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Nongfu Spring, che ha sempre fatto affidamento su fonti d'acqua di alta qualità, è stata colpita da una descrizione del Consumer Council di Hong Kong, Cina (di seguito denominato Consumer Council) con una "prefazione e seguito non corrispondenti".

Il 15 luglio, il Consumer Council ha rivelato che dopo aver acquistato 30 comuni campioni di acqua in bottiglia sul mercato locale per i test, si è scoperto che i campioni di acqua in bottiglia provenienti dal monte Baisui e dalla sorgente Nongfu nella Cina continentale contenevano 3 microgrammi per litro Il limite massimo di bromati dell’UE applicabile all’acqua minerale naturale trattata con ozono e all’acqua di sorgente, ma è di gran lunga inferiore agli standard di qualità dell’acqua potabile stabiliti da Stati Uniti, Giappone, Regno Unito e Organizzazione Mondiale della Sanità: 10 microgrammi per litro .

Le informazioni pubbliche mostrano che il Consiglio dei consumatori è stato istituito nel 1974. È un organo statutario della regione amministrativa speciale di Hong Kong in Cina ed è impegnato nella ricerca e nella difesa dei diritti dei consumatori.

Il 16 luglio, Nongfu Spring ha inviato una lettera agli avvocati del Consumer Council, sottolineando tre errori principali: applicazione errata degli standard, giudizio errato degli standard ed evidente fuorviante soggettivo. Chiedeva loro di chiarire immediatamente, scusarsi ed eliminare l'impatto .

Al momento della stesura di questo articolo, il 16 luglio, la quotazione di Nongfu Spring era di 32,50 HK$ per azione, con un calo del 2,99%.

Prezzi pieni di fumo di guerra

Siamo in piena estate e la primavera di Nongfu è particolarmente "irritabile". Oltre a dover affrontare battibecchi "insensati", deve anche vincere una feroce guerra sui prezzi per mantenere la sua posizione di "leader dell'acqua in bottiglia".

Da quando ha sconfitto il suo rivale Yibao nel 2016, Nongfu Spring ha dominato il mercato cinese dell’acqua in bottiglia per sei anni consecutivi. I rapporti di ricerca di settore mostrano che nel 2023, nel mercato cinese dell'acqua potabile confezionata, Nongfu Spring è al primo posto con una quota di mercato del 23,6%, seguita da C'estbon, Jingtian, Wahaha e Master Kong al 18,4%, 6,1%, 5,6%, e 4,9%, rispettivamente.

Anche se il settore è già pieno di star, ci sono ancora nuove forze che irrompono costantemente. Recentemente, il presidente di Fat Donglai, Yu Donglai, ha rivelato sulle piattaforme social che Fat Donglai potrebbe lanciare il proprio marchio di acqua minerale, confezionata dalla fonte d'acqua del monte Changbai e con un contenuto netto di 360 ml.

Per conquistare quote di mercato, Nongfu Spring ha lanciato ad aprile l'acqua purificata in bottiglia verde per distinguerla dall'acqua potabile naturale in bottiglia rossa. Tuttavia, il prezzo di entrambe è lo stesso, sostanzialmente 2 yuan.

Tuttavia, con l'arrivo dell'alta stagione estiva per il consumo di acqua potabile, Nongfu Spring ha lanciato vigorose attività promozionali sia nei canali online che offline. Ci sono rapporti secondo cui i canali o i supermercati autorizzati di Nongfu Spring hanno iniziato a vendere l’acqua verde in bottiglia di Nongfu Spring per 8,8 yuan ciascuna, che costa solo 7,4 centesimi a bottiglia.

Finora, "la guerra dei prezzi dell'acqua potabile in bottiglia è iniziata" è stata una ricerca calda in molte liste.

Secondo gli esperti del settore, la guerra dei prezzi nel mercato dell’acqua in bottiglia non solo riflette la forte concorrenza nel settore, ma evidenzia anche le sfide profonde affrontate dall’intero settore.

Da un lato, con l’aumento della saturazione del mercato, l’omogeneità tra i marchi diventa grave, facendo diventare il prezzo il principale mezzo di concorrenza, dall’altro, la comprensione dell’acqua in bottiglia da parte dei consumatori è gradualmente maturata e non perseguono più ciecamente prodotti a prezzi elevati , che costringe i marchi a riesaminare il proprio posizionamento e la propria proposta di valore.

Shen Meng, direttore di Chanson Capital, ritiene che "Sebbene questo sia un mezzo per evitare che i prodotti concorrenti mettano in discussione il core business dell'acqua naturale delle società quotate, il prezzo potrebbe essere più alto e potrebbe abbassare i margini di profitto lordo per un lungo periodo e cambiare la percezione degli investitori."

