Belegung

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Die Veränderungen bei Smartphones der letzten Jahre lassen sich hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen: „Funktion“ und „Form“.

Über Funktionen muss nicht gesprochen werden, schließlich haben Marken mit ein wenig Software-Forschungs- und Entwicklungskompetenz KI bereits als zukünftige Entwicklungsrichtung von Unternehmen positioniert.Einige Marken stellen sogar „nie wieder Mobiltelefone her“ und konzentrieren sich ausschließlich auf „KI-Geräte“.

Ganz zu schweigen von den Änderungen an der Hardware, es muss sich um einen Faltschirm handeln.Mit zunehmender Reife der Faltbildschirm-Technologie schließen sich immer mehr Mobiltelefonmarken dem Faltbildschirm-Mobiltelefonlager an. Der zunehmend härtere Branchenwettbewerb hat auch dazu geführt, dass die Preise für Faltbildschirm-Mobiltelefone weiter sinken.Auch die Preise einiger „kleiner faltbarer“ Telefone haben die Preisspanne von Mittelklasse-Telefonen derselben Marke erreicht.

Aber die „Falzmaschine“, über die wir heute sprechen werden, hat nichts mit den „großen und kleinen Falzmaschinen“ zu tun, die ich gerade erwähnt habe. Vor einiger Zeit surfte Xiao Lei auf dem „Meeresfrüchtemarkt“ und suchte nach seltsamen Mobiltelefonen, die er zum Spaß aller kaufen konnte.Plötzlich erregte ein sehr bekanntes Mobiltelefon die Aufmerksamkeit von Xiao Lei zu einem lächerlich niedrigen Preis.

Nehmen Sie das „große Bild mit niedriger Auflösung“ unten als Beispiel. Ich frage mich, ob Sie erkennen können, um welche Art von Mobiltelefon es sich handelt.

Bildquelle: JD.com

Ja, es ist Gionee V35.

„Kleines faltbares“ Handy für Senioren mit „verbundenen Herzen“

Auf den ersten Blick wirkt das Gionee V35 zwar sehr einschüchternd, das Design ähnelt sogar dem Faltdisplay-Handy von Huawei, allerdings muss man zugeben, dass das Gionee V35 nichts mit der Pocket-Serie von Huawei zu tun hat.

Bildquelle: Gionee

Erste,Das Gionee V35 ist ein tastenbasiertes Mobiltelefon. Im aufgeklappten Zustand ist die große T9-Tastatur zu erkennen. Der eigentliche Bildschirm befindet sich erst auf der oberen Hälfte des Telefons Die Bildschirmfläche beträgt lediglich gerade einmal 2,4 Zoll.

Bildquelle: JD.com

Manche Leute sagen vielleicht: „Xiao Lei, stand in Ihrem vorherigen Artikel nicht, dass das Android-System nicht für die physische Tasteninteraktion geeignet ist?“ Tatsächlich kann man sagen, dass moderne Android-Apps, die sich auf das Klicken, Schieben und Ziehen konzentrieren, schwierig zu bedienen sind Bedienung auf physischen Tastaturgeräten.Aber das hat eigentlich nichts mit dem Gionee V35 zu tun, denn es handelt sich überhaupt nicht um ein leichtes Smartphone oder ein „veraltetes Smartphone“, sondern nur um ein voll ausgestattetes Smartphone.

Bildquelle: JD.com

Beim „externen Bildschirm“ handelt es sich eigentlich um drei Kontrollleuchten, die den Akkustand, Textnachrichten und verpasste Anrufe anzeigen.Glücklicherweise ist die Kamera auf der Rückseite des V35 keine Dekoration und kann durchaus Bilder aufnehmen. Es ist nur so, dass Xiaolei die verwandten Seiten von Gionee durchgesehen hat und keine Einführung zu dieser Kamera gefunden hat. Ebenfalls ohne spezifische Parameter ist der „Akku mit großer Kapazität“ des V35.Aber egal was passiert, das V35 unterstützt endlich das Laden über USB-C. Es wird empfohlen, dass sich eine Mobiltelefonmarke, die auf das Laden über MicroUSB besteht, ein wenig damit vertraut macht.

