Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Изменения в смартфонах последних лет в основном можно разделить на две категории: «функции» и «форма».

О функциях говорить не приходится, ведь бренды, обладающие небольшими возможностями в области исследований и разработок программного обеспечения, уже позиционируют ИИ как будущее направление развития предприятий.Некоторые бренды даже «никогда больше не будут производить мобильные телефоны» и сосредоточиваются исключительно на «устройствах с искусственным интеллектом».

Не говоря уже об изменениях в железе, это должен быть складной экран.По мере развития технологии складных экранов все больше и больше брендов мобильных телефонов присоединяются к лагерю мобильных телефонов со складными экранами. Все более жесткая конкуренция в отрасли также привела к дальнейшему падению цен на мобильные телефоны со складными экранами.Цены на некоторые «маленькие складные» телефоны также достигли ценового диапазона телефонов среднего класса той же марки.

Но «фальцевальная машина», о которой мы сегодня поговорим, не имеет ничего общего с «большими и маленькими фальцевальными машинами», о которых я только что упомянул. Некоторое время назад Сяо Лэй бродил по «рынку морепродуктов» в поисках каких-нибудь странных мобильных телефонов, которые он мог бы купить для всеобщего развлечения.Внезапно внимание Сяо Лея привлек очень знакомый мобильный телефон по смехотворно низкой цене.

В качестве примера возьмите «большую картинку с низким разрешением» ниже. Интересно, сможете ли вы узнать, что это за мобильный телефон?

Источник изображения: JD.com

Да, это Gionee V35.

«Маленький складной» мобильный телефон для пожилых людей с «связанными сердцами»

На первый взгляд Gionee V35 действительно выглядит устрашающе. Дизайн даже «похож» на мобильный телефон Huawei со складным экраном, но следует признать, что Gionee V35 не имеет ничего общего с серией Huawei Pocket.

Источник изображения: Джиони

первый,Gionee V35 — это мобильный телефон с кнопками. В разложенном виде в нижней половине телефона находится огромная клавиатура T9, которая выдает его возраст. Фактический экран находится только на верхней половине телефона. , площадь экрана составляет всего 2,4 дюйма.

Источник изображения: JD.com

Некоторые люди могут сказать: «Сяо Лэй, разве в вашей предыдущей статье не говорилось, что система Android не подходит для физического взаимодействия с клавишами?» Действительно, можно сказать, что современные приложения для Android, ориентированные на нажатие, скольжение и перетаскивание, сложны в использовании. работать на физических клавиатурных устройствах.Но на самом деле это не имеет никакого отношения к Gionee V35, потому что это вообще не Android-телефон. Это даже не легкий смартфон и не «устаревший смартфон». Это просто полноценный функциональный телефон.

Источник изображения: JD.com

Что касается «внешнего экрана», то на самом деле это три световых индикатора, служащие для индикации заряда батареи, текстовых сообщений и пропущенных вызовов.К счастью, камера на задней панели V35 не является украшением и действительно может делать снимки. Просто Сяолей просмотрел связанные страницы Gionee и не нашел никакой информации об этой камере. Также без конкретных параметров у V35 находится «аккумулятор большой емкости».Но несмотря ни на что, V35 наконец-то поддерживает зарядку через USB-C. Брендам мобильных телефонов, которые настаивают на зарядке через MicroUSB, рекомендуется немного подучиться.

Источник изображения: JD.com

На самом деле, по первоначальному плану, Сяолэй планировал купить этот мобильный телефон. Ведь при таком интересном внешнем виде его было бы неплохо купить и сравнить с Pocket. Но, увидев высокую цену в 469 юаней на JD.com, Сяолэй в конце концов все равно разочаровался. Он планировал увидеть комментарии пользователей сети и подарить ему «облачный опыт».

Но в комментариях к изображению V35 Сяолэй увидел «старого знакомого»: почему системный интерфейс V35 точно такой же, как у тех старых телефонов, о которых я писал ранее?Gionee начал становиться «Антарктическим человеком в мобильных телефонах»?

«Предки богаче, чем когда-либо» Джинли

Хотя сейчас Джиони, кажется, стал «антарктическим человеком», 20 лет назад Джиони действительно жил очень благополучной жизнью: В 2004 году эра «системы одобрения мобильных телефонов» официально закончилась, и индустрия мобильных телефонов вступила в эпоху «системы одобрения». Благодаря общей среде было создано второе поколение китайских компаний мобильной связи, представленных Gionee, Tianyu и ZTE.

