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Ces dernières années, les évolutions des smartphones peuvent être principalement divisées en deux catégories : « fonction » et « forme ».

Il n'est pas nécessaire de parler de fonctions. Après tout, les marques disposant d'un peu de capacités de recherche et de développement de logiciels ont déjà positionné l'IA comme l'orientation future du développement des entreprises.Certaines marques « ne fabriquent même plus de téléphones portables » et se concentrent exclusivement sur les « appareils IA ».

Sans parler des changements matériels, il doit s'agir d'un paravent.À mesure que la technologie des écrans pliables évolue, de plus en plus de marques de téléphones mobiles ont rejoint le camp des téléphones mobiles à écran pliable. La concurrence de plus en plus féroce dans l'industrie a également entraîné une baisse continue des prix des téléphones mobiles à écran pliable.Les prix de certains « petits téléphones pliables » ont également atteint la fourchette de prix des téléphones milieu de gamme de la même marque.

Mais la « plieuse » dont nous allons parler aujourd’hui n’a rien à voir avec les « grandes et petites plieuses » dont je parlais tout à l’heure. Il y a quelque temps, Xiao Lei surfait sur le « marché aux fruits de mer », à la recherche de téléphones portables étranges qu'il pourrait acheter pour le plaisir de tous.Soudain, un téléphone portable très familier a attiré l'attention de Xiao Lei à un prix ridiculement bas.

Prenons l'exemple de la « grande image basse résolution » ci-dessous. Je me demande si vous pouvez reconnaître de quel type de téléphone mobile il s'agit ?

Source de l'image : JD.com

Oui, c'est Gionee V35.

"Petit téléphone portable pliable" pour personnes âgées aux "cœurs connectés"

À première vue, le Gionee V35 est en effet très intimidant. Le design est même "similaire" au téléphone mobile à écran pliable de Huawei, mais il faut admettre que le Gionee V35 n'a rien à voir avec la série Pocket de Huawei.

Source de l'image : Gionee

d'abord,Le Gionee V35 est un téléphone mobile doté de boutons. Une fois déplié, la moitié inférieure du téléphone est dotée d'un énorme clavier T9 qui révèle son âge. L'écran réel ne se trouve que sur la moitié supérieure du téléphone. , la surface de l'écran n'est que de 2,4 pouces.

Source de l'image : JD.com

Certaines personnes pourraient dire : « Xiao Lei, votre article précédent ne disait-il pas que le système Android n'est pas adapté à l'interaction physique avec des touches ? En effet, les applications Android modernes qui se concentrent sur le clic, le glissement et le glissement peuvent être considérées comme difficiles à utiliser ? fonctionner sur des claviers physiques.Mais cela n'a en réalité rien à voir avec le Gionee V35, car ce n'est pas du tout un téléphone Android. Ce n'est même pas un smartphone léger ou un "smartphone obsolète". C'est juste un téléphone complet.

Source de l'image : JD.com

Quant à « l’écran externe », il s’agit en réalité de trois voyants lumineux servant à indiquer la charge de la batterie, les SMS et les appels manqués.Heureusement, l'appareil photo situé au dos du V35 n'est pas une décoration et permet bel et bien de prendre des photos. C'est juste que Xiaolei a parcouru les pages correspondantes de Gionee et n'a trouvé aucune introduction sur cet appareil photo. La « batterie de grande capacité » du V35 ne dispose également pas de paramètres spécifiques.Quoi qu’il en soit, le V35 prend enfin en charge le chargement USB-C. Il est recommandé à une marque de téléphone mobile qui insiste sur le chargement MicroUSB d’en apprendre un peu.

Source de l'image : JD.com

En fait, selon le plan initial, Xiaolei prévoyait d'acheter ce téléphone portable. Après tout, avec une apparence aussi intéressante, ce serait bien de l'acheter et de le comparer avec Pocket. Mais vu son prix élevé de 469 yuans sur JD.com, Xiaolei s'est finalement découragé. Il prévoyait de voir les commentaires des internautes et de lui offrir une « expérience cloud ».

Mais dans les commentaires sur la photo du V35, Xiaolei a vu une « vieille connaissance » : Comment se fait-il que l'interface système du V35 soit exactement la même que celle de ces anciens téléphones dont j'ai parlé auparavant ?Gionee a-t-il commencé à devenir « l'homme de l'Antarctique dans les téléphones portables » ?

