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Nos últimos anos, as mudanças nos smartphones podem ser divididas principalmente em duas categorias: “função” e “forma”.

Não há necessidade de falar sobre funções. Afinal, marcas com um pouco de capacidade de pesquisa e desenvolvimento de software já posicionaram a IA como a direção futura do desenvolvimento das empresas.Algumas marcas até “nunca mais fabricam telefones celulares” e se concentram exclusivamente em “dispositivos de IA”.

Sem falar nas mudanças de hardware, deve ser uma tela dobrável.À medida que a tecnologia de tela dobrável amadurece, mais e mais marcas de telefones celulares se juntaram ao campo dos telefones celulares com tela dobrável. A competição cada vez mais acirrada na indústria também fez com que os preços dos telefones celulares com tela dobrável continuassem a cair.Os preços de alguns telefones “pequenos dobráveis” também atingiram a faixa de preços de telefones intermediários da mesma marca.

Mas a “dobradeira” de que falaremos hoje não tem nada a ver com as “máquinas de dobrar grandes e pequenas” que mencionei há pouco. Há algum tempo, Xiao Lei estava navegando no “mercado de frutos do mar”, procurando algum celular estranho que pudesse comprar para a diversão de todos.De repente, um celular muito familiar atraiu a atenção de Xiao Lei por um preço ridiculamente baixo.

Veja a "imagem grande de baixa resolução" abaixo como exemplo. Gostaria de saber se você consegue reconhecer que tipo de telefone celular é esse.

Fonte da imagem: JD.com

Sim, é Gionee V35.

Telemóvel “pequeno dobrável” para idosos com “corações conectados”

À primeira vista, o Gionee V35 é realmente muito intimidante. O design é até “semelhante” ao celular com tela dobrável da Huawei, mas é preciso admitir que o Gionee V35 não tem nada a ver com a série Pocket da Huawei.

Fonte da imagem: Gionee

primeiro,Gionee V35 é um celular baseado em botões. Quando desdobrado, a metade inferior do telefone possui um enorme teclado T9 que revela sua idade. A tela real fica apenas na metade superior do telefone. , a área da tela tem apenas 2,4 polegadas.

Fonte da imagem: JD.com

Algumas pessoas podem dizer: "Xiao Lei, seu artigo anterior não disse que o sistema Android não é adequado para interação de teclas físicas?" Na verdade, pode-se dizer que os aplicativos Android modernos que se concentram em clicar, deslizar e arrastar são difíceis de usar? operar em dispositivos de teclado físico.Mas na verdade isso não tem nada a ver com o Gionee V35, porque este não é um telefone Android. Não é nem um smartphone leve ou um “smartphone desatualizado”.

Fonte da imagem: JD.com

Quanto à “tela externa”, na verdade são três luzes indicadoras usadas para indicar carga da bateria, mensagens de texto e chamadas perdidas.Felizmente, a câmera na parte traseira do V35 não é uma decoração e pode realmente tirar fotos. Acontece que Xiaolei examinou as páginas relacionadas de Gionee e não encontrou nenhuma introdução sobre esta câmera. Também sem parâmetros específicos está a “bateria de grande capacidade” do V35.Mas não importa o que aconteça, o V35 finalmente suporta carregamento USB-C. Recomenda-se que uma marca de celular que insiste no carregamento MicroUSB aprenda um pouco.

Fonte da imagem: JD.com

Na verdade, de acordo com o plano original, Xiaolei planejava comprar este celular. Afinal, com uma aparência tão interessante, seria bom comprá-lo e compará-lo com o Pocket. Mas vendo seu alto preço de 469 yuans no JD.com, Xiaolei ainda ficou desanimado. Ele planejava ver os comentários dos internautas e proporcionar uma "experiência na nuvem".

Mas nos comentários da imagem do V35, Xiaolei viu um “velho conhecido”: Como é que a interface do sistema do V35 é exatamente a mesma daqueles telefones antigos sobre os quais escrevi antes?Gionee começou a se tornar o “Homem Antártico dos celulares”?

“Os ancestrais estão mais ricos do que nunca” Jinli

Embora Gionee agora pareça ter se tornado um “homem antártico”, há 20 anos, Gionee realmente viveu uma vida muito próspera: Em 2004, a era do “sistema de aprovação de telefonia móvel” terminou oficialmente e a indústria de telefonia móvel entrou na era do “sistema de aprovação”. Com a ajuda do ambiente geral, foi estabelecida a segunda geração de empresas chinesas de telefonia móvel representadas por Gionee, Tianyu e ZTE.

