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La source de Nongfu, qui a toujours dépendu de sources d'eau de haute qualité, a été piqué par une description du Conseil des consommateurs de Hong Kong, Chine (ci-après dénommé le Conseil des consommateurs) avec une "préface et des mots ultérieurs incompatibles".

Le 15 juillet, le Conseil des consommateurs a révélé qu'après avoir acheté 30 échantillons d'eau en bouteille courants sur le marché local à des fins de test, il a été constaté que des échantillons d'eau en bouteille de la montagne Baisui et de la source de Nongfu en Chine continentale contenaient 3 microgrammes par litre de bromate. la limite maximale de bromate de l'UE applicable à l'eau minérale naturelle et à l'eau de source traitées à l'ozone, mais elle est bien inférieure aux normes de qualité de l'eau potable fixées par les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni et l'Organisation mondiale de la santé - 10 microgrammes par litre. .

Les informations publiques montrent que le Conseil des consommateurs a été créé en 1974. Il s'agit d'un organe statutaire de la région administrative spéciale de Hong Kong en Chine et s'engage à rechercher et à défendre la protection des droits des consommateurs.

Le 16 juillet, Nongfu Spring a adressé une lettre aux avocats du Conseil des consommateurs, soulignant trois erreurs majeures : une mauvaise application des normes, un mauvais jugement des normes et une tromperie subjective évidente. Elle leur a demandé de clarifier immédiatement, de s'excuser et d'éliminer l'impact. .

Au moment de mettre sous presse le 16 juillet, la cotation de Nongfu Spring était de 32,50 HK$ par action, soit une baisse de 2,99 %.

Des prix remplis de fumée de guerre

Nous sommes au milieu de l'été et Nongfu Spring est particulièrement « irritable ». En plus de faire face à des querelles « absurdes », elle doit également gagner une guerre des prix acharnée afin de conserver sa position de « leader de l'eau en bouteille ».

Depuis sa victoire sur son rival Yibao en 2016, Nongfu Spring domine le marché chinois de l'eau en bouteille pendant six années consécutives. Les rapports de recherche de l'industrie montrent qu'en 2023, sur le marché chinois de l'eau potable conditionnée, Nongfu Spring se classe au premier rang avec une part de marché de 23,6 %, suivie de C'estbon, Jingtian, Wahaha et Master Kong avec 18,4 %, 6,1 %, 5,6 %, et 4,9%, respectivement.

Même si l’industrie regorge déjà de stars, de nouvelles forces font constamment leur apparition. Récemment, le président de Fat Donglai, Yu Donglai, a révélé sur les plateformes sociales que Fat Donglai pourrait lancer sa propre marque d'eau minérale, conditionnée à partir de la source d'eau de la montagne Changbai et ayant un contenu net de 360 ​​ml.

Afin de conquérir des parts de marché, Nongfu Spring a lancé en avril de l'eau purifiée en bouteille verte pour la distinguer de l'eau potable naturelle en bouteille rouge. Cependant, le prix des deux est le même, en gros 2 yuans.

Cependant, avec l'arrivée de la haute saison estivale de consommation d'eau potable, Nongfu Spring a lancé de vigoureuses activités promotionnelles sur les canaux en ligne et hors ligne. Selon certaines informations, les chaînes ou supermarchés agréés de Nongfu Spring ont commencé à vendre l'eau verte en bouteille de Nongfu Spring à 8,8 yuans pièce, ce qui ne coûte que 7,4 cents la bouteille.

Jusqu'à présent, « la guerre des prix de l'eau potable en bouteille a commencé » a été une recherche brûlante sur de nombreuses listes.

Selon les experts du secteur, la guerre des prix sur le marché de l’eau en bouteille reflète non seulement la concurrence féroce qui règne dans le secteur, mais met également en évidence les défis profonds auxquels est confrontée l’ensemble du secteur.

D’une part, à mesure que la saturation du marché augmente, l’homogénéité entre les marques devient importante, faisant du prix le principal moyen de concurrence ; d’autre part, la compréhension des consommateurs à l’égard de l’eau en bouteille a progressivement mûri et ils ne recherchent plus aveuglément des produits à prix élevés. , ce qui oblige les marques à réexaminer leur positionnement et leur proposition de valeur.

