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Nongfu Spring, que siempre ha dependido de fuentes de agua de alta calidad, recibió una descripción del Consejo de Consumidores de Hong Kong, China (en adelante, el Consejo de Consumidores) con un "prefacio y palabras posteriores que no coincidían".

El 15 de julio, el Consejo de Consumidores reveló que después de comprar 30 muestras de agua embotellada común en el mercado local para realizar pruebas, se descubrió que las muestras de agua embotellada de la montaña Baisui y el manantial Nongfu en China continental contenían 3 microgramos por litro de bromato. El límite máximo de bromato de la UE aplicable al agua mineral natural y al agua de manantial tratada con ozono, pero es muy inferior a los estándares de calidad del agua potable establecidos por los Estados Unidos, Japón, el Reino Unido y la Organización Mundial de la Salud: 10 microgramos por litro. .

La información pública muestra que el Consejo de Consumidores se estableció en 1974. Es un organismo estatutario de la Región Administrativa Especial de Hong Kong de China y está comprometido a investigar y defender la protección de los derechos de los consumidores.

El 16 de julio, Nongfu Spring envió una carta a los abogados del Consejo del Consumidor, señalando tres errores principales: aplicación incorrecta de las normas, juicio incorrecto de las normas y evidente engaño subjetivo. Les pidió que aclararan, disculparan y eliminaran el impacto de inmediato. .

Al cierre de esta edición el 16 de julio, la cotización de Nongfu Spring era de 32,50 dólares de Hong Kong por acción, una disminución del 2,99%.

Precios llenos de humo de guerra

Estamos en pleno verano y Nongfu Spring está particularmente "irritable". Además de lidiar con disputas "sin sentido", también tiene que ganar una feroz guerra de precios para mantener su posición como "líder del agua embotellada".

Desde que derrotó a su rival Yibao en 2016, Nongfu Spring ha dominado el mercado chino de agua embotellada durante seis años consecutivos. Los informes de investigación de la industria muestran que en 2023, en el mercado de agua potable envasada de China, Nongfu Spring ocupa el primer lugar con una participación de mercado del 23,6%, seguido de C'estbon, Jingtian, Wahaha y Master Kong con 18,4%, 6,1%, 5,6%. y 4,9%, respectivamente.

Aunque la industria ya está repleta de estrellas, todavía hay nuevas fuerzas que irrumpen constantemente. Recientemente, el presidente de Fat Donglai, Yu Donglai, reveló en plataformas sociales que Fat Donglai podría lanzar su propia marca de agua mineral, envasada a partir de la fuente de agua de la montaña Changbai y con un contenido neto de 360 ​​ml.

Para ganar cuota de mercado, Nongfu Spring lanzó agua purificada embotellada de color verde en abril para distinguirla del agua potable natural embotellada de color rojo. Sin embargo, el precio de ambas es el mismo, básicamente 2 yuanes.

Sin embargo, con la llegada de la temporada alta para el consumo de agua potable en verano, Nongfu Spring ha lanzado intensas actividades promocionales tanto en canales online como offline. Hay informes de que los canales o supermercados autorizados de Nongfu Spring han comenzado a vender el agua embotellada verde de Nongfu Spring a 8,8 yuanes cada una, que cuesta sólo 7,4 centavos por botella.

Hasta ahora, "la guerra de precios del agua potable embotellada ha comenzado" ha sido una búsqueda candente en muchas listas.

Según los expertos de la industria, la guerra de precios en el mercado del agua embotellada no sólo refleja la feroz competencia en la industria, sino que también pone de relieve los desafíos profundamente arraigados que enfrenta toda la industria.

Por un lado, a medida que aumenta la saturación del mercado, la homogeneidad entre las marcas se vuelve grave, lo que hace que el precio se convierta en el principal medio de competencia; por otro lado, la comprensión de los consumidores sobre el agua embotellada ha madurado gradualmente y ya no persiguen ciegamente precios altos; , lo que obliga a las marcas a reexaminar su posicionamiento y propuesta de valor.

Shen Meng, director de Chanson Capital, cree que "aunque esto es un medio para evitar que los productos competidores desafíen el negocio principal del agua natural de las empresas que cotizan en bolsa, el precio puede ser más alto y puede reducir los márgenes de beneficio bruto durante mucho tiempo y cambiar las percepciones de los inversores."

