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늘 고품질 수원에 의존해 온 농푸천이 중국 홍콩소비자협의회(이하 소비자협의회)의 '서문과 후속조치가 일치하지 않는다'는 설명으로 시달렸다.

7월 15일 소비자 위원회는 테스트를 위해 현지 시장에서 일반 생수 샘플 30개를 구매한 후 중국 본토의 백수산과 농푸천에서 생산된 생수 샘플에서 리터당 3마이크로그램의 브롬산염이 함유된 것으로 밝혀졌다고 밝혔습니다. 오존 처리된 천연 광천수와 샘물에 적용되는 EU의 최대 브롬산염 제한치는 미국, 일본, 영국 및 세계보건기구가 정한 식수 수질 기준(리터당 10마이크로그램)보다 훨씬 낮습니다. .

공개 정보에 따르면 소비자 위원회는 1974년에 설립되었습니다. 이는 중국 홍콩 특별 행정구의 법정 기관이며 소비자 권리 보호를 연구하고 옹호하는 데 전념하고 있습니다.

7월 16일 농푸춘(Nongfu Spring)은 소비자위원회 변호사들에게 서신을 보내 기준의 잘못된 적용, 기준의 잘못된 판단, 명백한 주관적 오해 등 세 가지 주요 오류를 지적하고 즉시 해명하고 사과하며 영향을 제거할 것을 요청했습니다. .

7월 16일 보도 시간 현재 Nongfu Spring의 호가는 주당 HK$32.50으로 2.99% 감소했습니다.

전쟁의 연기로 가득 찬 가격

한여름인데 특히 농복천은 '말도 안 되는' 말다툼을 처리하는 것 외에도 '생수 선두'로서의 지위를 유지하려면 치열한 가격 전쟁에서 승리해야 한다.

Nongfu Spring은 2016년 경쟁사인 Yibao를 물리친 이후 6년 연속 중국 생수 시장을 장악했습니다. 업계 조사에 따르면 2023년 중국 포장 식수 시장에서 Nongfu Spring이 23.6%의 시장 점유율로 1위를 차지했고 C'estbon, Jingtian, Wahaha, Master Kong이 18.4%, 6.1%, 5.6%로 뒤를 이었습니다. 각각 4.9%이다.

업계는 이미 스타들로 가득 차 있지만, 여전히 끊임없이 침입하는 새로운 세력이 있습니다. 최근 Fat Donglai의 Yu Donglai 회장은 소셜 플랫폼을 통해 Fat Donglai가 장백산 수원에서 포장하고 순 함량이 360ml인 자체 브랜드의 미네랄 워터를 출시할 수도 있다고 밝혔습니다.

시장 점유율을 확보하기 위해 Nongfu Spring은 빨간색 병에 담긴 천연 식수와 구별하기 위해 4월에 녹색 병에 담긴 정제수를 출시했지만 가격은 기본적으로 2위안으로 동일합니다.

그러나 여름철 식수 소비 성수기가 도래하면서 농푸천은 온·오프라인 채널을 통해 활발한 홍보 활동을 펼치고 있다. 농푸천의 공인 채널이나 슈퍼마켓에서는 농푸천의 녹색 생수를 한 병당 7.4센트에 불과한 8.8위안으로 판매하기 시작했다는 보도가 있습니다.

지금까지 많은 목록에서 '생수 가격 전쟁이 시작됐다'가 뜨거운 검색어였습니다.

업계 전문가에 따르면 생수 시장의 가격 전쟁은 업계의 치열한 경쟁을 반영할 뿐만 아니라 전체 업계가 직면한 뿌리깊은 과제를 강조합니다.

한편으로는 시장 포화도가 높아짐에 따라 브랜드 간의 동질성이 심화되어 가격이 주요 경쟁 수단이 되는 반면, 소비자의 생수에 대한 이해는 점차 성숙해졌으며 더 이상 맹목적으로 높은 가격을 추구하지 않게 되었습니다. 이는 브랜드가 자신의 포지셔닝과 가치 제안을 재검토하도록 강요합니다.

