berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Dalam beberapa tahun terakhir, perubahan pada ponsel pintar dapat dibagi menjadi dua kategori: "fungsi" dan "bentuk".

Tidak perlu membicarakan fungsi. Bagaimanapun, merek dengan sedikit kemampuan penelitian dan pengembangan perangkat lunak telah memposisikan AI sebagai arah pengembangan perusahaan di masa depan.Beberapa merek bahkan “tidak pernah membuat ponsel lagi” dan fokus secara eksklusif pada “perangkat AI”.

Belum lagi ubahan hardware, harus layar lipat.Seiring semakin matangnya teknologi layar lipat, semakin banyak pula merek ponsel yang bergabung dalam kubu ponsel layar lipat. Persaingan industri yang semakin ketat juga menyebabkan harga ponsel layar lipat terus turun.Harga beberapa ponsel “lipat kecil” juga telah mencapai kisaran harga ponsel kelas menengah dengan merek yang sama.

Namun "mesin lipat" yang akan kita bicarakan hari ini tidak ada hubungannya dengan "mesin lipat besar dan kecil" yang saya sebutkan tadi. Beberapa waktu lalu, Xiao Lei sedang berselancar di "pasar makanan laut", mencari ponsel aneh yang bisa dia beli untuk kesenangan semua orang.Tiba-tiba, sebuah ponsel yang sangat familiar menarik perhatian Xiao Lei dengan harga yang sangat murah.

Ambil contoh "gambar besar beresolusi rendah" di bawah ini. Saya ingin tahu apakah Anda dapat mengenali jenis ponsel apa ini?

Sumber gambar: JD.com

Ya, itu adalah Gionee V35.

Ponsel "lipat kecil" untuk orang tua dengan "hati yang terhubung"

Jika dilihat sekilas, Gionee V35 memang sangat sangar, bahkan desainnya "mirip" dengan ponsel layar lipat Huawei, namun harus diakui Gionee V35 tak ada kaitannya dengan seri Pocket besutan Huawei.

Sumber gambar: Gionee

Pertama,Gionee V35 adalah ponsel berbasis tombol. Saat dibuka, bagian bawah ponsel memiliki keyboard T9 besar yang menunjukkan usianya. Layar sebenarnya hanya ada di bagian atas ponsel setelah melepas bezel besar berlapis ganda , luas layarnya hanya 2,4 inci belaka.

Sumber gambar: JD.com

Beberapa orang mungkin berkata, "Xiao Lei, bukankah artikel Anda sebelumnya mengatakan bahwa sistem Android tidak cocok untuk interaksi tombol fisik?" Memang, Aplikasi Android modern yang fokus pada klik, geser, dan seret bisa dikatakan sulit untuk dilakukan beroperasi pada perangkat keyboard fisik.Namun hal ini sebenarnya tidak ada hubungannya dengan Gionee V35, karena ini sama sekali bukan ponsel Android. Bahkan bukan smartphone ringan atau "smartphone ketinggalan jaman".

Sumber gambar: JD.com

Sedangkan untuk "layar luar", sebenarnya ada tiga lampu indikator yang digunakan untuk menunjukkan daya baterai, pesan teks, dan panggilan tidak terjawab.Untungnya kamera di bagian belakang V35 bukan hiasan dan memang bisa memotret. Hanya saja Xiaolei melihat-lihat halaman terkait Gionee dan tidak menemukan pengenalan apa pun tentang kamera ini. Juga tanpa parameter khusus adalah “baterai berkapasitas besar” V35.Namun bagaimanapun juga, V35 akhirnya mendukung pengisian daya USB-C. Disarankan agar merek ponsel yang menggunakan pengisian daya MicroUSB belajar sedikit.

Sumber gambar: JD.com

Padahal, sesuai rencana awal, Xiaolei berencana membeli ponsel tersebut. Lagi pula, dengan tampilan yang begitu menarik, alangkah baiknya jika membelinya dan membandingkannya dengan Pocket. Namun melihat harganya yang mahal yaitu 469 yuan di JD.com, pada akhirnya Xiaolei tetap berkecil hati. Ia berencana melihat komentar dari netizen dan memberikannya "pengalaman cloud".

Namun dalam komentar gambar V35, Xiaolei melihat seorang "kenalan lama": Mengapa antarmuka sistem V35 sama persis dengan ponsel lama yang saya tulis sebelumnya?Apakah Gionee sudah mulai menjadi "Manusia Antartika di Ponsel"?

