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A Nongfu Spring, que sempre contou com fontes de água de alta qualidade, foi atingida por uma descrição do Conselho de Consumidores de Hong Kong, China (doravante denominado Conselho de Consumidores) com um "prefácio e acompanhamento incompatíveis".

Em 15 de julho, o Conselho de Consumidores divulgou que, depois de comprar 30 amostras comuns de água engarrafada no mercado local para teste, descobriu-se que as amostras de água engarrafada da montanha Baisui e da fonte Nongfu, na China continental, continham 3 microgramas por litro de bromato. o limite máximo de bromato da UE aplicável à água mineral natural tratada com ozono e à água de nascente, mas é muito inferior aos padrões de qualidade da água potável estabelecidos pelos Estados Unidos, Japão, Reino Unido e Organização Mundial da Saúde - 10 microgramas de bromato. .

A informação pública mostra que o Conselho do Consumidor foi criado em 1974. É um órgão estatutário da Região Administrativa Especial de Hong Kong da China e está empenhado em investigar e defender a protecção dos direitos do consumidor.

Em 16 de julho, Nongfu Spring emitiu uma carta aos advogados do Conselho do Consumidor, apontando três erros principais: aplicação errada dos padrões, julgamento errado dos padrões e óbvio engano subjetivo. Pediu-lhes que esclarecessem imediatamente, pedissem desculpas e eliminassem o impacto. .

No momento desta publicação, em 16 de julho, a cotação da Nongfu Spring era de HK$ 32,50 por ação, uma queda de 2,99%.

Preços cheios de fumaça de guerra

Estamos no meio do verão e a Primavera de Nongfu é particularmente "irritável". Além de lidar com brigas "absurdas", também precisa vencer uma feroz guerra de preços para manter sua posição como "líder da água engarrafada".

Desde que derrotou o seu rival Yibao em 2016, a Nongfu Spring dominou o mercado chinês de água engarrafada durante seis anos consecutivos. Relatórios de pesquisa da indústria mostram que em 2023, no mercado de água potável engarrafada da China, Nongfu Spring ocupa o primeiro lugar com uma participação de mercado de 23,6%, seguida por C'estbon, Jingtian, Wahaha e Master Kong com 18,4%, 6,1%, 5,6%, e 4,9%, respectivamente.

Embora a indústria já esteja repleta de estrelas, ainda há novas forças surgindo constantemente. Recentemente, o presidente da Fat Donglai, Yu Donglai, divulgou nas plataformas sociais que Fat Donglai pode lançar sua própria marca de água mineral, que é embalada na fonte de água da montanha Changbai e tem um conteúdo líquido de 360ml.

A fim de conquistar participação de mercado, a Nongfu Spring lançou água purificada engarrafada verde em abril para diferenciá-la da água potável natural engarrafada vermelha. No entanto, o preço de ambas é o mesmo, basicamente 2 yuans.

No entanto, com a chegada da época alta para o consumo de água potável no verão, a Nongfu Spring lançou vigorosas atividades promocionais em canais online e offline. Há relatos de que os canais ou supermercados autorizados de Nongfu Spring começaram a vender a água engarrafada verde de Nongfu Spring por 8,8 yuans cada, o que custa apenas 7,4 centavos por garrafa.

Até agora, “a guerra de preços da água potável engarrafada começou” tem sido uma pesquisa intensa em muitas listas.

De acordo com especialistas do setor, a guerra de preços no mercado de água engarrafada não reflete apenas a concorrência acirrada do setor, mas também destaca os desafios profundos enfrentados por todo o setor.

Por um lado, à medida que a saturação do mercado aumenta, a homogeneidade entre as marcas torna-se grave, fazendo com que o preço se torne o principal meio de concorrência; por outro lado, a compreensão dos consumidores sobre a água engarrafada amadureceu gradualmente e já não procuram cegamente produtos com preços elevados; , o que obriga as marcas a reexaminarem o seu posicionamento e proposta de valor.

Shen Meng, diretor da Chanson Capital, acredita que "Embora este seja um meio de evitar que produtos concorrentes desafiem o negócio principal da água natural das empresas listadas, o preço pode ser mais alto e pode reduzir as margens de lucro bruto por um longo tempo e mudar as percepções dos investidores."