"Les ancêtres sont plus riches que jamais" Jinli

Bien que Gionee semble désormais être devenu un « homme de l'Antarctique », il y a 20 ans, Gionee menait en réalité une vie très prospère : En 2004, l'ère du « système d'approbation des téléphones mobiles » a officiellement pris fin et l'industrie de la téléphonie mobile est entrée dans l'ère du « système d'approbation ». Avec l'aide de l'environnement général, la deuxième génération d'entreprises chinoises de téléphonie mobile représentées par Gionee, Tianyu et ZTE a été créée.

Liu Lirong, le fondateur de Gionee, a fondé Gionee en 2002. Son activité principale est les téléphones mobiles OEM. Semblable à Foxconn, elle possède sa propre usine. Deux ans après la création de l'usine, le système d'approbation des téléphones portables a été introduit.L'usine de Gionee a obtenu avec succès la « qualification de fabrication de machines » en 2005 et a commencé à produire ses propres téléphones portables.

Source de l'image : Gionee

Contrairement à d'autres marques de téléphones mobiles, le « marketing » ou la « publicité » ont toujours été le label d'entreprise de Gionee. À son apogée,Gionee a non seulement embauché Andy Lau, l'un des « Quatre Rois », avec d'énormes sommes d'argent, mais a également embauché Feng Xiaogang pour tourner lui-même des publicités, puis a dépensé d'énormes sommes d'argent pour créer un cycle de lavage de cerveau de 24 heures sur CCTV.

Sous le bombardement constant de publicités,Le slogan « Qualité dorée, conquérir le monde » s'est répandu de la bouche de Liu Tianwang dans tous les coins du pays. Il est comparable au « Pas de cadeaux pour le Nouvel An chinois cette année, seulement de la mélatonine ».Depuis lors, Gionee est devenu un succès instantané, les ventes de téléphones mobiles augmentant d'année en année, pour devenir plus tard le premier fabricant national, juste derrière Samsung et Nokia la même année.

Bien sûr, nous savons tous ce qui s'est passé ensuite : après la levée des seuils industriels pertinents, le marché national de la téléphonie mobile a été rapidement remanié :Les Nokia, Samsung, LG et Sony (alors appelés Sony-Ericsson) à bas prix ont rapidement occupé le marché national des téléphones mobiles haut de gamme ; l'ère des smartphones créée par Google, Apple, Samsung et HTC a dépassé les marques nationales et étrangères que nous venons de mentionner. . Ne ​​négligez aucun effort : avec sa configuration phare et son excellent rapport coût-efficacité, Xiaomi a réécrit le stéréotype selon lequel les produits nationaux ne peuvent fabriquer que des téléphones personnalisés bas de gamme...

Source de l'image : Xiaomi

Et Gionee a également perdu tous ses atouts lors des remaniements répétés du marché national de la téléphonie mobile sous la direction de Liu Lirong.Couplé à certains facteurs hors marché qui n'ont rien à voir avec le marché de la téléphonie mobile, on s'attend à ce que Gionee atteigne le bout du chemin et lance un « modèle de téléphone mobile public » ou vende directement des licences de marque.Après tout, pour Gionee, les seuls atouts précieux en main sont les « signatures » qui ont été travaillées dur à l'ère des téléphones multifonctions et au début de l'ère des smartphones.

Il est difficile pour les OEM de devenir plus grands et plus forts

Toutefois, ce type de « licence de marque ouverte » permettant à d 'autres marques de devenir OEM n' est évidemment pas une solution à long terme.

Même si l'ouverture de la marque à d'autres fabricants pour fabriquer des produits peut apporter certains avantages économiques à court terme, à long terme, cette approche fera évidemment plus de mal que de bien.Mis à part la dilution de la valeur de la marque, les licences ouvertes brouilleront l’image globale de la marque et réduiront la confiance des consommateurs.La réputation de la marque en sera également affectée, en particulier lorsque les produits autorisés présentent des problèmes de qualité. Les consommateurs blâmeront souvent la marque, ce qui rendra la réputation de la marque difficile à réparer.

Le recours aux licences de marque pour des gains à court terme entraînera également l'ignorance de l'innovation, de la recherche et du développement de la marque, affaiblissant ainsi la compétitivité fondamentale de la marque.Si les choses continuent ainsi, la position de la marque sur le marché va progressivement décliner et il sera difficile de gagner la reconnaissance des consommateurs.

De plus, après l'ouverture de la marque, Les marques ont moins de contrôle sur leurs produits, ce qui rend difficile de garantir que tous les produits répondent aux normes de qualité et aux concepts de conception de la marque. Cette perte de contrôle affectera non seulement la qualité du produit, mais peut également amener l'image de la marque à s'écarter de l'intention initiale.Lorsqu’une marque s’appuie depuis longtemps sur le modèle de licence, il devient extrêmement difficile de rétablir son indépendance.