"Nenek moyang lebih kaya dari sebelumnya" Jinli

Meski kini Gionee tampak telah menjadi "manusia Antartika", 20 tahun lalu, Gionee sebenarnya menjalani kehidupan yang sangat sejahtera: Pada tahun 2004, era “sistem persetujuan telepon seluler” secara resmi berakhir, dan industri telepon seluler memasuki era “sistem persetujuan”. Dengan bantuan lingkungan umum, perusahaan telepon seluler Tiongkok generasi kedua yang diwakili oleh Gionee, Tianyu dan ZTE didirikan.

Liu Lirong, pendiri Gionee, mendirikan Gionee pada tahun 2002. Bisnis utamanya adalah ponsel OEM, mirip dengan Foxconn, ia memiliki pabrik sendiri. Dua tahun setelah berdirinya pabrik, sistem persetujuan telepon seluler diperkenalkan.Pabrik Gionee berhasil memperoleh "kualifikasi manufaktur mesin" pada tahun 2005 dan mulai memproduksi ponselnya sendiri.

Sumber gambar: Gionee

Berbeda dengan merek ponsel lainnya, "pemasaran" atau "iklan" selalu menjadi label perusahaan Gionee. Pada masa kejayaannya,Gionee tidak hanya mempekerjakan Andy Lau, salah satu dari "Empat Raja", dengan sejumlah besar uang, tetapi juga menyewa Feng Xiaogang untuk syuting iklan sendiri, dan kemudian menghabiskan sejumlah besar uang untuk menciptakan siklus cuci otak 24 jam di CCTV.

Di bawah pemboman iklan yang terus-menerus,Slogan "Kualitas Emas, Taklukkan Dunia" menyebar dari mulut Liu Tianwang ke seluruh pelosok negeri. Hal ini sebanding dengan ucapan Melatonin "Tidak ada hadiah untuk Tahun Baru Imlek tahun ini, hanya Melatonin".Sejak itu, Gionee langsung sukses, dengan penjualan ponsel yang meningkat dari tahun ke tahun, dan kemudian menjadi pabrikan dalam negeri nomor satu, kedua setelah Samsung dan Nokia di tahun yang sama.

Tentu saja, kita semua tahu apa yang terjadi selanjutnya - setelah ambang batas industri terkait dicabut, pasar telepon seluler dalam negeri dengan cepat mengalami perombakan:Nokia, Samsung, LG, dan Sony (saat itu disebut Sony-Ericsson) dengan harga murah dengan cepat menduduki pasar ponsel kelas atas dalam negeri; era ponsel pintar yang diciptakan oleh Google, Apple, Samsung, dan HTC menyalip merek dalam dan luar negeri yang baru saja disebutkan .

Sumber gambar: Xiaomi

Dan Gionee juga kehilangan semua chipnya karena perombakan berulang kali di pasar ponsel domestik di bawah kepemimpinan Liu Lirong.Ditambah dengan beberapa faktor di luar pasar yang tidak ada hubungannya dengan pasar ponsel, Gionee diperkirakan akan mencapai ujung jalan dan meluncurkan "ponsel model publik" atau langsung menjual lisensi merek.Lagi pula, bagi Gionee saat ini, satu-satunya aset berharga yang ada di tangannya hanyalah "tanda tangan" yang diperoleh dengan kerja keras di era feature phone dan era awal ponsel pintar.

Sulit bagi OEM untuk menjadi lebih besar dan kuat

Namun, "lisensi merek terbuka" semacam ini dan mengizinkan merek lain untuk melakukan OEM jelas bukan solusi jangka panjang.

Meskipun membuka merek kepada produsen lain untuk memproduksi produk dapat membawa manfaat ekonomi tertentu dalam jangka pendek, dalam jangka panjang, pendekatan ini jelas akan lebih banyak merugikan daripada menguntungkan.Mengesampingkan penurunan nilai merek, pemberian lisensi terbuka akan mengaburkan citra merek secara keseluruhan dan mengurangi kepercayaan konsumen.Dampaknya reputasi merek juga akan rusak, apalagi jika produk resmi mengalami masalah kualitas, konsumen akan sering menyalahkan merek sehingga membuat reputasi merek sulit diperbaiki.

Ketergantungan pada lisensi merek untuk keuntungan jangka pendek juga akan menyebabkan inovasi serta penelitian dan pengembangan merek diabaikan, sehingga melemahkan daya saing inti merek.Jika terus begini maka posisi merek di pasar lambat laun akan menurun dan sulit mendapatkan pengakuan konsumen.

Selain itu, setelah merek dibuka, Merek memiliki lebih sedikit kendali atas produknya, sehingga sulit untuk memastikan bahwa semua produk memenuhi standar kualitas dan konsep desain merek. Hilangnya kendali ini tidak hanya akan mempengaruhi kualitas produk, tetapi juga dapat menyebabkan citra merek menyimpang dari maksud awal.Ketika suatu merek bergantung pada model lisensi untuk waktu yang lama, maka akan sangat sulit untuk membangun kembali independensi merek.