Bildquelle: JD.com

Tatsächlich hatte Xiaolei nach dem ursprünglichen Plan vor, dieses Mobiltelefon zu kaufen. Schließlich wäre es bei einem so interessanten Erscheinungsbild schön, es zu kaufen und mit Pocket zu vergleichen. Doch angesichts des hohen Preises von 469 Yuan auf JD.com war Xiaolei am Ende immer noch entmutigt. Er hatte vor, die Kommentare der Internetnutzer zu lesen und ihm ein „Cloud-Erlebnis“ zu bieten.

Aber in den V35-Bildkommentaren sah Xiaolei einen „alten Bekannten“: Wie kommt es, dass die Systemschnittstelle von V35 genau die gleiche ist wie die der alten Telefone, über die ich zuvor geschrieben habe?Hat sich Gionee zum „Antarktis-Mann in Mobiltelefonen“ entwickelt?

„Vorfahren sind reicher denn je“ Jinli

Obwohl Gionee mittlerweile ein „Antarktis-Mann“ geworden zu sein scheint, führte Gionee vor 20 Jahren tatsächlich ein sehr wohlhabendes Leben: Im Jahr 2004 endete offiziell die Ära des „Mobiltelefon-Genehmigungssystems“ und die Mobiltelefonindustrie trat in die Ära des „Genehmigungssystems“ ein. Mit Hilfe des allgemeinen Umfelds wurde die zweite Generation chinesischer Mobilfunkunternehmen gegründet, vertreten durch Gionee, Tianyu und ZTE.

Liu Lirong, der Gründer von Gionee, gründete Gionee im Jahr 2002. Sein Hauptgeschäft sind OEM-Mobiltelefone, das Unternehmen verfügt ähnlich wie Foxconn über eine eigene Fabrik. Zwei Jahre nach der Gründung der Fabrik wurde das Genehmigungssystem für Mobiltelefone eingeführt.Gionees Fabrik erlangte 2005 erfolgreich die „Maschinenfertigungsqualifikation“ und begann mit der Produktion eigener Mobiltelefone.

Bildquelle: Gionee

Im Gegensatz zu anderen Mobiltelefonmarken war „Marketing“ oder „Werbung“ schon immer das Markenzeichen von Gionee. In seiner BlütezeitGionee engagierte nicht nur Andy Lau, einen der „Vier Könige“, mit riesigen Geldsummen, sondern engagierte auch Feng Xiaogang, um selbst Werbespots zu drehen, und gab dann riesige Geldsummen aus, um einen 24-Stunden-Gehirnwäschezyklus auf CCTV zu erstellen.

Unter der ständigen Bombardierung mit Werbung,Der Slogan „Goldene Qualität, erobere die Welt“ verbreitete sich aus Liu Tianwangs Mund in jeden Winkel des Landes. Er ist vergleichbar mit Melatonins „Keine Geschenke zum chinesischen Neujahr dieses Jahr, nur Melatonin“.Seitdem hat sich Gionee zu einem sofortigen Erfolg entwickelt, wobei die Mobiltelefonverkäufe von Jahr zu Jahr zunahmen und sich später zum führenden inländischen Hersteller entwickelten, der im selben Jahr nur von Samsung und Nokia übertroffen wurde.

Natürlich wissen wir alle, was dann geschah – nach der Aufhebung der entsprechenden Branchenschwellen kam es zu einer rasanten Neuordnung des heimischen Mobilfunkmarktes:Die preisgünstigen Marken Nokia, Samsung, LG und Sony (damals noch Sony-Ericsson genannt) besetzten schnell den inländischen High-End-Mobiltelefonmarkt; die von Google, Apple, Samsung und HTC geschaffene Smartphone-Ära überholte die eben genannten in- und ausländischen Marken . Lassen Sie nichts unversucht; mit seiner Flaggschiff-Konfiguration und seiner extremen Kosteneffizienz hat Xiaomi das Klischee umgeschrieben, dass inländische Produkte nur maßgeschneiderte Telefone der unteren Preisklasse herstellen können ...

