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En los últimos años, los cambios en los teléfonos inteligentes se pueden dividir principalmente en dos categorías: "función" y "forma".

No es necesario hablar de funciones. Después de todo, las marcas con un poco de capacidad de investigación y desarrollo de software ya han posicionado la IA como la dirección de desarrollo futuro de las empresas.Algunas marcas incluso "nunca más vuelven a fabricar teléfonos móviles" y se centran exclusivamente en "dispositivos de inteligencia artificial".

Por no hablar de los cambios en el hardware, debe ser una mampara plegable.A medida que la tecnología de pantalla plegable madura, cada vez más marcas de teléfonos móviles se han unido al campo de los teléfonos móviles con pantalla plegable. La competencia cada vez más feroz de la industria también ha provocado que los precios de los teléfonos móviles con pantalla plegable sigan bajando.Los precios de algunos teléfonos “pequeños plegables” también han alcanzado el rango de precios de los teléfonos de gama media de la misma marca.

Sin embargo, la "plegadora" de la que vamos a hablar hoy no tiene nada que ver con las "plegadoras grandes y pequeñas" que acabo de mencionar. Hace algún tiempo, Xiao Lei estaba navegando en el "mercado de mariscos", buscando teléfonos móviles extraños que pudiera comprar para diversión de todos.De repente, un teléfono móvil muy familiar atrajo la atención de Xiao Lei a un precio ridículamente bajo.

Tome la "imagen grande de baja resolución" a continuación como ejemplo. Me pregunto si puede reconocer qué tipo de teléfono móvil es este.

Fuente de la imagen: JD.com

Sí, es Gionee V35.

Móvil "pequeño plegable" para personas mayores con "corazones conectados"

A primera vista, el Gionee V35 es realmente muy intimidante. El diseño es incluso "similar" al teléfono móvil con pantalla plegable de Huawei, pero hay que admitir que el Gionee V35 no tiene nada que ver con la serie Pocket de Huawei.

Fuente de la imagen: Gionee

primero,Gionee V35 es un teléfono móvil con botones. Cuando se despliega, la mitad inferior del teléfono tiene un enorme teclado T9 que revela su edad. La pantalla real está solo en la mitad superior del teléfono después de quitar el bisel grande de doble capa. , el área de la pantalla es de sólo 2,4 pulgadas.

Fuente de la imagen: JD.com

Algunas personas pueden decir: "Xiao Lei, ¿no decía tu artículo anterior que el sistema Android no es adecuado para la interacción con teclas físicas? De hecho, se puede decir que las aplicaciones modernas de Android que se centran en hacer clic, deslizar y arrastrar son difíciles de usar". operar en dispositivos de teclado físico.Pero esto en realidad no tiene nada que ver con el Gionee V35, porque no es un teléfono Android en absoluto. Ni siquiera es un teléfono inteligente liviano o un "teléfono inteligente obsoleto".

Fuente de la imagen: JD.com

En cuanto a la "pantalla externa", en realidad se trata de tres luces indicadoras que se utilizan para indicar la carga de la batería, los mensajes de texto y las llamadas perdidas.Afortunadamente, la cámara situada en la parte trasera del V35 no es un adorno y, de hecho, puede tomar fotografías. Es solo que Xiaolei buscó en las páginas relacionadas de Gionee y no pudo encontrar ninguna introducción sobre esta cámara. Tampoco tiene parámetros específicos la “batería de gran capacidad” del V35.Pero pase lo que pase, el V35 finalmente admite la carga USB-C. Se recomienda que una marca de teléfonos móviles que insista en la carga MicroUSB aprenda un poco.

Fuente de la imagen: JD.com

De hecho, según el plan original, Xiaolei planeaba comprar este teléfono móvil. Después de todo, con una apariencia tan interesante, sería bueno comprarlo y compararlo con Pocket. Pero al ver su alto precio de 469 yuanes en JD.com, Xiaolei todavía se desanimó al final. Planeaba ver los comentarios de los internautas y brindarle una "experiencia en la nube".

Pero en los comentarios de la imagen del V35, Xiaolei vio a un "viejo conocido": ¿Cómo es que la interfaz del sistema del V35 es exactamente la misma que la de esos teléfonos antiguos sobre los que escribí antes?¿Gionee ha empezado a convertirse en el "Hombre Antártico de los teléfonos móviles"?