Il valore di mercato è evaporato di centinaia di miliardi

Guardando al 2020, Nongfu Spring è arrivata con successo alla Borsa di Hong Kong tra gli applausi, con un valore di mercato di 370,3 miliardi di HK$ il primo giorno. Da allora, il prezzo delle azioni di Nongfu Spring è aumentato vertiginosamente, con il suo valore di mercato che ha raggiunto un picco di oltre 600 miliardi di dollari di Hong Kong.

Tuttavia, i bei tempi non durarono a lungo. Negli ultimi tre anni, il prezzo delle azioni di Nongfu Spring è sceso di oltre il 20%. Dall'inizio di maggio di quest'anno, il prezzo delle azioni della società è crollato, con un calo cumulativo di oltre il 30% durante il periodo, e il valore di mercato totale è evaporato di quasi 170 miliardi di dollari di Hong Kong.

Contrariamente all'andamento dei prezzi delle azioni, in quanto leader nel mercato cinese delle bevande, Nongfu Spring ha sempre ottenuto buoni risultati in termini di performance. Dal 2021 al 2023, Nongfu Spring ha realizzato un fatturato di 42,7 miliardi di yuan, 33,2 miliardi di yuan e 29,7 miliardi di yuan, con tassi di crescita rispettivamente del 28%, 12% e 30%. I corrispondenti margini di profitto lordi sono stati pari al 59,55%. 57,45% e 59,46% Acqua” è abbastanza redditizio.

Vale la pena notare che anche la primavera di Nongfu ha le sue ansie. Mentre il business delle bevande al tè è in forte crescita, la quota di fatturato del segmento di business dell’acqua potabile confezionata continua a diminuire. Dal 2021 al 2023 sarà pari al 57,4%, 54,9% e 47,5%.

Pochi giorni fa, la nota istituzione Macquarie ha pubblicato un rapporto secondo cui la crescita delle vendite di Nongfu Spring nella prima metà del 2024 dovrebbe rallentare al 7,6% su base annua e il suo utile netto è sceso del 4,6%. La banca prevede che il margine di profitto lordo di Nongfu Spring si ridurrà di 2,2 punti percentuali al 58% nella prima metà dell'anno, con maggiori sconti che compenseranno i fattori positivi di minori costi. Il prezzo obiettivo è stato pertanto abbassato del 29% a 26 HK$ e il rating è stato abbassato da "neutrale" a "sottoperformante".

Dopo la chiusura del mercato il 9 luglio, Nongfu Spring ha emesso un annuncio in cui afferma che l'azionista di controllo Yangshengtang prevede di utilizzare i propri fondi per acquisire e aumentare le proprie azioni H nella società entro circa sei mesi dalla data di questo annuncio. L'importo totale di si prevede che l'aumento non supererà i 20 miliardi di dollari di Hong Kong.

Si ritiene inoltre che questo piano di aumento delle partecipazioni significhi che Zhong Suisui, il fondatore di Nongfu Spring, abbia lanciato un folle piano di "salvataggio".

Le informazioni pubbliche mostrano che Yangshengtang detiene direttamente il 66,82% del capitale sociale totale di Nongfu Spring, mentre Zhong Suisui detiene direttamente e indirettamente l'83,98% del capitale sociale totale della società attraverso Yangshengtang. Si può dire che la struttura proprietaria di Nongfu Spring è altamente concentrata nelle mani di Zhong Suisui e del suo controllo Yangshengtang.

Alcuni investitori hanno fatto alcuni calcoli e hanno scoperto che, sulla base delle attuali partecipazioni di Zhong Suisui rimaste invariate, Zhong Suisui ha ricevuto 19,36 miliardi di yuan di dividendi da Nongfu Spring negli ultimi quattro anni. L'aumento delle azioni di Nongfu Spring con 2 miliardi di HK$ rappresenta meno del 10% dei quasi 20 miliardi di yuan di dividendi ricevuti da Zhong Suisui in quattro anni.

La "New Fortune 500 Rich List del 2024" mostra che Zhong Suisui è ancora una volta in cima alla lista come l'uomo più ricco della Cina con un patrimonio netto di 456,27 miliardi di yuan. Questo è il quarto anno consecutivo che Zhong Suisui è in cima alla lista.

Il prezzo delle azioni sta diventando sempre più "verde" e l'uomo più ricco della Cina sta diventando sempre più ricco. Può questa primavera di Nongfu essere ancora "dolce"?