram o tráfego de Douyin algo de curta duração, mas Jiang Yunfeng descobriu que a aderência do usuário aqui é muito forte e estável durante todo o ano. “Contanto que combinemos pessoas, bens e lugares e superemos outros, nós. terá sucesso Você pode obter tráfego e receita estáveis ​​​​de empresas de comércio eletrônico como hobby, como a Douyin.

Hoje, sua empresa abriu mais de uma dúzia de lojas em Douyin, cada uma delas seguindo o caminho “pequeno, mas bonito”. Elas não serão particularmente populares, mas economizam altas taxas operacionais e promocionais.

A transmissão ao vivo também o deixou mais disposto a ouvir as vozes das usuárias “Como homem, é claro, o valor estético é ‘sexy, exposto e capaz de despertar seus desejos originais’; encobrir sua feiura e querer. Você tem que mostrar as melhores partes de si mesmo e encobrir as partes menos boas.

Jovens do Nordeste da China “regressam”

Em Xingcheng, pessoas "pós-anos 90" como Jiang Yunfeng pertencem à terceira geração de pessoas que usam trajes de banho.

A área local é cercada por mais de 260 quilômetros de costa, e quase 90% dela é ensolarada e arenosa. A roupa de banho tornou-se naturalmente uma necessidade. Na década de 1980, algumas pessoas inteligentes de Xingcheng começaram ajudando os turistas a costurar trajes de banho, depois os imitaram e fizeram eles próprios, e depois carregaram cestas para a praia para vender, juntando-se assim à onda da indústria de moda praia.

Na década de 1990, uniram forças com parentes e vizinhos para transformar a pequena oficina familiar em uma fábrica de moda praia. Após a ascensão do comércio eletrônico, mais pessoas aproveitaram a oportunidade e estabeleceram marcas de design originais. Tomemos como exemplo a Yimeishan, uma marca de moda praia de longa data que entrou na tendência. Nos últimos cinco ou seis anos, suas vendas aumentaram de 3 milhões para 30 milhões, atingindo um pico de 200 milhões, tornando-a uma das. as marcas locais mais conhecidas.

Mas isto não pode impedir o êxodo dos jovens locais.

Tendo como pano de fundo o declínio econômico do Nordeste, eles, assim como os jovens de outras cidades do Nordeste, estão competindo para se mudarem para Guannei e irem para cidades maiores. Jiang Yunfeng não é exceção. Ele primeiro estudou programação de máquinas de engenharia automotiva em Shenyang e, após a formatura, "vai" para Pequim com 2.000 yuans no bolso. Primeiro, paguei mais de 1.000 yuans por exames físicos, taxas de acomodação, etc., e depois, quando fui para a fábrica, vi que os corredores do dormitório estavam cheios de cheiro de urina e não havia nem escritório . Jiang Yunfeng percebeu que havia sido “enganado” e comprou um trem de volta naquela noite.

O trem seguiu para o norte. Quando passou pela estação Huludao, ele recuou e não desceu do trem “Seria muito constrangedor voltar”.

Ir para casa significa apenas foder de maiô. Antes de se formar na faculdade, um parente convenceu Jiang Yunfeng a retornar para Xingcheng. Quando criança, ele estava cercado por quase todos que trabalhavam com roupas de banho - sua segunda tia fazia inspeção de qualidade, seu tio fazia alfaiataria e seus dois primos trabalhavam. máquinas-ferramentas e seu primo abriu um ateliê de alfaiataria. Jiang Yunfeng, que é rebelde por natureza, resiste aos trajes de banho e resiste ainda mais à vida arranjada. Ele diz repetidamente a si mesmo que “não pode voltar atrás”.

Aonde quer que o carro vá, desça do ônibus. Jiang Yunfeng finalmente encontrou um emprego em Dalian, fazendo projetos de medidores de água. Ele tinha uma base sólida, um bom cérebro e era trabalhador. Tornou-se diretor da oficina em menos de um ano, ganhando de sete a oito mil yuans por mês.

Mas aos poucos ele descobriu um problema: “Com essa renda, é difícil constituir família em Dalian. Quando fui lá pela primeira vez, o preço da casa em Dalian era de 5.000 yuans por metro quadrado. foi de 15.000 yuans por metro quadrado."

