소식

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최근 스마트폰의 변화는 크게 '기능'과 '형태' 두 가지로 나눌 수 있다.

기능에 대해서는 더 이상 말할 필요가 없다. 소프트웨어 연구 개발 역량이 조금이라도 있는 브랜드들은 이미 AI를 기업의 미래 발전 방향으로 자리매김하고 있다.일부 브랜드는 "다시는 휴대폰을 만들지 않겠다"며 "AI 기기"에만 집중하기도 합니다.

하드웨어적인 변화는 말할 것도 없고, 병풍임에 틀림없다.접이식 스크린 기술이 성숙해지면서 점점 더 많은 휴대전화 브랜드가 접이식 휴대전화 진영에 합류하고 있으며, 업계 경쟁이 점점 치열해지면서 접이식 휴대전화 가격도 지속적으로 하락하고 있습니다.일부 '소형 폴더블' 휴대폰 가격도 같은 브랜드의 중저가 휴대폰 가격대에 도달했다.

하지만 오늘 이야기할 '접는 기계'는 제가 방금 언급한 '크고 작은 접는 기계'와는 아무 관련이 없습니다. 얼마 전 샤오레이는 '해산물 시장'에서 서핑을 하며 모두가 즐길 수 있는 이상한 휴대폰을 찾고 있었습니다.갑자기 아주 친숙한 휴대폰이 터무니없이 저렴한 가격으로 샤오 레이의 관심을 끌었습니다.

아래의 '저해상도 큰 사진'을 예로 들면, 이것이 어떤 휴대폰인지 알 수 있을까요?

이미지 출처: JD.com

네, 지오니 V35 입니다.

'연결된 마음' 노인을 위한 '작은 접이식' 휴대폰

언뜻보기에 Gionee V35는 실제로 매우 위협적입니다. 디자인은 Huawei의 접이식 스크린 휴대폰과 "유사"하지만 Gionee V35는 Huawei의 Pocket 시리즈와 아무런 관련이 없다는 점을 인정해야 합니다.

이미지 출처 : 지오니

첫 번째,Gionee V35는 버튼 방식의 휴대폰으로, 펼쳤을 때 휴대폰의 나이를 알 수 있는 거대한 T9 키보드가 있습니다. 실제 화면은 휴대폰의 이중 레이어 대형 베젤을 제거한 후에만 나타납니다. , 화면 영역은 고작 2.4인치에 불과합니다.

이미지 출처: JD.com

어떤 사람들은 "Xiao Lei, 이전 기사에서 Android 시스템이 물리적인 키 상호작용에 적합하지 않다고 하지 않았나요?"라고 말할 수도 있습니다. 실제로 클릭, 슬라이딩, 드래그에 중점을 둔 최신 Android 앱은 어렵다고 할 수 있습니다. 물리적 키보드 장치에서 작동합니다.그러나 이것은 실제로 Gionee V35와는 아무런 관련이 없습니다. 왜냐하면 이것은 전혀 가벼운 스마트폰도 아니고 "오래된 스마트폰"일 뿐이기 때문입니다.

이미지 출처: JD.com

"외부 화면"은 실제로 배터리 전원, 문자 메시지 및 부재중 전화를 나타내는 데 사용되는 3개의 표시등입니다.다행스럽게도 V35 뒷면의 카메라는 장식이 아니고 실제로 사진을 찍을 수 있습니다. 단지 Xiaolei가 Gionee의 관련 페이지를 살펴봤지만 이 카메라에 대한 소개를 찾을 수 없었을 뿐입니다. 또한 특정 매개 변수가 없는 V35의 "대용량 배터리"도 있습니다.하지만 어쨌든 V35는 마침내 USB-C 충전을 지원합니다. MicroUSB 충전을 고집하는 휴대폰 브랜드는 조금 배워두는 것이 좋습니다.

이미지 출처: JD.com

사실 원래 계획에 따르면 Xiaolei는 이 휴대폰을 구입할 계획이었습니다. 역시 이렇게 재미있는 외관으로 구매해서 포켓과 비교해보면 좋을 것 같습니다. 그러나 JD.com에서 469위안이라는 높은 가격을 본 Xiaolei는 결국 네티즌들의 댓글을 보고 '클라우드 경험'을 제공할 계획이었습니다.

그러나 V35 사진 댓글에서 Xiaolei는 "오래된 지인"을 보았습니다. V35의 시스템 인터페이스가 왜 이전에 제가 쓴 이전 휴대폰과 정확히 동일합니까?지오니가 '휴대폰 속의 남극인'이 되기 시작한 걸까요?