Liu Lirong, o fundador da Gionee, fundou a Gionee em 2002. Seu principal negócio são telefones celulares OEM. Semelhante à Foxconn, ela possui sua própria fábrica. Dois anos após a criação da fábrica, foi introduzido o sistema de homologação de telemóveis.A fábrica da Gionee obteve com sucesso a "qualificação de fabricação de máquinas" em 2005 e começou a produzir seus próprios telefones celulares.

Fonte da imagem: Gionee

Ao contrário de outras marcas de telefones celulares, “marketing” ou “publicidade” sempre foi o rótulo corporativo da Gionee. Em seu apogeu,Gionee não apenas contratou Andy Lau, um dos "Quatro Reis", com enormes somas de dinheiro, mas também contratou Feng Xiaogang para filmar ele mesmo os comerciais e depois gastou enormes somas de dinheiro para criar um ciclo de lavagem cerebral de 24 horas no CCTV.

Sob o constante bombardeio de anúncios,O slogan "Qualidade de ouro, conquiste o mundo" se espalhou da boca de Liu Tianwang para todos os cantos do país. É comparável ao "Nenhum presente para o Ano Novo Chinês este ano, apenas Melatonina" da Melatonina.Desde então, a Gionee tornou-se um sucesso instantâneo, com as vendas de telemóveis a aumentarem ano após ano, tornando-se mais tarde no fabricante nacional número um, atrás apenas da Samsung e da Nokia no mesmo ano.

É claro que todos sabemos o que aconteceu a seguir - depois que os limites relevantes da indústria foram aumentados, o mercado doméstico de telefonia móvel foi rapidamente remodelado:Nokia, Samsung, LG e Sony (então chamada Sony-Ericsson) de baixo preço ocuparam rapidamente o mercado doméstico de telefonia móvel de alta qualidade; a era dos smartphones criada por Google, Apple, Samsung e HTC ultrapassou as marcas nacionais e estrangeiras que acabamos de mencionar; . Não deixe pedra sobre pedra; com sua configuração principal e super custo-benefício, a Xiaomi reescreveu o estereótipo de que os produtos nacionais só podem fabricar telefones personalizados de baixo custo...

Fonte da imagem: Xiaomi

E a Gionee também perdeu todas as suas fichas nas repetidas remodelações do mercado doméstico de telefonia móvel sob a liderança de Liu Lirong.Juntamente com alguns fatores fora do mercado que nada têm a ver com o mercado de telefonia móvel, espera-se que Gionee chegue ao fim do caminho e lance um “modelo público de celular” ou venda diretamente licenças de marca.Afinal, para Gionee agora, os únicos ativos valiosos em mãos são as “assinaturas” que foram trabalhadas arduamente na era dos feature phones e no início da era dos smartphones.

É difícil para o OEM se tornar maior e mais forte

No entanto, este tipo de “licenciamento aberto de marca” e permitir que outras marcas sejam OEM obviamente não é uma solução de longo prazo.

Embora a abertura da marca a outros fabricantes para a produção de produtos possa trazer certos benefícios económicos a curto prazo, a longo prazo, esta abordagem fará obviamente mais mal do que bem.Deixando de lado a diluição do valor da marca, o licenciamento aberto irá desfocar a imagem geral da marca e reduzir a confiança do consumidor.Como resultado, a reputação da marca também será prejudicada, especialmente quando os produtos autorizados apresentam problemas de qualidade. Os consumidores muitas vezes culpam a marca, tornando a reputação da marca difícil de reparar.

A dependência do licenciamento da marca para obter ganhos a curto prazo também fará com que a inovação, a investigação e o desenvolvimento da própria marca sejam ignorados, enfraquecendo a competitividade central da marca.Se as coisas continuarem assim, a posição da marca no mercado diminuirá gradativamente e será difícil conquistar o reconhecimento dos consumidores.

Além disso, após a abertura da marca, As marcas têm menos controle sobre seus produtos, tornando difícil garantir que todos os produtos atendam aos padrões de qualidade e aos conceitos de design da marca. Esta perda de controle não afetará apenas a qualidade do produto, mas também poderá fazer com que a imagem da marca se desvie da intenção original.Uma vez que uma marca dependa do modelo de licenciamento durante muito tempo, será extremamente difícil restabelecer a independência da marca.