Лю Лижун, основатель Gionee, основал Gionee в 2002 году. Ее основной бизнес — OEM-производство мобильных телефонов. Как и у Foxconn, у нее есть собственный завод. Через два года после основания завода была введена система одобрения мобильных телефонов.В 2005 году фабрика Gionee успешно получила «квалификацию машиностроения» и начала производство собственных мобильных телефонов.

Источник изображения: Джиони

В отличие от других брендов мобильных телефонов, «маркетинг» или «реклама» всегда были фирменным знаком Gionee. В период своего расцвета,Gionee не только нанял Энди Лау, одного из «Четырех королей», с огромными суммами денег, но также нанял Фэн Сяогана, чтобы он сам снимал рекламу, а затем потратил огромные суммы денег на создание 24-часового цикла «промывания мозгов» на кабельном телевидении.

Под постоянным натиском рекламыЛозунг «Золотое качество, покори мир» распространился из уст Лю Тяньвана по всем уголкам страны. Это сравнимо с лозунгом Мелатонина «Никаких подарков на китайский Новый год в этом году, только мелатонин».С тех пор Gionee мгновенно добилась успеха: продажи мобильных телефонов росли с каждым годом, а позже она стала отечественным производителем номер один, уступая только Samsung и Nokia в том же году.

Конечно, мы все знаем, что произошло дальше — после того, как соответствующие отраслевые пороги были сняты, на внутреннем рынке мобильных телефонов произошла стремительная перестановка:Недорогие Nokia, Samsung, LG и Sony (тогда называвшиеся Sony-Ericsson) быстро захватили внутренний рынок мобильных телефонов высокого класса, эра смартфонов, созданная Google, Apple, Samsung и HTC, обогнала только что упомянутые отечественные и зарубежные бренды; . Не оставляйте камня на камне; благодаря своей флагманской конфигурации и сверхэкономической эффективности Xiaomi переписала стереотип о том, что отечественные продукты могут производить только недорогие индивидуальные телефоны...

Источник изображения: Сяоми

А еще Gionee потеряла все свои фишки в неоднократных перестановках на внутреннем рынке мобильных телефонов под руководством Лю Лижун.В сочетании с некоторыми внерыночными факторами, которые не имеют ничего общего с рынком мобильных телефонов, ожидается, что Gionee дойдет до конца пути и выпустит «публичную модель мобильного телефона» или будет напрямую продавать лицензии на бренд.В конце концов, сейчас для Gionee единственным ценным активом в наличии являются «подписи», над которыми усердно работали в эпоху функциональных телефонов и на заре эры смартфонов.

OEM-производителю трудно стать больше и сильнее

Однако такого рода «открытое лицензирование брендов» и разрешение другим брендам использовать OEM, очевидно, не является долгосрочным решением.

Хотя открытие бренда для других производителей для производства продукции может принести определенные экономические выгоды в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе такой подход, очевидно, принесет больше вреда, чем пользы.Если оставить в стороне снижение ценности бренда, открытое лицензирование размывает общий имидж бренда и снижает доверие потребителей.В результате репутация бренда также пострадает, особенно когда у разрешенных продуктов есть проблемы с качеством, потребители часто обвиняют бренд, что затрудняет восстановление репутации бренда.

Использование лицензирования бренда для получения краткосрочной выгоды также приведет к игнорированию собственных инноваций, исследований и разработок бренда, что ослабит его основную конкурентоспособность.Если так будет продолжаться, позиции бренда на рынке будут постепенно снижаться и завоевать признание потребителей будет сложно.

Кроме того, после открытия бренда, Бренды имеют меньше контроля над своей продукцией, что затрудняет обеспечение соответствия всей продукции стандартам качества и концепциям дизайна бренда. Эта потеря контроля не только повлияет на качество продукции, но также может привести к отклонению имиджа бренда от первоначального замысла.Если бренд будет долгое время полагаться на модель лицензирования, восстановить независимость бренда станет чрезвычайно сложно.