En outre, l'incertitude des OEM est toujours plus élevée que celle des marques privées. Les exemples de Wanglaoji et Jiaduobao, Reignwood et Austrian RedBull nous le disent : La réputation acquise par l'OEM appartiendra en fin de compte à la marque d'origine. Afin d'éviter la répétition de la situation de « travailler dur pour les autres », presque toutes les marques OEM ne géreront pas soigneusement ces « marques » achetées.Et le résultat final,Naturellement, les téléphones portables produits « se débrouillaient » et les consommateurs les « ignoraient ».

Source de l'image : Gionee

Prenons Gionee comme exemple. Avant de lancer le « Little Fold », Gionee avait en effet lancé de nombreux téléphones Android, comme le Gionee F1 Plus et le Gionee F3 Pro.C'est juste que de ces deux téléphones, l'un ressemble à une parodie de l'iPhone, et l'autre ressemble à une parodie de l'iPhone.

La « grande ère OEM » est devenue une histoire historique

En fait, à l'exception de Gionee,De nombreuses marques qui étaient autrefois très populaires sur le marché national de la téléphonie mobile, mais qui ont été « éliminées » par les géants de la téléphonie mobile vers 2018, ont choisi l'OEM comme méthode commerciale pour « extraire la valeur résiduelle de la marque ».Par exemple, Pepper, Kubi, Duowei et NOKIA, que tout le monde connaît peut-être relativement bien.

En raison des mauvaises performances du plan Windows Phone, Microsoft a « détruit les os et aspiré la moelle » du département de services pour appareils mobiles de Nokia. En 2016, elle a vendu l'activité smartphones de Nokia (Nokia Mobile Devices) à HMD Global, partenaire de Foxconn. Pour faire simple, HMD est responsable du design, Foxconn est responsable de la fabrication, et enfin il est vendu sous la marque NOKIA.

Sur le marché intérieur, le phénomène des OEM de téléphones mobiles est plus courant. Certaines personnes peuvent penser que le marché intérieur actuel des téléphones mobiles Android est très « volumineux », mais elles ne savent pas que le marché intérieur actuel d'Android est déjà une période de calme rare sur le marché après que la marque a connu une tempête sanglante. Au cours de la période de transition de 2011 à 2014, qui était la période de transition des téléphones multifonctions aux smartphones, d'innombrables marques nationales de téléphones mobiles se sont également affrontées sur le marché Android. Des marques de téléphones mobiles Internet différentes des marques de téléphones mobiles hors ligne traditionnelles ont également vu le jour. marché. Des marques familières aux joueurs vétérans telles que Big Coke, Bumblebee, Little Pepper et IUNI sont nées à cette époque.

Bien sûr, nous connaissons tous le sort de ces marques. Après tout, il semble maintenant que Coke, Little Pepper et le téléphone mobile protagoniste actuel, Gionee, ne soient que des « victimes » insignifiantes dans le processus par lequel les constructeurs OEM remplissent le marché des téléphones mobiles bas de gamme. . "C'est tout."

Lei Technology offre des livres !

Le chef-d'œuvre "Mobile Life and Death Game" (version signée) de Yu Lei, ancien vice-président du groupe Gionee, sera offert gratuitement selon le principe du premier arrivé, premier servi.

Ce roman reproduit les années glorieuses du marché de la téléphonie mobile de 2015 à 2018. Gionee, l'ancienne marque leader, est passée du premier au deuxième rang pour contre-attaquer puis à une fin brutale. Les hauts et les bas sont embarrassants.

Le livre contient un grand nombre d'études pratiques sur le marketing, les relations publiques et les opérations des marques de téléphonie mobile. Le concept marketing de « publicité et relations publiques, relations publiques et publicité » a été vérifié par de nombreuses marques.

Ce livre s'adresse aux utilisateurs du numérique, aux personnes du secteur technologique, aux praticiens et aux professionnels du marketing.

En tant que nouveau média axé sur le matériel d'IA, en particulier l'industrie numérique mobile, Lei Technology a l'honneur de participer à de nombreux rapports de conférences de presse enregistrés, à des évaluations d'expériences de nouveaux produits, à des analyses technologiques et scientifiques populaires, ainsi qu'à des résultats d'observation de l'industrie.

Il reste encore un long chemin à parcourir. Nous continuerons à nous concentrer sur la technologie dure de l'IA, à enregistrer une ère plus passionnante pour l'industrie de l'IA et à servir des millions de fans abonnés.

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