Selain itu, ketidakpastian OEM selalu lebih tinggi dibandingkan dengan label pribadi. Contoh dari Wanglaoji dan Jiaduobao, Reignwood dan RedBull Austria memberi tahu kita, Reputasi yang diperoleh OEM pada akhirnya akan menjadi milik merek aslinya. Untuk menghindari terulangnya situasi "bekerja keras untuk orang lain", hampir semua merek OEM tidak akan dengan hati-hati mengelola "merek" yang dibeli tersebut.Dan hasil akhir dari tindakan tersebut,Tentu saja, ponsel yang diproduksi “bermasalah” dan konsumen “mengabaikan” ponsel tersebut.

Sumber gambar: Gionee

Ambil contoh Gionee, sebelum meluncurkan “Little Fold”, Gionee memang sudah banyak meluncurkan ponsel Android, seperti Gionee F1 Plus dan Gionee F3 Pro.Hanya saja dari kedua ponsel ini, yang satu terlihat seperti parodi iPhone, dan satu lagi tampak seperti parodi iPhone.

"Era OEM besar" telah menjadi sejarah

Faktanya, kecuali Gionee,Banyak merek yang dulunya sangat populer di pasar ponsel dalam negeri, namun "dihilangkan" oleh raksasa ponsel sekitar tahun 2018, telah memilih OEM sebagai metode bisnis untuk "mengekstraksi nilai sisa merek".Misalnya Pepper, Kubi, Duowei, dan NOKIA yang mungkin sudah familiar bagi semua orang.

Karena buruknya kinerja paket Windows Phone, Microsoft "menghancurkan tulang dan menyedot sumsum" departemen layanan perangkat seluler Nokia. Pada tahun 2016, mereka menjual bisnis ponsel pintar Nokia (Nokia Mobile Devices) ke HMD Global, mitra Foxconn. Sederhananya, HMD bertanggung jawab atas desainnya, Foxconn bertanggung jawab atas manufaktur, dan terakhir dijual dengan merek dagang NOKIA.

Di pasar domestik, fenomena OEM ponsel lebih sering terjadi. Beberapa orang mungkin berpikir bahwa pasar ponsel Android dalam negeri saat ini sangat "bervolume", namun mereka tidak mengetahui bahwa pasar Android dalam negeri saat ini sudah merupakan masa tenang pasar yang jarang terjadi setelah merek tersebut mengalami badai berdarah. Selama masa transisi dari tahun 2011 ke 2014, yang merupakan masa transisi dari feature phone ke smartphone, banyak sekali merek ponsel dalam negeri yang bersaing ketat di pasar Android. Merek ponsel Internet yang berbeda dari merek ponsel offline tradisional juga bermunculan di pasar pasar. Merek-merek yang familiar di kalangan pemain veteran seperti Big Coke, Bumblebee, Little Pepper, dan IUNI lahir di era tersebut.

Tentu saja, kita semua tahu nasib merek-merek ini. Bagaimanapun, tampaknya Coke, Little Pepper, dan ponsel protagonis saat ini, Gionee, hanyalah "korban" kecil dalam proses OEM mengisi ruang pasar ponsel kelas bawah. . "Itu saja."

Lei Technology membagikan buku!

Mahakarya "Mobile Life and Death Game" (versi bertanda tangan) oleh Yu Lei, mantan wakil presiden Gionee Group, akan diberikan secara gratis berdasarkan siapa cepat dia dapat.

Novel ini mereproduksi tahun-tahun kejayaan pasar ponsel dari tahun 2015 hingga 2018. Gionee, mantan merek terkemuka, beralih dari tingkat pertama ke tingkat kedua untuk melakukan serangan balik dan kemudian berakhir secara tiba-tiba.

Buku ini berisi sejumlah besar ulasan praktis tentang pemasaran merek ponsel, hubungan masyarakat dan operasi. Konsep pemasaran "periklanan dan hubungan masyarakat, hubungan masyarakat dan periklanan" telah diverifikasi oleh banyak merek.

Buku ini cocok untuk pengguna digital, orang-orang di industri teknologi, praktisi pemasaran, dan profesional.

Sebagai media baru yang berfokus pada perangkat keras AI, khususnya industri digital seluler, Lei Technology mendapat kehormatan untuk berpartisipasi dalam banyak rekaman laporan konferensi pers, evaluasi pengalaman produk baru, analisis teknologi dan sains populer, serta hasil observasi industri.

Perjalanan masih panjang. Kami akan terus fokus pada teknologi keras AI, mencatat era industri AI yang lebih menarik, dan melayani jutaan penggemar yang berlangganan.

Lihat gambar di bawah ini, balas dengan kata kunci di backend akun resmi untuk mengikuti undian!