Bildquelle: Xiaomi

Und auch Gionee verlor bei den wiederholten Umstrukturierungen des heimischen Mobilfunkmarktes unter der Führung von Liu Lirong alle seine Chips.In Verbindung mit einigen Off-Market-Faktoren, die nichts mit dem Mobiltelefonmarkt zu tun haben, wird erwartet, dass Gionee das Ende der Fahnenstange erreicht und ein „öffentliches Mobiltelefonmodell“ auf den Markt bringt oder Markenlizenzen direkt verkauft.Schließlich sind für Gionee jetzt die einzigen wertvollen Vermögenswerte die „Signaturen“, an denen in der Feature-Phone-Ära und der frühen Smartphone-Ära hart gearbeitet wurde.

Für OEM ist es schwierig, größer und stärker zu werden

Diese Art der „offenen Markenlizenzierung“ und die Zulassung anderer Marken als OEM ist jedoch offensichtlich keine langfristige Lösung.

Obwohl die Öffnung der Marke für andere Hersteller zur Herstellung von Produkten kurzfristig gewisse wirtschaftliche Vorteile bringen kann, wird dieser Ansatz auf lange Sicht offensichtlich mehr schaden als nützen.Abgesehen von der Verwässerung des Markenwerts wird die offene Lizenzierung das Gesamtbild der Marke verwischen und das Vertrauen der Verbraucher verringern.Dadurch wird auch der Ruf der Marke geschädigt, insbesondere wenn bei autorisierten Produkten Qualitätsmängel auftreten und die Verbraucher oft der Marke die Schuld geben, was es schwierig macht, den Ruf der Marke zu reparieren.

Die Abhängigkeit von Markenlizenzen für kurzfristige Gewinne führt außerdem dazu, dass die eigene Innovation sowie Forschung und Entwicklung der Marke ignoriert wird, was die zentrale Wettbewerbsfähigkeit der Marke schwächt.Wenn es so weitergeht, wird die Marktposition der Marke sukzessive sinken und es wird schwierig, die Anerkennung der Verbraucher zu gewinnen.

Darüber hinaus wird nach der Eröffnung der Marke Marken haben weniger Kontrolle über ihre Produkte, was es schwierig macht, sicherzustellen, dass alle Produkte den Qualitätsstandards und Designkonzepten der Marke entsprechen. Dieser Kontrollverlust beeinträchtigt nicht nur die Produktqualität, sondern kann auch dazu führen, dass das Markenimage von der ursprünglichen Absicht abweicht.Wenn eine Marke längere Zeit auf das Lizenzmodell angewiesen ist, wird es äußerst schwierig, die Markenunabhängigkeit wiederherzustellen.

Außerdem ist die Unsicherheit bei OEM immer höher als bei Handelsmarken. Die Beispiele von Wanglaoji und Jiaduobao, Reignwood und Austrian RedBull zeigen uns: Der vom OEM erworbene Ruf wird letztendlich der Originalmarke gehören. Um zu vermeiden, dass die Situation „hart für andere arbeitet“ erneut auftritt, werden fast alle OEM-Marken diese gekauften „Marken“ nicht sorgfältig verwalten.Und das Endergebnis dabei ist,Natürlich waren die produzierten Mobiltelefone „durcheinander“ und die Verbraucher „ignorierten“ sie.

Bildquelle: Gionee

Nehmen wir Gionee als Beispiel: Vor der Einführung des „Little Fold“ hatte Gionee tatsächlich viele Android-Telefone auf den Markt gebracht, wie zum Beispiel Gionee F1 Plus und Gionee F3 Pro.Es ist nur so, dass eines dieser beiden Telefone wie eine Parodie auf das iPhone und das andere wie eine Parodie auf das iPhone aussieht.