Valor de mercado evaporou em centenas de bilhões

Olhando para 2020, a Nongfu Spring chegou com sucesso à Bolsa de Valores de Hong Kong em meio a aplausos, com um valor de mercado de HK$ 370,3 bilhões no primeiro dia. Desde então, o preço das ações da Nongfu Spring tem subido, com o seu valor de mercado a atingir um pico de mais de 600 mil milhões de dólares de Hong Kong.

No entanto, os bons tempos não duraram muito. Nos últimos três anos, o preço das ações da Nongfu Spring caiu mais de 20%. Desde o início de Maio deste ano, o preço das acções da empresa despencou, com uma queda acumulada de mais de 30% durante o período, e o valor total de mercado evaporou em quase 170 mil milhões de dólares de Hong Kong.

Ao contrário da tendência dos preços das ações, como líder no mercado de bebidas da China, a Nongfu Spring sempre teve um bom desempenho em termos de desempenho. De 2021 a 2023, Nongfu Spring obteve receitas de 42,7 bilhões de yuans, 33,2 bilhões de yuans e 29,7 bilhões de yuans, com taxas de crescimento de 28%, 12% e 30%, respectivamente. As margens de lucro bruto correspondentes chegaram a 59,55%. 57,45% e 59,46% Água” é bastante rentável.

É importante notar que a Primavera de Nongfu também tem suas próprias ansiedades. Embora o seu negócio de bebidas à base de chá esteja a crescer fortemente, a participação nas receitas do segmento de água potável embalada continua a diminuir. De 2021 a 2023, será de 57,4%, 54,9% e 47,5%.

Há poucos dias, a conhecida instituição Macquarie divulgou um relatório segundo o qual o crescimento das vendas da Nongfu Spring no primeiro semestre de 2024 deverá desacelerar para 7,6% em relação ao ano anterior, e seu lucro líquido caiu 4,6%. O banco espera que a margem de lucro bruto da Nongfu Spring diminua 2,2 pontos percentuais, para 58%, no primeiro semestre do ano, com o aumento dos descontos compensando os factores positivos de custos mais baixos. O preço-alvo foi reduzido em 29%, para HK$ 26, e a classificação foi reduzida de “neutro” para “desempenho inferior”.

Após o fechamento do mercado em 9 de julho, a Nongfu Spring divulgou um comunicado informando que o acionista controlador Yangshengtang planeja utilizar recursos próprios para adquirir e aumentar suas ações H na empresa no prazo de aproximadamente seis meses a partir da data deste anúncio. espera-se que o aumento não exceda 20 mil milhões de dólares de Hong Kong.

Há também opiniões de que este plano de aumento de participação significa que Zhong Suisui, o fundador da Nongfu Spring, lançou um plano maluco de “resgate”.

Informações públicas mostram que Yangshengtang detém diretamente 66,82% do capital social total da Nongfu Spring, enquanto Zhong Suisui detém direta e indiretamente 83,98% do capital social total da empresa através de Yangshengtang. Pode-se dizer que a estrutura de propriedade da Nongfu Spring está altamente concentrada nas mãos de Zhong Suisui e seu controlador Yangshengtang.

Alguns investidores fizeram alguns cálculos e descobriram que, com base nas atuais participações acionárias de Zhong Suisui, permanecendo inalteradas, Zhong Suisui recebeu 19,36 bilhões de yuans em dividendos da Nongfu Spring nos últimos quatro anos. O aumento nas ações da Nongfu Spring, com 2 mil milhões de dólares de Hong Kong, representa menos de 10% dos quase 20 mil milhões de yuans em dividendos que Zhong Suisui recebeu em quatro anos.

A "Lista dos Ricos da Nova Fortune 500 de 2024" mostra que Zhong Suisui mais uma vez liderou a lista como o homem mais rico da China, com um patrimônio líquido de 456,27 bilhões de yuans. Este é o quarto ano consecutivo em que Zhong Suisui está no topo da lista.

O preço das ações está ficando cada vez mais “verde”, e o homem mais rico da China está ficando mais rico. Essa primavera de Nongfu ainda pode ser “doce”?