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Nongfu Spring, das seit jeher auf qualitativ hochwertige Wasserquellen angewiesen ist, wurde von einer Beschreibung des Verbraucherrats von Hongkong, China (im Folgenden als Verbraucherrat bezeichnet) mit einem „nicht übereinstimmenden Vorwort und Folgebericht“ kritisiert.

Am 15. Juli gab der Verbraucherrat bekannt, dass nach dem Kauf von 30 gängigen Flaschenwasserproben auf dem lokalen Markt zu Testzwecken festgestellt wurde, dass Flaschenwasserproben aus Baisui Mountain und Nongfu Spring auf dem chinesischen Festland 3 Mikrogramm pro Liter enthielten Der maximale Bromat-Grenzwert der EU für mit Ozon behandeltes natürliches Mineralwasser und Quellwasser liegt jedoch weit unter den Trinkwasserqualitätsstandards der Vereinigten Staaten, Japans, des Vereinigten Königreichs und der Weltgesundheitsorganisation – 10 Mikrogramm pro Liter .

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass der Verbraucherrat 1974 gegründet wurde. Es handelt sich um eine gesetzliche Körperschaft der Sonderverwaltungsregion Hongkong in China, die sich der Forschung und dem Eintreten für den Schutz der Verbraucherrechte widmet.

Am 16. Juli richtete Nongfu Spring einen Brief an die Anwälte des Verbraucherrats, in dem er auf drei große Fehler hinwies: falsche Anwendung von Standards, falsche Beurteilung von Standards und offensichtliche subjektive Irreführung, und forderte sie auf, die Auswirkungen unverzüglich aufzuklären, sich zu entschuldigen und zu beseitigen .

Zum Zeitpunkt der Drucklegung am 16. Juli lag der Kurs von Nongfu Spring bei 32,50 HK$ pro Aktie, was einem Rückgang von 2,99 % entspricht.

Preise voller Kriegsrauch

Es ist Mittsommer und Nongfu Spring ist besonders „reizbar“. Neben dem Umgang mit „unsinnigen“ Streitereien muss es auch einen heftigen Preiskampf gewinnen, um seine Position als „Marktführer für Flaschenwasser“ zu behaupten.

Seit dem Sieg über seinen Rivalen Yibao im Jahr 2016 dominiert Nongfu Spring sechs Jahre in Folge den chinesischen Flaschenwassermarkt. Branchenforschungsberichte zeigen, dass Nongfu Spring im Jahr 2023 auf dem chinesischen Markt für abgepacktes Trinkwasser mit einem Marktanteil von 23,6 % an erster Stelle steht, gefolgt von C'estbon, Jingtian, Wahaha und Master Kong mit 18,4 %, 6,1 %, 5,6 %. bzw. 4,9 %.

Auch wenn es in der Branche bereits viele Stars gibt, drängen immer noch neue Kräfte auf den Markt. Kürzlich gab Yu Donglai, Vorsitzender von Fat Donglai, auf sozialen Plattformen bekannt, dass Fat Donglai möglicherweise eine eigene Mineralwassermarke auf den Markt bringt, die aus der Wasserquelle Changbai Mountain abgefüllt wird und einen Nettoinhalt von 360 ml hat.

Um Marktanteile zu gewinnen, brachte Nongfu Spring im April gereinigtes Wasser in grünen Flaschen auf den Markt, um es von natürlichem Trinkwasser in roten Flaschen zu unterscheiden. Der Preis für beide ist jedoch gleich, nämlich 2 Yuan.

Mit der Ankunft der Hochsaison für den Trinkwasserverbrauch im Sommer hat Nongfu Spring jedoch intensive Werbeaktivitäten sowohl auf Online- als auch auf Offline-Kanälen gestartet. Es gibt Berichte, dass die autorisierten Kanäle oder Supermärkte von Nongfu Spring damit begonnen haben, das grüne Flaschenwasser von Nongfu Spring für 8,8 Yuan pro Stück zu verkaufen, was nur 7,4 Cent pro Flasche kostet.

Bisher war „Der Preiskampf für Trinkwasser in Flaschen hat begonnen“ ein heißer Suchbegriff auf vielen Listen.

Laut Branchenexperten spiegelt der Preiskampf auf dem Flaschenwassermarkt nicht nur den harten Wettbewerb in der Branche wider, sondern verdeutlicht auch die tiefgreifenden Herausforderungen, denen sich die gesamte Branche gegenübersieht.

Einerseits nimmt die Homogenität zwischen den Marken zu, was dazu führt, dass der Preis zum Hauptwettbewerbsmittel wird. Andererseits ist das Verständnis der Verbraucher für abgefülltes Wasser allmählich gereift und sie streben nicht länger blind nach hohen Preisen , was Marken dazu zwingt, ihre Positionierung und ihr Wertversprechen zu überdenken.