"조상들은 그 어느 때보다 부자입니다" 진리

지오니는 지금은 '남극인'이 된 것 같지만, 20년 전만 해도 지오니는 실제로 매우 부유한 삶을 살았습니다. 2004년 공식적으로 '휴대전화 승인제' 시대가 끝나고, 휴대전화 업계는 '승인제' 시대에 돌입했다. 전반적인 환경의 도움으로 Gionee, Tianyu 및 ZTE로 대표되는 2세대 중국 휴대전화 회사가 설립되었습니다.

Gionee의 창업자인 Liu Lirong은 2002년에 Gionee를 설립했습니다. 주요 사업은 OEM 휴대폰이며 Foxconn과 마찬가지로 자체 공장을 보유하고 있습니다. 공장설립 2년 만에 휴대폰 승인제도를 도입했다.지오니 공장은 2005년 '기계제조 자격'을 성공적으로 취득해 자체 휴대폰 생산을 시작했다.

이미지 출처 : 지오니

다른 휴대폰 브랜드와 달리 "마케팅"이나 "광고"는 항상 지오니의 기업 라벨이었습니다. 전성기에는지오니는 거액의 돈으로 '사왕' 중 한 명인 앤디 라우(Andy Lau)를 고용했을 뿐만 아니라 펑샤오강(Feng Xiaogang)을 고용해 직접 광고를 촬영한 뒤 막대한 돈을 들여 CCTV에 24시간 세뇌주기를 만들어냈다.

끊임없는 광고폭탄 속에서"황금 품질, 세계 정복"이라는 슬로건이 Liu Tianwang의 입에서 전국 곳곳으로 퍼졌습니다. 이는 멜라토닌의 "올해 설날 선물은 없고 멜라토닌만 있습니다"와 비슷합니다.이후 지오니는 휴대폰 판매량이 해마다 늘어나는 등 즉각적인 성공을 거두었고, 이후 같은 해 삼성, 노키아에 이어 2위를 차지한 국내 제조사 1위가 됐다.

물론, 우리 모두는 다음에 무슨 일이 일어났는지 알고 있습니다. 관련 산업 기준이 높아진 후 국내 휴대전화 시장은 급속하게 재편되었습니다.저가형 노키아, 삼성, LG, 소니(당시 소니에릭슨)가 국내 고급 휴대폰 시장을 단숨에 점유했고, 구글, 애플, 삼성, HTC가 만든 스마트폰 시대는 방금 언급한 국내외 브랜드를 압도했다. 주력 구성과 뛰어난 가성비로 샤오미는 국내 제품은 저가형 맞춤형 휴대폰만 만들 수 있다는 고정관념을 다시 썼습니다.

이미지 출처: 샤오미

그리고 Gionee는 Liu Lirong이 이끄는 국내 휴대폰 시장의 반복적인 개편으로 인해 모든 칩을 잃었습니다.휴대폰 시장과 무관한 일부 오프마켓 요인까지 더해 지오니가 '공공모델 휴대폰'을 출시하거나 브랜드 라이선스를 직접 판매하는 등 막다른 골목에 이를 것으로 예상된다.결국, 지금 지오니가 손에 쥐고 있는 유일한 귀중한 자산은 피처폰 시대, 초기 스마트폰 시대에 공들인 '시그니처'뿐이다.

OEM이 더 크고 더 강해지기는 어렵습니다.

그러나 이러한 종류의 "개방형 브랜드 라이센스"와 다른 브랜드의 OEM 허용은 분명히 장기적인 해결책이 아닙니다.

제품을 생산하기 위해 다른 제조업체에 브랜드를 개방하는 것은 단기적으로는 특정 경제적 이익을 가져올 수 있지만 장기적으로 볼 때 이러한 접근 방식은 분명히 득보다 실이 더 많을 것입니다.브랜드 가치의 희석은 차치하더라도, 오픈 라이선싱은 브랜드의 전체적인 이미지를 흐리게 하고 소비자의 신뢰를 떨어뜨릴 것입니다.결과적으로 브랜드 평판도 손상될 수 있습니다. 특히 승인된 제품에 품질 문제가 있는 경우 소비자는 브랜드를 비난하는 경우가 많아 브랜드 평판을 회복하기 어렵게 만듭니다.

단기 이익을 위해 브랜드 라이센스에 의존하면 브랜드 자체의 혁신과 연구 개발이 무시되어 브랜드의 핵심 경쟁력이 약화됩니다.이대로 가면 시장에서 브랜드의 위상은 점차 하락하고 소비자들의 인지도도 얻기 어려울 것이다.

또한, 브랜드 오픈 이후에는 브랜드는 제품에 대한 통제력이 약하기 때문에 모든 제품이 브랜드의 품질 표준과 디자인 컨셉을 충족하는지 확인하기가 어렵습니다. 이러한 통제력 상실은 제품 품질에 영향을 미칠 뿐만 아니라 브랜드 이미지가 원래 의도에서 벗어나는 원인이 될 수도 있습니다.브랜드가 오랫동안 라이선스 모델에 의존하게 되면 브랜드 독립성을 다시 확립하는 것이 극도로 어려워질 것입니다.