Кроме того, неопределенность OEM всегда выше, чем неопределенность частной торговой марки. Примеры Wanglaoji и Jiaduobao, Reignwood и австрийского RedBull говорят нам: Репутация, заработанная OEM-производителем, в конечном итоге будет принадлежать оригинальному бренду. Чтобы избежать повторения ситуации «усердного труда для других», почти все OEM-бренды не будут тщательно управлять этими купленными «брендами».И окончательный результат этого,Естественно, выпускаемые мобильные телефоны «путались», а потребители «игнорировали» их.

Источник изображения: Джиони

Возьмем, к примеру, Gionee. До запуска Little Fold компания Gionee действительно выпустила множество телефонов Android, таких как Gionee F1 Plus и Gionee F3 Pro.Просто из этих двух телефонов один похож на пародию на айфон, а другой на пародию на айфон.

«Эра большого OEM» ушла в историю

Фактически, кроме Джиони,Многие бренды, которые когда-то были очень популярны на внутреннем рынке мобильных телефонов, но были «ликвидированы» гигантами мобильных телефонов примерно в 2018 году, выбрали OEM в качестве бизнес-метода для «извлечения остаточной стоимости бренда».Например, Pepper, Kubi, Duowei и NOKIA, с которыми каждый, возможно, относительно знаком.

Из-за плохой работы плана Windows Phone Microsoft «выбила кости и высосала мозг» из отдела обслуживания мобильных устройств Nokia. В 2016 году компания продала подразделение смартфонов Nokia (Nokia Mobile Devices) компании HMD Global, партнеру Foxconn. Проще говоря, за дизайн отвечает HMD, за производство — Foxconn, и, наконец, он продается под торговой маркой NOKIA.

На внутреннем рынке более распространено явление OEM-производителей мобильных телефонов. Некоторые люди могут подумать, что нынешний внутренний рынок мобильных телефонов Android очень «объемный», но они не знают, что нынешний внутренний рынок Android уже представляет собой редкий период затишья на рынке после того, как бренд пережил кровавую бурю. В переходный период с 2011 по 2014 год, который был периодом перехода от обычных телефонов к смартфонам, на рынке мобильных телефонов Android тесно конкурировали бесчисленные отечественные бренды мобильных телефонов, которые отличались от традиционных брендов офлайновых мобильных телефонов. рынок. В ту эпоху родились бренды, знакомые игрокам-ветеранам, такие как Big Coke, Bumblebee, Little Pepper и IUNI.

Конечно, мы все знаем судьбу этих брендов. В конце концов, теперь кажется, что Coke, Little Pepper и сегодняшний мобильный телефон Gionee являются лишь незначительными «жертвами» в процессе заполнения рынка мобильных телефонов бюджетного класса OEM-производителями. . "Вот и все."

Lei Technology раздает книги!

Шедевр «Мобильная игра о жизни и смерти» (подписная версия) Ю Лэя, бывшего вице-президента Gionee Group, будет раздаваться бесплатно в порядке очереди.

В этом романе воспроизводятся славные годы рынка мобильных телефонов с 2015 по 2018 год. Gionee, бывший ведущий бренд, перешел с первого на второй уровень, чтобы контратаковать, а затем внезапно прекратил свое существование. Взлеты и падения вызывают смущение.

Книга содержит большое количество практических обзоров по маркетингу брендов мобильных телефонов, связям с общественностью и операциям. Маркетинговая концепция «рекламы и связей с общественностью, связей с общественностью и рекламы» проверена многими брендами.

Эта книга подходит для пользователей цифровых технологий, людей, работающих в сфере высоких технологий, маркетологов и профессионалов.

В качестве нового средства массовой информации, специализирующегося на аппаратном обеспечении искусственного интеллекта, особенно в индустрии мобильных цифровых технологий, Lei Technology имеет честь участвовать во многих записанных отчетах пресс-конференций, оценках опыта новых продуктов, технологическом анализе и научно-популярных публикациях, а также результатах отраслевых наблюдений.

Нам предстоит пройти еще долгий путь. Мы продолжим концентрироваться на сложных технологиях искусственного интеллекта, запечатлеть еще более захватывающую эпоху индустрии искусственного интеллекта и обслуживать миллионы подписчиков.

Посмотрите на картинку ниже, ответьте, указав ключевые слова в официальной учетной записи, чтобы принять участие в лотерее!