O que finalmente o fez decidir voltar para casa foi uma súbita mudança familiar – o divórcio dos pais. Depois que meu pai foi embora, o estado mental de minha mãe não era bom e ela chorou a noite toda. Eu não conseguia dormir, então liguei para ele e disse que estava com medo. Sem consultar sua mãe, Jiang Yunfeng renunciou e voltou para Xingcheng.

No início, ele queria continuar no antigo negócio e fundou uma fábrica em Pequim para fabricar peças automotivas. O equipamento da fábrica é antigo e a tecnologia de Jiang Yunfeng é completamente inútil. Seu salário é de apenas alguns milhares de yuans e ele precisa andar de bicicleta elétrica por 40 minutos todos os dias para trabalhar na zona de desenvolvimento. Meio mês depois, Jiang Yunfeng renunciou.

Naquela época, o e-commerce de moda praia de Xingcheng estava em alta, e Jiang Yunfeng descobriu que faltavam artistas na área, responsáveis ​​​​pelo design gráfico e combinação de cores das prateleiras do e-commerce, e era nisso que ele era bom no. Por isso, deu voltas e mais voltas e entrou no ramo de moda praia, desde abrir uma loja em parceria com outras até ter sua própria empresa.

"Vamos ser uma versão diferente de nós mesmos, ok?"

“O sol está brilhando muito forte. É hora de sair e se divertir. Não lave, cozinhe e arrume a casa todos os dias. Aquela pequena água do mar não é muito melhor do que a água da louça, disse Da Meng, quem? tem 1,6 metro de altura e pesa 147 quilos Conversando com as irmãs na sala de transmissão ao vivo, vestindo um maiô esbranquiçado e mostrando-o para frente e para trás na frente da câmera do celular.

“175 libras, moreno e gordo, posso usá-lo?”

"Velha menina, você não está mais confiante. É verão, e se você não usar produtos de beleza, você ficará morena quando sair. Basta usar isso, levar 4 tamanhos extras, vai fazer você parecer limpa. Limpe, não enterre.”

Dameng, 35 anos, é âncora da empresa de Jiang Yunfeng há mais de dois anos. O maiô que ela segura na mão é um item quente este ano e já vendeu quase 8.000 peças. A parte superior do corpo do maiô é feita de mangas bufantes de gaze esbranquiçada, com copas fixas em formato de borboleta; Esse tipo de desenho pode cobrir a carne dos braços, os seios secundários e a barriga. Ao mesmo tempo, também pode envolver bem os seios caídos e em expansão no copo. Pode usar até o copo F, o que é perfeito. para meninas plus size.

Seguir a rota dos trajes de banho plus size é um caminho que Jiang Yunfeng identificou depois de estudar Douyin por um período de tempo. Ele resumiu seu perfil de usuária como “mães requintadas, classe média sênior e 20% de jovens de cidade pequena”. Portanto, em termos de design de produto, ele também atendeu ao ponto problemático desse tipo de usuário que parece magro. Utilize modelos de cintura alta que ultrapassem o umbigo para conseguir o efeito de cobrir a barriga e deixar a cintura à mostra; a cueca deve ser maior para que as pernas não fiquem visíveis; mais confortável em mulheres com seios grandes A impressão também deve ser ampliada para obter visualmente um efeito adelgaçante.

Como Xingcheng não tinha âncoras profissionais, ele encontrou mulheres casadas que já haviam vendido seguros e carros para fazê-lo. Eles entendem de vendas e valorizam essa oportunidade.

Dameng foi escolhido por Jiang Yunfeng naquela época.

Ela foi mãe dona de casa por mais de dez anos antes de seus filhos ingressarem no ensino médio. Como sua família tinha hipoteca, ela decidiu trabalhar para complementar a renda familiar. Antes de se tornar anfitriã, ela vendia caminhões grandes em uma loja off-line e ganhava 3.000 yuans por mês. Em comparação, a transmissão ao vivo é muito mais econômica - ela transmite três horas por dia e ganha 20.000 yuans por mês quando seu desempenho é bom.

Quando ela se juntou à empresa de Jiang Yunfeng para fazer transmissões ao vivo, ela sempre se sentiu gorda e “coberta de carne”. Ela não ousava usar maiô e apenas o segurava na mão para explicar. Depois de duas ou três transmissões ao vivo, ela não resistiu às exigências dos fãs, então finalmente criou coragem para usá-los.

