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Informe Whip Bull, noticias del 16 de julio, según el medio japonés NIKKEI, un estudio anual publicado el martes mostró que TikTok, una popular aplicación de videos cortos propiedad de ByteDance de China, se está convirtiendo en una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mercado del sudeste asiático. ha estado dominado durante mucho tiempo por actores locales como Shopee y Lazada de Alibaba.

La consultora Momentum Works, con sede en Singapur, informó que el volumen bruto de mercancías (GMV) de la plataforma de comercio electrónico de la aplicación TikTok Shop casi se cuadruplicó a 16.300 millones de dólares el año pasado desde 4.400 millones de dólares en 2022, la mayor tasa de crecimiento entre los rivales regionales.

Según el informe, junto con Tokopedia de Indonesia (TikTok adquirió una participación mayoritaria en la empresa el año pasado), la plataforma de comercio electrónico de TikTok ha superado a Lazada para convertirse en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de la ASEAN, con una cuota de mercado estimada del 28,4%. a partir del año pasado.

El informe señala que el GMV del comercio electrónico de la región alcanzará los 114.600 millones de dólares en 2023, un aumento del 15% respecto al año pasado. Shopee mantuvo su liderazgo con una participación del 48%, seguida de Lazada con un 16,4%, TikTok y Tokopedia con un 14,2% cada uno.

Li Jianggan, director ejecutivo de Momentum Ventures, afirmó que TikTok se ha convertido en un actor muy importante en el sudeste asiático, donde la empresa se ha comprometido a invertir miles de millones de dólares.

Lee dijo: Este año, basándose en su integración con Tokopedia, es probable que se conviertan en la empresa número uno en Indonesia.

Desde que ingresó al campo del comercio electrónico en 2021, TikTok ha estado contratando agresivamente en el sudeste asiático, mientras que las empresas existentes en el sudeste asiático han recortado empleos para lograr rentabilidad.

Momentum Ventures dijo que la plantilla de TikTok se triplicará a más de 8.000 para 2023, a la par de Lazada.

En particular, TikTok ha ampliado sus capacidades de comercio electrónico con su función de transmisión en vivo, en la que personas influyentes y comerciantes muestran artículos que van desde productos de belleza y moda hasta electrodomésticos para ayudar a los usuarios a realizar compras en tiempo real.

Shopee ha estado recortando costos para lograr rentabilidad, pero en medio de una feroz competencia con TikTok, Shopee ha tomado la ofensiva para defender su participación de mercado.

En agosto, Sea, la empresa matriz de Shopee, dijo que aumentaría la inversión en capacidades logísticas y de transmisión en vivo.

Pero TikTok, que ha sido fuertemente censurada en Estados Unidos y Europa, también ha sufrido reveses en el sudeste asiático. En Indonesia, TikTok Shop se vio obligada a suspender sus servicios debido a la prohibición gubernamental de realizar transacciones de compras en línea en las redes sociales.

Apenas unos meses después, TikTok dijo que invertiría más de 1.500 millones de dólares y adquiriría el 75% de Tokopedia, una empresa líder en comercio electrónico propiedad del grupo tecnológico indonesio GoTo, para reiniciar su negocio de compras en línea en Indonesia.

La participación de mercado de TikTok y Tokopedia en Indonesia ha aumentado al 39%, solo superada por el 40% de Shopee. En Vietnam, TikTok Shop es el segundo actor más grande con una participación de mercado del 24%.

Momentum Ventures obtuvo su valoración de GMV basándose en pedidos pagados, entrevistas de la industria y sus propias estimaciones de las principales plataformas minoristas digitales en seis de las economías más grandes del sudeste asiático: Indonesia, Tailandia, Vietnam, Filipinas, Malasia y Singapur.