Chanson Capital의 Shen Meng 이사는 "경쟁 제품이 상장 기업의 천연수 핵심 사업에 도전하는 것을 방지하기 위한 수단이지만 가격이 더 높아질 수 있고 장기적으로 총 이익 마진이 낮아질 수 있으며 투자자 인식 바꿔야"

시장 가치가 수천억 달러 증발

2020년을 되돌아보면 Nongfu Spring은 환호 속에 홍콩 증권거래소에 성공적으로 상륙했으며 첫날 시장 가치는 HK$3,703억에 달했습니다. 이후 Nongfu Spring의 주가는 급등하여 시장 가치가 HK$6000억을 넘었습니다.

그러나 좋은 시절은 오래가지 못했습니다. 지난 3년 동안 Nongfu Spring의 주가는 20% 이상 하락했습니다. 올해 5월 초부터 회사 주가는 이 기간 동안 누적 하락폭이 30% 이상 급락했고, 전체 시장 가치는 약 1700억 홍콩달러 증발했다.

주가 추세와는 달리 중국 음료 시장의 선두주자인 Nongfu Spring은 항상 실적 면에서 좋은 성과를 보여왔습니다. 2021년부터 2023년까지 Nongfu Spring은 각각 28%, 12%, 30%의 성장률로 427억 위안, 332억 위안, 297억 위안의 매출을 달성했으며 해당 총 이익률은 59.55%에 달했습니다. 57.45%, 59.46%”는 꽤 수익성이 높습니다.

농푸천에도 나름의 고민이 있다는 점은 주목할 만하다. 차음료 사업이 크게 성장하는 반면, 포장식수 사업 부문의 매출 비중은 2021년부터 2023년까지 57.4%, 54.9%, 47.5%로 계속 하락할 전망이다.

며칠 전, 유명 기관인 맥쿼리는 2024년 상반기 농푸스프링의 매출 증가율이 전년 동기 대비 7.6%로 둔화될 것으로 예상되고, 순이익은 4.6% 감소할 것이라는 보고서를 발표했습니다. 은행은 올해 상반기 Nongfu Spring의 매출총이익률이 2.2%포인트 감소한 58%를 기록할 것으로 예상하고 있으며, 할인율 증가로 인해 비용 절감의 긍정적인 요인이 상쇄될 것으로 예상하고 있습니다. 이에 따라 목표주가는 26홍콩달러로 29% 낮췄고, 투자의견도 '중립'에서 '저조'로 하향했다.

7월 9일 시장이 마감된 후 Nongfu Spring은 지배주주인 Yangshengtang이 이 발표일로부터 약 6개월 이내에 자체 자금을 사용하여 회사의 H 주식을 인수하고 늘릴 계획이라는 발표를 발표했습니다. 증가액은 200억 홍콩달러를 초과하지 않을 것으로 예상된다.

이번 보유 확대 계획은 농푸천 창립자인 종수이가 미친 '구출' 계획을 세웠다는 의미라는 견해도 있다.

공개 정보에 따르면 Yangshengtang은 Nongfu Spring의 총 자본금 중 66.82%를 직접 보유하고 있으며 Zhong Suisui는 Yangshengtang을 통해 회사 총 자본금의 83.98%를 직간접적으로 보유하고 있습니다. Nongfu Spring의 소유권 구조는 Zhong Suisui와 그가 지배하는 Yangshengtang의 손에 고도로 집중되어 있다고 말할 수 있습니다.

일부 투자자들은 몇 가지 계산을 통해 Zhong Suisui의 현재 지분이 변하지 않은 것을 기준으로 지난 4년 동안 Zhong Suisui가 Nongfu Spring으로부터 배당금으로 193억 6천만 위안을 받았다는 사실을 발견했습니다. 20억 홍콩달러의 Nongfu Spring 주식 증가는 Zhong Suisui가 4년 동안 받은 배당금 거의 200억 위안의 10% 미만에 해당합니다.

'2024년 신포춘 500대 부자 명단'에 따르면 종수이는 순자산 4,562억7000만 위안으로 다시 한번 중국 최고 부자로 선정됐다. 이는 종수이가 4년 연속 1위를 차지한 것이다.

주가는 점점 더 '녹색'으로 변하고 있으며 중국 최고의 부자는 점점 더 부유해지고 있습니다. 이런 농복천이 여전히 '달콤'할 수 있을까요?