"Los antepasados ​​son más ricos que nunca" Jinli

Aunque Gionee ahora parece haberse convertido en un "hombre antártico", hace 20 años, Gionee vivió una vida muy próspera: En 2004, la era del "sistema de aprobación de teléfonos móviles" terminó oficialmente y la industria de la telefonía móvil entró en la era del "sistema de aprobación". Con la ayuda del entorno general, se estableció la segunda generación de empresas chinas de telefonía móvil representadas por Gionee, Tianyu y ZTE.

Liu Lirong, fundador de Gionee, fundó Gionee en 2002. Su negocio principal son los teléfonos móviles OEM. Al igual que Foxconn, tiene su propia fábrica. Dos años después de la creación de la fábrica, se introdujo el sistema de aprobación de teléfonos móviles.La fábrica de Gionee obtuvo con éxito la "calificación de fabricación de máquinas" en 2005 y comenzó a producir sus propios teléfonos móviles.

Fuente de la imagen: Gionee

A diferencia de otras marcas de teléfonos móviles, "marketing" o "publicidad" siempre ha sido la etiqueta corporativa de Gionee. En su apogeo,Gionee no solo contrató a Andy Lau, uno de los "Cuatro Reyes", con enormes sumas de dinero, sino que también contrató a Feng Xiaogang para filmar comerciales él mismo y luego gastó enormes sumas de dinero para crear un ciclo de lavado de cerebro de 24 horas en CCTV.

Bajo el constante bombardeo de anuncios,El lema "Calidad dorada, conquista el mundo" se extendió desde la boca de Liu Tianwang a todos los rincones del país. Es comparable al lema "No hay regalos para el Año Nuevo chino este año, solo melatonina" de Melatonin.Desde entonces, Gionee se ha convertido en un éxito instantáneo, con ventas de teléfonos móviles aumentando año tras año y más tarde convirtiéndose en el fabricante nacional número uno, sólo superado por Samsung y Nokia en el mismo año.

Por supuesto, todos sabemos lo que pasó después: después de que se levantaron los umbrales pertinentes de la industria, el mercado nacional de telefonía móvil se reorganizó rápidamente:Los precios bajos Nokia, Samsung, LG y Sony (entonces llamados Sony-Ericsson) ocuparon rápidamente el mercado nacional de teléfonos móviles de alta gama; la era de los teléfonos inteligentes creada por Google, Apple, Samsung y HTC superó a las marcas nacionales y extranjeras que acabamos de mencionar; . No dejes piedra sin remover; con su configuración insignia y su súper rentabilidad, Xiaomi ha reescrito el estereotipo de que los productos nacionales solo pueden fabricar teléfonos personalizados de gama baja...

Fuente de la imagen: Xiaomi

Y Gionee también perdió todas sus fichas en las repetidas reorganizaciones del mercado nacional de telefonía móvil bajo el liderazgo de Liu Lirong.Sumado a algunos factores fuera del mercado que no tienen nada que ver con el mercado de la telefonía móvil, se espera que Gionee llegue al final del camino y lance un "modelo de teléfono móvil público" o venda directamente licencias de marca.Después de todo, para Gionee ahora, los únicos activos valiosos que tiene a mano son las "firmas" que se trabajaron arduamente en la era de los teléfonos básicos y en la era temprana de los teléfonos inteligentes.

Es difícil para los OEM volverse más grandes y más fuertes.

Sin embargo, este tipo de "licencia de marca abierta" y permitir que otras marcas sean OEM obviamente no es una solución a largo plazo.

Aunque abrir la marca a otros fabricantes para producir productos puede traer ciertos beneficios económicos a corto plazo, a largo plazo, este enfoque obviamente hará más daño que bien.Dejando de lado la dilución del valor de la marca, las licencias abiertas desdibujarán la imagen general de la marca y reducirán la confianza del consumidor.Como resultado, la reputación de la marca también se verá dañada, especialmente cuando los productos autorizados tienen problemas de calidad; los consumidores a menudo culparán a la marca, lo que hará que la reputación de la marca sea difícil de reparar.

La dependencia de las licencias de marca para obtener ganancias a corto plazo también hará que se ignoren la innovación, la investigación y el desarrollo de la propia marca, lo que debilitará la competitividad central de la marca.Si las cosas siguen así, la posición de la marca en el mercado irá decayendo gradualmente y será difícil ganarse el reconocimiento de los consumidores.