Os fãs disseram que parecia bom e Da Meng gradualmente encontrou sua confiança.

À medida que ficou mais confiante, ela começou a incentivar mais meninas plus size a usarem maiôs com ousadia. Certa vez, uma irmã na transmissão ao vivo disse que pesava 156 quilos e nunca havia usado maiô por causa de seu corpo fraco. Ela queria pedir a Dameng que recomendasse um maiô preto conservador que cobrisse sua pele e a fizesse emagrecer.

“Velha, você costuma usar calça preta de manga comprida. Quando você sai para brincar, por que não se veste melhor? Eu sou o mesmo?" Dameng sentiu pena dela, e também sentiu pena da pessoa que não teve coragem de usar maiô.

Com o incentivo dela, a outra parte fez um pedido do maiô de duas peças estampado em azul usado por Da Meng “Fiquei muito surpreso quando o usei.

Minha esposa e o mar

Após o sucesso da transmissão ao vivo para trazer mercadorias, a fábrica de Jiang Yunfeng cresceu em tamanho. Jiang Yunfeng contratou sessenta ou setenta trabalhadoras como Lian Lian, a maioria delas na casa dos quarenta ou cinquenta anos. Este trabalho é valioso para eles, com um salário mensal de dezenas de milhares, um ônibus e tempo para cuidar de suas famílias.

Essas trabalhadoras, que trabalharam com máquinas durante a maior parte da vida, também conhecem melhor as tendências da moda em moda praia. Eles me disseram que os primeiros trajes de banho populares eram estampas de leopardo e bolinhas, com cores vivas como o rosa Barbie, e não havia muitos estilos. Mais tarde, os maiôs divididos se tornaram populares, com borlas ou babados na parte superior. corpo. A borda da folha está desgastada e a parte inferior do corpo é popular com cintura alta, o tipo que "cobre o umbigo" e os estilos esportivos semelhantes aos trajes de surf também estão se tornando cada vez mais populares hoje em dia;

De modo geral, os trajes de banho domésticos tendem a ser mais práticos e decentes, “todos com saia ou manga”.

A existência da indústria de moda praia faz de Xingcheng uma das poucas cidades onde a renda das mulheres é superior à dos homens. As mulheres que trabalham na indústria de moda praia vivem com mais confiança e têm mais voz.

É difícil ter um momento de palma para cima. Dameng ainda se lembra dos anos em que era dona de casa em tempo integral: “Ficava em casa o dia todo para cuidar dos filhos, lavar roupa e cozinhar. meu marido, então fiquei amarrada e desperdicei o dinheiro." Ela não conseguia encontrar seu próprio valor. Sinto-me fora de contato com a sociedade. Não consigo dormir bem à noite, sempre olhando para o telefone do meu marido, me perguntando se ele conheceu alguém melhor.

Agora, ela tem sua própria carreira, tornou-se a pessoa que ganha mais dinheiro em sua família e não tem mais pensamentos aleatórios. Seus familiares disseram que ela “tem mau humor quando ganha dinheiro”. "Na verdade, não. Eu costumava guardar qualquer ressentimento em meu coração porque não sabia o que poderia fazer sozinho. Agora que tenho a capacidade e posso me sustentar, não aguento mais." para mim.

O mar em Xingcheng ainda é o mesmo mar. Quando era jovem, Da Meng não podia ir à praia algumas vezes por ano. Mesmo que fosse, raramente tinha coragem de usar maiô. Agora, ela usa maiô para ir e voltar do trabalho com uma cobertura por cima, que não difere das roupas femininas comuns. Para ela, os trajes de banho de hoje são mais uma expressão feminina. "Um maiô colorido pode ser sexy ou conservador. É uma oportunidade de se mostrar com coragem. O que vestir é com você."

“Por quanto tempo você planeja fazer esse negócio?”, perguntei a Dameng.

Ela sorriu calorosamente: “Costumo dizer às irmãs na sala de transmissão ao vivo que podemos envelhecer juntas. Aos 50 anos, ainda posso usar maiôs, vender maiôs e me vestir de maneira diferente”.