El valor de mercado se evaporó en cientos de miles de millones

Mirando hacia atrás en 2020, Nongfu Spring aterrizó con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong en medio de vítores, con un valor de mercado de 370.300 millones de dólares de Hong Kong el primer día. Desde entonces, el precio de las acciones de Nongfu Spring ha ido aumentando y su valor de mercado alcanzó un máximo de más de 600 mil millones de dólares de Hong Kong.

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En los últimos tres años, el precio de las acciones de Nongfu Spring ha caído más del 20%. Desde principios de mayo de este año, el precio de las acciones de la compañía se ha desplomado, con una caída acumulada de más del 30% durante el período, y el valor total de mercado se ha evaporado en casi 170 mil millones de dólares de Hong Kong.

Contrariamente a la tendencia del precio de las acciones, como líder en el mercado de bebidas de China, Nongfu Spring siempre ha tenido buenos resultados en términos de rendimiento. De 2021 a 2023, Nongfu Spring logró ingresos de 42,7 mil millones de yuanes, 33,2 mil millones de yuanes y 29,7 mil millones de yuanes, con tasas de crecimiento del 28%, 12% y 30% respectivamente. Los márgenes de beneficio bruto correspondientes alcanzaron el 59,55%. 57,45% y 59,46% Agua” es bastante rentable.

Vale la pena señalar que Nongfu Spring también tiene sus propias ansiedades. Si bien su negocio de bebidas de té está aumentando con fuerza, la participación en los ingresos del segmento de negocios de agua potable envasada continúa disminuyendo. De 2021 a 2023, será del 57,4%, 54,9% y 47,5%.

Hace unos días, la conocida institución Macquarie publicó un informe en el que se espera que el crecimiento de las ventas de Nongfu Spring en el primer semestre de 2024 se desacelere al 7,6% interanual y que su beneficio neto caiga un 4,6%. El banco espera que el margen de beneficio bruto de Nongfu Spring se reduzca en 2,2 puntos porcentuales hasta el 58% en el primer semestre del año, y que mayores descuentos compensen los factores positivos de menores costes. En consecuencia, el precio objetivo se redujo en un 29% a 26 dólares de Hong Kong y la calificación se redujo de "neutral" a "bajo rendimiento".

Después del cierre del mercado el 9 de julio, Nongfu Spring emitió un anuncio indicando que el accionista mayoritario Yangshengtang planea utilizar sus propios fondos para adquirir y aumentar sus acciones H en la empresa dentro de aproximadamente seis meses a partir de la fecha de este anuncio. Se espera que el aumento no supere los 20 mil millones de dólares de Hong Kong.

También hay opiniones de que este plan de aumento de tenencia significa que Zhong Suisui, el fundador de Nongfu Spring, ha lanzado un loco plan de "rescate".

La información pública muestra que Yangshengtang posee directamente el 66,82% del capital social total de Nongfu Spring, mientras que Zhong Suisui posee directa e indirectamente el 83,98% del capital social total de la empresa a través de Yangshengtang. Se puede decir que la estructura de propiedad de Nongfu Spring está altamente concentrada en manos de Zhong Suisui y su controlador Yangshengtang.

Algunos inversores han hecho algunos cálculos basándose en que las participaciones actuales de Zhong Suisui permanecen sin cambios, Zhong Suisui ha recibido 19.360 millones de yuanes en dividendos de Nongfu Spring en los últimos cuatro años. El aumento de 2.000 millones de dólares de Hong Kong en las acciones de Nongfu Spring representa menos del 10% de los casi 20.000 millones de yuanes en dividendos que Zhong Suisui recibió en cuatro años.

La "Lista de ricos 2024 New Fortune 500" muestra que Zhong Suisui encabezó una vez más la lista como el hombre más rico de China con un patrimonio neto de 456,27 mil millones de yuanes. Este es el cuarto año consecutivo en que Zhong Suisui encabeza la lista.

El precio de las acciones se está volviendo cada vez más "verde" y el hombre más rico de China se está volviendo más rico. ¿Puede la primavera de Nongfu seguir siendo "dulce"?