Die „Ära der großen OEMs“ ist Geschichte

Tatsächlich, außer Gionee,Viele Marken, die einst auf dem heimischen Mobilfunkmarkt sehr beliebt waren, aber um 2018 von Mobilfunkgiganten „eliminiert“ wurden, haben sich für OEM als Geschäftsmethode entschieden, um „den Restwert der Marke zu extrahieren“.Zum Beispiel Pepper, Kubi, Duowei und NOKIA, mit denen vielleicht jeder relativ vertraut ist.

Aufgrund der schlechten Leistung des Windows Phone-Plans hat Microsoft der Abteilung für mobile Gerätedienste von Nokia „die Knochen herausgeschlagen und das Mark ausgesaugt“. Im Jahr 2016 verkaufte das Unternehmen das Smartphone-Geschäft von Nokia (Nokia Mobile Devices) an HMD Global, einen Partner von Foxconn. Vereinfacht ausgedrückt ist HMD für das Design verantwortlich, Foxconn ist für die Herstellung verantwortlich und schließlich wird es unter der Marke NOKIA verkauft.

Auf dem heimischen Markt ist das Phänomen der Mobiltelefon-OEM häufiger anzutreffen. Einige Leute denken vielleicht, dass der aktuelle inländische Android-Handymarkt sehr „voluminös“ ist, aber sie wissen nicht, dass der aktuelle inländische Android-Markt bereits eine seltene Marktruhephase ist, nachdem die Marke einen blutigen Sturm erlebt hat. Während der Übergangszeit von 2011 bis 2014, der Übergangszeit von Feature-Phones zu Smartphones, entstanden auf dem Android-Markt auch zahlreiche inländische Mobiltelefonmarken, die sich von den traditionellen Offline-Mobiltelefonmarken unterschieden Markt. In dieser Ära wurden Marken geboren, die erfahrenen Spielern vertraut sind, wie Big Coke, Bumblebee, Little Pepper und IUNI.

Natürlich kennen wir alle das Schicksal dieser Marken, schließlich scheinen Coke, Little Pepper und der heutige Protagonist Gionee nur unbedeutende „Opfer“ im Prozess der Besetzung des Low-End-Mobiltelefonmarktes durch OEMs zu sein . "Das ist alles."

Lei Technology verschenkt Bücher!

Das Meisterwerk „Mobile Life and Death Game“ (signierte Version) von Yu Lei, ehemaliger Vizepräsident der Gionee Group, wird nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ kostenlos verschenkt.

Dieser Roman reproduziert die glorreichen Jahre des Mobilfunkmarktes von 2015 bis 2018. Gionee, die ehemalige führende Marke, stieg von der ersten in die zweite Reihe auf, um dann zum Gegenangriff überzugehen und dann ein jähes Ende zu nehmen.

Das Buch enthält zahlreiche praktische Rezensionen zu Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Betrieb von Mobiltelefonmarken. Das Marketingkonzept „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung“ wurde von vielen Marken bestätigt.

Dieses Buch eignet sich für digitale Benutzer, Menschen in der Technologiebranche, Marketingpraktiker und Fachleute.

Als neues Medium, das sich auf KI-Hardware, insbesondere die mobile digitale Industrie, konzentriert, hat Lei Technology die Ehre, an vielen aufgezeichneten Pressekonferenzberichten, Erfahrungsbewertungen neuer Produkte, Technologieanalysen und populärwissenschaftlichen Erkenntnissen sowie Branchenbeobachtungen teilzunehmen.

Es liegt noch ein weiter Weg vor uns. Wir werden uns weiterhin auf die KI-Hard-Technologie konzentrieren, eine aufregendere Ära der KI-Branche verzeichnen und Millionen von Abonnenten bedienen.

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