게다가 OEM의 불확실성은 항상 자체 브랜드의 불확실성보다 높습니다. Wanglaoji 및 Jiaduobao, Reignwood 및 오스트리아 RedBull의 사례는 다음과 같습니다. OEM이 얻은 평판은 궁극적으로 원래 브랜드에 속하게 됩니다. "남을 위해 열심히 일한다"는 상황이 재발하지 않도록 거의 모든 OEM 브랜드는 이렇게 구매한 "브랜드"를 세심하게 관리하지 않습니다.그리고 그렇게 해서 얻은 최종 결과는,당연히 생산된 휴대폰은 '혼란'했고 소비자들은 '무시'했다.

이미지 출처 : 지오니

Gionee를 예로 들어보겠습니다. "Little Fold"를 출시하기 전에 Gionee는 실제로 Gionee F1 Plus 및 Gionee F3 Pro와 같은 많은 Android 휴대폰을 출시했습니다.이 두 전화기 중 하나는 iPhone 패러디처럼 보이고 다른 하나는 iPhone 패러디처럼 보입니다.

역사가 된 '대형 OEM 시대'

사실 지오니를 제외하고는한때 국내 휴대전화 시장에서 큰 인기를 끌었지만 2018년경 휴대전화 거대 기업에 의해 '퇴출'된 많은 브랜드들이 '브랜드의 잔존가치 추출'을 위한 사업방식으로 OEM을 선택했다.예를 들어 페퍼(Pepper), 쿠비(Kubi), 듀오웨이(Duowei), 노키아(NOKIA) 등은 누구에게나 비교적 친숙할 수 있다.

Windows Phone 계획의 저조한 성과로 인해 Microsoft는 Nokia 모바일 장치 서비스 부서의 "뼈를 때리고 골수를 빨아 들였습니다". 2016년에는 노키아(Nokia Mobile Devices)의 스마트폰 사업을 폭스콘의 파트너인 HMD글로벌에 매각했다. 쉽게 말하면 HMD가 디자인을 담당하고, Foxconn이 제조를 담당하고, 최종적으로 NOKIA 상표로 판매됩니다.

국내 시장에서는 휴대폰 OEM 현상이 더 흔하다. 어떤 사람들은 현재 국내 안드로이드 휴대폰 시장이 매우 '규모'라고 생각할 수도 있지만, 현재 국내 안드로이드 시장은 브랜드가 피의 폭풍을 겪은 후 이미보기 드문 시장 평온기라는 것을 모릅니다. 피처폰에서 스마트폰으로의 전환기였던 2011년부터 2014년까지 안드로이드 시장에서는 수많은 국내 휴대전화 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌였으며, 전통적인 오프라인 휴대전화 브랜드와는 다른 인터넷 휴대전화 브랜드들도 탄생했다. 시장. 빅코크(Big Coke), 범블비(Bumblebee), 리틀페퍼(Little Pepper), 아이유니(IUNI) 등 베테랑 플레이어들에게 친숙한 브랜드가 그 시대에 탄생했습니다.

물론, 우리 모두는 이들 브랜드의 운명을 알고 있다. 결국, 이제 콜라, 리틀 페퍼, 그리고 오늘날의 주인공인 지오니 휴대폰은 OEM들이 저가형 휴대폰 시장 공간을 채우는 과정에서 그저 하찮은 '피해자'일 뿐이다. . "그게 다야."

Lei Technology에서 책을 나눠드립니다!

지오니그룹 유레이 전 부사장의 명작 '모바일 생사게임'(사인판)을 선착순으로 무료 증정한다.

이 소설은 2015년부터 2018년까지 휴대폰 시장의 영광스러운 시절을 재현하고 있다. 전직 선두 브랜드인 지오니가 1위에서 2위로 올라 반격을 하다가 돌연 종결을 당하는 모습이 당황스럽다.

이 책에는 휴대폰 브랜드 마케팅, 홍보 및 운영에 대한 수많은 실제 리뷰가 포함되어 있습니다. "광고 및 홍보, 홍보 및 광고"라는 마케팅 개념은 많은 브랜드에서 검증되었습니다.

이 책은 디지털 사용자, 기술 업계 종사자, 마케팅 실무자 및 전문가에게 적합합니다.

AI 하드웨어, 특히 모바일 디지털 산업에 초점을 맞춘 새로운 미디어로서 Lei Technology는 많은 기록된 기자 회견 보고서, 신제품 경험 평가, 기술 분석 및 대중 과학, 산업 관찰 결과에 참여하는 영광을 누리고 있습니다.

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