Además, una vez abierta la marca, Las marcas tienen menos control sobre sus productos, lo que dificulta garantizar que todos los productos cumplan con los estándares de calidad y los conceptos de diseño de la marca. Esta pérdida de control no sólo afectará la calidad del producto, sino que también puede provocar que la imagen de la marca se desvíe de la intención original.Una vez que una marca depende del modelo de licencia durante mucho tiempo, será extremadamente difícil restablecer la independencia de la marca.

Además, la incertidumbre de los OEM es siempre mayor que la de las marcas privadas. Los ejemplos de Wanglaoji y Jiaduobao, Reignwood y Austrian RedBull nos dicen: La reputación ganada por el OEM pertenecerá en última instancia a la marca original. Para evitar que se repita la situación de "trabajar duro para los demás", casi todas las marcas OEM no gestionarán con cuidado estas "marcas" compradas.Y el resultado final de hacerlo,Naturalmente, los teléfonos móviles producidos “vaban del paso” y los consumidores los “ignoraban”.

Fuente de la imagen: Gionee

Tomemos a Gionee como ejemplo. Antes de lanzar "Little Fold", Gionee había lanzado muchos teléfonos Android, como Gionee F1 Plus y Gionee F3 Pro.Es solo que de estos dos teléfonos, uno parece una parodia del iPhone y el otro parece una parodia del iPhone.

La "era de los grandes OEM" ha pasado a la historia

De hecho, a excepción de Gionee,Muchas marcas que alguna vez fueron muy populares en el mercado nacional de teléfonos móviles, pero que fueron "eliminadas" por los gigantes de la telefonía móvil alrededor de 2018, han elegido OEM como método comercial para "extraer el valor residual de la marca".Por ejemplo, Pepper, Kubi, Duowei y NOKIA, con los que todo el mundo puede estar relativamente familiarizado.

Debido al mal desempeño del plan Windows Phone, Microsoft "le quitó los huesos y le chupó la médula" al departamento de servicios de dispositivos móviles de Nokia. En 2016, vendió el negocio de teléfonos inteligentes de Nokia (Nokia Mobile Devices) a HMD Global, socio de Foxconn. En pocas palabras, HMD es responsable del diseño, Foxconn es responsable de la fabricación y, finalmente, se vende bajo la marca NOKIA.

En el mercado interno, el fenómeno de los OEM de teléfonos móviles es más común. Algunas personas pueden pensar que el mercado nacional actual de teléfonos móviles con Android tiene mucho "volumen", pero no saben que el mercado nacional actual de Android ya es un raro período de calma en el mercado después de que la marca haya experimentado una tormenta sangrienta. Durante el período de transición de 2011 a 2014, que fue el período de transición de los teléfonos básicos a los teléfonos inteligentes, también surgieron en el mercado innumerables marcas nacionales de teléfonos móviles que competían estrechamente en el mercado de teléfonos móviles de Internet con Android que eran diferentes de las marcas tradicionales de teléfonos móviles fuera de línea. mercado. En esa época nacieron marcas familiares para los jugadores veteranos como Big Coke, Bumblebee, Little Pepper e IUNI.

Por supuesto, todos conocemos el destino de estas marcas. Después de todo, ahora parece que Coca-Cola, Little Pepper y el teléfono móvil protagonista de hoy, Gionee, son simplemente "víctimas" insignificantes en el proceso de que los OEM llenen el espacio del mercado de teléfonos móviles de gama baja. . "Eso es todo."

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La obra maestra "Mobile Life and Death Game" (versión firmada) de Yu Lei, ex vicepresidente de Gionee Group, se regalará de forma gratuita por orden de llegada.

Esta novela reproduce los años gloriosos del mercado de la telefonía móvil de 2015 a 2018. Gionee, la ex marca líder, pasó del primer al segundo nivel para contraatacar y luego a un final abrupto. Los altibajos son vergonzosos.

El libro contiene una gran cantidad de revisiones prácticas sobre marketing, relaciones públicas y operaciones de marcas de teléfonos móviles. Muchas marcas han verificado el concepto de marketing de "publicidad y relaciones públicas, relaciones públicas y publicidad".

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