Shen Meng, Direktor von Chanson Capital, glaubt: „Obwohl dies ein Mittel ist, um zu verhindern, dass Konkurrenzprodukte das Kerngeschäft der börsennotierten Unternehmen mit natürlichem Wasser in Frage stellen, kann der Preis höher sein und die Bruttogewinnspanne für lange Zeit senken.“ die Wahrnehmung der Anleger verändern.“

Der Marktwert ist um Hunderte Milliarden geschrumpft

Rückblickend auf das Jahr 2020 landete Nongfu Spring unter großem Jubel erfolgreich an der Hongkonger Börse und hatte am ersten Tag einen Marktwert von 370,3 Milliarden HK$. Seitdem ist der Aktienkurs von Nongfu Spring gestiegen und der Marktwert erreichte einen Höchststand von über 600 Milliarden HK$.

Allerdings währten die guten Zeiten nicht lange. In den letzten drei Jahren ist der Aktienkurs von Nongfu Spring um mehr als 20 % gefallen. Seit Anfang Mai dieses Jahres ist der Aktienkurs des Unternehmens eingebrochen, mit einem kumulierten Rückgang von mehr als 30 % in diesem Zeitraum, und der Gesamtmarktwert ist um fast 170 Milliarden HK$ geschrumpft.

Entgegen dem Aktienkurstrend hat Nongfu Spring als Marktführer auf dem chinesischen Getränkemarkt stets eine gute Leistung erbracht. Von 2021 bis 2023 erzielte Nongfu Spring einen Umsatz von 42,7 Milliarden Yuan, 33,2 Milliarden Yuan und 29,7 Milliarden Yuan, mit Wachstumsraten von 28 %, 12 % bzw. 30 %. Die entsprechenden Bruttogewinnmargen lagen bei bis zu 59,55 %. 57,45 % und 59,46 % Wasser“ sind recht profitabel.

Es ist erwähnenswert, dass der Nongfu-Frühling auch seine eigenen Ängste hat. Während das Geschäft mit Teegetränken stark wächst, sinkt der Umsatzanteil des Geschäftssegments abgepacktes Trinkwasser weiter. Von 2021 bis 2023 wird er 57,4 %, 54,9 % und 47,5 % betragen.

Vor einigen Tagen veröffentlichte die bekannte Institution Macquarie einen Bericht, dem zufolge sich das Umsatzwachstum von Nongfu Spring im ersten Halbjahr 2024 im Jahresvergleich voraussichtlich auf 7,6 % verlangsamen wird und der Nettogewinn um 4,6 % zurückgehen wird. Die Bank geht davon aus, dass die Bruttogewinnmarge von Nongfu Spring im ersten Halbjahr um 2,2 Prozentpunkte auf 58 % sinken wird, wobei erhöhte Rabatte die positiven Faktoren niedrigerer Kosten ausgleichen werden. Das Kursziel wurde entsprechend um 29 % auf 26 HK$ gesenkt und die Bewertung von „Neutral“ auf „Underperform“ gesenkt.

Nach Börsenschluss am 9. Juli veröffentlichte Nongfu Spring eine Ankündigung, dass der Mehrheitsaktionär Yangshengtang plant, seine H-Aktien an dem Unternehmen innerhalb von etwa sechs Monaten ab dem Datum dieser Ankündigung zu erwerben und zu erhöhen Der Anstieg wird voraussichtlich 20 Milliarden Hongkong-Dollar nicht überschreiten.

Es gibt auch Ansichten, dass dieser Plan zur Beteiligungserhöhung bedeutet, dass Zhong Suisui, der Gründer von Nongfu Spring, einen verrückten „Rettungsplan“ aufgelegt hat.

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass Yangshengtang direkt 66,82 % des gesamten Aktienkapitals von Nongfu Spring hält, während Zhong Suisui über Yangshengtang direkt und indirekt 83,98 % des gesamten Aktienkapitals des Unternehmens hält. Man kann sagen, dass die Eigentümerstruktur von Nongfu Spring stark in den Händen von Zhong Suisui und seinem kontrollierenden Yangshengtang konzentriert ist.

Einige Investoren führten einige Berechnungen durch und stellten fest, dass Zhong Suisui auf der Grundlage der unveränderten derzeitigen Aktienbestände von Zhong Suisui in den letzten vier Jahren 19,36 Milliarden Yuan an Dividenden von Nongfu Spring erhalten hat. Die Erhöhung des Bestands an Nongfu-Spring-Aktien um 2 Milliarden HK$ macht weniger als 10 % der fast 20 Milliarden Yuan an Dividenden aus, die Zhong Suisui in vier Jahren erhalten hat.

Die „2024 New Fortune 500 Rich List“ zeigt, dass Zhong Suisui mit einem Nettovermögen von 456,27 Milliarden Yuan erneut an der Spitze der Liste steht. Dies ist das vierte Jahr in Folge, dass Zhong Suisui die Liste anführt.

Der Aktienkurs wird immer „grüner“ und Chinas reichster Mann wird reicher. Kann ein solcher Nongfu-Frühling noch „süß“ sein?