Shen Meng, directeur de Chanson Capital, estime que « bien qu'il s'agisse d'un moyen d'empêcher les produits concurrents de remettre en cause le cœur de métier de l'eau naturelle des sociétés cotées, le prix pourrait être plus élevé et cela pourrait réduire les marges bénéficiaires brutes pendant une longue période et changer la perception des investisseurs.

La valeur marchande s'est évaporée par centaines de milliards

En regardant l'année 2020, Nongfu Spring a atterri avec succès à la Bourse de Hong Kong au milieu des acclamations, avec une valeur marchande de 370,3 milliards de dollars de Hong Kong le premier jour. Depuis lors, le cours de l’action de Nongfu Spring a augmenté, sa valeur marchande atteignant un sommet de plus de 600 milliards de dollars de Hong Kong.

Mais les bons moments n’ont pas duré longtemps. Au cours des trois dernières années, le cours de l’action de Nongfu Spring a chuté de plus de 20 %. Depuis le début du mois de mai de cette année, le cours des actions de la société a chuté, avec une baisse cumulée de plus de 30 % au cours de la période, et la valeur marchande totale s'est évaporée de près de 170 milliards de dollars de Hong Kong.

Contrairement à la tendance du cours des actions, en tant que leader du marché chinois des boissons, Nongfu Spring a toujours obtenu de bons résultats en termes de performances. De 2021 à 2023, Nongfu Spring a réalisé un chiffre d'affaires de 42,7 milliards de yuans, 33,2 milliards de yuans et 29,7 milliards de yuans, avec des taux de croissance de 28 %, 12 % et 30 % respectivement. Les marges bénéficiaires brutes correspondantes ont atteint 59,55 %. 57,45% et 59,46% Eau » est assez rentable.

Il convient de noter que Nongfu Spring a aussi ses propres inquiétudes. Alors que son activité de boissons à base de thé est en forte croissance, la part des revenus du segment de l'eau potable conditionnée continue de diminuer de 2021 à 2023, elle sera de 57,4 %, 54,9 % et 47,5 %.

Il y a quelques jours, la célèbre institution Macquarie a publié un rapport selon lequel la croissance des ventes de Nongfu Spring au premier semestre 2024 devrait ralentir à 7,6 % sur un an et son bénéfice net a chuté de 4,6 %. La banque s'attend à ce que la marge bénéficiaire brute de Nongfu Spring se rétrécisse de 2,2 points de pourcentage à 58 % au premier semestre, l'augmentation des remises compensant les facteurs positifs de la baisse des coûts. Le prix cible a en conséquence été abaissé de 29 % à 26 HK$, et la note a été abaissée de « neutre » à « sous-performante ».

Après la clôture du marché le 9 juillet, Nongfu Spring a publié une annonce indiquant que l'actionnaire majoritaire Yangshengtang envisage d'utiliser ses propres fonds pour acquérir et augmenter ses actions H dans la société dans un délai d'environ six mois à compter de la date de cette annonce. l'augmentation ne devrait pas dépasser 20 milliards de dollars de Hong Kong.

Certains pensent également que ce plan d'augmentation de participation signifie que Zhong Suisui, le fondateur de Nongfu Spring, a lancé un plan de « sauvetage » fou.

Les informations publiques montrent que Yangshengtang détient directement 66,82 % du capital social total de Nongfu Spring, tandis que Zhong Suisui détient directement et indirectement 83,98 % du capital social total de la société par l'intermédiaire de Yangshengtang. On peut dire que la structure de propriété de Nongfu Spring est fortement concentrée entre les mains de Zhong Suisui et de son contrôle Yangshengtang.

Certains investisseurs ont fait quelques calculs. En partant du principe que les participations actuelles de Zhong Suisui restent inchangées, Zhong Suisui a reçu 19,36 milliards de yuans de dividendes de Nongfu Spring au cours des quatre dernières années. L'augmentation des actions de Nongfu Spring, à hauteur de 2 milliards de dollars de Hong Kong, représente moins de 10 % des près de 20 milliards de yuans de dividendes que Zhong Suisui a reçus en quatre ans.

La « New Fortune 500 Rich List 2024 » montre que Zhong Suisui est une fois de plus en tête de liste des hommes les plus riches de Chine avec une valeur nette de 456,27 milliards de yuans. C'est la quatrième année consécutive que Zhong Suisui est en tête de liste.

Le cours des actions devient de plus en plus « vert », et l'homme le plus riche de Chine s'enrichit-il encore ? Un tel printemps de Nongfu peut-il encore être « doux » ?