Além disso, a incerteza do OEM é sempre maior do que a da marca própria. Os exemplos de Wanglaoji e Jiaduobao, Reignwood e RedBull austríaco nos dizem, A reputação conquistada pelo OEM pertencerá, em última análise, à marca original. Para evitar a recorrência da situação de “trabalhar duro para os outros”, quase todas as marcas OEM não administrarão cuidadosamente essas “marcas” adquiridas.E o resultado final de fazer isso,Naturalmente, os telemóveis produzidos estavam a “atrapalhar-se” e os consumidores estavam a “ignorá-los”.

Fonte da imagem: Gionee

Tomemos o Gionee como exemplo. Antes de lançar o “Little Fold”, o Gionee já havia lançado muitos telefones Android, como o Gionee F1 Plus e o Gionee F3 Pro.É que desses dois telefones, um parece uma paródia do iPhone e o outro parece uma paródia do iPhone.

A "grande era OEM" tornou-se história

Na verdade, com exceção de Gionee,Muitas marcas que já foram muito populares no mercado nacional de telefonia móvel, mas foram “eliminadas” pelos gigantes da telefonia móvel por volta de 2018, escolheram o OEM como método de negócio para “extrair o valor residual da marca”.Por exemplo, Pepper, Kubi, Duowei e NOKIA, com os quais todos podem estar relativamente familiarizados.

Devido ao fraco desempenho do plano do Windows Phone, a Microsoft “derrubou os ossos e sugou a medula” do departamento de serviços de dispositivos móveis da Nokia. Em 2016, vendeu o negócio de smartphones da Nokia (Nokia Mobile Devices) para a HMD Global, parceira da Foxconn. Simplificando, a HMD é responsável pelo design, a Foxconn é responsável pela fabricação e, finalmente, é vendido sob a marca NOKIA.

No mercado interno, o fenômeno dos OEM de celulares é mais comum. Algumas pessoas podem pensar que o atual mercado doméstico de celulares Android é muito “volume”, mas não sabem que o atual mercado doméstico Android já é um raro período de calma de mercado depois que a marca passou por uma tempestade sangrenta. Durante o período de transição de 2011 a 2014, que foi o período de transição dos feature phones para smartphones, inúmeras marcas nacionais de telefones celulares competiram estreitamente no mercado Android. Marcas de telefones móveis para Internet que eram diferentes das marcas tradicionais de telefones celulares offline também surgiram no mercado. mercado. Marcas conhecidas de jogadores veteranos como Big Coke, Bumblebee, Little Pepper e IUNI nasceram naquela época.

Claro, todos nós sabemos o destino dessas marcas. Afinal, parece agora que a Coca-Cola, a Little Pepper e o atual protagonista do telefone móvel Gionee são apenas "vítimas" insignificantes no processo de OEMs preencherem o espaço do mercado de telefonia móvel de baixo custo. . "Isso é tudo."

Lei Technology está distribuindo livros!

A obra-prima "Mobile Life and Death Game" (versão autografada) de Yu Lei, ex-vice-presidente do Grupo Gionee, será distribuída gratuitamente por ordem de chegada.

Este romance reproduz os anos gloriosos do mercado de telefonia móvel de 2015 a 2018. Gionee, a antiga marca líder, passou do primeiro para o segundo nível para contra-atacar e depois para um fim abrupto.

O livro contém um grande número de análises práticas de marketing, relações públicas e operações de marcas de telefones celulares. O conceito de marketing de "publicidade e relações públicas, relações públicas e publicidade" foi verificado por muitas marcas.

Este livro é adequado para usuários digitais, pessoas da indústria de tecnologia, profissionais e profissionais de marketing.

Como uma nova mídia focada em hardware de IA, especialmente na indústria digital móvel, a Lei Technology tem a honra de participar de muitos relatórios gravados de conferências de imprensa, avaliações de experiência de novos produtos, análises de tecnologia e ciência popular e resultados de observação da indústria.

Ainda há um longo caminho a percorrer. Continuaremos a nos concentrar na tecnologia pesada de IA, registrar uma era mais emocionante da indústria de IA e servir milhões de fãs assinantes.

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